BRAND STRATEGY

DimmidiSi torna on air con lo spot dedicato alle Zuppe Fresche; firma ItaliaBrandGroup

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La Linea Verde, gruppo italiano ai vertici del settore delle verdure fresche pronte al consumo e dei piatti pronti freschi, prosegue nella strategia di investimento sul brand DimmidiSì e lo fa insieme a ItaliaBrandGroup che firma la campagna tv dedicata a DimmidiSì Le Zuppe Fresche, on air fino a fine anno e seguita da altri flight all’inizio del 2016.
In onda sulle principali emittenti italiane in posizioni di grande visibilità, il film sarà affiancato inoltre da una pianificazione radio. La programmazione è stata studiata da Media by Design, la unit di ItaliaBrandGroup specializzata in consulenza e pianificazione media.
Il concept creativo dello spot sottolinea la freschezza, la bontà e l’alto contenuto di servizio dei prodotti mettendone in scena le occasioni di consumo: nel film un’invitante ciotola di verdura fresca si trasforma “in diretta” nella zuppa DimmidiSì trasmettendo il valore distintivo della marca Il benessere nasce dalla freschezza. Il tutto accompagnato dal jingle DimmidiSì, gioioso e di forte riconoscibilità, che da anni comunica in modo diretto ed emozionale il carattere della marca.

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AZIENDE

Valagro debutta nell’ecommerce con ItaliaBrandGroup

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Valagro e ItaliaBrandGroup lanciano il nuovo canale e-commerce di Onegiardinaggio.com, il portale creato per offrire agli utenti la possibilità di condividere in modo dinamico e interattivo la loro passione per il gardening.
Il nuovo progetto conferma la collaborazione tra Valagro e ItaliaBrandGroup e la volontà dell’azienda abruzzese di trovare sempre nuove possibilità di dialogo con consumatori e appassionati del green.

“Oggi il web rappresenta il mezzo dove le persone trascorrono la maggior parte del loro tempo – commenta Giuseppe Barletta, Product Manager Garden&Turf di Valagro – Per questo motivo, abbiamo affidato a ItaliaBrandGroup anche la progettazione e lo sviluppo del canale e-commerce, e, più ampiamente, abbiamo investito nello sviluppo di iniziative volte a incentivare l’interazione e la condivisione dei contenuti con gli utenti, come il contest The Fashion Gardener che mette in palio un viaggio per due persone a Valencia in occasione della fiera Iberflora. La fiducia nei confronti della rete, alla base di queste iniziative, ci ha portato risultati importanti, considerando, per esempio, che gli accessi unici al sito onegiardinaggio.com nell’ultimo semestre è quadruplicato. Inoltre, non dimentichiamo il prestigioso premio Best in Class Award per la categoria Natural Environment/Green, ottenuto dal portale Onegiardinaggio.com in occasione dell’ultima edizione del concorso internazionale Ima Interactive Media Awards”.

“Il lancio del canale e-commerce rappresenta un tassello importante della strategia di comunicazione digitale di Valagro – spiega Andrea Goggi, Managing Director DGT Media, la società di comunicazione digitale di ItaliaBrandGroup – lavoreremo per implementare la piattaforma e renderla, nel prossimo futuro, un’importante leva di successo per il nostro cliente”.

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BRAND STRATEGY

ItaliaBrandGroup progetta e realizza la nuova digital customer experience La Martina

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ItaliaBrandGroup ha personalizzato per La Martina il nuovo modello di retail 3.0, che il Gruppo ha sviluppato dopo anni di ricerca nell’ambito delle opportunità del punto vendita come touchpoint della comunicazione di marca. Si tratta di un modello studiato per consentire alle aziende di offrire ai propri clienti una nuova modalità di vivere l’esperienza d’acquisto arricchendola di contenuti informativi, coinvolgenti ed emozionali, e che può essere personalizzato sulla base delle esigenze e dei profili delle singole aziende. Un’idea che nasce dall’integrazione e dalla capacità di innovazione di tre società di ItaliaBrandGroup, DGT Media, DGT Next e DAW, specializzate rispettivamente in Comunicazione Digitale, E-Technologies, Design e Architettura a servizio dei brand.

La Martina ha scelto, infatti, ItaliaBrandGroup per disegnare la propria nuova customer experience attraverso il progetto “La Martina Digital World”, un percorso che si sviluppa intorno al consumatore offrendo nuove modalità di acquisto, di fidelizzazione e di sharing. Il piano prevede anche lo sviluppo di un’anima digitale che, grazie a db building, eCommerce, sito e app, consente lo sviluppo di una piattaforma di contenuti interamente digitali riferiti a brand, prodotti ed heritage. Per step successivi, “La Martina Digital World” consentirà la convergenza di tutte le informazioni legate al comportamento d’acquisto dei clienti sostenendo così in modo strategico le vendite: ad esempio, sarà possibile per l’azienda conoscere in qualsiasi momento l’indice di interesse e di apprezzamento dei prodotti proposti on line o esposti nei nuovi corner digitali. Si potranno fornire, inoltre, extra contenuti attivabili o ricevibili tramite l’apposita app, vera chiave di accesso e di esplorazione del mondo La Martina.

L’obiettivo è rinnovare l’esperienza di marca e il processo di acquisto con soluzioni digitali e tecnologiche che avranno un impatto anche sui retailer e sui punti vendita come la piattaforma Pro-Shop realizzata da ItaliaBrandGroup. Si tratta di un corner interattivo studiato per supportare il retailer a sostenere le vendite in negozio, ottimizzare gli stock grazie all’immediata interfaccia con il magazzino virtuale e aumentare l’approccio emozionale del consumatore. La struttura reagisce al comportamento del cliente: grazie ai sensori applicati, l’articolo toccato appare sul grande schermo touch dal quale si possono scoprire non solo le caratteristiche del prodotto in vendita, come ad esempio la taglia e le personalizzazioni colore, ma, anche, curiosità tecniche e sportive che contribuiscono a diffondere i valori del polo, da sempre primaria mission del brand argentino. Il format, concepito per svilupparsi in moduli personalizzabili in base agli ambienti dei singoli negozi, garantisce la massima flessibilità espositiva, consentendo al consumatore di finalizzare l’acquisto o di aggiungere in wishlist gli articoli selezionati incrementando le vendite di materiale a magazzino.

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AGENZIE

Worldwide Partners Inc. nomina Franco Di Rosa membro del Board of Directors

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Worldwide Partners Inc. (WPI), una delle prime dieci Organizzazioni di agenzie indipendenti al mondo nel settore della comunicazione, nomina Franco Di Rosa, Co-Ceo di ItaliaBrandGroup, nel proprio Board of Directors come rappresentante per la regione EMEA.

Con oltre 2,7 miliardi di dollari di fatturato e 80 agenzie in più di 50 paesi tra Asia, EMEA, America Latina e Nord America, Worldwide Partners Inc. non è solo un network, ma una vera struttura full-service che si pone l’obiettivo di sostenere dal punto di vista delle attività di comunicazione e marketing globale le realtà che la compongono, anche attraverso l’operato di figure di coordinamento internazionale dedicate alle diverse regioni. Fondata nel 1938, riunisce agenzie di comunicazione che, come ItaliaBrandGroup, sono imprese indipendenti e leader nei mercati nazionali di riferimento.

Con questa nomina, Worldwide Partners Inc. premia l’impegno di Franco Di Rosa nell’aver portato all’interno dell’Organizzazione la sua ultradecennale esperienza in ambito digital, contribuendo così all’affermazione e all’evoluzione del network. Franco Di Rosa, infatti, ha fondato già nel 2000 DGT Media, l’agenzia digital di ItaliaBrandGroup.

Entrata nel WPI nel 2002, ItaliaBrandGroup crede fortemente nel sostegno strategico che questa rete globale può offrire ai clienti delle singole agenzie e, di conseguenza, anche alla propria struttura. Il Gruppo rappresenta oggi un’alternativa unica nel quadro della comunicazione d’impresa, e si pone tra le prime realtà italiane a capitale interamente nazionale con sedi in Italia, a Torino, Milano, Roma, e all’estero, dove ha avviato un autonomo percorso di sviluppo a Tel Aviv, Istanbul e New York.

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BRAND STRATEGY

Moët & Chandon Italia primeggia nei social con ItaliaBrandGroup

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Dall’ultimo report Blogmeter emerge che la pagina Facebook di Moët & Chandon Italia gestita da ItaliaBrandGroup nel mese di maggio si è classificata tra i top brand per engagement e al primo posto assoluto per engagement e fan nel settore beverage.

Aperta l’11 maggio e a fine mese si è già rivelata la pagina Facebook più social: è il profilo ufficiale di Moët & Chandon Italia curato e gestito da ItaliaBrandGroup.
Oltre 30.600 nuovi fan conquistati in meno di un mese, post che arrivano a registrare oltre 11.000 like e centinaia di commenti. Tutto questo è la pagina ufficiale dello Champagne che dal 1743 è il più amato al mondo e che ha affidato a ItaliaBrandGroup la propria comunicazione social a livello di grafica e contenuti.

A rilevare le ottime performance della pagina è stata Blogmeter, l’azienda specializzata nel fornire soluzioni di social media monitoring, analytics e management ad agenzie e aziende.

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BRAND STRATEGY

DimmidiSì torna in comunicazione con ItaliaBrandGroup

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“Benessere e Freschezza? C’è chi dice sì” questo il claim della campagna multisoggetto composta da tre soggetti stampa per la nuova campagna affissione di DimmidiSì. A firmare la campagna è ItaliaBrandGroup. Oltre 1.500 poster campeggiano in posizioni strategiche nei pressi del canale della grande distribuzione organizzata di diverse città del Nord e del Centro Italia individuate secondo una pianificazione sinergica alla distribuzione del prodotto.

Le molteplici occasioni di consumo – in ufficio, in casa, all’aria aperta – vengono suggerite dai layout dei soggetti, caratterizzati da un visual pulito e immediato dove le referenze spiccano in assoluto primo piano.

“Le medesime pianificazioni degli scorsi anni hanno portato risultati apprezzabili e oggettivi – spiega Valerie Hoff, direttore marketing e comunicazione DimmidiSì – Il nostro obiettivo è di cavalcare nuovamente il successo ottenuto continuando a investire in comunicazione per sostenere DimmidiSì raggiungendo il consumatore vicino al momento dell’atto d’acquisto”.

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BRAND STRATEGY

ItaliaBrandGroup firma il lancio del servizio “Noleggio Express” di Europcar

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Prende il via la campagna pubblicitaria Europcar dedicata al servizio “Noleggio Express” per Expo 2015: in collaborazione con FCA, e fino al 31 ottobre, il leader europeo dell’autonoleggio e dei servizi di mobilità collega i punti di arrivo alla città di Milano (gli aeroporti di Linate, Malpensa e Orio al Serio e la stazione ferroviaria) con Expo – e viceversa – con una flotta di nuovissime Fiat 500X e una tariffa per tratta “tutto incluso” di 39 euro.

“Europcar ti porta all’Expo 2015 con la nuova Fiat 500X” è il claim della campagna studiata da ItaliaBrandGroup di Milano che ne ha curato anche la pianificazione su stampa quotidiana nazionale, periodici specializzati e web, a cui si affiancano, a partire da giugno, spot radio in onda sui canali 1 e 2 di RadioRai e su Radio 24.

Protagonista della campagna la fiammante Fiat 500X rossa brandizzata Europcar che dà valore all’innovativo servizio di Smart Mobility messo a punto da Europcar in occasione di un evento globale come quello di Expo.

A supporto della campagna, anche una serie di materiali below the line studiati ad hoc per la stazione Europcar in area Expo e per tutte le stazioni Europcar che erogano il servizio.

 

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BRAND STRATEGY

BigMat lancia il concorso “Vinci Expo Qui” con ItaliaBrandGroup

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“Vinci Expo Qui” è il concorso di BigMat Italia che, fino al 28 luglio 2015, mette in palio ogni giorno due biglietti d’ingresso a Expo Milano 2015. La campagna, firmata ItaliaBrandGroup, è la seconda iniziativa di comunicazione digital che BigMat lancia nel 2015 con l’agenzia guidata dagli imprenditori torinesi Mauro Di Rosa e Franco Di Rosa.

Il contest punta su strumenti digitali web ed è sostenuta da investimenti pubblicitari online. Sono attive la landing page www.vinciqui.bigmat.it per la partecipazione al concorso e una campagna di comunicazione su Facebook e Google.

Nel periodo del concorso, tutti i consumatori maggiorenni che effettueranno un acquisto di prodotti presso uno dei Punti Vendita BigMat aderenti per un importo minimo di 100 euro tramite pagamento diretto (contanti, carta di credito o POS), potranno vincere due biglietti ingresso open date per visitare l’Esposizione Universale di Milano.

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BRAND STRATEGY

Le calzature Scholl nella nuova campagna realizzata da ItaliaBrandGroup

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È on air dal 10 maggio il nuovo spot realizzato da ItaliaBrandGroup per Scholl Calzature.
Meravigliose gambe femminili sono riprese nella loro quotidianità: camminano, corrono, si fermano all’improvviso per poi riprendere il passo. Il tutto perfettamente a tempo di musica: la colonna sonora, tratta dal Flauto Magico di Mozart, gioca un ruolo fondamentale nello spot e accompagna ogni appoggio o movimento del piede con una nota musicale gioiosa in un bel crescendo. Da qui il payoff della nuova campagna, Scholl. Ama ogni tuo passo.

I prodotti protagonisti fanno parte dalla nuova collezione Primavera/Estate 2015 Gelactiv e Bioprint. Lo spot è destinato al mercato italiano, mentre, per quello d’Oltralpe, l’agenzia ha creato tre soggetti stampa che saranno pianificati fino ad agosto sui principali magazine femminili francesi. Fil rouge di tutto il progetto, il tono di voce leggero e capace di trasmettere quella joie de vivre che distingue il brand Scholl.

CREDITS
Agenzia: ITALIABRANDGROUP – IN ADV
Direzione creativa: Riccardo Torri e Alberto Citterio
Art Director Guido Muzzin
Copywriter Davide Rossi
Casa di produzione: BigMama
Regista: Luca Lucini
Spot mercato nazionale: 1 soggetto da 20”
Tv pianificate in Italia: Rai 1, Rai 3, Rai Premium, Canale 5, Italia , Retequattro, Iris, Top Crime
Mya, Crime, Cinema Emotion

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BRAND STRATEGY

Nuovo spot tv per Febal Casa. Creatività di ItaliaBrandGroup

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Ritorno on air per il brand Febal Casa che è in questi giorni in tv con lo spot realizzato da ItaliaBrandGroup per celebrare l’italianità, l’unicità e la versatilità del brand. Lo spot, nella versione 30”, andrà in onda in anteprima nazionale su Rai1 in occasione del fischio d’inizio della partita Italia-Inghilterra in programma per il prossimo 31 marzo alle 20,42. La pianificazione tv, nei formati da 30” e 15” secondi, proseguirà in esclusiva per 12 settimane sulle emittenti RAI e sarà contemporaneamente declinata attraverso una campagna web.

Concept dello spot è proprio l’idea che gli ambienti Febal Casa siano unici come la storia di chi li abita, ma allo stesso tempo versatili, capaci di accompagnarci in ogni fase della vita adeguandosi a esigenze, gusti e abitudini.

Un 30” ambientato in cucina e uno in un living lasciano intuire le storie di chi li abita senza mai mostrare i protagonisti. La cucina, fotografata in una sorta di strano time lapse, ci racconta di un ragazzo che passa dalla vita sregolata e confusionaria di single a quella più ordinata di coppia, per poi arrivare alla gioiosa e colorata confusione che la nascita di un bambino porta in casa.
L’ambiente si adatterà continuamente alle sue esigenze. Il Living, sempre con un susseguirsi di fotografie scattate in momenti diversi, ci racconta la storia di un giovane chitarrista che muta la sua vita da rocker dopo aver scelto di convivere con una musicista classica suonatrice di arpa. Anche in questo caso, alla trasformazione di vita corrisponde l’evoluzione dell’ambiente Febal Casa. Il primo spot sarà pianificato in tv, il secondo visibile sul web.

CREDITS

Agenzia: ITALIABRANDGROUP

Direzione creativa: A. Citterio, R. Torri

Art director e copywriter: G. Muzzin, D. Rossi

Casa di produzione: Filmgood

Regista: Tomaso Cariboni

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AGENZIE

ItaliaBrandGroup per il prossimo anno sarà la nuova media agency di Europcar Italia

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Si è conclusa la gara indetta da Europcar Italia per la ricerca della nuova media agency. Alla consultazione hanno preso parte quattro agenzie e l’incarico, della durata di un anno, è stato assegnato a ItaliaBrandGroup di Milano.

La nomina di ItaliaBrandGroup risponde all’esigenza di sviluppare strategie di pianificazione e buying in Italia che supportino il rilancio del brand Europcar e aumentino la notorietà del marchio legata ai valori di qualità e di servizio propri del player di riferimento per la mobilità a 360 gradi. Parallelamente sono previste pianificazioni a sostegno del lancio e della promozione di prodotti, servizi e offerte studiate per la clientela leisure e business.

“Abbiamo individuato il partner in grado di indirizzare la nostra comunicazione di brand e di prodotto attraverso un sapiente mix di mezzi e canali, coerenti con il nostro target”, dice Riccardo Mastrovincenzo, Trade Marketing and Direct Sales Manager di Europcar Italia.

“Siamo orgogliosi che una realtà internazionale come Europcar abbia riconosciuto in ItaliaBrandGroup un partner che, a differenza delle consuetudini ormai note nel mercato, sia in grado di esprimere una reale consulenza per gestire in modo neutrale e strategico la pianificazione media” afferma Mauro Di Rosa, ItaliaBrandGroup President. “Il nostro è un approccio completo e fluido che crediamo possa valorizzare al meglio la comunicazione e le potenzialità di ogni brand che si affida a noi. L’assegnazione dell’incarico Europcar non è soltanto un successo, ma rappresenta la conferma che anche il progetto di crescita che stiamo avviando a Roma con Alessandro Cedrone vada nella giusta direzione”.

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AGENZIE

ItaliaBrandGroup avvia la presenza su Roma con Alessandro Cedrone Managing Partner

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ItaliaBrandGroup, il Gruppo di comunicazione fondato e diretto da Mauro Di Rosa e Franco Di Rosa, sceglie Alessandro Cedrone come Managing Partner per avviare la propria presenza su Roma e far crescere ulteriormente il business del gruppo. Nella sua funzione, Cedrone sarà sostenuto dal Managing Director Camilla Costaguta, che già guida la sede di Milano.  Alessandro Cedrone, 44 anni, ha una consolidata esperienza nell’ambito della comunicazione, settore in cui ha ricoperto ruoli sempre più importanti e di primo piano in 20 anni di attività in realtà internazionali.

“Ritengo che Roma, pur essendo un mercato altamente presidiato, possa accogliere in modo favorevole l’articolata offerta del nostro Gruppo. ItaliaBrandGroup, infatti, ha un approccio inedito che amo definire tridimensionale: strategico, creativo e operativo. Per questo siamo riconosciuti come interlocutore autorevole, capace di offrire un ventaglio completo di skill fondate su profondità di pensiero, consulenza strategica, innovazione, verticalità delle specializzazioni e trasversalità a tutte le discipline del settore”, spiega Mauro Di Rosa, ItaliaBrandGroup President. “Un modello che noi definiamo Dis-Integrato, una sorta di neologismo che abbiamo coniato per descrivere la completezza e la fluidità dei processi propri di ItaliaBrandGroup nel fondere il concetto creativo in ciascuno strumento e canale di comunicazione, valorizzandone al meglio le potenzialità e intercettando il destinatario nei diversi momenti del suo “Customer Journey”.

ItaliaBrandGroup si pone tra le prime realtà italiane a capitale interamente nazionale con sedi in Italia, a Torino e Milano, e all’estero, a Tel Aviv, Istanbul e New York. In attesa del consolidato 2015, registra una crescita del +10%, derivante da consulenze e attività nelle quattro specifiche aree di competenza: l’advertising, adv e comunicazione interna; il design, che va dallo studio della brand identity al packaging fino all’architettura per la marca; il digital, web, social, ecommerce e-technologies; e infine l’area media, pr e events, che comprende planning&buying, eventi e media relations.

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BRAND STRATEGY

On air da oggi la nuova campagna di BigMat Italia “Ristruttura qui”. Firma ItaliaBrandGroup

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Dal 27 gennaio è on air la nuova campagna Google e Facebook “Ristruttura Qui” creata da ItaliaBrandGroup per BigMat Italia, un progetto che mira a promuovere il settore della ristrutturazione.

È la prima volta che un gruppo come BigMat promuove una campagna integrata con strumenti digitali. L’obiettivo, oltre a lanciare un nuovo stile del Gruppo, è soprattutto puntare i riflettori sul settore della ristrutturazione e sugli oltre 170 punti vendita BigMat in Italia, partner ideali per chiunque voglia approfittare delle detrazioni fiscali sulle ristrutturazioni edili ancora in vigore per tutto il 2015.

“Con la campagna online vogliamo portare gli utenti che compiono una ricerca inerente l’ambito della ristrutturazione a una landing page dedicata, dove potranno trovare il Punto Vendita più vicino a loro e compilare un breve form per essere poi ricontattati”, spiegano da BigMat. Gli obiettivi sono principalmente 3: la brand awarness; la lead generation; il drive to web. Contestualmente, ogni Punto Vendita BigMat sarà allestito ad hoc per richiamare visivamente la campagna.

Oltre a strumenti di web advertising tabellare come email marketing e banner, per la campagna sono stati scelti strumenti di advertising messi a disposizione da Google e Facebook con i quali si stima di raggiungere i quasi 5 milioni di utenti in target.

“Con la campagna integrata puntiamo a raggiungere sostanzialmente tre obiettivi: potenziare la brand awareness del Gruppo BigMat; incrementare la lead generation e far crescere il numero di accessi al sito internet aziendale”, afferma Andrea Goggi di DGT Media, l’agenzia digitale di ItaliaBrandGroup che ha gestito il progetto.

Contestualmente, ogni Punto Vendita BigMat sarà allestito ad hoc per richiamare visivamente la campagna.

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MOBILE

“What Women Want?”: ItaliaBrandGroup firma la nuova app per Limoni e La Gardenia

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ItaliaBrandGroup firma la nuova app per Limoni e La Gardenia. Leader nazionali del panorama del beauty e della cosmetica, i due brand conoscono bene il mondo femminile e hanno deciso di condividere la loro esperienza dando vita a “What Women Want”, una app che aiuta gli uomini a trovare il regalo perfetto per le donne.

Il progetto nasce da un’idea di DGT Media, l’agenzia di comunicazione digitale di ItaliaBrandGroup, che ha gestito tutte le fasi dello sviluppo creativo con un unico importante obiettivo: semplificare il difficile compito della “scelta-regalo”. What Women Want è, infatti, facile da usare e bastano poche mosse per trovare il dono perfetto. Scaricata l’applicazione, l’utente dovrà registrarsi e creare i profili delle donne della sua vita (la fidanzata, la moglie, la mamma, la sorella…) selezionando le date importanti che le riguardano, dal compleanno all’anniversario, e i loro interessi.

Dopo aver identificato una fascia di budget, What Women Want mostrerà una serie di prodotti in linea con i criteri impostati e si potrà quindi scegliere il regalo, prenotarlo e ritirarlo nella Profumeria Limoni o La Gardenia. What Women Want affianca gli uomini anche nello scegliere il momento giusto in cui consegnare il regalo attraverso “la slot machine degli appuntamenti”: scuotendo il proprio telefono, la app suggerirà diverse situazioni, dalla più romantica alla più stravagante.

Women Want è disponibile gratuitamente per tutti i dispositivi iOS e Android.

Credits
Agency: ItaliaBrandGroup DGT Media
Managing Director: Andrea Goggi
Creative Director: Ilaria Manfredi

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BRAND STRATEGY

Liftissime approda in comunicazione con ItaliaBrandGroup

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Lierac si è affidata ancora una volta a ItaliaBrandGroup per lanciare sul mercato italiano la nuova linea di prodotti Liftissime, l’innovativo trattamento anti-età lifting 3D del brand di Alès Groupe. Si è trattato di un vero e proprio progetto integrato e crossmediale, sviluppato su diversi canali, dai media tradizionali al digital.

L’agenzia ha sviluppato gli adattamenti della campagna TV e stampa, a partire dalla comunicazione della casa madre francese. L’immagine guida è stata poi declinata all’interno del punto vendita. Per favorire il reclutamento in farmacia, è stata realizzata una brochure porta sachet destinata alle migliori clienti. Per il canale trade è stata pensata una campagna articolata in due fasi (teaser e revealing), pianificate sulle principali riviste di settore per favorire il sell in.

Il concept del piano di digital marketing, pensato come fortemente engaging e focalizzato sul coinvolgimento delle utenti, gioca sul superlativo assoluto “Issime” e dedica la comunicazione del prodotto a tutte le donne “eccezionali” che sono e vogliono sentirsi tali. Sono state realizzate attività ad hoc sul minisito dedicato issime.lierac.it, sulla brand page di Facebook (arricchita di una nuova sezione “Liftissime”), APP Lierac e DEM.

Ancor prima del lancio del prodotto, è stato presentato un game su Facebook per creare uno sticker personalizzato da condividere con le proprie amiche.

Dopo questa fase teaser iniziale è nato il minisito “Club delle Issime”. Tutte le donne sono state invitate a entrare a far parte della community per svelare il loro lato #Issime, caricando un selfie e partecipando così a un concorso per vincere il prodotto. Il lancio vero e proprio di Liftissime è avvenuto con il supporto di una DEM che lo ha presentato invitando le utenti a tornare sul sito per conoscere le informazioni tecnico-scientifiche del brevetto, le caratteristiche di prodotto e la descrizione della gamma. Nella fase successiva, l’interesse viene rinnovato con un’ulteriore attività di engagement per utenti e lead collection: un gioco basato sull’instant-win di un set speciale di prodotto per un rituale di trattamento unico.

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