MOBILE

Veesible lancia Mobile Lab, per ottimizzare penetrazione e audience dei device mobili

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Veesible, concessionaria digital del Gruppo Tiscali, rafforza il proprio presidio del “mobile” lanciando Mobile Lab, una nuova business unit totalmente dedicata al settore del mobile advertising. Con risorse dedicate, la mission di Mobile Lab è appunto l’ideazione e lo sviluppo di campagne ad hoc e nuove opportunità di visibilità, ideali per essere fruite dai dispositivi mobili, per rispondere in modo sempre più efficace alle esigenze di un mercato in continua evoluzione e alle necessità dei propri investitori.
Veesibile, che può contare sulla più ampia audience mobile in Italia nel ranking giorno medio delle custom property Audiweb (Database di febbraio 2015) vede Mobile Lab come un hub dove progettare e lanciare nuovi prodotti per l’universo mobile offrendo agli investitori nuove e innovative opportunità di pianificazione in grado di incrementare la copertura delle proprie campagne.
In particolare, la unit ha messo a punto nuovi formati rich interactive mobile first e introdotto una nuova modalità di pianificazione che coniuga al meglio brand awareness e brand engagement, per l’audience mobile de iLMeteo.it, la cui app detiene il primato tra i publisher italiani grazie ai suoi 4,2 milioni di utenti unici mensili (1 italiano su 5) pari al 20% di utenti attivi mobile (fonte Audiweb Mobile febbraio 2015). Questo dato, sommato all’audience desktop di 4.7 milioni di utenti unici mensili (fonte Audiweb Internet pc febbraio 2015), garantisce a iLMeteo.it la posizione di leader nel panorama italiano dei siti di categoria e di competere con grandi brand internazionali anche fuori categoria.
Si tratta di una sponsorship dal forte impatto visivo, che offre un’intensa memorability e l’opportunità di massimizzare la copertura in poche ore di pianificazione. Da oggi, infatti, i brand potranno avere una visibilità significativa sull’applicazione mobile con un presidio esclusivo di formati, concept e messaggi rilasciati ad hoc su fascia oraria, offrendo così il 100% della copertura sul day parting prescelto: Morning (dalle 06.00 alle 11.00), Midday (dalle 11.00 alle 15.00), Afternoon (dalle 15.00 alle 19.00) e Evening (dalle 19.00 alle 24.00).
La combinazione disegnata per iLMeteo si inserisce nella più ampia offerta del Mobile Lab che comprende: il sito di Tiscali (m-site, un’app News per Android e iOS e una nuova app Mail Android), il sito responsive di Ansa, l’app di Melarossa, di particolare interesse per il segmento Health Fitness and Nutrition che conta 1,8 milioni di download, e si completa con gli ultimi ingressi di The moodpost (sito responsive) e Gianluca Di Marzio (app per Android e IOS).

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MEDIA

Pieraccioni e Veesible animano iLMeteo.it in occasione del lancio del film “Un fantastico Via Vai”

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Veesible, concessionaria pubblicitaria digital del Gruppo Tiscali, ha realizzato un progetto di comunicazione integrata in linea con le ultime tendenze del mercato advertising. Protagonista è 01 DISTRIBUTION, sponsor fino al 22 dicembre dell’iniziativa ideata ad hoc da Veesible per il suo partner storico iLMeteo.it e dedicato al lancio del nuovo film di Leonardo Pieraccioni “Un Fantastico Via Vai”. Il film narra la storia di Arnaldo (Leonardo Pieraccioni), e della sua famiglia medio borghese, i Nardi. L’uomo è in quella fase della sua vita dove la nostalgia per il periodo da studente si fa forte, e il destino gli dona la possibilità di tuffarsi nel passato di quelle esperienze goliardiche, perché per un equivoco viene cacciato di casa dalla moglie. Da lì la sua vita prende una piega rocambolesca, e Arnaldo si ritrova a condividere l’appartamento con quattro studenti universitari ventenni.

Il progetto di comunicazione si sviluppa a partire dalla personalizzazione delle video-previsioni, che vengono introdotte al pubblico proprio da Leonardo Pieraccioni. Cliccando su iLMeteo.it, si visualizza il box previsioni personalizzato nel frame fisso che mostra il regista alla prese con l’esposizione di ironiche e bizzarre previsioni del tempo. Attivando l’ascolto, poi, parte uno speciale pre-roll, che alterna tre differenti video – on air fino al 22 dicembre – di alcune delle scene e delle battute più divertenti del film. Al termine dell’intervento la linea passa alla meteorina più famosa del web, Silvia Caravello per la lettura delle vere previsioni, e successivamente si attiva un post-roll di saluto di Pieraccioni.

Per conferire al brand una importante visibilità sul target di riferimento e per supportare la premiere del film, il progetto prevede anche un minisito grafico che si inserisce nel format editoriale “E’ tempo di cinema”, volto a promuovere le pellicole cinematografiche in uscita. Su unfantasticoviavai.ilmeteo.it sono valorizzati tutti i contenuti del film (trailer, trama, cast, photogallery) e inoltre gli utenti vengono coinvolti in una simpatica e virale condivisione dei propri ricordi accademici, creando così empatia con la trama.

Per esempio, con la sezione #questol’hofattoancheio i visitatori possono creare delle “Via Vai Card” personalizzate e ironiche scegliendo da un menù di esperienze tipicamente goliardiche dei tempi dell’università da condividere in modalità social con gli ex compagni di corso. Con questo particolare hashtag l’esperienza sarà ulteriormente viralizzata su tutti i social e promossa da 01 DISTRIBUTION su tutte le sue properties, amplificando la visibilità dell’iniziativa attraverso una brand awareness costruita a regola d’arte sulle differenti piattaforme di comunicazione.

Il piano media, infine, completa e arricchisce la sponsorizzazione bilanciando formati di display classica e rich media per una copertura ottimale dell’audience.

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BRAND STRATEGY

Jeep per la prima campagna sul formato Custom Video sviluppato da iLMeteo.it e smartclip

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smartclip, la piattaforma globale per brand e video advertising multi-screen, intensifica la partnership con iLMeteo.it e contribuisce allo sviluppo di Custom Video, il nuovo formato multi-piattaforma attivo sui canali web, mobile (app e msite) e smart TV de iLMeteo.it che consente una comunicazione esclusiva e di impatto all’interno dei programmi di previsioni di  “Video Meteo”.  Lo sfondo che accompagna la carta metereologica commentata dagli speaker de iLMeteo.it diventa uno spazio per ospitare in esclusiva la creatività di un brand: durante il riassunto delle previsioni del tempo, la creatività promozionale è posizionata accanto alla carta metereologica, in modalità “slim skin”. Al termine delle previsioni, la carta metereologica scompare per lasciare tutto lo spazio della scenografia all’advertising del brand – in modalità “wide skin” – e alla call to action che, attraverso un link, permette di accedere rapidamente al sito dell’azienda. Inoltre, al termine del contenuto editoriale, i presentatori possono interpretare un messaggio pubblicitario, preventivamente approvato dall’editore e dal cliente finale, della durata massima di 20 secondi.

Jeep è il primo grande brand del settore automobilistico a conquistare questo nuovo spazio di comunicazione per la campagna della nuova Jeep Gran Cherokee che promuove una formula di acquisto in leasing. Quest’attività si inserisce all’interno della strategia di comunicazione sviluppata da Maxus per Jeep Gran Cherokee.

smartclip ha collaborato con iLMeteo.it per creare ulteriore valore a uno degli asset strategici della piattaforma meteorologica più affermata in Italia che continua la sua ascesa in termini di pageview, contatti unici e streaming confermando, così, la sua leadership tra i siti di informazione metereologica. Custom Video, gestito da smartclip, consente alla società di ampliare l’offerta di formati per editori e inserzionisti e consentire, quindi, maggiori opportunità di entrare in contatto con il target di riferimento.

Luca Di Cesare, Managing Director Italia di smartclip, afferma: “smartclip è all’avanguardia nello sviluppo tecnologico in un mercato sempre dinamico e iLMeteo.it, con Custom Video, ci ha dato l’opportunità di dimostrare l’estrema flessibilità della nostra piattaforma e le potenzialità del nostro team di R&D. Un approfondito studio di tutta la proposta de iLMeteo.it ci ha permesso di contribuire alla creazione di una nuova offerta capace di andare incontro alle esigenze degli inserzionisti sempre alla ricerca di innovative forme di engagement con i consumatori”.

Antonio Sanò, Direttore de iLMeteo.it, dichiara: “Il potenziale pubblicitario di una piattaforma multi-device come iLMeteo.it è pressoché infinito. Però non sempre si riesce a trovare il giusto modo di monetizzare tutti gli spazi. In smartclip abbiamo trovato da tempo l’interlocutore ideale per la gestione del nostro inventario video, e oggi si è rivelato anche un valido partner capace di collaborare per sviluppare insieme a noi una nuova offerta commerciale che ha saputo valorizzare uno dei nostri prodotti di punta”.

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MOBILE

Innovative modalità di pianificazione sulla app del iLMeteo.it

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iLMeteo.it, primo sito in Italia per le previsioni meteorologiche con oltre 450 milioni di PV (media ultimo trimestre, fonte: Webtrends), innova le possibilità di pianificazione sulla propria app (iOs e Android), che offre sette modalità di targetizzazione: geotarget IP, geotarget per Ricerca di Previsione, meteo.target, per operatore telefonico, per ISP, distinguendo il traffico generato da navigazione 3G rispetto al traffico wifi, per prossimità dell’utente tramite GPS.

In particolare, la modalità “meteo- target” rappresenta un’interessante opportunità che permette all’investitore non solo di poter pianificare in determinate condizioni metereologiche, ma anche di selezionare gli utenti secondo, , l’operatore telefonico preferito o la modalità di collegamento.

Queste nuove modalità di pianificazione de iLMetro.it (tramite la concessionaria Veesible, che ne gestisce tutte le properties) offre interessanti possibilità di comunicazione a tutti i clienti che hanno bisogno di comunicare, oltre al brand, anche specifiche offerte, perché rendono il messaggio ancora più efficace ed efficiente in termini di ritorno d’investimento.

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MOBILE

smartclip gestisce l’inventory video delle app de iLMeteo.it

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smartclip, la piattaforma globale per brand e video advertising multi-screen, raggiunge l’accordo con iLMeteo.it per la gestione dell’inventory video di tutte le app disponibili per smartphone e tablet.

Con oltre 400 milioni di pagine viste/mese e 32 milioni di contatti unici al mese, iLMeteo.it è oggi il più affermato sito meteo in Italia (fonte audiweb) e tra i primi tre siti di informazione metereologica a livello europeo, nonché la più importante realtà per le applicazioni meteo mobile in Europa che vanta una serie di primati: iLMeteo per iPhone e iLMeteo per iPad sono tra le 20 app più scaricate in assoluto su iOS. Anche le app per Android, Windows Phone 7, Blackberry, Bada e Nokia-Symbian primeggiano nei download della categoria Meteo.

Spetterà quindi a smartclip, che offre innovative soluzioni di pubblicità video servite con i più alti standard di risoluzione, valorizzare gli investimenti degli inserzionisti attraverso un’accurata pianificazione su tutte le applicazioni de iLMeteo.it per smartphone e tablet per i diversi sistemi operativi. Grazie alla sofisticata tecnologia della propria piattaforma, smartclip permette di offrire agli advertiser specifiche soluzioni di “meteo-geo-targeting”: è possibile infatti veicolare messaggi video a gruppi di utenti collocati in aree geografiche raggiunte da una specifica situazione meteo (neve, pioggia, vento).

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