BRAND STRATEGY

Hangar Design Group disegna il logo di HelloITA per ICE e Alibaba Group

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Hangar Design Group disegna il logo di HelloIta, il primo country pavilion sulle piattaforme di Alibaba Group, marketplace leader del commercio digitale in Cina, per sostenere le eccellenze del Made in Italy.

ICE, agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane, ha presentato il progetto – che sarà ufficialmente lanciato in Cina il 15 ottobre e per il quale è previsto un investimento di circa 2.5 milioni nei primi 12 mesi – nella propria sede di Milano.
La visual identity di HelloITA, progettata dal team della sede cinese a Shanghai di Hangar Design Group, punta alla linearità. Come sottolinea Marco Bovo Fortini Ceo di Hangar Shanghai: “il risultato è un logotipo semplice ma d’impatto, che comunica l’Italian spirit delle aziende che parteciperanno all’iniziativa. Il marchio è infatti concepito come un’icona, destinata ad essere sempre riconoscibile”.

L’iniziativa, rivolta sia alle aziende che già possiedono un eStore su Alibaba, sia ai newcomers, prevede la creazione di un brand hub unico per l’Italia, che riunirà le categorie di fashion&beauty, abitare e lifestyle, agroalimentare e vini,
con l’obiettivo di favorire l’export digitale attraverso l’eCommerce. Quest’ultimo trova in Cina il suo mercato più promettente grazie a un trend annuo di crescita del +33% per le vendite retail online nel periodo 2014-2021, grazie all’affermarsi degli acquisti mobile e al ruolo sempre più influente dei millennial come acquirenti di prodotti di fascia elevata.

Per i consumatori cinesi, che oggi sono oltre 570 milioni su Alibaba, si crea, così, un singolo canale d’accesso alle più prestigiose aziende italiane, tra cui si annoverano già più di 80 brand come Illy, Barilla e Missoni. Lo scopo è incrementarne visibilità e vendite tramite il marketplace diretto Tmall, quello cross-border Tmall Global e un intenso programma omnichannel volto alla creazione di contenuti virali da parte di top influencer su media digitali e social network, iniziative inStore e forme di comunicazione out of home.

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AZIENDE

HelloITA porta le eccellenze del made in Italy ai consumatori cinesi di Tmall

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Si tratta del primo progetto-paese mai realizzato su Alibaba e ad oggi raggruppa oltre 80 aziende, più della metà PMI, che proporranno la propria offerta e contenuti ai consumatori cinesi in un padiglione dedicato sul marketplace Tmall: battezzato  HelloITA, è il nuovo hub virtuale per portare le eccellenze e la cultura del Made in Italy in Cina. Le aziende aderenti provengono da settori diversi: moda (compresi accessori, calzature, pelletteria), cosmesi, home&design, lifestyle, agroalimentare e vini. HelloITA, online dal 5 settembre, è accessibile agli oltre 570 milioni di consumatori attivi delle piattaforme B2C di Alibaba, Tmall e Tmall Global, con una grafica che richiama la tradizione e il lifestyle tipicamente italiani. Oltre a essere una vetrina per prodotti di qualità, helloITA funzionerà come vero e proprio hub di contenuti curati e personalizzati, volti a educare gli internauti cinesi sul valore e l’unicità del made in Italy.

“La partnership con Alibaba rientra appieno nel nuovo percorso omnichannel intrapreso dall’ICE”, commenta Michele Scannavini, Presidente di ICE. “Negli investimenti delle aziende per l’e-commerce la quota necessaria a generare traffico e visibilità per il proprio e-store è quella più onerosa sia in termini finanziari che di specifiche competenze. helloITA dedicato al Made in Italy è quindi l’occasione per le aziende e PMI italiane di beneficiare del traffico generato dalle economie di scala di un piano trasversale che, oltre a portare traffico punta a colmare il gap di conoscenza sull’Italia e le sue eccellenze, spesso rilevato in alcune fasce cruciali d’acquisto dai consumatori cinesi”.

Per supportarne la visibilità, generare traffico e aumentare il tasso di conversione, ICE e Alibaba hanno unito le rispettive expertise nella creazione e implementazione di campagne di marketing digitali multicanale sui maggiori media online, motori di ricerca e canali social cinesi interni ed esterni al gruppo Alibaba. A questo, e alla cura di contenuti dedicati, si affianca inoltre un programma intenso di attività omnicanale che puntano a innescare il passaparola virale tra i millennial cinesi più sensibili ai meccanismi di acquisto digitali. Agli investimenti in comunicazione di helloITA, ICE ha destinato un budget di comunicazione di 2,5 milioni di euro. A occuparsi delle attività è l’agenzia cinese Magic Panda.

Realizzato da ICE in collaborazione con Alimama, la divisione di marketing strategico del Gruppo Alibaba, helloITA utilizza il sistema Uni Marketing lanciato da Alibaba nel 2017.

Il progetto è inserito nell’ambito del Piano Straordinario per il Made in Italy nelle linee di intervento dedicate alla promozione dell’export digitale attraverso l’eCommerce.

“La valorizzazione del Made in Italy non solo come eccellenze di prodotto ma anche come diffusione di cultura, tradizioni e artigianalità è da sempre una priorità nel nostro lavoro e siamo orgogliosi di essere il partner di fiducia di ICE e delle tante aziende italiane, tra cui molte PMI, lungo il loro percorso di digitalizzazione, internazionalizzazione e apertura al mercato cinese”, conclude Rodrigo Cipriani Foresio, Managing Director Italy, Spain, Portugal and Greece & General Manager of Europe, Tmall Business Development.

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BRAND STRATEGY

AEFI e Agenzia ICE lanciano un video storytelling sui valori delle fiere italiane

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Giornata Mondiale delle Fiere 2017

In occasione della Giornata Mondiale delle Fiere 2017 e del convegno “Le Fiere e l’eccellenza italiana tra storia e futuro”, Fiere Italiane in collaborazione con l’Agenzia ICE ha realizzato un video storytelling per rappresentare la specificità dell’intero comparto fieristico che porta le eccellenze delle imprese italiane nel mondo e contribuisce allo sviluppo economico del nostro Paese. Protagonista del video è l’emozione della storia, delle persone, dei territori e dei prodotti Made in Italy unici al mondo.

Attraverso una suggestiva sequenza di immagini, il video ripercorre i valori delle fiere italiane: competenze e abilità di ieri e di oggi forgiano la nostra storia; esperienze e sinergia collegano le persone; caratteristiche uniche e peculiarità locali definiscono un territorio straordinario; idee ed eventi si concretizzano realizzando prodotti famosi nel mondo con un unico e grande obiettivo: costruire giorno per giorno un bellissimo futuro. Il video in italiano e inglese è stato realizzato da Facci & Pollini.

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AGENZIE

Leo Burnett si aggiudica la consultazione ITA – Italian Trade Agency

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Leo Burnett ha ricevuto da ICE – Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane, l’incarico di ideare e produrre un video di promozione della solidità e della potenzialità dell’economia italiana. L’assegnazione è avvenuta dopo una consultazione che ha coinvolto alcune delle principali agenzie italiane.

La comunicazione, firmata dal Ministero per lo Sviluppo Economico e presentata ieri, 20 gennaio, al Forum Mondiale di Davos, dal titolo autoesplicativo “Italy. The Extraordinary Commonplace”, vuole generare nuova consapevolezza sul nostro Paese, sulle sue eccellenze, sul suo reale posizionamento nel mondo, per stimolare la crescita del Made in Italy all’estero e degli investimenti esteri in Italia.

Credits
Agenzia: Leo Burnett Italia
Direzione Creativa Esecutiva: Francesco Bozza
General Manager Rome Office: Cristina Leone
Creative Director: Daniele Marrone
Art Director: Andrea Di Giacomo – Diego Mendoza
Copy Writer: Franco Vittori – Francesco Simonetti
Producer: Veronica Pasi
Regista: Enrico Mazzanti
Casa di Produzione: Akita Film

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