BRAND STRATEGY

Kiwi firma la campagna integrata di Honor Italia. Pianificazione a cura di Wavemaker

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KIWI - Honor

È già in rotazione la prima campagna TV Honor – uno dei maggiori e-brand di smartphone del momento – realizzata dall’agenzia KIWI. Gli spot, una multisoggetto composta da un 30” e tre 15”, lanciano sul mercato i nuovi smartphone Honor 10 e Honor View 10 Lite con un concept in controtendenza rispetto alla comunicazione della categoria.

“La tecnologia ci promette di fare cose sempre più grandi e straordinarie. È una continua rincorsa all’eccezionale, che si ripete ogni volta che un nuovo modello viene lanciato sul mercato. Ma si tratta di una promessa che rispecchia solo in parte l’uso quotidiano che facciamo degli smartphone. Siamo creator, gamer, lavoratori, nerd, persone che con qualche tap sullo schermo riescono a raggiungere obiettivi ambiziosi. E, allo stesso tempo, siamo persone che con il telefonino fanno cose molto banali: giocare a Candy Crush, scattare selfie, messaggiare”.

Raccontano Leonardo Bonaccorso, Copywriter e Creative Strategist, e Stefano Summo, Art Director. “Puntando sulla grande versatilità dei prodotti Honor, motivata da prestazioni invidiabili in ogni comparto e da un design unico, abbiamo voluto ridimensionare l’obbligo imposto dalla tecnologia del dover necessariamente superare di continuo i nostri limiti, per comunicare invece una gamma di smartphone in grado di supportarci in ogni momento della giornata. Lasciandoci liberi di fare tutto quello che ci piace davvero, che sia formidabile o normalissimo. Così è nato il concept “Fai cose straordinarie. Oppure No. #DoWhatYouLike”.

“Questa campagna rappresenta una tappa fondamentale per Honor”, afferma Jingsy Yang, Country manager di Honor Italia. “È la prima volta che il nostro brand, nato e cresciuto da sempre in un mondo digitale più vicino e affine ai millennials, appare in un mezzo più tradizionale. Siamo orgogliosi della continua crescita e del costante sviluppo che stiamo vivendo nell’ultimo anno grazie al lancio di smartphone sempre più performanti e dal design all’avanguardia come Honor 10 e View 10 Lite che hanno consolidato il nostro posizionamento nel settore. Riteniamo che Honor sia in una fase più che matura per avvicinarsi a diversi tipi di target e riteniamo che dal punto di vista comunicativo la TV abbia il potere per farlo. Ringraziamo KIWI per aver interpretato al meglio l’anima del nostro brand e dei nuovi smartphone Honor creati per incontrare le esigenze di tutti i nostri utenti”.

Gli spot, realizzati dalla casa di produzione Utopia con la regia di Valentina Be, mettono in scena azioni spettacolari accanto ad altre molto comuni, sempre compiute con Honor, permettendo agli spettatori di scegliere in quali immedesimarsi. Wavemaker ha curato la programmazione media sulle maggiori emittenti nazionali e sul digital.

La campagna integrata sviluppata da KIWI, che firma concept e key visual declinati anche in BTL, prevede inoltre un piano di contenuti social e una serie di branded content. Video in cui il rapper Jake La Furia e il capitano dell’Atalanta Alejandro Gomez rinunciano a esibirsi in grandi performance per impegnarsi invece nei loro hobby insieme a Honor, seguendo l’invito dell’hashtag #DoWhatYouLike.

 

 

Alessandra Versaci, Account Director, commenta: “anche se non è il nostro esordio in TV, questa campagna rappresenta per KIWI il lavoro finora più importante svolto sui canali tradizionali. Ne siamo molto orgogliosi e, senza rinunciare al nostro cuore digitale ma anzi esaltandolo, operazioni integrate come questa dimostrano la bontà della nostra attitudine fondata sulla potenza delle idee e sulla completa neutralità dei media. Un approccio che ci permette di spaziare con agilità tra social e ATL”.

CREDITS
Agenzia: KIWI
Direttore Creativo: Federico Castelli
Art Director: Stefano Summo
Copywriter e Creative Strategist: Leonardo Bonaccorso Account Director: Alessandra Versaci
CdP TVC: Utopia
Regia: Valentina Be Centro Media: Wavemaker
CdP Branded Content: Combocut

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KIWI vince la gara per la comunicazione di Honor, il brand digital di Huawei

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KIWI vince la gara per la comunicazione di Honor

KIWI si aggiudica la comunicazione 2017 di Honor, gli smartphone Huawei destinati alle nuove generazioni.

Nel 2017, l’agenzia si occuperà di tutte le campagne del brand on e offline: lanci di prodotto, attivazioni, social content, contest, attività con influencer e digital PR. Il team di KIWI è già alla postazione di partenza per l’imminente campagna di lancio del nuovissimo Honor 8 Pro #BornForSpeed, ultimo top di gamma proposto dal brand.

Honor è il brand di Huawei pensato per i nativi digitali e dedicato ai più coraggiosi. Gli smartphone Honor sono, infatti, #ForTheBrave, coloro che hanno il coraggio di esternare il proprio talento nascosto, di vedere le cose in modo differente e farle in modo nuovo, al massimo del proprio potenziale.

“Honor è un brand che sentiamo molto vicino allo spirito di KIWI: coraggioso, giovane e dal cuore digitale. Siamo orgogliosi e soddisfatti di questa importante conferma, un altro passo avanti per il nostro progetto di new business che punta tutto su forte strategia digitale, creatività e tanta freschezza”, ha raccontato Federico Castelli, Direttore Creativo dell’agenzia milanese.

KIWI mette a segno un quadrimestre con +50% rispetto al 2016.

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Honor sbarca su Tinder con un’iniziativa speciale in occasione di San Valentino

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Honor, il brand di smartphone per i nativi digitali, in occasione di San Valentino lancia una partnership con Tinder, diventando il primo brand in Italia a realizzare una campagna in co-marketing con la più popolare app di dating mobile.

In linea con il claim #ForTheBrave Honor dimostra il coraggio di sperimentare nuove forme di comunicazione per coinvolgere i propri utenti in maniera nuova e divertente. Dal 6 al 23 febbraio, infatti, Honor avrà un profilo attivo su Tinder: se gli utenti faranno swipe a destra sulla foto di Honor 6X, potranno giocare con e avere l’opportunità di vincere Honor 6X e Honor 8.

Su Tinder, Honor inviterà infatti gli utenti a partecipare a un divertente talent fotografico in cui i single più simpatici e creativi potranno aggiudicarsi lo smartphone dei loro sogni. Gli autori delle 5 foto più divertenti, vinceranno un Honor 8, i successivi 10 vinceranno un Honor 6X.

È possibile iscriversi al link: http://bit.ly/TinderPRHonor

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