BRAND STRATEGY

Garnier e Ideal Comunicazione invitano tutti i Millennials a “farlo con stile”

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#FalloConStile! Garnier Fructis Style

Garnier sceglie Ideal Comunicazione per la creazione di un concept disruptive e di una strategia di comunicazione a cavallo tra social e tour estivi in giro per l’Italia per ingaggiare i sempre più contesi Millennials.

Il brand di hairstyling invita tutti i Millennials a “farlo con stile” e sarà infatti partner del tour estivo “Gioco del Calcio di Strada” di Calciatori Brutti. 6 tappe in tutta Italia, circa 100.000 partecipanti previsti ai quali insegnare come realizzare hairlook di tutto rispetto grazie a uno staff di esperti hairstylist. E ovviamente dj-set, animazione, distribuzione di gadget e sample di prodotto, selfie come se non ci fosse un domani da condividere sui social con l’hashtag #FalloConStile e tantissimo divertimento. Insomma, l’estate più cool di sempre sta per arrivare: si parte il 17/18 giugno da Capo D’orlando.

Sul web si è scatenata una vera e propria controversia, nel gergo di internet “flame”, una fiammata incendiaria di messaggi polemici inviati da un utente di una comunità virtuale a un altro utente o all’intera comunità. I due “provocatori” d’eccezione sono seguitissimi sui loro canali social da folle di fan che non vedono l’ora di schierarsi dalla loro parte e scendere in campo (nel vero senso della parola) al loro fianco.

Da un lato vediamo schierata l’agguerritissima community di Calciatori Brutti (quasi 1.6 ML di fan solo su Facebook) e la sua telecronaca semi-seria sul calcio e su tutto ciò che intorno ad esso gira; dall’altro l’instagramer @camihawke, la cui energia comica continua a contagiare giorno dopo giorno migliaia di fan (180K followers solo su Instagram). Il motivo della polemica sono gli hairlook assolutamente improbabili che, secondo la giovane influencer dai capelli rossi, sfoggiano i calciatori ma anche i comuni mortali di sesso maschile. La community Calciatori Brutti non ci sta e, quando @camihawke attacca uno degli idoli del calcio italiano anni ’90, risponde a tono e invita i propri fan a dare battaglia. La guerra è aperta, a suon di look tamarri, styling da battaglia e al grido di #FalloConStile! Come andrà a finire?

Le scommesse sono aperte ma per ora anche i bookmakers più esperti non si sbilanciano. Ciò che invece si sa per certo è che la diatriba è destinata a continuare, così come l’invito di Garnier Fructis Style a tutti i Millennials a “farlo con stile”.

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Initiative pianifica la campagna Continental. Al via il contest “Road to Brazil”

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Continental prosegue la propria collaborazione con Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, per la pianificazione della nuova campagna istituzionale.

“La sicurezza è la miglior performance” è il nuovo claim della comunicazione che pone al centro la cura per una resa su strada ottimale e sicura. Il consumatore è sicuramente interessato alla sicurezza della  propria famiglia, ma anche ad una performance di guida entusiasmante. La strategia elaborata da Initiative prevede una piena sinergia tra campagna offline e online per massimizzare la copertura del target di riferimento, ovvero automobilisti dai 30 ai 64 anni di classe medio-alta.

La scelta media è ricaduta sui principali periodici e siti internet suddivisi in varie aree strategiche: news, information, sport, automotive. Al fine di generare traffico al sito è prevista un’attività di keywords a supporto.

E’ partita anche la nuova promo “Vivi la tua più grande passione con Road to Brazil”, la cui creatività è stata sviluppata da Ideal Comunicazione, che vede protagonisti gli appassionati di calcio e di performance e che dà la possibilità ai più fortunati di vincere due viaggi in Brasile.

Allo scopo di ottimizzare la copertura del target, verranno presidiati i mezzi stampa quotidiana, radio e web, ritenuti maggiormente affini al target e al tema calcio. Il contest online è presente su Gazzetta.it.

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Initiative pianifica la nuova campagna degli pneumatici da pioggia Uniroyal

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Punta tutto sul web Initiative per la pianificazione della nuova campagna degli pneumatici da pioggia Uniroyal, brand quality del Gruppo Continental. La campagna, con un target molto ampio tra i 20 e i 49 anni, car onwers, di classe socio-demografica medio/alta, è nata per supportare la conoscenza e la visibilità degli pneumatici da pioggia Uniroyal e per il lancio della promozione “Piovono Premi”. La strategia di pianificazione prevede unicamente il canale web, nel periodo tra marzo e dicembre 2014, mentre la creatività è ad opera dell’agenzia Ideal Comunicazione.

La campagna search durerà tutto l’anno supportata dai network di real time bidding, nei mesi di marzo-aprile e settembre-novembre, che avrà anche l’obiettivo di spingere traffico sul nuovo sito italiano www.uniroyal-pneumatici.it . Il secondo focus prevede un Roadshow intitolato “La pioggia non ci ferma!” supportato da adv geoprofilata su Facebook nel periodo da marzo a maggio.

 

Il terzo focus riguarda la promozione del concorso “Piovono Premi”, www.piovonopremi.it, che consente di vincere buoni da 30 euro spendibili in tutti i punti vendita Auchan, sui siti verticali dedicati ai motori e network rivolti al target auto/motori e nightlife lovers, nel periodo marzo-aprile.

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