BRAND STRATEGY

Genertel, è on air la nuova campagna istituzionale, firma M&C Saatchi

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Genertel, è on air la nuova campagna istituzionale, firma M&C Saatchi

Dal 25 settembre, Genertel, compagnia assicurativa diretta di Generali, è on air con la nuova campagna di comunicazione “Genertel, molto più di un’assicurazione online”.
La campagna vuole comunicare la capacità di Genertel di offrire un servizio eccellente ai clienti, grazie all’empatia, alla dedizione e alla professionalità delle proprie persone, evidenziando il lato umano del proprio brand. In un mondo sempre più digitalizzato, influenzato da numeri, calcoli e algoritmi, la campagna racconta il lato umano di Genertel, l’assicurazione online che sa ascoltare i propri clienti e risolvere i loro problemi. Un’assicurazione fatta di persone, dove la relazione con il cliente è sempre più semplice ed accessibile grazie alla tecnologia, come ad esempio il contact center, la chat assicurativa e tutte le piattaforme digital.
“Genertel, molto più di un’assicurazione online”, firmata da M&C Saatchi, sarà in onda in TV e Radio dal 25 settembre al 10 dicembre: due distinte creatività con formato 15’’ e 30’’, verranno trasmesse con una pianificazione di 7 settimane, sui canali digitali e satellitari (SKY e Digitale Terreste come Cielo, Real Time, D MAX, Giallo, ecc). Lo spot Radio, la cui messa in onda è prevista dal 2 ottobre, verrà concentrato sulle maggiori emittenti radiofoniche e resterà on air per 6 settimane. Tutta la campagna vivrà inoltre parallelamente sui canali social della compagnia. La campagna è stata realizzata attraverso un piano sequenza rappresentativo del mondo di oggi, regolato da formule e algoritmi che ci suggeriscono cosa comprare, cosa guardare, come vivere. Il messaggio di Genertel evidenzia come le persone siano molto più che dati, sottolineando la forte relazione tra le persone ed il brand.
Credits:
Lo spot è prodotto da M&C Saatchi
Direttori creativi esecutivi e partner: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro

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MEDIA

UniCredit: è online il nuovo sito istituzionale. Firma Kettydo+

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unicredit

Da sempre sito di riferimento per chi vuole informarsi sul gruppo bancario, www.unicreditgroup.eu presenta una nuova interfaccia, il cui concept design di Fjord è stato poi declinato dall’agenzia Kettydo+ in collaborazione con la Digital Design Unit di UniCredit.

Ricerche, dati di analytics e test con gli utenti sono stati una guida preziosa nella progettazione del sito, che si basa ora sui principi del flat design: semplificazione grafica, scalabilità e velocità. Con l’eliminazione di bordi, riquadri, sfumature e ombre e grazie all’utilizzo di colori nitidi e pieni, il focus è sempre più incentrato sui contenuti. Lo spazio è sfruttato nella sua interezza e la navigazione è agevolata da un linguaggio iconico riconoscibile e caratterizzante, che sarà adottato su tutti i punti di contatto della banca.

“Lavorare ad un progetto come quello del nuovo Unicreditgroup.eu è stato veramente stimolante per molti punti di vista”, commenta Federico Rocco, CEO Kettydo+. “Primo fra tutti quello di essere stati sfidati nel progettare un’esperienza utente autenticamente volta alla semplificazione, all’omnicanalità e all’impatto, per certi alcuni versi anche emotivo, di contenuti destinati tipicamente ad interlocutori istituzionali o tecnici. Un salto di qualità che conferma senza dubbio la leadership di UniCredit e definisce un nuovo punto di riferimento per il settore”.

Maggiore è l’uso delle infografiche, soprattutto per dati finanziari e numerici, mentre i messaggi e i valori di brand sono trasmessi ricorrendo a una narrazione strutturata e coerente, resa fruibile anche grazie a video e immagini coinvolgenti. I testi sono stati semplificati per garantire maggior chiarezza e trasparenza. Migliorati anche diversi tool, come la sezione “Worldwide”, dedicata alla presenza internazionale del gruppo, o i link ai diversi servizi di internet banking delle banche in ciascun Paese. Previsto l’interscambio con i canali social della banca, anche attraverso aggiornamenti live dai canali ufficiali.

“La riprogettazione del design del sito va nella direzione di adempiere al compito di essere punto di riferimento del Gruppo in modo sempre più efficace e al passo coi tempi”, sottolinea Silvio Santini, Head of Social & Group Brand Management di UniCredit. “Maggiore centralità e chiarezza dei contenuti, possibilità di consultazione in mobilità, ricorso a contenuti video e infografiche, maggior integrazione con i social network, sono solo alcune delle novità che abbiamo messo a disposizione di tutti gli utenti di www.unicreditgroup.eu, a testimonianza di una banca che si impegna a essere sempre più fruibile, accessibile e trasparente”.

È stata inoltre creata, incorporando parte dei contenuti del microsito www.unicredit.eu/champions, una nuova sezione dedicata alla sponsorizzazione delle Competizioni UEFA per Club, con particolare riguardo alle due manifestazioni più importanti per il calcio europeo: UEFA Champions League ed UEFA Europa League. La rimozione di tutti gli elementi di distrazione grafica consente all’utente di concentrarsi solo sul contenuto del messaggio e soddisfa più velocemente i suoi bisogni informativi. Da ultimo, il sito è completamente responsive, ossia il flat design riconosce la natura dimensionale dello schermo, adattandosi in mobilità su diversi tipi di device. Dal punto di vista tecnologico il sito è stato completamente sviluppato da  Unicredit Business Integrated Solutions, la società globale di servizi del Gruppo.

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Online il nuovo sito istituzionale di Elica Corporation a cura di IM*MEDIA

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A distanza di sei mesi dal lancio del nuovo sito del brand Elica (player nel mercato delle cappe da cucina ad uso domestico) è online anche la nuova versione del sito di gruppo curato da IM*MEDIA.
Negli anni, Elica ha rivoluzionato il tradizionale modo di vedere e vivere la cappa, superando il concetto di “accessorio” e rendendola un oggetto di design dal grande fascino, oltre che funzionale.
Corporation.elica.com traduce la potenzialità di un gruppo che detiene un vasto portfolio di marchi e una presenza worldwide. Questo sito si rivolge principalmente agli investitori e alla stampa di settore, ponendo l’accento sull’esperienza e sulla libera espressione creativa del proprio personale valorizzando l’importanza del vasto portfolio marchi gestito e una capillare presenza worldwide.
Sulla scia dei valori aziendali e delle più attuali esigenze di interazione con i fruitori, il nuovo sito web offre agli utenti contenuti trasparenti, diretti e chiari, supportati da un’interfaccia grafica semplice e razionale.
Il sito sfrutta l’home page per mettere in risalto i contenuti delle varie sezioni presentate in anteprima: i marchi, la responsabilità sociale d’Impresa, la sala stampa.
Il nuovo sito corporate Elica è compatibile con i dispositivi mobili e garantisce il caricamento veloce dei contenuti, per un’esperienza di navigazione rapida ed efficace.

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Campagna istituzionale Ichnusa, la birra più “consumata” in Sardegna. Firma JWT Italia

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A tre anni di distanza dall’ultima campagna istituzionale, è di JWT Italia la creatività dei nuovi annunci per il brand Ichnusa. Ichnusa non è una semplice birra, è un simbolo della terra sarda: questo il concept veicolato con efficacia e afflato emotivo dal visual, che rappresenta un apribottiglie “consumato” dall’apertura di infinite birre Ichnusa fino ad assumere – dopo oltre cent’anni di bottiglie stappate – la forma stessa dell’isola, .

Stampa e affissione sono i mezzi sui quali è declinata la comunicazione, iniziata in Sardegna a Settembre.

 

Credits

Chief Creative Officer: Enrico Dorizza

Creative Director: Paolo Cesano

Art Director: Marco Santarelli

 

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