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Carrefour e FluidNext: una realtà multicanale a presidio di tutti i touchpoint

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fluidnext

Crescono le attività di comunicazione all’interno del circuito media omnicanale di Carrefour gestite e lanciate in collaborazione con FluidNext, l’azienda già nota per la capacità di sviluppare tecnologie e gestire contenuti in modo dinamico.

Una realtà omnicanale, quella creata da FluidNext e Carrefour, che oggi comprende, oltre al circuito video in 22 punti vendita Carrefour (ipermercati, Market e Gourmet), alle attività in-store su oltre 200 punti vendita tra Ipermercati e Carrefour Market e alle attività online di carrefour.it (display, dem, newsletter, volantini digitali), anche le novità delle radio in store e del proximity marketing.

Tutti i touchpoint, compresa l’attività di scontrino parlante, sono stati coinvolti per cinque settimane, dall’11 giugno al 15 luglio, dal progetto “Fai la spesa in Carrefour e vinci con Kia” che ha dato la possibilità, con una spesa minima di 30 euro presso gli Ipermercati e i Market Carrefour, di partecipare all’estrazione di 500 Gift Card Carrefour tramite modalità instant win (inserimento codice scontrino) e a un’estrazione finale per vincere il nuovo urban crossover Kia Stonic Urban.

L’approccio multicanale a questo progetto si è articolato nella combinazione tra tecnologia digitale e fisicità dei punti vendita coinvolti che sono stati oltre 130 tra Ipermercati e Market. Un sistema che ha valorizzato al massimo la comunicazione circolare articolata tra: carrefour.it, direct emailing, volantino digitale, comunicazione all’ingresso del punto vendita (vestizione anti-taccheggio), percorso tra le corsie (circuito digital signage, carrelli standard, domination e adv grip), e presidio delle casse (fly adv, separatori di spesa). Il tutto amplificato dalla comunicazione dell’iniziativa anche attraverso lo scontrino e dall’attività di amplification e lead generation grazie all’Expo Car effettuata in alcune gallerie commerciali in cui sono presenti gli Ipermercati Carrefour.

L’evoluzione media di Carrefour verso nuove forme di comunicazione e coinvolgimento utenti proseguirà domani 18 luglio con Bacardi per il lancio di “Mix Your Summer”, la promozione che permette ai consumatori di preparare i propri cocktail preferiti ed ottenere sconti immediati su prodotti Bacardi. In questo caso alla brandizzazione dei punti vendita (antitaccheggio, floor graphics) si affiancheranno sia attività direct su database profilato di Carrefour, formati Native sul sito, ed una attività di proximity marketing su 222 punti di vendita.

Grande riscontro anche per le campagne realizzate per i marchi Lurpak e Cream Cheese del Gruppo Arla Foods che conferma di aver registrato incrementi significativi di sell-out nei punti di vendita coinvolti dalla comunicazione sia nel periodo di campagna sia di post-campagna.

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Scavolini, Netaddiction e la community I Love Italian Food conquistano gli Stati Uniti

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scavolini

Dopo 128 tappe presso i principali negozi italiani, il tour “FoodAddiction in Store” che spalanca le porte degli showroom Scavolini a tutti gli amanti della buona cucina con didattica, laboratori, degustazioni e showcooking, sbarca negli Stati Uniti con il nome di “100per100 Italian Kitchen” grazie alla collaborazione tra Netaddiction e il suo partner I Love Italian Food, la più grande community di Italian Food Lovers a livello internazionale, punto di riferimento per i professionisti italiani nel Nord America, che celebra la cultura italiana e il made in Italy nel mondo.

Saranno tre le tappe americane: la prima a New York presso il più grande negozio di cucine di Manhattan sarà il prossimo 30 giugno; a seguire ci sarà la tappa di Boston in programma il 12 luglio che sarà dedicata alla scoperta dei segreti della pasta con lo chef Michele Casadei Massari, protagonista anche della terza tappa in programma per il 19 luglio a Chicago.

L’appuntamento newyorkese di “100per100 Italian Kitchen” oltre a segnare il debutto del tour in US è reso particolarmente speciale dalla concomitanza con il famosissimo Fancy Food 2018, il più grande evento nel Nord America dedicato alla industry del food e alle sue ultime novità organizzato a New York e dalla serata ”100per100 Italian Gala”, l’evento del made in Italy per eccellenza a New York che premia il vero cibo italiano e i suoi protagonisti negli USA e che, quest’anno, vedrà la partecipazione di una delegazione di chef dell’Associazione Italiana Chef New York che delizierà con una degustazione di eccellenze italiane 150 ospiti selezionati.

Alla serata “100per100 Italian Gala” parteciperà anche una stella d’eccezione della cucina italiana, Gino Sorbillo, il pizzaiolo nato nel cuore più verace di Napoli che ha conquistato il mondo con la sua pizza. Il suo libro Pizzaman, edito dalla testata di cultura eno-gastronomica Dissapore, è stato un successo anche negli Stati Uniti.

“Siamo più che orgogliosi di aver stretto questa partnership strategica con il network I Love Italian Food”, commenta Andrea Pucci, CEO e Founder di Netaddiction. “Abbiamo da subito trovato una sintonia, fondata sulla comune passione per il cibo italiano e condiviso lo stesso obiettivo, promuovere nel mondo l’altissima qualità dei veri prodotti italiani e aumentare tra gli utenti italiani la consapevolezza di quanto sia prezioso il made in Italy. Sono sicuro che insieme riusciremo a raggiungere grandi risultati e che i nostri format potranno raccontare al meglio il mondo degli artigiani del cibo italiano che all’estero tutti ci invidiano”.

“È un grande risultato per Netaddiction essere presenti in un evento così importante per il food italiano e internazionale dopo solo 3 anni dal nostro ingresso nel mondo dell’informazione su questo settore. iFood, Dissapore, I Love Italian Food e BBQ4ALL sono l’espressione diversa del nostro modo di raccontare il cibo. Siamo l’unico editore consumer che riesce a trasmettere in modo ambivalente i valori del cibo italiano sia agli appassionati, ai food lovers che agli addetti del settore, usando driver e leve di comunicazione differenti, digitali e non, tutte efficaci e complementari tra loro”, conclude Andrea Pucci.

Il progetto è realizzato in partnership con Parmareggio, Consorzio dell’Aceto Balsamico di Modena IGP, Bellavista, Contadi Castaldi, Olitalia, Gustoso Sicilian Food Excellence, AICNY e i-Italy.

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Original Marines presenta “My Original Music”, collabora Universal Music Italia

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Original Marines e Universal Music Italia presentano la nuova in-store promotion

Al via l’in-store promotion nata dalla partnership tra Original Marines e Universal Music Italia: “My Original Music” con protagonista la capsule collection Original Marines Spring Summer 2016 dedicata alle star della musica.
Un’originale capsule, pensata per kids, tween e teenager, dove suggestioni musicali plasmano e si esprimono nel capo icona del brand: la t-shirt. Semplice, minimalista, pezzo irrinunciabile di ogni guardaroba – maschile e femminile – le t-shirt sono personalizzate con le icone della musica: dalla famosa “linguaccia” simbolo inconfondibile dei Rolling Stone, al ritratto del Duca Bianco David Bowie o del suo alter ego Ziggy Stardust, a Jimi Hendrix con l’inseparabile chitarra elettrica, al simbolo dei Ramones, all’immagine irriverente di Eminem, alle iconiche rose dei Guns N’ Roses.
La speciale in-store promotion, partirà il 1 marzo per concludersi il 30 giugno, prevede un’operazione “instant win”, semplice e immediata. Tutti coloro che acquisteranno una t-shirt della capsule, disponibile presso i punti vendita Original Marines, riceveranno un coupon con un codice per scaricare istantaneamente un brano a scelta di un artista Universal dal sito dedicato all’iniziativa myoriginalmusic.it.
“My Original Music” è anche un concorso: tutti coloro che si registreranno con il proprio codice su myoriginalmusic.it, entro il 3 luglio, potranno partecipare all’estrazione finale di 5 esclusivi premi. In palio, per ogni vincitore, 1 vip pass valido per 2 persone per assistere a uno dei concerti Universal Music Italia, in programma a luglio, agosto e settembre 2016.
La speciale iniziativa “My Original Music” sarà supportata da una campagna sui social network, sul sito myoriginalmusic.it e da materiale POP.

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The Ad Store firma il lancio del nuovo sigillante Pattex GO nei punti vendita Fai da Te

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Per il lancio dell’ultimo nato della famiglia Pattex, lo storico brand di adesivi e sigillanti, è iniziata la nuova in store promotion di Pattex GO, il prodotto che apre la strada alla nuova generazione di sigillanti, mandando in soffitta la vecchia pistola e rendendo la sigillatura un lavoro alla portata di tutti.

Per comunicare i plus di prodotto e raggiungere il target, l’agenzia Ad Store, parter “storico” del gruppo Henkel, ha ideato un’attività  in cui – all’interno di apposite isole dedicate – i consumatori sono chiamati a provare in modo inaspettato il nuovo Pattex GO, trattato non come un classico sigillante ma come una penna, testando le performance del prodotto con semplici e divertenti prove d’abilità e ludiche grazie alle quali si mettono in evidenzia la praticità e la facilità d’uso della sua innovativa confezione.

L’impatto comunicativo delle isole è forte: prendendo in prestito l’iconografia dei più classici dei segnali stradali, STOP e GO, il messaggio che colpisce il target è “Via libera alla nuova generazione di sigillanti”.

La campagna è partita il 28 di giugno e proseguirà per tutto il periodo estivo in tutti i principali punti vendita del Fai da Te, sull’intero territorio nazionale.

 

Credits

Chief Creative Director: Natalia Borri

Creative Director: Giulio Nadotti

Graphic Designer: Ettore Setti

Copywriter: Antonella de Gironimo

Account Director: Anna Taula

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Adverteam firma il nuovo evento in-store “SOS Gusto” con Philadelphia

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Dopo il successo di “Philadelphia mi piace così”, il grande evento in-store dedicato al canale GDO che ha animato i primi mesi dell’anno, il formaggio fresco spalmabile più amato dagli italiani torna a essere protagonista nei migliori supermercati e ipermercati con un secondo big event dal titolo: “Philadelphia SOS Gusto”.

A dare vita al progetto è ancora una volta l’agenzia milanese Adverteam, che ha ricevuto da Mondelez International l’incarico di studiare e coordinare le attività in-store del brand anche per il secondo e il terzo quarter del 2014.

Il filo conduttore dell’iniziativa, che ha preso il via in questi giorni e proseguirà fino al prossimo 27 luglio, è lo stretto legame affettivo che unisce i consumatori ai prodotti Philadelphia. Il loro gusto unico, che si esalta con le preparazioni a freddo, trasforma ogni pasto in un momento di puro piacere e fa di questi formaggi gli alleati indispensabili per le ricette più fresche e fantasiose.

Per l’intera durata dell’evento, il brand regalerà una shopping experience premiate a tutti coloro che acquisteranno almeno tre prodotti Philadelphia. Le hostess presenti sul punto vendita offriranno loro in omaggio un simpatico set composto da tre colorati coppapasta a forma di cuore, stella e pesce: il regalo perfetto per sottolineare il tocco di fantasia che Philadelphia è in grado di portare in ogni ricetta. I consumatori avranno inoltre la possibilità di partecipare al contest nazionale, che mette in palio una carta regalo Alpitour del valore di 5 mila euro.

Il progetto “Philadelphia, SOS Gusto” sarà inoltre supportato, per tutta la sua durata, dalla presenza di materiali promozionali sul punto vendita e in particolare da elementi grafici e allestitivi che racconteranno il prodotto, suggerendo nel contempo alcune delle sue possibili modalità di consumo.

Credits
Lucia Santangelo (Supervisor)
Barbara Tajariol (Senior Account)
Martina De Rui (Direzione creativa)

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Guerrilla, eventi, attività in store per la campagna “Stripe up your life” di Stabilo

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Al via il tour Stabilo “Stripe up your life” realizzato da Inventa CPM: l’iniziativa che vuole portare le strisce bianche e arancioni della penna Stabilo point 88 nelle principali città italiane. Il tour girerà nel mese di settembre nelle principali città italiane, con eventi e animazioni con performer professionisti, attività in-store nella GDO e un concorso su Facebook. Roma, Napoli, Bari, Catania, Bologna, Milano, Torino, Genova e Padova sono le città scelte per portare i 30 divertenti colori della penna STABILO point 88.

 

Il tour prevede tappe di due giorni per ogni capoluogo: apecar e biciclette brandizzate a strisce bianche e arancioni richiameranno l’attenzione dei passanti, mentre le hostess distribuiranno i numerosi gadget e l’esclusivo invito per il “big event”. Grazie a “Stripe up your life” si potranno infatti ammirare, durante un evento allestito nelle più belle piazze italiane, le evoluzioni di giovani skater e break dancer che si alterneranno con performer di hocker, la nuova disciplina che sta conquistando il mondo. “Stripe up your life” è anche un concorso su Facebook: coloro che posteranno la miglior immagine sul tema “strisce bianche e arancioni”, potranno vincere ogni settimana orologi Hip-Hop e ogni mese un Samsung Note oppure un Samsung Galaxy S4. Infine, sono previste attività di promozione in-store in 10 punti vendita della GDO (Aosta, San Marino, Piantanedo, Darfo Boario Rovigo, Sarmeola, Castione, Bassano del Grappa, Albignasego e Civate).

 

“Siamo davvero contenti di supportare STABILO in quest’importante attività di rilancio di STABILO Point 88” – afferma Antonio Magaraci, General Manager Inventa CPM. “Stripe up your life” è un progetto ad ampio respiro che ben si adatta al posizionamento dell’agenzia perché ci permette di coniugare le due anime della nostra agenzia: comunicazione & marketing relazionale e retail marketing”. “L’obiettivo per il 2013 è fare l’Italia a strisce bianche e arancioni, proprio come la penna STABILO point 88. Per questo, abbiamo ideato una campagna innovativa, rivolta ai teen, con un media mix che va dalla TV al web, senza dimenticare guerrilla e social network – afferma Magda Borsani, Marketing Manager della Filiale Italiana di STABILO. – Ad affiancare gli spot su MTV, un concorso su Facebook e il tour per l’Italia con Inventa CPM: 3 performer e 1 hostess coinvolgeranno i teen nei loro luoghi di ritrovo, attraverso esibizioni di hocker“.

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“A casa mia si mangia bene”: BBoard firma le attività in Store di Casa Modena

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“A casa mia si mangia bene”, questo il tema portante della nuova attività in store di Casa Modena firmata da BBoard. Il luogo scelto per comunicare il messaggio è l’interno della cucina, cuore della convivialità e condivisione all’interno delle mura domestiche. Nei vari punti vendita verranno riprodotti gli elementi di questo spazio: il frigorifero, l’angolo cottura, la cappa di una cucina “rovesciata”.

 

Il piatto è l’elemento grafico caratterizzante che BBoard ho proposto per questo allestimento, simbolo che viene utilizzato per tutto il materia le di comunicazione. “Abbiamo scelto il piatto come simbolo di questa iniziativa” dichiara Massimo Sala, uno dei soci fondatori di BBoard, “poiché trasmette i valori di Casa Modena, quello della genuinità della condivisione e dello stare in famiglia”. Anche in tutte le grafiche, dunque, è stata riproposta una texture ricavata dalla ripetizione in serie di piccoli piatti.

 

L’intera attività in store affianca un’iniziativa promozionale dello stesso brand: durante la settimana per ogni acquisto di prodotto Casa Modena/Senfter sarà possibile ricevere un gadget (portachiavi a forma di logo Senfter o a forma di Teneronik, caratterizzati da un simpatico smile) che si trova all’interno di “funghi piantane” (particolari bandiere in cartotecnica di forma circolare da posizionare all’interno delle vasche frigo). Nel week end, invece, una hostess (solo negl’iper) a fronte di un acquisto di 4 prodotti, consegnerà subito in regalo un contenitore refrigerato SNIPS. Per i super, dove non è prevista la presenza di una hostess, ci saranno totem auto-distribuenti di gadget.

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Adverteam vince la gara indetta da Kraft Foods Italia per l’attività in-store del brand Vitasnella

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Kraft Foods Italia sceglie la strategia promozionale messa a punto da Adverteam per l’attività in-store 2013 del brand Vitansella. L’agenzia milanese vince la consultazione con il progetto “Vitasnella la tua complice quotidiana di bellezza” che punta a una consumer promotion esclusiva. La strategia si sviluppa in diverse attività che ruotano intorno a una shopping experience premiante: co-marketing con Deborah Milano e Coin per rafforzare il posizionamento del brand Vitasnella come alleato della bellezza con instant win e contest a cui si affianca l’in-store promotion con personale dedicato e attività di sampling.

Il progetto punta quindi a vari livelli di engagement dei consumatori. L’attività in-store, che si svolgerà dall’8 aprile al 29 settembre in 175 punti vendita dislocati su tutto il territorio nazionale, invita all’assaggio dei prodotti e promuove l’instant win e il contest. Se Vitasnella intende essere per le proprie consumatrici sinonimo di bellezza e bontà irresistibili, Adverteam centra l’obiettivo e rafforza il messaggio con la scelta accurata dei co-marketer (Deborah Milano e Coin) che meglio rispecchiano il posizionamento del brand. Per chi partecipa all’instant win dall’8 aprile al 29 settembre, acquistando due prodotti Vitasnella subito in regalo un mini smalto Deborah Milano. Inoltre, ai consumatori viene offerta la possibilità di partecipare al concorso “Vitasnella ti regala lo shopping”, che omaggia di 25 Gift Card Coin del valore di 300 euro ciascuna i fortunati estratti che conserveranno lo scontrino e concorreranno inviando un sms.

Il team Adverteam che firma studio e sviluppo del concept, selezione e gestione degli accordi con i co-marketer, ricerca premi e creatività dei materiali POP per la comunicazione nei punti vendita: Guido Cerretani (supervisor), Sara Cislaghi (senior account), Martina De Rui (art director).

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