BRAND STRATEGY

Italia Brand Group firma naming e logotipo di MIND, Milano Innovation District

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mind 002

Si chiamerà MIND Milano Innovation District il nuovo Parco della scienza, del sapere e dell’innovazione progettato al posto dell’Expo di Milano. Il nome nasce dalla creatività di Italia Brand Group alla quale Arexpo, la società proprietaria dei terreni si cui sorgerà il nuovo spazio, ha affidato l’incarico di elaborare naming e logo.

Mind è un acronimo che rievoca il sapere, la conoscenza e l’innovazione, ma, anche, Milano e il suo sistema territoriale. Con questo nome si crea il nuovo spazio e si definisce la sua nuova identità legata al mondo dell’innovazione, delle università e delle imprese: per questo l’agenzia ha proposto un nome giocato sul concept delle interconnessioni – richiamate anche attraverso la grafica del lettering studiata per il logo -, dell’intelligenza applicata e, in prospettiva, del futuro. Il progetto del nuovo spazio richiedeva, infatti, una denominazione che lo identificasse e caratterizzasse anche la sua nuova vocazione.

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BRAND STRATEGY

Italia Brand Group firma la nuova store identity di Aldi. Prevista l’apertura di più di 45 punti vendita in Italia nel 2018

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Aldi

Italia Brand Group partecipa alla firma della nuova store identity di ALDI, player di riferimento della Grande Distribuzione Organizzata a livello internazionale che nel 2018 approda in Italia con più di 45 punti vendita con un assortimento alimentare composto per il 75% da prodotti selezionati che uniscono qualità e convenienza sviluppati con fornitori italiani, oltre a prodotti non alimentari.

Pensata appositamente per i clienti italiani e ispirata al concept del mercato coperto, la nuova identity ha l’obiettivo di ricreare all’interno del punto vendita un look & feel che accosti la funzionalità dell’allestimento al sapore fresco e informale dei suoi ambienti. L’agenzia, in collaborazione con ALDI, ha progettato tutti gli spazi di comunicazione valorizzando il duplice aspetto della segnaletica interna e dell’esposizione dell’offerta ALDI. Questo per offrire al cliente una customer journey chiara e funzionale.

Il sistema di comunicazione, attraverso un tono di voce amichevole e vivace, riesce a mettere in luce ciò che più conta per il cliente italiano: freschezza, qualità, gusto, genuinità e convenienza. Ed ecco che il registro si fa semplice e diretto, tipico del dialogo informale che si respira nei mercati rionali. Dal punto di vista grafico, si è optato per mostrare in foto alcuni dei produttori italiani di ALDI, in modo da far emergere ancor di più la vicinanza con il territorio italiano. Attraverso le immagini e le parole, i produttori diventano veri e propri storyteller e raggiungono il duplice obiettivo di farsi garanti della qualità e di accompagnare il cliente nell’esperienza di acquisto.

Italia Brand Group e ALDI hanno creato, inoltre, la brand identity di 11 nuovi marchi esclusivi ALDI, nati per rispondere alle specifiche esigenze del cliente italiano. Una consulenza completa, partita da naming e design dei loghi di linea per arrivare allo studio del packaging, declinato su centinaia di referenze. Coerentemente con l’ambiente in cui “vivono”, anche i brand esclusivi ALDI comunicano italianità, legame con il territorio, rispetto per la tradizione, artigianalità e genuinità.

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AZIENDE

Formalizzata l’integrazione in EY di Italia Brand Group: una visione strategica condivisa

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EY - IBG

Italia Brand Group è entrata nel network EY, dando vita a uno dei primi merger fra comunicazione e consulenza in Europa. L’incontro tra le due realtà genera una visione strategica condivisa su quanto la valorizzazione della marca e del suo posizionamento possano amplificare una customer experience ancora più rilevante e tecnologica, per le imprese e per i loro consumatori.

“Con questa operazione, la nostra consulenza si arricchisce di nuove competenze: strategie di brand, comunicazione, marketing digitale e retail design. Un’integrazione nata per offrire un sostegno completo, strategico e operativo alla crescita delle nostre imprese e delle nostre amministrazioni pubbliche”, commenta Andrea Paliani, Mediterranean Advisory Services Leader di EY (nella foto). “Un’evoluzione imposta da un mercato sempre più veloce e tecnologico. Una trasformazione che richiede una nuova attitudine, anche nel ripensare alla formulazione dei budget di spesa marketing e di comunicazione. Quest’anno gli investimenti media nel digitale sono in crescita del +12% rispetto al 2016; i consumatori utilizzano in maniera sempre più intensiva le applicazioni “mobile” – oggi una persona usa in media 9 app al giorno e 30 al mese – entro la fine del 2017 il 93% dei 300 top retailer italiani avrà investito in innovazione e comunicazione digitale all’interno degli store, colmando il gap con le principali realtà distributive estere. Sono fermamente convinto che l’unione di branding e consulenza strategica, abilitate dalle tecnologie digitali, lavorerà nella giusta direzione per far crescere la forza del brand, ossia la sua capacità di influenzare il consumatore e di apportare maggiore valore economico alle imprese”.

A fronte di questa realtà i brand, per essere valorizzati e rappresentati su tutti i canali di contatto con il cliente, hanno bisogno di una forte innovazione strategica che la tecnologia digitale abilita in modo coerente con le esigenze di fruizione dei consumatori. Per questa ragione è necessario estendere il ruolo della comunicazione alle strategie di business: un enabler in grado di ampliare performance e raggio di azione verso il consumatore.

Da questi presupposti è nata una delle operazioni più rilevanti e innovative nel mondo della consulenza e della comunicazione in Italia e nel mondo, che si è concretizzata con la creazione all’interno di EY di una nuova unità: EY- BrandGroup.

Integrata con le acquisizioni di NeriWolff e Applix completate nel corso dell’ultimo biennio, la nuova realtà conta già a oggi 25 milioni di euro di fatturato e oltre 250 risorse con competenze multidisciplinari.

 

“Oggi consulenza e comunicazione non possono essere più vissute come separate o concorrenziali, ma come i due emisferi di un sistema circolare che dà nuova forma e sostanza al delivery verso il mercato. La nostra attitudine da sempre consulenziale alla comunicazione si integra pienamente con la cultura di EY, e ambisce a moltiplicarne l’efficacia”, dichiara Mauro Di Rosa, Fondatore dell’agenzia.

“Volevamo un partner strategico e industriale che ci permettesse di fare un ulteriore salto di qualità in termini di crescita e internazionalizzazione, capitalizzando le nostre competenze progettuali e creative. Con EY realizziamo una partnership unica in Italia e fra le prime al mondo. Le nostre professionalità sono assolutamente complementari a quelle presenti in EY e i nostri team sono già al lavoro nella condivisione di nuovi progetti”, commenta Franco Di Rosa co-fondatore dell’agenzia.

“Queste nuove competenze – conclude Andrea Paliani – ci assicurano una copertura geografica sul territorio nazionale e, connesse all’ecosistema internazionale di EY, sono capaci di creare valore e distintività al posizionamento di marca dei nostri clienti sui mercati nazionali e internazionali. Pensiamo cosi di rispondere in modo innovativo e concreto, alle esigenze di trasformazione digitale che le nostre imprese stanno sempre più manifestando”.

 

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BRAND STRATEGY

Europcar Italia e Mini insieme per un co-marketing ideato da Italia Brand Group

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Co-marketing “hollywoodiano” firmato Europcar italia e mini Per promuovere il noleggio della mini cabrio

Europcar Italia – branch di Europcar Group, ha lanciato una campagna di co-marketing con MINI per promuovere il noleggio della MINI Cabrio e creare engagement mirato. L’attività è stata ideata in collaborazione con l’agenzia di comunicazione Italia Brand Group e il suo centro media Media By Design.

Dall’1 al 28 giugno, uno spazio dell’Aeroporto di Fiumicino è allestito come un set cinematografico hollywoodiano, con un fondale che vede uno splendido mare costeggiato da una strada: protagonista assoluta, in primo piano, la MINI Cabrio.

Per tutta la durata dell’attività il pubblico può scattarsi divertenti selfie davanti al set.
I viaggiatori vengono invitati a sedersi alla guida della vettura per essere protagonisti di una ripresa video con luci e ventilatori tipicamente cinematografici, accessoriati con foulard, grandi occhiali, cappelli e shopping bag.
Ogni video viene montato live per l’utente, che potrà poi condividerlo sui propri social con l’ #EuropcarMINI.

Un’hostess raccoglie i dati dei partecipanti e distribuisce coupon sconto di 30 Euro valido tutto il mese di giugno per il noleggio, della durata di almeno due giorni, di una MINI Cabrio.

La portata di questa operazione sarà amplificata grazie alla realizzazione di una videocase che riproporrà l’attività con attori e comparse sul set e che Europcar Italia condividerà in seguito sul proprio canale Facebook.

Credits:
Agenzia di comunicazione: Italia Brand Group
Centro Media: Media By Design
Casa Di Produzione: Basement
Direzione Creativa: Riccardo Torri, Alberto Citterio

 

 

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AGENZIE

Italia Brand Group e Desivero rinnovano la propria partnership anche per il 2017

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desivero

Desivero ha scelto Italia Brand Group per lo sviluppo di un piano di comunicazione completo e integrato a supporto del proprio lancio sul mercato italiano. La collaborazione tra DGT Media, la società digital del Gruppo di comunicazione, e Desivero nasce nel 2016 con la creazione e lo sviluppo della piattaforma Desivero.com, un ecosistema di servizi e soluzioni per la ristrutturazione completa del bagno e la realizzazione di impianti termosanitari. A sostegno furono creati e attivati anche i canali social di Desivero, con un piano editoriale pensato per far conoscere il brand e creare una conversazione di qualità con gli utenti.

Il 2017 segna l’inizio della seconda fase del progetto, caratterizzata dal completamento del concetto di ecosistema con il lancio e l’attivazione del livello dei servizi. Proprio in questi giorni, la prima area metropolitana a essere coinvolta è quella di Torino, cui seguiranno campagne di attivazione locale in altre città italiane. Il progetto di comunicazione sul territorio di Torino è stato impostato su due livelli complementari, tattico e strategico, per creare sinergia tra i canali della piattaforma. Il concept della campagna “Desivero, la nota positiva” punta sull’esperienza e sulla tempestività del brand: basta affidarsi a Desivero per risolvere velocemente e senza stress i piccoli inconvenienti quotidiani legati ai problemi termoidraulici. Ed ecco, quindi, che i protagonisti sono ripresi in situazioni critiche casalinghe, alle prese con tubi che scoppiano, rubinetti che perdono o condizionatori in fumo, ma restano, comunque, sereni grazie all’intervento di Desivero.

La campagna, on air nel mese di giugno, è stata declinata su testate ed emittenti locali e su vari mezzi strategici come, ad esempio, la diffusione attraverso Spotify, la realizzazione di una campagna outdoor con l’utilizzo di arredo urbano e di un mezzo pubblico della città di Torino brandizzato Desivero, operazioni on field in centri commerciali selezionati. A integrazione di queste azioni, l’agenzia ha attivato un piano editoriale dedicato sui canali social, una targettizzazione mirata sui profili dei professionisti del settore, come architetti e amministratori di condominio, e sta sviluppando un’app dedicata. L’applicazione mobile Desivero, pensata per iOS e Android, rappresenta una realtà tecnologica innovativa. Qualunque necessità termoidraulica l’utente abbia, basta selezionare il bottone di richiesta chiamata e Desivero ricontatta l’utente per intervenire in modo rapido e professionale. Il primo test, in accordo con l’attivazione territoriale, verrà effettuato sull’area metropolitana di Torino e rappresenta un’innovazione sia dal punto di vista del servizio sia dal punto di vista del mercato.

Credits Italia Brand Group – DGT Media
Creative Director: Ilaria Manfredi
Client Service Director: Alice Tosi
Art Director: Laura Stefani
Copy: Dalila Libutti
Project Management: Alessandro Perinotto
Pianificazione: Media by Design (Italia Brand Group)

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BRAND STRATEGY

Molino Grassi: in rete il nuovo progetto digital firmato da Italia Brand Group

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Molino Grassi nuovo progetto digital

Molino Grassi si rinnova on line con un progetto digital realizzato da Italia Brand Group. Il nuovo sito coniuga una vetrina istituzionale con informazioni sull’azienda, un’approfondita presentazione dei prodotti (dall’uso professionale a quello domestico) e un’area dedicata alla stampa con video corporate, interviste al management e reportage di eventi. Uno spazio completo nei contenuti che si distingue per il mood lineare che favorisce la navigazione, anche da mobile, per un’ottima “user-experience” su qualsiasi dispositivo.

Elemento portante del progetto è lo “Store”, la sezione dedicata all’e-commerce, che consente ai singoli utenti di acquistare in piena sicurezza e comodità i prodotti desiderati. Nella sezione “Scuola”, inoltre, è possibile consultare il calendario di “Impastando S’Impara”, la scuola di panificazione fondata da Molino Grassi nel 2010 per permettere ai professionisti del settore di confrontarsi con i migliori maestri panificatori e pizzaioli, e acquistare direttamente on line anche i corsi che l’azienda organizza ed eroga grazie alla collaborazione di nomi di spicco come Alex Servida, Cristian Zaghini, Ezio Marinato, Ezio Rocchi.

Dal punto di vista dei contenuti editoriali, il sito è arricchito da un interessante blog suddiviso in quattro sezioni: “Dulcis in fundo”, a cura della giornalista e food blogger Monica Papagna, propone le migliori ricette dolci in cui protagonista è la farina, biologica o convenzionale, da grani tradizionali o grani antichi; “Pane & companatico”, a cura della foodreporter Sandra Salerno, è una raccolta di ricette per realizzare pane e prodotti da forno per tutti i giorni; la rubrica “inGRANIamo” è dedicata al racconto di alcune curiose storie di successo made in Italy, legate al mondo del food; “Di grano in grano” è infine una panoramica su eventi, iniziative, prodotti e tutte le novità di Molino Grassi.

Si tratta di un vero e proprio cambio di look per l’azienda parmense che sceglie uno stile fresco e dinamico sotteso da un mood coinvolgente con ampio respiro per le immagini, a partire dai top illustrati di ogni sezione. Ne nasce così un progetto graficamente lineare ma vivace, chiaro nei contenuti, interessante, utile e sfizioso da consultare.
Un web site che valorizza l’anima artigianale dell’azienda e del prodotto.

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BRAND STRATEGY

Italia Brand Group firma il lancio della campagna di Febal Casa. On air in tv, stampa e web

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Nuovo spot Febal Casa

On air su SKY a partire da domenica 12 marzo il nuovo spot tv, firmato dall’agenzia Italia Brand Group, realizzato in due formati, da 30 e 15 secondi, con passaggi durante “Masterchef Celebrity” (trasmesso su SKY UNO/+1), SKYTG24, “I consigli di Paola” (trasmesso su Cielo) e SKY On Demand.

“Ogni tuo momento a casa merita di essere unico”: è questo il messaggio che Febal Casa lancia attraverso la nuova campagna di comunicazione multicanale che, anche quest’anno, si sviluppa su stampa, tv e web.

Il film ci porta in una casa completamente arredata Febal Casa abitata da una famiglia. Momenti di vita quotidiana, vissuti con gioia e spensieratezza e restituiti nello spot con un trattamento slow motion perché quando si vive in una casa che ci appaga completamente, ogni istante diventa unico, speciale, ricco di suggestioni, suoni e colori che meriterebbero di essere assaporati lentamente. Molto lentamente.

Nuovi anche i soggetti stampa, sempre curati da Italia Brand Group, pianificati nel corso dell’anno sulle maggiori testate specializzate in arredamento e design. Nei numeri di Cose di Casa, Casa Facile e Living in edicola da fine marzo – inizio aprile protagonista è la cucina Kaleidos del brand.

Il progetto di comunicazione integrato si completa sul fronte digital dove la presenza del brand sarà rafforzata da un piano editoriale creato in collaborazione con un team di blogger e influencer del settore che firmeranno articoli esclusivi per il sito Febalcasa.com; il nuovo spot tv sarà promosso sui canali social e su You Tube e, in generale, la sponsorizzazione dell’offerta di marca andrà verso un target ben profilato ed interessato al prodotto Febal Casa.

CREDITS 

Credits: Italia Brand Group
Direzione Creativa: Riccardo Torri e Alberto Citterio
Art Director e Copy writer: Guido Muzzin e Davide Rossi
Casa di produzione: Filmgood
Regista: Igor Borghi

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AGENZIE

Roncadin sceglie Italia Brand Group per il lancio del proprio brand in GDO

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Roncadin sceglie Italia Brand Group

Roncadin, azienda ai vertici del mercato delle pizze surgelate di alta qualità, ha scelto Italia Brand Group come partner al quale affidare le linee guida dello sviluppo strategico della comunicazione del proprio brand “Roncadin” e delle sue nuove e innovative linee di prodotti che saranno lanciate nei prossimi mesi e presentate ufficialmente durante la fiera internazionale del food&beverage Tuttofood (8-11 maggio 2017).

L’azienda, che produce in gran parte per le più importanti insegne della GDO e per i principali mercati esteri, ha chiesto all’agenzia di sviluppare le linee strategiche di comunicazione per il lancio di una nuova gamma di prodotti a marchio Roncadin. Lo sviluppo del progetto si concentrerà in particolare sulle attività di advertising, rivolte sia al mercato consumer sia al trade, e sui servizi di pianificazione media e supporto alle attività di buying.

“Il lancio e l’affermazione della nuova gamma a marchio Roncadin è per la nostra azienda un passaggio strategico, importante e fondamentale in vista di un potenziamento del business non solo nel canale della Grande Distribuzione, ma anche in chiave di conquista e fidelizzazione del consumatore finale”, ha dichiarato Dario Roncadin (nella foto), amministratore delegato.

“In poco più di 25 anni, la passione della famiglia Roncadin si è trasformata in un successo in rapida crescita. Oggi è un’azienda matura, innovativa e in continuo sviluppo con un’infrastruttura adeguata e pronta per essere apprezzata dal mercato e dal consumatore finale con la propria nuova marca. Affiancare Roncadin in un momento così importante per il futuro dell’azienda, con la realizzazione e lo studio della strategia di comunicazione della nuova gamma prodotti, è per noi motivo di grande orgoglio nonché sintomo di stima reciproca”, ha commentato Mauro Di Rosa, presidente Italia Brand Group.

In Roncadin SpA il fatturato 2016 è stato di 97 milioni di euro con una produzione a quota 82 milioni di pezzi fra pizze e snack, realizzate con un esclusivo metodo brevettato di pressatura a caldo e con l’impiego del 100% di energia sostenibile. Per il 2020 l’azienda ha come obiettivo il raggiungimento delle 500 mila pizze prodotte al giorno.

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BRAND STRATEGY

Italia Brand Group affianca Costa Crociere nel progetto dedicato alla sostenibilità

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Italia Brand Group e Costa Crociere

Italia Brand Group ha curato la progettazione grafica e creativa della piattaforma di comunicazione di sostenibilità, uno degli elementi che hanno contribuito a differenziare Costa Crociere permettendole di aggiudicarsi la terza edizione del Premio Bilancio Sociale BBS nella categoria Grandi Imprese.

Un riconoscimento che conferma il rapporto di partnership fra il Gruppo guidato da Mauro e Franco Di Rosa e Costa Crociere, che per il secondo anno consecutivo sceglie l’agenzia quale interlocutore capace di interpretare correttamente le tematiche di sostenibilità.

Il progetto di comunicazione è stato Realizzato con la direzione creativa di Claudio Giacosa, il progetto di comunicazione gestito dall’agenzia ha abbracciato in modo complessivo e completo il Bilancio di Sostenibilità e il sito.

“SEA YOU TOMORROW, rotta verso il futuro”, è il titolo della pubblicazione in versione digitale sfogliabile, è un documento strategico, fonte di engagement per il cliente e gli stakeholders che combina design e un approccio narrativo personale.

I temi e i progetti intrapresi dall’azienda in tema di sostenibilità sono organizzati secondo tre pillar: SEA, attenzione alle singole persone; YOU, obiettivi raggiunti e i progetti innovativi; TOMORROW, i temi “caldi” di quest’anno che vertono principalmente sull’innovazione delle nuove navi alla food experience.
Il mood creativo predilige l’utilizzo di un linguaggio informale e coinvolgente con una struttura dinamica e modulare e l’utilizzo di infografiche sintetiche e immediate dal forte impatto visivo.

“Questo progetto-rappresenta un lavoro di storytelling importante ormai fondamentale per coinvolgere e fidelizzare gli utenti che sempre più vogliono conoscere la storia e le attività delle aziende a cui decidono di rivolgersi”. Spiega Franco Di Rosa, CEO di DGT Media e Co-Ceo di Italia Brand Group

“Siamo molto soddisfatti di come l’agenzia ha saputo valorizzare i contenuti dei progetti di sostenibilità da noi implementati con un supporto visuale che aiuta i fruitori a comprendere in modo facile e immediato l’essenza dei dati e delle attività relative ai nostri programmi” dichiara Stefania Lallai, Sustainability and External Relations Director di Costa Crociere.

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BRAND STRATEGY

Con Pandora l’attesa diventa un momento divertente. Firma Italia Brand Group con In Evidence

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campagna PANDORA

È partita sabato 17 dicembre la campagna di Pandora. Il progetto è stato assegnato a In Evidence, l’agenzia di pr & events di Italia Brand Group che ha vinto una gara attraverso la proposta di un concept innovativo.

Il concept prevede: trasformare la percezione del tempo impiegato ad aspettare in coda in qualcosa di divertente, offrendo a tutti i clienti la possibilità di completare il dono che si sta per acquistare.

Fino al 24 dicembre in tutti i negozi Pandora Italia, che aderiscono all’iniziativa, ci saranno hostess che inviteranno i clienti a farsi scattare una foto istantanea, che sarà stampata e inserita all’interno di un biglietto d’auguri personalizzato: il complemento perfetto per accompagnare il dono che desiderano acquistare, che sarà così arricchito dal messaggio, “ … minuti di coda, 1 unico pensiero: regalarti un sorriso!”. I partecipanti potranno anche scattarsi selfie o foto e condividerli sui propri social con l’hashtag ufficiale del Natale Pandora #LaGioiaDelDonare.

Un’occasione per riflettere sul vero senso del Natale e della gioia del donare e, al contempo, una chance per regalare un sorriso in più ai propri cari. Perché uno dei doni più importanti che si possano offrire è proprio rappresentato dal tempo dedicato a chi si ama.

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BRAND STRATEGY

Magniflex insieme a Buffon celebra il savoir vivre Made in Italy, firma Italia Brand Group

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Buffon testimonial nella campagna Magniflex

Eleganza, passione, impegno, continua ricerca della perfezione i protagonisti della nuova campagna stampa Magniflex firmata Italia Brand Group: la storica azienda toscana, insieme al suo testimonial Gianluigi Buffon, portiere della nazionale italiana di calcio, celebra l’italianità e l’eccellenza del famoso brand italiano.
Sei i soggetti studiati, tre dedicati al mercato Italia e altrettanti destinati all’estero. Pianificata a partire da dicembre 2016 sui più importanti magazine italiani di design, benessere e lifestyle, la campagna stampa vede un elegante Gianluigi Buffon in smoking: stile e savoir fair Made in Italy contribuiscono a valorizzare un prodotto top di gamma, enfatizzando l’importanza dedicata a tecnologia e ricerca come la lastra Dual Core e Magnistretch, l’innovativo materasso che allunga e distende la colonna vertebrale durante il riposo.
Il testimonial nella sua veste sportiva è invece protagonista della creatività studiata per il mercato oltreconfine: Gianluigi Buffon diventa all’estero portavoce di quei valori di italianità, passione, costanza, cura per i dettagli che da oltre cinquant’anni Magniflex persegue. Magniflex, ancora una volta, diventa garante del buon riposo, dimostrato da mezzo secolo di storia, fatta di ricerca del relax, del benessere, della qualità del sonno, ma anche di design e sistemi produttivi all’avanguardia.

Credits
Agenzia: Italia Brand Group
Direzione Creativa: Alberto Citterio e Riccardo Torri
Art Director e Copy writer: Guido Muzzin e Davide Ross

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BRAND STRATEGY

Il Gruppo Helvetia Italia lancia la campagna “Swissness”, firmano Italia Brand Group e DGT Media

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Il Gruppo Helvetia Italia lancia la campagna "Swissness", firmano Italia Brand Group e DGT Media

“Non ti serve essere in Svizzera, per avere un’Assicurazione svizzera”. Questo il concept alla base della nuova campagna di comunicazione firmata Italia Brand Group con cui il Gruppo Helvetia Italia intende presentare al grande pubblico il patrimonio di valori che caratterizzano la propria nazione di origine e che si impegna a portare ogni giorno nella vita dei propri clienti.

Puntualità, precisione, dedizione e affidabilità diventano l’emblema di un’attitudine e di un’etica inconfondibili, interpretate con ironia attraverso una serie di scene di vita quotidiana dal sapore… tipicamente svizzero. La campagna multicanale, on air dal 20 novembre con uno spot tv di 30 secondi, è solo il primo tassello di un progetto di comunicazione a lungo termine, risultato di uno studio approfondito finalizzato a identificare i contenuti più corretti e stimolanti per l’audience di riferimento.

Un progetto ampio e articolato che si svilupperà nei prossimi mesi e per tutto il 2017 attraverso diversi momenti di dialogo con il pubblico, sfruttando una molteplicità di canali con contenuti differenti: dal digital agli eventi sul territorio, dalla comunicazione interna alle attività di engagement al content seeding.

Credits Italia Brand Group
• Direzione Creativa: Ilaria Manfredi
• Art Director e Copy writer: Laura Stefani e Dalila Libutti
• Client Direction: Alice Tosi
• Project Manager: Barbara Leopizzi
• Producer: Daniela Capobianco e Francesca Didero
• Casa di produzione: Oltrefargo
• Regista: Emanuele Segre
• Pianificazione: Media by Design

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AZIENDE

Italia Brand Group firma il nuovo sito Fincantieri

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Fincantieri

Fincantieri, il principale costruttore navale occidentale ha sviluppato in sinergia con DGT Media, la società digital di Italia Brand Group, il nuovo sito istituzionale, bilingue, realizzato con una struttura leggera che lascia ampio spazio ai contenuti.

Il sito, in versione italiana e inglese, porta online la nuova immagine aziendale del gruppo e la adegua al profilo globale di Fincantieri: primo per diversificazione e innovazione, leader nella progettazione e costruzione di navi da crociera e operatore di riferimento in tutti i settori della navalmeccanica ad alta tecnologia. La scelta strategica, condivisa fra azienda e agenzia, è stata quella di un approccio orientato all’empatia con il target composto non solo da operatori finanziari, ma anche da stakeholder, utenti privati e analisti.

Fincanteri ha dedicato particolare attenzione all’infrastruttura tecnologica (hosting, CDN e sicurezza) coordinando un team composto dalle migliori professionalità dell’azienda e dell’agenzia. Grande spazio ai contenuti, inseriti in un layout pensato per accogliere, organizzare e valorizzare anche grandi quantità d’informazioni, suggestioni, contributi e aggiornamenti, a partire dalla home page. Per questo DGT Media ha disegnato un impianto magazine cut, modulare, in cui il contenuto, raggruppato per coerenza tematica, diventa esso stesso elemento di comunicazione e viene creato e gestito in funzione di questo ruolo. Grazie a questa struttura flessibile e modulare, il sito offre un’esperienza di navigazione multi touchpoint semplificata che mette l’utente al centro: il visitatore ha, infatti, la possibilità di filtrare i contenuti per target e di fruirli nel modo più semplice e immediato già dalla home page trovando subito ciò che cerca.

“Il sito istituzionale di Fincantieri rappresenta uno dei più importanti strumenti di immagine dell’azienda, oltre a essere il principale raccoglitore di informazioni per il pubblico di riferimento. Si tratta di uno dei progetti più rilevanti e importanti gestiti dalla nostra agenzia, caratterizzato non solo da una grande complessità strutturale dovuta alla portata industriale del cliente, ma anche alla grande quantità di informazioni da gestire, organizzare e divulgare”, spiega Franco Di Rosa, Ceo di DGT Media e co-fondatore di Italia Brand Group. “Oltre a noi, Fincantieri ha voluto al proprio fianco partner di assoluto primo piano, come EPI Server per il CMS, Telecom Italia per la rete e Akamai come piattaforma per la distribuzione dei contenuti”.

DGT Media ha gestito il progetto in modo globale e completo sempre in stretta collaborazione con il cliente, ponendosi come regista di tutti gli attori coinvolti, coordinando e curando ogni fase di progettazione e sviluppo del sito, dall’impostazione dei contenuti alla proposta grafica, dalla programmazione alla formazione del cliente sulla stazione editoriale.

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BRAND STRATEGY

Italia Brand Group e Acqua Lete al #LIVE Award di Twitter con #BattitoAzzurro

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Acqua Lete - Italia Brand Group

#BattitoAzzurro, il progetto realizzato da Italia Brand Group per Acqua Lete, Premium Sponsor della Nazionale di Calcio italiana, è in lizza per il premio #POWEREDBYTWEETS dedicato alle campagne meglio integrate nella piattaforma Twitter.

I risultati parlano da soli: circa 15.000 interazioni con i contenuti, ovvero un aumento del +1.402%; una crescita del +3.168% nelle visualizzazioni dei tweet di Acqua Lete; un incremento del +73% di follower acquisiti. Bastano questi pochi dati per restituire la dimensione e il successo mediatico del progetto #BattitoAzzurro lanciato sul canale Twitter di Acqua Lete da Italia Brand Group, attraverso la propria agenzia di comunicazione digitale DGT Media. Una campagna giocata sull’emozione e sul coinvolgimento dei tifosi, che ha unito gli italiani attorno all’hashtag #BattitoAzzurro accompagnandoli, partita dopo partita, nel lungo viaggio della Nazionale di Mister Conte.

Tramite un piano editoriale realizzato ad hoc e sponsorizzazioni adv, Acqua Lete, che ha creduto fin dall’inizio in questo progetto tanto da sostenerlo anche con una campagna stampa dedicata, ha seguito live gli Azzurri lungo tutto il corso della loro avventura agli Euro2016 e anche nei giorni successivi. Acqua Lete e #BattitoAzzurro sono entrati così con naturalezza nei discorsi degli utenti, in associazione con la Nazionale Italiana di Calcio e con le partite degli Europei 2016 tanto che l’hashtag è diventato trend organico nella giornata del 12 giugno.

Twitter ha manifestato interesse per la portata dell’iniziativa #BattitoAzzurro, DGT Media e Acqua Lete l’hanno quindi iscritta alla categoria #LIVE Award, dedicata alle campagne meglio integrate nella piattaforma e capaci di valorizzarne appunto la connotazione live e di contesto, nella cornice del Premio #POWEREDBYTWEETS.

 

 

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BRAND STRATEGY

Italia Brand Group scandisce il “conto alla rovescia” per la Limoni Beauty Lounge

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limoni

Italia Brand Group mette a punto la comunicazione a 360° per l’apertura della nuova Limoni Beauty Lounge nel cuore della zona Porta Nuova di Milano: il concept creativo – unico – legato all’idea di “tempo per la bellezza” ed espresso dal pay off Time is beautiful, è alla base della scenografica installazione che da lunedì 5 settembre è protagonista in Piazza Gae Aulenti.

Grandi schermi, di forte richiamo e appeal per i passanti, annunciano la prossima apertura e scandiscono il countdown, di secondo in secondo, fino a toccare lo 0 allo scoccare delle 18.30 di mercoledì 14 settembre, momento in cui la prima Limoni Beauty Lounge aprirà le sue porte al pubblico e la piazza sarà il set dello spettacolare evento di inaugurazione.

Un’inaugurazione che coinvolge la più vasta platea digitale, grazie a un contest online: chiunque caricherà un proprio selfie su Instagram usando l’hashtag #limonibeauty potrà partecipare all’estrazione finale di “un anno di bellezza”, utilizzabile in un qualsiasi store Limoni. Tutti gli scatti ricevuti saranno selezionati per apparire in diretta sul countdown e tutti coloro che condivideranno la foto riceveranno in premio un servizio beauty “flash”.* L’attività digital continua a ridosso dell’evento, generando traffico online intorno all’appuntamento e coinvolgendo attivamente gli utenti.

L’evento inaugurale, alle ore 19.00, prevede inoltre la performance artistica dei Sonics, compagnia formata da uno staff di ginnasti, ballerini e atleti, tra i primi rappresentanti italiani nel mondo del teatro acrobatico aereo. Nel loro curriculum si annoverano esibizioni in moltissimi festival ed eventi mediatici internazionali in tutti il mondo e dal 2006 calcano i palchi di tutti i più importanti teatri d’Italia, creando coreografie acrobatiche e nuove evoluzioni aeree su speciali e originali macchine sceniche.

Per il team di Italia Brand Group guidato dal Managing Director Camilla Costaguta si tratta di un altro importante progetto realizzato per l’insegna che da anni affida al Gruppo la gestione di tutta la comunicazione, dall’adv al media, dal digital alle media relations.

Il complesso piano di comunicazione interessa le diverse aree di competenza in cui l’agenzia opera: Advertising per la strategia del progetto, la creatività delle spettacolari installazioni off line in piazza Gae Aulenti come totem e affissioni digitali, Digital per il coinvolgimento del pubblico on line, l’ideazione del contest online, la gestione dei canali social e la programmazione del software di gestione del wall, Events per l’organizzazione e il coordinamento dell’evento di apertura e Media relation & Pr per la visibilità e la comunicazione on e off line.

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