BRAND STRATEGY

HoMedics affida a Connexia e a Mastrota il lancio di Gel Massage

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HoMedics, brand americano leader nel settore della salute e del benessere del corpo, si affida alla data driven creativity agency Connexia per il lancio della campagna di comunicazione online dedicata alla nuova linea HoMedics Gel Massage, l’innovativa gamma di massaggiatori per tutte le esigenze e dotati dell’esclusiva tecnologia Gel Massage, che consente trattamenti delicati ma efficaci come in una vera SPA professionale.

Online fino a dicembre 2018, la nuova campagna HoMedics si pone come obiettivo primario il consolidamento dell’awareness del brand e la comunicazione innovativa e divertente dell’arrivo sul mercato della nuova linea Gel Massage. Cuore creativo della campagna è Connexia, che si è occupata della ideazione e dello sviluppo del concept, coinvolgendo come Special Guest & Tester dei prodotti Giorgio Mastrota, conosciuto in tutta Italia per le sue popolarissime televendite. L’idea creativa racconta diversi momenti di vita quotidiana della famiglia Mastrota: in particolare, ci si immagina ironicamente Giorgio mentre simula una televendita in casa propria, con la conseguente reazione stupita della moglie.

La campagna ideata da Connexia prevede una declinazione digitale video e display, oltre a contenuti creati ad hoc per il sito e le properties social del brand (Facebook e Instagram), giocando sull’ormai celebre “pollicione” del testimonial.

La strategia alla base della diffusione digitale della campagna è invece stata curata da Find, agenzia boutique di Milano che da gennaio 2018 si occupa della gestione delle campagne di Digital Advertising e degli aspetti SEO per HoMedics. Il team ha seguito lo sviluppo della campagna in tutte le sue fasi, portando avanti con successo un approccio sinergico tra tutte le componenti coinvolte in modo da massimizzare i risultati.

 

Credits
Direzione Creativa – Anna Vasta e Adriano Aricò
Creative Strategist – Chantal Cimmino
Copywriter – Alberto Pascazio
Art Director – Benedetta Biassoni
Social Media Manager – Federica Oggioni
Account Manager – Sabrina Piediferro
Client Director – Marta Bensi
CdP – Videozone

 

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AZIENDE

HoMedics e Connexia lanciano il contest “Il punto H”, all’insegna della scoperta del nuovo piacere

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HoMedics e Connexia lanciano il contest "Il Punto H"

HoMedics lancia il nuovo contest online “Il Punto H”, che si colloca all’interno della strategia di comunicazione digital ideata e sviluppata da Connexia per il recente lancio della campagna “Benvenuto Ben di Schiena” (ne abbiamo parlato qui), a supporto della linea di prodotti dedicati al massaggio.

La nuova campagna di HoMedics capovolge il concetto di “Mal di Schiena” in “Ben di Schiena”, una sensazione di benessere profondo che si raggiunge grazie all’effetto rilassante prodotto dai dispositivi per il massaggio di HoMedics, inteso come un vero e proprio piacere fisico, paragonabile a quello sessuale. Dal concept creativo, sviluppato dall’agenzia GreyUnited, è nata la declinazione del contest online che, partendo dal classico e sempre discusso “Punto G”, invita gli utenti ad alzare l’asticella e li sfida a raggiungere il cosiddetto “Punto H”, ovvero il punto di massimo piacere secondo HoMedics.
Ma che cos’è esattamente il “Punto H”? È quella zona del corpo normalmente soggetta a tensioni e dolore, che si trasforma in un punto di piacere. La meccanica del concorso è semplice: fino al 30 dicembre, accedendo al sito, sarà sufficiente registrarsi – compilando l’apposito form o effettuando il social login – e rispondere ad un questionario, che rivelerà il proprio “Punto H” e il prodotto HoMedics ideale per “massaggiare” la zona individuata.

Completando il test, gli utenti potranno partecipare all’estrazione finale di 7 coupon viaggio (1 voucher da 1.000 €; 6 voucher da 200 €) e 25 prodotti della linea massaggio HoMedics. “Siamo molto soddisfatti della solida relazione costruita nell’ultimo anno e mezzo con HoMedics” dichiara Paolo d’Ammassa, CEO di Connexia. “Siamo riusciti a supportare con successo il cliente nella definizione della propria strategia di comunicazione e nel lancio di nuovi prodotti, grazie all’attivazione di modalità di ingaggio sempre più originali e attrattive, che coinvolgono il consumatore in uno storytelling ironico e inaspettato, contribuendo a costruire una esperienza di marca davvero unica”.

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AGENZIE

A GreyUnited la gara HoMedics: nasce il “ben di schiena”

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GreyUnited si è aggiudicata la gara indetta da HoMedics, azienda leader nel settore del benessere e della bellezza del corpo, con un progetto di comunicazione integrato per il rilancio dei sedili massaggianti sviluppato a quattro mani con Connexia che include TV, digital TV e declinazione social, con il lancio di un contest online.

Il progetto nasce per supportare il rilancio della gamma massaggio di HoMedics: dai cuscini massaggianti alle sedute shiatsu, la linea assicura un trattamento efficace di tutto il corpo come in un vero centro professionale, ma comodamente a casa o nel proprio ufficio.

La zona dorsale, dalla cervicale alle gambe, è la parte del corpo più comunemente soggetta a tensione. La missione di HoMedics è di trasformare il fastidio generato dal dolore in un momento di estremo piacere. Nasce così l’idea creativa sviluppata da GreyUnited, che capovolge il punto di vista e trasforma il “Mal di Schiena” in “Ben di Schiena”, ossia la sensazione di benessere profondo che si raggiunge grazie all’effetto rilassante prodotto dai sedili massaggianti HoMedics. Un vero e porprio “piacere” fisico, che strizza l’occhio – con ironia e leggerezza – al piacere del sesso. Su tale concetto si sviluppano i tre spot della campagna, protagonisti un uomo, una ragazza e una giovane donna, inquadrati a mezzo busto nel momento di apice del piacere. Solo nel finale si scoprirà che dietro questa reazione si cela l’effetto del sedile massaggiante HoMedics.

A supporto della campagna, Connexia, che gestisce per HoMedics le attività PR, social e digital, ha pianificato una campagna di ADV programmatic e synchro TV, e un contest denominato ‟il Punto Hˮ, online dal 28 novembre al 30 dicembre, che gioca con il concetto di Punto G sfidando gli utenti a scoprire un nuovo punto del piacere: il punto HoMedics. In palio 25 prodotti della linea massaggio e 7 buoni per l’acquisto di un viaggio..

Il concept “Benvenuto Ben di Schiena” vivrà anche sui canali social del brand attraverso una declinazione editoriale ad hoc che prevede contenuti speciali, video backstage, GIF, morphing dei protagonisti dello spot, per coinvolgere la community online e stimolarne l’engagement.

La campagna “Benvenuto Ben di Schiena”, infine, sarà supportata da un’attività di comunicazione sui punti vendita, attraverso totem che inviteranno i consumatori a testare in prima persona i prodotti massaggianti di HoMedics.

Credits

Grey United
Direzione Creativa Esecutiva: Roberto Battaglia
Direzione Creativa Associata: Barbara Cicalini
Art Director: Edwin Herrera
Copywriter: Cinzia Losi
Responsabile Account: Chiara Marotta
Chief Strategy Officer: Gaetano De Marco
Junior Strategic Planner: Michelangelo Ferracane
Chief Innovation Officer: Giuseppe Mayer

Connexia
Senior Account Manager: Roberta Sciarabba
Head of Content: Anna Vasta
Senior Creative Strategist: Silvia Cannata
Client Director: Marta Bensi
Art Director: Antonio Marchio

HoMedics
Country General Manager: Sabrina Trombetti
Marketing Manager: Dante Cesaro
Casa di produzione: Nitrox
Regia e fotografia: Matteo Linguiti

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ENTERTAINMENT

HoMedics lancia il nuovo progetto di branded content con Connexia e la webstar Gordon

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HoMedics

HoMedics, leader nel settore del benessere e della bellezza del corpo, presenta “Per un Pelo: storie d’amore andate lisce. O quasi”, il nuovo progetto di branded content sviluppato in collaborazione con Connexia e la webstar Gordon, protagonista dei video.

La campagna nasce per supportare la comunicazione sull’epilatore a luce pulsata Duo Plus di HoMedics: un incontro inaspettato, un cambio di programma last minute: a tutte le donne è successo di perdere delle occasioni importanti perché non abbastanza depilate. Oppure, per un colpo di fortuna, sono riuscite a cogliere il momento giusto e hanno scampato la figuraccia… Per un Pelo!

È proprio intorno a questa comune problematica che nasce “Per un Pelo: storie d’amore andate lisce. O quasi”, che si propone di raccontare le classiche situazioni imbarazzanti in cui tutte le donne si sono trovate almeno una volta nella vita per colpa dei peli superflui, il tutto attraverso la forza espressiva e l’ironia di Gordon, l’acclamata webstar divenuta famosa per i suoi divertenti video che si ispirano alle diverse sfumature dei vizi e dei difetti più comuni tra le donne.

Prendendo spunto dalle storie raccontate dalle utenti, Gordon interpreta l’universo femminile e la problematica dei peli superflui in 3 differenti video-episodi, che verranno condivisi sulle properties social della webstar e di HoMedics a partire da oggi e nel corso di quella che è stata annunciata come la “Settimana del Pelo”.

La campagna sarà supportata da una formula di engagement degli utenti i quali, nel corso della settimana, verranno invitati a raccontare le loro storie più divertenti e originali di situazioni andate lisce oppure no, “Per un Pelo”. Inoltre, la campagna sarà sostenuta da un’attività di Digital PR, che prevedrà l’invio del prodotto a 13 blogger e influencer del mondo lifestyle e beauty, le quali verranno invitate a seguire le dis- avventure di Gordon e a testare i benefici dell’epilatore a luce pulsata di casa HoMedics.

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ENTERTAINMENT

Più di 2,6 milioni di visualizzazioni per il branded entertainment di Connexia per Homedics

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L’ironia premia con oltre 2.660.000 visualizzazioni il progetto di media digital entertainment realizzato da Connexia per Homedics, azienda operante nel settore della salute e del wellness domestico. Protagonista del video la YouTuber Tess Masazza, creatrice di Melodramachic.com, una piattaforma dedicata alla quotidianità delle donne e ai drammi esistenziali, riletti in una prospettiva glamour e volutamente comica.

Tess è stata la protagonista della puntata dedicata alla depilazione di Insopportabilmente Donna, la webserie ironica e irriverente su vizi e manie dell’universo femminile. Homedics e Connexia hanno realizzato un’operazione di branded content sui social media in cui il prodotto di epilazione a luce pulsata Homedics Duo Pro risolve i problemi della povera Tess alle prese con le gioie e i dolori della depilazione che ogni donna ha dovuto affrontare almeno una volta nella vita.
La redemption ha superato le aspettative: 2.660.000 visualizzazioni e oltre 36.900 condivisioni su Facebook.

Sabrina Trombetti, Country Manager Italia di Homedics, commenta così l’iniziativa: “L’idea di dare voce al nuovo prodotto di Homedics inserendolo in modo divertente all’interno di uno dei temi femminili più comuni attraverso una star dei social media mi ha da subito entusiasmato. In Connexia, che per noi segue la comunicazione sui social e le digital PR, vediamo un partner sempre attento ai nuovi trend e alla ricerca di iniziative di grande impatto per il brand”.

“Il successo dell’attività per Homedics è la conferma che è possibile ideare campagne efficaci anche senza disporre di budget stellari, come anche evidenziato dalle ricerche dell’Osservatorio Branded Entertaiment del quale facciamo parte” – commenta Paolo d’Ammassa, CEO & founder di Connexia.

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