BRAND STRATEGY

Nutella lancia le ‘DIALETTIchette”. Un buongiorno in tutti i dialetti d’Italia con Geometry Global e OgilvyOne

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“Nutella è da sempre nelle nostre case, e ci conosce così bene che oggi parla come noi”. Così dopo i vasetti con i nomi e quelli con i messaggi, i vasetti della crema alla nocciola parlano tutti i dialetti d’Italia. Nasce così Nutella Dialetti. La nuova campagna è stata sviluppata con Geometry Global e OgilvyOne.

“Alùra?” “daje” e “jamm’bbell!” sono solo alcune delle espressioni che i consumatori trovano sui vasetti presenti nei punti vendita: oltre alle 5 espressioni disponibili in tutto il territorio, i fan di nutella troveranno anche le etichette personalizzate con l’idioma corrispondente alla loro area linguistica, da applicare sul vasetto e collezionare.

Un team di linguisti e dialettologi ha collaborato per stilare lo studio è “Il manuale linguistico dell’entusiasmo”, un manuale consultabile e scaricabile direttamente dalla sezione dedicata sul sito nutella.it, dove gli utenti possono anche personalizzare la propria etichetta con l’espressione corrispondente alla propria regione.
OgilvyOne ha inoltre creato il sito interamente consultabile nel proprio dialetto. Basta semplicemente scegliere la propria regione di provenienza.
Inoltre, ogni utente potrà creare e scaricare l’etichetta personalizzata con la propria espressione preferita, o creare delle cartoline dove il vasetto di nutella che reca l’espressione scelta sarà accompagnato dagli accessori tipici, e dagli sfondi di ogni area geografica.
A lanciare l’operazione, una divertente video intervista, con tre protagonisti davvero speciali: i veri professionisti del dialetto, i nostri nonni. Un romano, un napoletano e un milanese doc rispondono a una serie di domande che mettono alla prova la loro tipicità, dando voce all’entusiasmo che anima ogni regione d’Italia.

“Lavorare con un brand come Nutella è il sogno di tutti quelli che fanno il nostro lavoro – dice Paolo Iabichino, Chief Creative Officer del Gruppo Ogilvy&Mather – E sono particolarmente orgoglioso di aver tenuto a battesimo nei nostri uffici l’idea che è alla base del terzo capitolo di questa straordinaria strategia. Dopo i nomi sulle etichette e i messaggi personalizzati, non era facile trovare una chiave per dimostrare l’intimità della marca con il suo pubblico. Abbiamo proposto le etichette in dialetto per sfidare creativamente il cliente, che ha dimostrato lungimiranza e ironia nell’accettare la nostra idea. Il resto è venuto di conseguenza, grazie a un grandissimo lavoro di squadra che ha messo allo stesso tavolo specialisti dello shopper marketing come Geometry e i professionisti di OgilvyOne che da anni accompagnano Nutella nei canali digitali e social. Infine, in televisione, è on air lo spot declinato da Publiregia.

CREDITS Per Geometry Global:
Executive Creative Director: Paolo Iabichino
Head of Planning: Alessia Vitali

Per OgilvyOne:
Executive Creative Director: Paolo Iabichino
Senior Art Director: Andrea Guzzetti
Senior Copywriter: Lavinia Francia
Art Director: Michele Urbani
Copywriter: Margherita Maestro
Head of Social: Alessandro Fontana
Community Manager: Gaia Ottaviano
Account Director: Federica De Paoli
Head of Planning: Alessia Vitali
Junior Planner: Lavinia Cottafavi
Software Developer: Emilio Cristiano
Front End Developer: Mara De Rosa, Kushan Gunasinghe Giada Pastorino
Casa Di Produzione: Collateral

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