BRAND STRATEGY

“Urban Passport”: è on air la campagna di Invicta firmata da Havas Milan

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invicta

È on air da domenica 8 luglio la nuova campagna TV e web, firmata Havas Milan, per lo storico brand italiano Invicta, nuovo episodio del riposizionamento iniziato lo scorso anno.

L’idea dell’agenzia parte dal payoff di Invicta, “Urban Passport”, che riassume la visione del brand sull’oggetto zaino: non solo il mezzo con cui mettere in pratica la propria voglia di avventura ed esplorazione, ma anche un moderno accessorio di design che rappresenta la personalità e l’individualità di chi lo indossa.

In altre parole, uno zaino non è solo un contenitore di oggetti, ma anche e soprattutto un compagno di viaggio che condivide e conserva ogni nostra esperienza, emozione, sensazione e storia.

Per questo Il film si apre con una domanda iniziale: “What is your Invicta full of?”: di qui una serie di scene di esperienze vissute da diversi protagonisti, in diverse situazioni, tutte interpretate da un super che risponde alla domanda. E le risposte risultano essere virtualmente infinite, proprio come i contenuti sia fisici che metaforici che ognuno di noi può mettere o togliere nel proprio zaino ogni volta che vive qualcosa di nuovo. Questa verità viene alla fine sintetizzata dalla line “Full of possibilities.

Alla campagna, pianificata in tv, sul web e nei cinema hanno lavorato la copywriter Anita Rocca e l’art director Michele Sartori, sotto la direzione creativa di Bruno Vohwinkel e Aureliano Fontana e la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro. La regia è di Edoardo Lugari per The Family. Pianifica Flag Media.

 

Creedits

Agenzia: Havas Milan
CCO: Giovanni Porro
Creative Directors: Aureliano Fontana, Bruno Vohwinkel
Senior Art Director: Michele Sartori
Senior Copywriter: Anita Rocca
TV Producer: Silvia Lo Cascio, Davide Signorelli
Account Supervisor: Chiara Colombo

CDP: The Family
Executive Producer: Lorenzo Ulivieri
Producer: Annalisa Bronzi
Director: Edoardo Lugari
DOP: Marcello Dapporto
Editor: Nicola Mucelli
Colorist: Daniel Pallucca
Post-production: Jacopo Ardit
Music: PapaMusic
Invicta Communication Manager: Marco Ricossa

Social Campaign
Photographer & Content Creator: Andrea Proietti
Social Media Strategist: Giovanna Ferrero
Social Media Manager: Luca Scardullo
Community Manager: Pietro Mistretta
Art Director: Lorenzo Croci
Writer: Alessandro Paolucci

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Invicta esplora la città nella nuova campagna tv, stampa e social firmata da Havas Milan

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Invicta esplora la città con Havas Milan

La città è un mondo tutto da scoprire. È on air da venerdì 14 luglio la nuova campagna Invicta, firmata da Havas Milan e declinata su televisione, stampa e social network.

La creatività è legata a due concetti presenti nel DNA del brand: avventura e città. Il film tv, elemento trainante della comunicazione, mostra le normali avventure cittadine di alcune persone che rappresentano tutti i target di Invicta, mettendo in mostra la gamma di zaini e abbigliamento. Il voice over, però, descrive i protagonisti di queste scene paragonandoli ai più grandi esploratori del passato.

“La città è un mondo da esplorare”, infatti, non è solo la line conclusiva del film, è un vero e proprio invito che lo storico brand di Torino rivolge a tutti: dagli studenti fino ai giovani lavoratori. Come si può notare dal trattamento e dalla creatività stessa, la campagna risponde inoltre a un bisogno di riposizionamento da parte del marchio: lo zaino non è più solo un oggetto funzionale, ma un vero e proprio accessorio di stile. E come tale viene comunicato.

Alla campagna, pianificata in tv, sul web e nei cinema con diversi tagli e lunghezze, hanno lavorato il copywriter Davide Labò e gli art director Giacomo Piloni e Andrea Talone, sotto la direzione creativa di Lorenzo Crespi e Selmi Barissever e la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro. La regia è del duo Sämen per Withstand.

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