BRAND STRATEGY

Havas Milan porta in tv il punto di vista “soggettivo” di Foxy. Pianifica Initiative

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foxy mega

Industrie Cartarie Tronchetti, leader nel settore dei prodotti per la casa, quest’anno sceglie di la comunicazione del brand Foxy, affermando il tema della vicinanza e introducendo il nuovo claim di marca: “Sempre vicina a te”. Il concetto di vicinanza viene esplicitato attraverso scene di vita quotidiana, che pongono al centro persone vere, famiglie alle prese con le emozioni, la vivacità, le piccole sfide della vita di ogni giorno che Foxy aiuta a gestire e superare.

Il debutto televisivo è affidato a Mega, la carta igienica dal rotolo molto lungo, che fa il suo esordio come primo soggetto della nuova comunicazione con il titolo “Lunga una vita”. Mega sarà on air in Italia dal 5 febbraio sulle principali emittenti televisive e canali web, e uscirà anche in Polonia e Spagna.

Il film ha un format particolare, elemento distintivo di ciascun soggetto della campagna, che racconterà tutta la linea Foxy: il mondo, nei suoi momenti di quotidianità, viene osservato infatti da uno sguardo che è il punto di vista del prodotto, collocato nella sua reale posizione, in questo caso nel bagno. Il prodotto diventa così allo stesso tempo spettatore privilegiato del vissuto di una famiglia di consumatori e protagonista; condividendo, data la lunghezza di Mega, un lungo arco di tempo insieme e vicino ad essi.

A cogliere la sfida è stata Havas Milan, da un anno esatto portavoce del brand. La campagna è stata affidata ai direttori creativi Laura Trovalusci e Dario Villa. Produce The Family con la regia internazionale di Miguel Campaña, che esprime uno stile moderno e ricco di emotività.
La pianificazione degli spot è stata curata da Initiative Media.

 

Credit

Agenzia: Havas Milan
Direzione Creativa Esecutiva: Giovanni Porro
Direttori creativi: Laura Trovalusci, Dario Villa
Art Director e Copywriter: Maria Signorini, Daniele Ravenna
Client Service Director: Luisella Marelli
Account: Maria Chiara Tolu
Agency Producer: Roberto Martelli
CDP: The Family
Executive Producer: Ada Bonvini
Regia: Miguel Campaña
Producer: Lilli Autieri
Postproduction: Band
Audio: quiet please

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AGENZIE

Foxy sceglie Havas Worldwide Milan

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Foxy

Havas Worldwide Milan è il nuovo partner per la comunicazione di Foxy, brand di Industrie Cartarie Tronchetti, tra i principali player del mondo del Tissue in Italia e in Europa.

Il Gruppo Havas si occuperà a livello integrato di tutta la comunicazione del brand dell’industria lucchese. Dopo un intervento di brand consistency nel social, già cominciato e che continuerà per tutto il corso dell’anno anche con l’apertura di nuovi canali, dal 10 aprile sarà on air il nuovo codino 10″ per la linea Foxy Mega, realizzato per raccontare il nuovo progetto di collaborazione tra Foxy e Dynamo Camp, il primo camp di Terapia Ricreativa in Italia appositamente strutturato per ospitare gratuitamente per periodi di vacanza e svago bambini e ragazzi in terapia o nel periodo di post ospedalizzazione.

Per il terzo anno consecutivo Foxy infatti sostiene l’attività del Dynamo Camp e quest’anno l’iniziativa ha riguardato il prodotto Mega Asciugatutto e le sue 11 diverse decorazioni realizzate proprio con il contributo dei bambini ospiti del Camp. Il codino, realizzato da Tax Free grazie anche a contributi video dei bambini del Camp, sarà in onda sulle principali emittenti nazionali grazie alla pianificazione curata da Initiative Media, consolidato partner media del brand.

Credits Tv
Creative Directors: Laura Trovalusci, Dario Villa
Art Director & Copywriter: Tiziana Dimolfetta, Anna Triolo
Producer: Roberto Martelli
CDP: Tax Free
Media: Initiative Media

Credits Digital
Creative Directors: Fabrizio Piccolini e Stefano Zanoni
Head of Social Media: Lucia Ferrazzano
Media: Initiative Media
Client Service Director: Luisella Marelli
Account Department: Chiara Tolu

 

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AZIENDE

Continua l’impegno di Foxy a favore di Unicef. Pianifica Initiative

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Continua l’impegno di ICT (Industrie Cartarie Tronchetti) a favore di UNICEF: anche quest’anno il marchio Foxy sostiene con una campagna televisiva il progetto “Adotta una Pigotta”. Per la sua pianificazione, l’azienda di Lucca si è affidata a Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands. Scopo della campagna è quello di dare notorietà all’iniziativa e spingere ad adottare una Pigotta per salvare un bambino nei Paesi in via di sviluppo.

Allo scopo di promuovere l’iniziativa, che a dicembre porterà in più di 600 piazze d’Italia i volontari UNICEF e le famose bambole di pezza realizzate a mano, il team di Initiative ha messo a punto una strategia media volta a ottenere un forte impatto e alti livelli di copertura, pianificando un ampio numero di canali televisivi, dal 9 novembre fino alla metà di dicembre: lo spot, declinato nei formati da 20” e 30”, sarà on air sulle reti nazionali Mediaset e Rai, La7, MTV, Real Time, Giallo e Cielo e i canali pay delle piattaforme Sky e Mediaset Premium.

La comunicazione ha il duplice obiettivo di creare awareness sulla partnership a sfondo benefico e di presentare i prodotti Foxy. La campagna è declinata in due soggetti, uno dedicato alla gamma Mega e l’altro alla gamma dei prodotti di alta qualità Foxy. Dando visibilità alla collaborazione tra Foxy e UNICEF la campagna ha anche lo scopo di ringraziare tutti i consumatori che, acquistando i prodotti Foxy, sostengono il progetto Adotta una Pigotta.

“Siamo molto contenti di poter essere ancora una volta partner strategici di Foxy per la promozione di questa importante iniziativa umanitaria grazie alla quale più di 1 milione di bambini sono stati salvati”, ha commentato Vita Piccinini, Managing Director dell’agenzia (nella foto). “Siamo certi che il lavoro strategico del nostro team garantirà la massima visibilità a questo progetto, incrementando l’awareness sulla partnership che ormai da oltre dieci anni vede Foxy al fianco di UNICEF”.

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BRAND STRATEGY

Industrie Cartarie Tronchetti si è affidata a Initiative per la pianificazione dei tre spot Foxy

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Si completa la nuova comunicazione di casa Foxy con lo spot dedicato alla carta igienica Foxy Seta, on air in TV dal 13 luglio per tutta l’estate, dopo quelli volti a promuovere  Foxy Mega e Foxy Asso Ultra. Per la pianificazione Industrie Cartarie Tronchetti si è affidata nuovamente a Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, che ha studiato una strategia media finalizzata ad ottenere la massima copertura sull’audience di riferimento.

Il team di Initative ha così presidiato, in fascia oraria prime time, tutti i principali canali televisivi RAI, Mediaset, Sky e del digitale terrestre, con un focus su canali  emergenti come Real Time e Cielo.

Lo spot, disponibile nei tagli 15” e 30” e realizzato dall’agenzia Lowe Pirella, è il terzo episodio della serie “piccoli colpi di genio” in cui protagoniste sono figure femminili che, accanto a celebri personaggi della storia, risolvono problemi della vita quotidiana, grazie alla loro sensibilità e al loro pragmatismo. Lo spot è pianificato dal 13 luglio, mentre dal 20 luglio sarà on air a rotazione insieme agli altri due precedenti soggetti.

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