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Pandora celebra il 90esimo compleanno di Mickey Mouse con Friendz

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pandora

Pandora, azienda danese conosciuta per la produzione e distribuzione di gioielli, ha coinvolto Friendz e la sua community nel progetto lanciato per celebrare il 90esimo compleanno di Mickey Mouse.

Per festeggiare il personaggio Disney più amato di sempre, fino al 18 novembre in tutti i punti vendita Monomarca Pandora, sarà possibile scoprire 5 video esclusivi in realtà aumentata sulla storia di Mickey Mouse e partecipare all’assegnazione tramite Instant Win di 90 charm in edizione limitata, scaricando sul proprio smartphone l’app Pandora Disneyland.

Con l’obiettivo di coinvolgere e rendere sempre più protagonisti gli utenti, Pandora si è affidata a Friendz e al suo Drive To Store, un servizio che permette di attivare gli utenti della community Friendz in target con le esigenze dei brand, direttamente sul territorio.

Questo è reso possibile dall’alto livello di engagement degli utenti e dalle meccaniche ogni volta diverse che si possono creare per attivare la community. Con il Drive To Store, gli utenti possono recarsi nei punti vendita delle aziende per svolgere attività e campagne in store o ricevere gift box in omaggio per testare prodotti e renderli protagonisti di fotografie creative da condividere sui loro profili social.

A sostegno dell’iniziativa di Pandora, Friendz ha quindi attivato le proprie utenti in target a recarsi in negozio e a comunicare ai propri amici e la possibilità di vincere l’esclusivo Charm celebrativo di Mickey Mouse partecipando al concorso instant win.

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Fabbri 1905: al via il nuovo piano cross-media che coinvolge web, stampa e radio

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Fabbri 1905

Fabbri 1905, l’azienda bolognese che da 113 anni porta nel mondo la qualità del dolce italiano, lancia una grande operazione cross-mediale che coprirà il trimestre aprile-giugno: un piano di comunicazione che mira a colpire un target soprattutto femminile, per una fascia d’età compresa fra i 20 e i 40 anni, attraverso un cooking contest e una campagna web, stampa e radio. Obiettivo dell’operazione, promuovere i prodotti Fabbri e comunicarne nuove modalità di utilizzo come ingrediente, e non solo come decorazione, di ricette da preparare a casa, anche salate.

IL CONTEST

Il piano cross-media prende il via con un contest. La call to action è semplice e chiara: creare nuove ricette da condividere. I prodotti coinvolti sono Amarena Fabbri, Top Fabbri e gli sciroppi Fabbri. Partner del concorso è uno dei media del comparto food and beverage più gettonati: Giallo zafferano.

Fino a 3 giugno i food lover che intendono partecipare potranno collegarsi al sito giallozafferano.it e registrarsi tramite l’apposito form. Per concorrere, poi, dovranno inventare e realizzare una ricetta usando Amarena Fabbri, un Top Fabbri o uno sciroppo Fabbri, e caricarla sul sito completa di foto. I contributi appariranno nella gallery di un’area del portale dedicata. Entro il 28 giugno un’apposita giuria selezionerà, fra tutte le ricette pervenute e considerate in regola, le tre vincitrici, una per ogni categoria di prodotto: una creazione con Amarena, una con un Top e una con uno sciroppo Fabbri. Molto ricco il palmarés.

Un instant win affiancherà il concorso ufficiale aumentando le possibilità di vittoria. Fino al 3 giugno, infatti, tutti i concorrenti potranno anche votare la propria ricetta preferita fra quelle presenti nella gallery: ogni giorno, un software non manomettibile assegnerà in modo casuale a uno dei votanti un buono acquisto del valore di  40 euro da spendere su shop.fabbri1905.com.

LA CAMPAGNA

A sostegno del concorso il piano cross-mediale prevede una campagna web, stampa e radio, declinata in modi diversi sui media coinvolti.
La campagna web garantirà visibilità al concorso con una promo editoriale fissa per otto settimane su giallozafferano.it. Supporteranno l’operazione anche background sui portali giallozafferano.it, salepepe.it, cookaround.com e sul canale cucina di donnamoderna.com a partire dalla seconda settimana di aprile per tutto il mese; poi su piattifacili.com, misya.info e sul canale cucina di TgCOM24 per tutto il mese di maggio.

Donnamoderna.com proporrà inoltre uno speciale editoriale di otto settimane, a cavallo tra aprile e maggio, dedicato al “Brunch a casa” e promosso da Fabbri 1905: idee, proposte di ricettazione e persino i migliori indirizzi per gustare un brunch out of home.

La campagna stampa coinvolgerà quattro periodici: Donna moderna, Giallo zafferano, Sale & pepe e Cucina moderna, per un totale di sei uscite tra aprile e l’inizio del mese di maggio.

La campagna radio, invece, è prevista su tre emittenti in target: R101, Radio Monte Carlo e Radio Subasio. Nel corso delle due settimane centrali di aprile sulle tre frequenze si alterneranno spot, billboard e promo di formati diversi. A parlare del contest in radio saranno anche voci note: Davide Lentini e Lucilla Agosti, on air dal lunedì al venerdì su R101 nella fascia 17:00-20:00, e Rosaria Renna e Max Venegoni su Radio Monte Carlo durante la loro trasmissione Due come noi! (lunedì-venerdì, 10:00-12:00).

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MEDIA

Coca-Cola sceglie il food magazine Agrodolce.it

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Coca-Cola Agrodolce.it

Prende il via oggi, 1° febbraio, la nuova attività promozionale di Coca-Cola che coinvolge Agrodolce.it per portare, sulla tavola degli italiani, il gusto unico Coca-Cola e tanta “creatività”. La partnership si tradurrà in alcune attvità volte a coinvolgere i consumatori.

Il team di Agrodolce.it metterà a punto 20 ricette pasquali tutte da raccogliere e collezionare che, da marzo, saranno stampate sul retro delle etichette dei diversi formati PET delle bottiglie Coca-Cola.

Partirà inoltre un concorso dal titolo “Porta a tavola Coca-Cola e vinci SMEG”, valido sino al 15 aprile 2016, che coinvolgerà differenti formati di prodotto Coca-Cola in vendita sul territorio italiano. Per tutti, la possibilità di aggiudicarsi uno dei 75 elettrodomestici SMEG in palio (uno al giorno), con meccanismo “instant win”: basterà quindi inviare un SMS con i dati dello scontrino d’acquisto e attendere la comunicazione istantanea della vincita. Oppure, si potrà partecipare all’estrazione finale di un frigorifero SMEG dando libero sfogo alla propria creatività in cucina, registrandosi sul sito http://coca- cola.agrodolce.it/ e proponendo un piatto sul tema “le ricette pasquali di famiglia”. Al termine del concorso verranno estratte 10 tra tutte le ricette candidate, ma solo una (quella che rispetterà maggiormente i criteri di originalità, mix e correttezza degli ingredienti, coerenza con il tema, chiarezza nell’esposizione della preparazione e bellezza della foto e dell’impiattamento) si aggiudicherà il premio finale.

Tutti i consumatori che avranno acquistato il prodotto – infine – potranno scaricare subito dal sito il loro kit per la propria tavola di Pasqua.

“Si tratta di una partnership prestigiosa per il nostro food-magazine, già arrivata alla seconda edizione dopo l’esperienza natalizia, e siamo particolarmente soddisfatti che autorevolezza editoriale e qualità dei contenuti siano stati i driver fondamentali che hanno ispirato la scelta di un cliente come Coca-Cola”, ha dichiarato Enrico Ballerini, Amministratore Delegato del Gruppo HTML.it (Triboo Media). “Ci piace molto l’dea di essere presenti sulle tavole degli italiani affiancati a un prodotto come Coca-Cola che da sempre è sinonimo di valori positivi come famiglia ed amicizia.”

“Il progetto è stato sviluppato con l’obiettivo di portare Coca-Cola nella vita e sulle tavole di tutti gli italiani, facendo vivere il gusto unico Coca-Cola e rendendo speciali quei momenti in cui ci si trova a tavola con amici e famiglia”, afferma Annalisa Fabbri, Direttore Marketing Coca-Cola Italia. “Per farlo abbiamo scelto due partner importanti come Agrodolce.it e SMEG. In particolare, la partnership con Agrodolce.it ci ha consentito di personalizzare il nostro prodotto, offrendo al nostro consumatore una gamma di proposte creative per riunire il suo mondo intorno a un tavolo, nonché ingaggiarlo, chiedendoli di condividere con noi la sua tradizione culinaria”.

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cameo Muu Muu lancia il concorso “Scarta la tua sorpresa e vinci”

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cameo muu muu

Nell’anno del decimo compleanno della mucca con gli occhiali e dei suoi dessert con le macchie, cameo Muu Muu premia i suoi consumatori.

Il concorso “Scarta la tua sorpresa e vinci” gioca sul tema del compleanno, della sorpresa e dei regali. cameo Muu Muu vuole condividere la sua festa con i bambini e i loro genitori con un concorso a premi che, durante tutto l’anno, permetterà loro di vincere sempre.

L’operazione, on air dal 18 gennaio al 9 dicembre 2016, invita gli utenti a scegliere e scartare il pacchetto regalo preferito per scoprire le tante soprese che si celano all’interno. I più fortunati, vinceranno immediatamente dei voucher d’ingresso a un parco divertimento e dei party kit per allestire la propria festa di compleanno.

A questa modalità di instant win, si aggiunge l’estrazione finale di due premi: la mascotte Muu Muu busserà direttamente alla casa del festeggiato e organizzerà per lui la sua festa di compleanno, perché sia un momento speciale e indimenticabile, fatto di allegria e tanto divertimento.

Il concorso, a cui si accede tramite i siti web cameo.it o muumuu.it, è una delle tante attività messe in atto dal brand per celebrare l’anniversario del dessert con le macchie che rende felici mamme e bambini.

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Pan di Stelle regala “premi da sogno” con la nuova campagna promozionale “Il Regno dei Sogni”

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Pan di Stelle lancia la campagna promozionale “Il Regno dei Sogni”. Valida dal 25 agosto al 5 dicembre e caratterizzata da una meccanica semplice e collaudata, la promozione proietta il consumatore nel Castello del Regno dei Sogni, mettendo in palio numerosi kit del Fantastico Set dei Sogni.

La Consumer Promo si rivolge a tutti coloro che acquisteranno i numerosi prodotti della gamma Pan di Stelle, tra cui i Biscotti, la Merenda, Mooncake, la Torta, i Cereali e la Barretta. Per chi troverà all’interno della confezione la Magica Stella in tessuto è prevista la vincita immediata di un Fantastico Set dei Sogni. Sviluppato grazie alla collaborazione di Bassetti, che ha curato la realizzazione della parte tessile, il premio è composto da un Completo Dolci Sogni (trapuntina e completo letto singolo), da un Cuscino, da un tappeto stellato e da un originale proiettore di stelle che trasforma la cameretta in un cielo stellato. Per i meno fortunati sarà invece possibile collezionare cinque immagini della stella stampate sui packaging, spedirle e partecipare all’estrazione mensile di altri 20 Set dei Sogni.

A supporto della Consumer Promo, il brand Pan di Stelle ha previsto una presenza in televisione con un codino ad hoc di 7’ inserito negli spot dedicati alla Merenda e al Biscotto Pan di Stelle già pianificati sulle principali reti e una serie di attività In Store, che vedranno la realizzazione di apposite isole espositive all’interno dei principali supermercati e ipermercati italiani. Non solo: ogni singola confezione avrà un packaging dedicato al concorso per tutto il periodo promozionale, in cui saranno descritte chiaramente sia la meccanica che i vari premi.

Oltre a coinvolgere il consumatore in maniera tradizionale, l’iniziativa promozionale di Pan di Stelle avrà un “approccio Social”. Dal 22 settembre al 21 novembre sarà infatti disponibile sulla pagina dedicata del sito Pandistelle.it oppure su Cercalamagicastella.pandistelle.it il gioco online “Cerca la Magica Stella” che permetterà a ogni giocatore di partecipare a un instant win che mette in palio un premio al giorno.

La Consumer Promo Pan di Stelle inizierà il 25 agosto e terminerà il 5 dicembre. Il gioco online “Cerca la Magica Stella” sarà invece disponibile sul sito web di Pan di Stelle dal 22 settembre al 21 novembre.

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FCB Milan dà il via alla prima “Brand Music Experience” con Reckitt Benckiser e Bosch

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Parte il progetto “Enjoy the Wash” di Reckitt Benckiser e Bosch Elettrodomestici, la prima “Brand Music Experience” realizzata in co-marketing per Calgon (Reckitt Benckiser) e la linee di lavatrici Eco Silence (Bosch) da FCB Milan.

L’idea creativa nasce dall’insight che gli uomini italiani sono restii a fare il bucato. Di solito si occupano del fai da te e delle piccole riparazioni all’interno della casa, qualche volta aiutano in cucina, ma quando si tratta di fare la lavatrice si inventano ogni genere di scusa per non farla. È più forte di loro.

La sfida è stata creare qualcosa per aiutare le donne a convincere i propri uomini a fare la lavatrice, comunicando al tempo stesso che le lavatrici Eco Silence di Bosch e Calgon sono il binomio perfetto per un’esperienza di lavaggio performante e allo stesso tempo piacevole.

Dal sito enjoythewash.it le utenti possono personalizzare con la propria foto e nome il video musicale creato per il progetto e inviarlo al proprio uomo per farlo ingelosire grazie allo charme del ballerino protagonista.

Enjoy the Wash è anche un concorso instant win che mette in palio profili premium trimestrali di Spotify e 10 lavatrici Eco Silence Bosch con fornitura di Calgon 2 in 1 gel.

Il concept creativo della campagna è stato tradotto da Terminal Production, casa di produzione di Bologna, in un video divertente e coinvolgente, perfetto per la condivisione sul web e sui social media. La regia di Adam Selo ha saputo interpretare con ironia e creatività una delle nostre routine quotidiane: il protagonista del video, un uomo affascinante e divertente, balla, scherza e ammicca alla camera mentre fa il bucato. Questo per ricordarci che anche qualcosa di apparentemente noioso e monotono, può trasformarsi in un momento di autentico divertimento.

CREDITS
Reckitt Benckiser
Strategic Alliance Manager: Mariangela Barresi
Digital Media Manager: Massimo Bellato

Bosch Elettrodomestici
Head of Communication: Sabrina Zago

FCB Milan
Executive Creative Director: Fabio Teodori
Senior Copywriter: Michele Vicari
Senior Art Director: Cristiano Maifré
Business Developer Manager & Account: Davide Francesco Servadio
Strategich Planner: Paolo Costella
Production & Delivery Director: Simone Simola
Technology Director: Camillo La Rovere
Cine & TV Producer: Maria Cristina Nardi
UI Designer & Developer: Salvatore Monterosso
Traffic Manager: Antonio Saccone

Musica originale
Federico Landini

Casa di produzione
Terminal srl

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Nivea regala il piacere della lettura con Adverteam

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Beiersdorf, storico cliente Adverteam, affida all’agenzia milanese lo sviluppo di un progetto volto a promuovere i prodotti della linea Nivea Visage. L’iniziativa intitolata “Con Nivea in regalo per te il piacere della lettura” ruota intorno a una shopping experience premiante articolata in instant win e contest. Adverteam ha studiato e ideato il concept, selezionato e gestito gli accordi con i co-marketer Newton Compton Editori e Sony, coordinato l’intero progetto.

On air fino al 30 giugno, il contest “Con Nivea in regalo per te il piacere della lettura” verrà veicolato attraverso il canale “specialist drug” (Acqua&Sapone, La Saponeria, Prodet, Tigotà, Tigità Maxi, Ttes’). A fronte di un acquisto multiplo dei prodotti Nivea della linea Visage (di cui uno della nuova referenza Cellular), si riceve subito in regalo un Ebook. Il titolo è a scelta tra una selezione di best seller dell’ampia collana Newton Compton Editori. Adverteam punta, dunque, sull’instant win: una meccanica premiante dai riscontri immediati, capace di influire significativamente sulla scelta del prodotto direttamente nel punto vendita, là dove la decisione d’acquisto giunge a compimento.

Prendendo spunto da un territorio squisitamente femminile, come è appunto la letteratura, l’agenzia milanese ha selezionato Newton Compton Editori quale co-marketer del progetto, rafforzando l’affinità tra il brand Nivea e l’universo donna. Il tutto reinterpretato in una modalità assolutamente up to date, grazie alla collaborazione con Sony e all’ausilio dei nuovi strumenti tecnologici per leggere in formato digitale. Al regalo immediato si aggiunge, infatti, la possibilità di partecipare all’estrazione finale di un eReader Sony.

Credits: Alberto Damiani (supervisor), Barbara Tajariol (senior account), Samir Katana (creativo).

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Adverteam vince la gara indetta da Kraft Foods Italia per l’attività in-store del brand Vitasnella

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Kraft Foods Italia sceglie la strategia promozionale messa a punto da Adverteam per l’attività in-store 2013 del brand Vitansella. L’agenzia milanese vince la consultazione con il progetto “Vitasnella la tua complice quotidiana di bellezza” che punta a una consumer promotion esclusiva. La strategia si sviluppa in diverse attività che ruotano intorno a una shopping experience premiante: co-marketing con Deborah Milano e Coin per rafforzare il posizionamento del brand Vitasnella come alleato della bellezza con instant win e contest a cui si affianca l’in-store promotion con personale dedicato e attività di sampling.

Il progetto punta quindi a vari livelli di engagement dei consumatori. L’attività in-store, che si svolgerà dall’8 aprile al 29 settembre in 175 punti vendita dislocati su tutto il territorio nazionale, invita all’assaggio dei prodotti e promuove l’instant win e il contest. Se Vitasnella intende essere per le proprie consumatrici sinonimo di bellezza e bontà irresistibili, Adverteam centra l’obiettivo e rafforza il messaggio con la scelta accurata dei co-marketer (Deborah Milano e Coin) che meglio rispecchiano il posizionamento del brand. Per chi partecipa all’instant win dall’8 aprile al 29 settembre, acquistando due prodotti Vitasnella subito in regalo un mini smalto Deborah Milano. Inoltre, ai consumatori viene offerta la possibilità di partecipare al concorso “Vitasnella ti regala lo shopping”, che omaggia di 25 Gift Card Coin del valore di 300 euro ciascuna i fortunati estratti che conserveranno lo scontrino e concorreranno inviando un sms.

Il team Adverteam che firma studio e sviluppo del concept, selezione e gestione degli accordi con i co-marketer, ricerca premi e creatività dei materiali POP per la comunicazione nei punti vendita: Guido Cerretani (supervisor), Sara Cislaghi (senior account), Martina De Rui (art director).

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