BRAND STRATEGY

HAVAS Milan firma i nuovi spot di Foxy Cotton veline e carta igienica Foxy Seta

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Foxy - Havas

Industrie Cartarie Tronchetti continua il rinnovamento della comunicazione del brand Foxy, oggi con il nuovo claim “Sempre vicina a te.”

Nello spot Veline, la vicinanza di Foxy è narrata attraverso momenti della vita di ogni giorno. Le veline sono un prodotto versatile per risolvere tante situazioni e – come recita lo spot – : “Per prendere bene la vita di ogni giorno”. Come sempre, ogni scena è rappresentata dal punto di vista del prodotto, in questo caso dall’interno della confezione, attraverso l’apertura ovale della scatola: ogni volta che il prodotto viene preso e usato, si scandisce il passaggio alla scena successiva.

 

 

Lo spot per la carta igienica Foxy Seta mantiene analogamente il format del punto di vista del prodotto, collocato in questo caso nella sua reale posizione in bagno. Il film, con uno stile e tono di voce molto cosmetici, ha come protagonista una donna, la sua famiglia e la cura del corpo. All’inizio una delicata texture pervade lo schermo addolcendo la percezione delle immagini e quando, dopo un lento e morbido zoom-back, il velo della texture viene sollevato dalla mano della donna, viene rivelato il prodotto: Foxy Seta, la carta igienica con pH neutro per essere ancora più delicata sulle parti intime. Perché non dovremmo usare la stessa delicatezza che normalmente riserviamo alle altre parti del corpo?

 

 

La creatività è a cura di Havas Milan con la direzione creativa di Laura Trovalusci e Dario Villa. Produce The Family con la regia internazionale di Miguel Campaña. I due nuovi spot sono in onda dal 2 e dal 16 aprile per una campagna promossa in tre Paesi. La pianificazione degli spot è stata curata da Initiative Media.

CREDIT
Agenzia: Havas Milan
Direzione Creativa Esecutiva: Giovanni Porro
Direttori creativi: Laura Trovalusci, Dario Villa
Art Director e Copywriter: Maria Signorini, Daniele Ravenna
Client Service Director: Luisella Marelli
Account: Maria Chiara Tolu
Agency Producer: Roberto Martelli
CDP: The Family
Executive Producer: Ada Bonvini
Regia: Miguel Campaña
Producer: Lilli Autieri
Postproduction: Band
Audio: Quiet Please

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Saatchi & Saatchi firma il lancio di #EveryDayDiva, la nuova campagna di Deborah Milano

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#everydaydiva: la nuova campagna di Deborah Milano

Prende il via #EveryDayDiva, la nuova campagna pubblicitaria di Deborah Milano che nasce dalla volontà di raccontare i valori del brand attraverso la scelta di un format emozionale e di impatto, fortemente riconoscibile e distintivo.

Con la campagna, Deborah si fa portavoce del diritto di ogni donna a prendersi cura di sé e sentirsi una diva, nonostante i ritmi frenetici della società attuale e gli innumerevoli impegni della giornata divisi tra famiglia, lavoro, amici e tempo libero.

Grazie alla ricerca dei laboratori Deborah Group, i prodotti Deborah Milano assicurano sempre alte performance in totale sicurezza. Tutto ciò che le donne di oggi cercano per avere un look da copertina in pochi gesti.

La campagna multisoggetto, realizzata dall’agenzia Saatchi & Saatchi, è stata pianificata sulle principali testate settimanali e mensili, sui canali digital e sull’“Out-Of-Home” e accompagnerà il brand durante tutto il corso del 2017. Media Planning a cura di Initiative Media.

CREDITS SAATCHI & SAATCHI
Executive Creative Director: Agostino Toscana
Creative Director: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli
Art Director: Nico Marchesi, Sara Moretti
Copywriter: Alessandro Michetti
Art Buyer: Rossana Coruzzi

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AGENZIE

Foxy sceglie Havas Worldwide Milan

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Foxy

Havas Worldwide Milan è il nuovo partner per la comunicazione di Foxy, brand di Industrie Cartarie Tronchetti, tra i principali player del mondo del Tissue in Italia e in Europa.

Il Gruppo Havas si occuperà a livello integrato di tutta la comunicazione del brand dell’industria lucchese. Dopo un intervento di brand consistency nel social, già cominciato e che continuerà per tutto il corso dell’anno anche con l’apertura di nuovi canali, dal 10 aprile sarà on air il nuovo codino 10″ per la linea Foxy Mega, realizzato per raccontare il nuovo progetto di collaborazione tra Foxy e Dynamo Camp, il primo camp di Terapia Ricreativa in Italia appositamente strutturato per ospitare gratuitamente per periodi di vacanza e svago bambini e ragazzi in terapia o nel periodo di post ospedalizzazione.

Per il terzo anno consecutivo Foxy infatti sostiene l’attività del Dynamo Camp e quest’anno l’iniziativa ha riguardato il prodotto Mega Asciugatutto e le sue 11 diverse decorazioni realizzate proprio con il contributo dei bambini ospiti del Camp. Il codino, realizzato da Tax Free grazie anche a contributi video dei bambini del Camp, sarà in onda sulle principali emittenti nazionali grazie alla pianificazione curata da Initiative Media, consolidato partner media del brand.

Credits Tv
Creative Directors: Laura Trovalusci, Dario Villa
Art Director & Copywriter: Tiziana Dimolfetta, Anna Triolo
Producer: Roberto Martelli
CDP: Tax Free
Media: Initiative Media

Credits Digital
Creative Directors: Fabrizio Piccolini e Stefano Zanoni
Head of Social Media: Lucia Ferrazzano
Media: Initiative Media
Client Service Director: Luisella Marelli
Account Department: Chiara Tolu

 

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Red Bull insieme a Initiative torna on air con il suo primo spot in occasione del lancio di 1992

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In occasione del lancio della nuova serie 1992, ideata da Stefano Accorsi e ambientata nell’anno di Tangentopoli, il canale Sky Atlantic+1 diventa Sky Atlantic 1992. In occasione di quest’originale operazione, Initiative Media ha pianificato, al fianco di Red Bull, un’attività di comunicazione ad hoc, che riporta sul grande schermo il primo copy cartoon della storia del famoso brand, trasmesso proprio in quell’anno. Si tratta di “Leonardo”, firmato dell’agenzia creativa Kastner & Partners, che ha segnato l’inizio di una costante strategia pubblicitaria che dura ancora oggi: un personaggio noto, un evento o un tema, al quale il vasto pubblico possa facilmente riallacciarsi, vengono inseriti in una storia stravagante con una svolta finale inaspettata.

Uno spot che non risente degli anni che passano e ci dimostra come “Red Bull ti mette le ali già dal 1992 ” senza perdere la forza comunicativa dei suoi spot che, per la loro originalità, sono diventati il segno visivo per eccellenza del marchio internazionale e veri e propri spot “cult”.
Initiative ha sfruttato il lancio del canale 1992 pianificando frame spot in posizione premium, con una campagna on air fino al 24 marzo. Si tratta di un’attività parallela alla campagna di videocomunicazione Cartoon già on air su tutte le principali emittenti digitali e satellitari verticali e online su tutti i principali siti, sia desktop sia mobile. Lo spot anticipa contenuti editoriali di qualità, altamente affini al target, per lavorare sulla brand positioning.

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Mahindra affida a PG&W la propria comunicazione

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Mahindra è una storica casa costruttrice indiana di automobili e fa parte di un gruppo internazionale che opera in diversi settori: autoveicoli, macchine agricole, tecnologia delle informazioni, servizi commerciali e finanziari e sviluppo delle infrastrutture. Mahindra Europe, importatore e distributore per il tutto il territorio europeo, ha affidato la propria comunicazione a PG&W, agenzia che applica all’advertising i principi del marketing convergente. Il piano di comunicazione a breve e medio termine prevede un’attività intensa e distribuita tra canali off e online.

L’obiettivo principale è far conoscere al pubblico i veicoli Mahindra e contemporaneamente creare interesse intorno al marchio e al concetto di “Rise”. Un’idea di superamento dei limiti e di miglioramento della qualità della vita che è resa concreta da auto come XUV500, un SUV superaccessoriato a 7 posti, e dalla gamma GOA, mezzi da lavoro robusti e versatili.

I primi episodi della collaborazione tra Mahindra e PG&W sono proprio le campagne dedicate ai due modelli, realizzate con la direzione creativa di Ezio Foresti e Marco Ogliari. L’annuncio di XUV 500 declina in più soggetti la caratteristica principale della vettura, i 7 posti comodi. Microstorie di utilizzo quotidiano, calate nella realtà italiana. La campagna GOA punta invece sulla capacità di carico dei pick up GOA e sulla totale detraibilità fiscale, con un visual fresco e divertente che richiama immediatamente l’idea di “strumento di lavoro”. Anche questa campagna è declinata in diversi soggetti, dedicati ad ambiti di lavoro specifici (edilizia, agricoltura, protezione civile).

La pianificazione, a cura di Initiative Media, prevede inizialmente la presenza su periodici del settore automotive e specializzati, oltre a una importante presenza sul web.

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