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On air la nuova campagna tv e digital di De’Longhi firmata More Than 30 Seconds

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De’Longhi

De’Longhi presenta il nuovo spot “Il piacere del caffè”. Un’atmosfera calda e vintage che, in perfetto stile cinematografico, ci catapulta nel mondo del dopoguerra italiano, in una tipica torrefazione artigiana italiana dove si assiste alla magia della lavorazione del caffè. Ad un giovane garzone viene poi affidato il pacco che verrà però consegnato ai giorni nostri, in una casa moderna, ad una giovane coppia che vi troverà una macchina superautomatica De’Longhi con la quale degusterà il caffè frutto della macinazione al momento dei chicchi.

Uno storytelling che ne segue l’evoluzione, dalla lavorazione tradizionale alla tecnologia moderna associata al suo consumo, dalla tostatura nelle torrefazioni artigianali alla degustazione odierna nelle proprie abitazioni.

Il progetto dedicato al caffè è iniziato già nel 2016 con “L’Eccellenza delle torrefazioni italiane”: una guida digitale creata da De’Longhi e giunta alla sua seconda edizione, che racchiude 60 tra le più prestigiose torrefazioni italiane selezionate da Gabriella Baiguera, autrice, esperta di caffè. La guida ha l’obiettivo di orientare sia i cultori del caffè appassionati che semplici amanti di un buon espresso, non solo nella corretta degustazione, ma anche nella scelta dei migliori caffè disponibili in Italia.

“Con questo spot abbiamo voluto svelare il segreto per ottenere un espresso perfetto bisogna partire dal chicco di qualità macinato fresco. In Italia, oggi come ieri, il caffè di qualità lo troviamo nelle torrefazioni italiane. Questa nuova campagna ci permette di portare la storia e la magia della torrefazione a casa dello spettatore. Siamo l’Azienda leader al Mondo nella produzione di macchine da caffè espresso ad uso domestico offriamo prodotti d’eccellenza come le nostre superautomatiche per avere l’espresso perfetto sempre come lo vuoi tu macinando all’istante i chicchi del tuo caffè preferito”, ha dichiarato Vladimiro Carminati Country Manager De’Longhi.

Le riprese nel “passato” sono state realizzate nel Comune di Asolo (Tv), uno dei borghi più belli d’Italia, perfetto per rappresentare, tra le sue vie suggestive e perfettamente conservate, la storicità di un passato dove si respira un’atmosfera calda e genuina. Le riprese in interno, invece, sono state realizzate in una casa moderna e nella Torrefazione Cannaregio, storica bottega artigiana del 1930 dove ancora oggi si lavora il caffè con il saper fare artigiano che da oltre 80 anni li contraddistingue.

Lo spot, un unico soggetto, disponibile in formato da 30’’ e 60’’, sarà on air fino al 30 dicembre e coinvolgerà le reti secondo la seguente pianificazione:
– La7 e La7D in formato 30’’ per 8 settimane dal 22 ottobre al 16 dicembre
– Discovery in format 30’’ con passaggi nella trasmissione Junior Bake Off 3 nel periodo dal 17 al 30 dicembre
– Sky OnDemand con il formato da 60’’ per due settimane dal 12 al 25 novembre
– Mediaset Premium Play, formato 30’’ dal 12 al 25 novembre
Allo spot classico si associa anche un progetto multipiattaforma ad hoc per web e social network.

La creatività è stata ideata internamente dal Marketing Centrale De’Longhi per dare al progetto anche un respiro internazionale, la produzione è a cura di More Than 30 seconds, mentre la pianificazione è seguita da Media Italia.

Credits
Regia: Antonio Padovan
DOP: Davide Crippa
Project director: Mauro Simioni
Art direction: Davide Esposito Albini
Scenografia: Mirko Donati
Styling: Anna Storti
Sarta: Ester Bergamo
Musiche: Smider
Camera: Andrea Chiarot
Post-produzione: Luca Nespolon
Fotografo: Andrea Pavan

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