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Plan.Net Italia firma per Humana un esperimento narrativo basato sulle Instagram Stories

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Plan.Net - Humana

Plan.Net Italia, agenzia digital parte del Gruppo Serviceplan, soprende con un’operazione unica nel suo genere, firmando per Humana, azienda leader nello sviluppo di prodotti per l’infanzia, una campagna social tutta all’insegna dell’interazione tra il brand e i suoi follower.

Un vero e proprio esperimento innovativo con una creatività disruptive che è riuscita a veicolare in modo totalmente nuovo un prodotto “quasi medico”.

Tramite le Stories di Instagram si è chiesto alle mamme, ai papà e ai loro piccoli di inventare una favola insieme a Humana Italia. Grazie al tool “Sondaggio” ogni partecipante ha potuto decidere alcuni elementi della narrazzione, contribuendo alla definizione stessa del racconto.

Al termine della prima fase, sono state realizzate le tavole illustrate che raccontano la trama scelta dai follower; tavole che si sono trasformate in un e-book digitale che arricchisce l’Humana Club, una speciale sezione del sito web ricca di vantaggi, intrattenimento e guide utili che possono accompagnare i genitori nei primi anni di vita del bambino.

L’uso delle Stories si inserisce in una più ampia azione di content strategy, che le vede come un formato in trend e in continua crescita (nel 2019 saranno più i contenuti pubblicati sulle Stories che sul Newsfeed): sono performanti e coerenti sia in termini di narrazione sia in termini di engagement e consentono di attirare e mantenere l’attenzione degli utenti, oggi sempre più difficile da catturare. Tutta la narrazione, compreso l’e-book, è in formato 9:16, quello delle Stories, appunto.

Questa operazione creativa va così a rafforzare il legame e l’interazione tra Humana Italia e la sua follower base che ha dimostrato di apprezzare l’esperimento narrativo, come dimostra la repentina crescita del numero di Seguaci e il picco di Reach ottenuta già durante il sondaggio. Aspettando, a breve, anche il secondo capitolo.

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Humana debutta in tv per la prima volta con Serviceplan

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spot Humana

Humana è presente in Italia da più di 60 anni e da sempre offre prodotti per l’infanzia. In tutti questi anni è stata molto attiva nella comunicazione medico-scientifica, ma non è mai andata in TV prima d’ora, rivolgendosi a un pubblico più ampio.

Il 26 febbraio è stato lanciato il primo spot che presenta il latte crescita Humana 3 e il nuovo concetto NaturCARE, l’esclusiva filosofia di Humana che rispecchia l’approccio aziendale alla nutrizione infantile.

Lo spot è solo un tassello di un progetto di comunicazione a 360° studiato dalla Casa della Comunicazione, che dal 2012 cura ogni aspetto delle attività di comunicazione Humana. Le agenzie Serviceplan e Plan.Net hanno collaborato e seguito Humana in ogni fase: dalla creazione del logo NaturCARE, ai social e alla comunicazione web, dalla campagna stampa ai materiali punto vendita.

Il concetto che sta alla base di NaturCARE è rappresentato dal connubio tra Natura e CARE: il rispetto dei ritmi naturali di crescita dei bambini, senza accelerarli o rallentarli, e la cura che Humana ha per la loro alimentazione.

La parola CARE sintetizza i 4 pilastri fondamentali della nuova filosofia di Humana: la Completezza dei prodotti, per dare al bambino tutto ciò di cui ha bisogno; una particolare Attenzione lungo tutta la filiera produttiva; il Rispetto per le materie prime ed infine 60 anni di Esperienza nel prendersi cura dei più piccoli.

A siglare visivamente tutta la campagna di comunicazione NaturCARE è il sole del logo Humana, i cui raggi diventano il key visual memorabile che ritroviamo anche in stampa e sul web.

Come il sole segna il ritmo della natura, così infatti il sole di Humana accompagna il ritmo naturale della crescita di ogni bambino. È quello che vediamo in uno spot costruito a ritmo dei più piccoli, dei loro gesti e della loro allegria, sotto la direzione del regista Andy Blackburn che con grande maestria ha saputo catturare i momenti più belli, spontanei e veri, montati insieme seguendo una musica coinvolgente e piena di brio, composta ad hoc dalla casa di produzione audio Massive Music.

 

CREDITS:

Humana
Direttore Marketing: Anna Lisa Amorese
Marketing Manager: Giulia Rancati

Serviceplan
Managing Partner: Nicola Pardelli
Direttore Creativo esecutivo: Oliver Palmer
Direttori Creativi: Salvatore Giuliana – Giuliana Guizzi
Art Director: Usa Limsithong
Account: Ginevra Galletti
Produzione: Laura Moltrasio Solutions

Plan.net
Executive Creative Director: Stefano Rho
Copy senior: Luca Jacchia
Social Media Manager: Marco Lamoli
Art Director: Matteo Busti
Client Service Director: Diego Cermelli
Project Manager: Sara Ruggiero
Design e sviluppo website naturCare: Develon Digital

Casa di produzione: Filmmaster
Executive Producer: Michela Gabelli
Producer: Barbara Brown
Regia: Andy Blackburn
Direttore della fotografia: Luca Costantini
Editing e post produzione: UVC
Musica: Massive Music

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#MammaCheEstate, on air la nuova campagna Humana su Instagram

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Humana lancia la campagna Instagram #MammaCheEstate

L’estate è il periodo ideale per passare tanto tempo in famiglia e scattare decine di foto. Uno di questi scatti potrebbe essere quello giusto per partecipare a #MammaCheEstate, la nuova operazione di Humana su Instagram. In palio un kit svezzamento Humana alla settimana.

Partecipare a #MammaCheEstate è semplicissimo: è sufficiente pubblicare su Instagram, entro domenica 31 luglio, una foto delle vostre vacanze. È fondamentale taggare lo scatto all’account Instagram @Humanaitalia e usare gli hashtag #MammaCheEstate e #HumanaItalia. Il post dovrà essere pubblico, la foto rispettare le policy di Instagram e l’utente seguire il canale Instagram di Humana al fine di rendere valida la partecipazione.
Una giuria appositamente riunita sceglierà tre vincitori, uno per ciascuna delle tre settimane di durata dell’iniziativa: saranno valutate l’originalità, l’ironia, l’estetica e la simpatia della foto. Il kit in palio ha un valore di 49,90 euro ed è composto da: 6 omogeneizzati di carne, 6 omogeneizzati di frutta, 2 omogeneizzati merende, 2 creme di cereali, 3 Milkymerenda, 2 confezioni di biscotti, 3 confezioni di pastina e 2 pappe lattee.
Al termine dell’operazione #MammaCheEstate sarà anche realizzato un video contenente le foto più belle tra quelli che hanno preso parte all’iniziativa.

#MammaCheEstate è stata ideata e realizzata da Plan.Net Italia. L’agenzia sta curando tutti i canali social di Humana le cui community stanno evidenziando una notevole crescita sia in termini numerici, sia per quanto concerne la quantità e la qualità delle conversazioni social.

 

CREDITS:

Partner Serviceplan Italia e responsabile cliente: Nicola Pardelli

Direzione Creativa: Stefano Rho
Project Manager: Diletta De Munno
Copywriter: Luca Jacchia
Art Director: Igor Bajin e Matteo Busti
Social Media Manager: Elisa Magnani

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AZIENDE

È on air il concorso di Humana “Il buono per le mamme”, firma Plan.Net

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È partito lo scorso 14 ottobre, e durerà circa sei mesi, il concorso targato HumanaIl buono per le mamme“: il contest, curato dall’agenzia Plan.Net, mette in palio due kit Humana al mese, per lo svezzamento e il bagnetto dei più piccoli, oppure un buono Amazon del valore di 1000 euro.
La modalità di partecipazione è molto semplice: basterà inserire i propri dati e quelli dello scontrino fiscale che attesta l’acquisto di prodotti Humana, così da scoprire istantaneamente l’esito del concorso.
Il progetto di comunicazione di Plan.Net non si limiterà allo sviluppo dell’operazione sui canali social, nei punti vendita e via dem, ma verrà attivata anche una campagna su Google display network. La head che presenta il concorso, “Prima scegli Humana, poi i tuoi regali” rappresenta il concept creativo che mette in relazione i due temi del contest: l’acquisto di prodotti Humana e la possibilità di avere un super premio.
L’intera operazione è stata sviluppata sotto la direzione creativa di Stefano Rho, insieme a Luca Jacchia come Copywriter, Igor Bajin come Art Director, Diletta De Munno come Project Manager e Andre Bollani come SEA Specialist.

 

CREDITS
Igor Bajin – Art Director
Luca Jacchia – Copywriter
Diletta De Munno – Project Manager
Andrea Bollani – SEA Specialist
Stefano Rho – Direzione creativa

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