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Nielsen, investimenti a -14% YTD. Crollo a Novembre. Frena il web

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Si accentua la flessione del mercato italiano dell’advertising, che – secondo le rilevazioni Nielsen – nel mese di Novembre 2012 fa registrare un calo complessivo del 23%, peggiorando quindi la perfomance dei primi 11 mesi dell’anno: -14% rispetto al 2011. In particolare, tra gennaio e novembre dell’anno scorso gli investimenti in televisione registrano una flessione del -15,3%, benché all’interno del piccolo schermo siano da sottolineare i risultati positivi di molte emittenti tematiche e digitali. Internet si conferma in crescita (+7,1%) ma con un ritmo più contenuto rispetto alla prima parte dell’anno. In termini di settori merceologici il calo coinvolge le principali Industry (alimentari, automotive, TLC e abbigliamento). In tutti i settori, Largo Consumo in particolare, è riscontrabile una riduzione ma anche una redistribuzione dei budget, a favore di nuove emittenti tv e dei media digitali in generale. Tra i pochi settori merceologici in crescita nel media spending si si segnala il comparto Turismo/Viaggi, in controtendenza a +8,3%.

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