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Ajax e Fabuloso collaborano con Benedetta Parodi per portare l’ultra pulito

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Benedetta Parodi con Ajax e Fabuloso per l'ultra pulito

Ajax e Fabuloso avviano una partnership con Benedetta Parodi, dando corpo e sostanza alla mission “ultra pulito per una casa accogliente e gioiosa”
Per i due brand, leader europei nel settore dei detergenti, il 2016 è iniziato all’insegna di grandi novità. Al via una partnership con un endorser d’eccezione a cui è stato affidato il compito di rappresentare i valori e veicolare i messaggi del brand: l’orgoglio di una casa accogliente e piena di vita, sempre aperta per i propri cari, il centro di gravità insomma della vita familiare. Al termine di un’attenta fase di scouting è stata selezionata Benedetta Parodi, autrice di best-seller di ricette come “Cotto e mangiato” e “Benvenuti nella mia cucina”, che hanno venduto oltre 1.500.000 copie e volto noto al grande pubblico televisivo per la conduzione dei programmi di cooking di enorme successo “Cotto e mangiato” su Italia 1, “I menu di Benedetta” su La7 e “Bake off Italia” su Real Time.
E’ nato così il concept di “Casa perfetta con Benedetta”. La ricetta per una casa perfetta consiste nella normalità di cose semplici ma ben fatte: una casa pulita, positiva e curata, in cui poter ospitare amici e familiari, un ambiente domestico inteso non come scenario, ma vero protagonista della vita familiare, dove le persone vivono, comunicano, interagiscono tra loro e condividono i momenti più significativi della vita. Una casa piena di gioia e di allegria, è questo il segreto della casa perfetta secondo Benedetta Parodi e questi i suoi semplici consigli: “tenersi care le persone che si amano, cucinare con amore perché il cibo è un momento di unione e gioia per tutta la famiglia, creare un ambiente pulito, brillante, profumato dove sia piacevole trascorrere del tempo insieme”.
A partire da questo concept sono stati ideati tre momenti promozionali – che coprono un arco temporale da marzo a dicembre 2016 – a ciascuno dei quali è abbinato un contest. Sul concept sono declinati anche i premi del concorso. Come poter cucinare al meglio? Ecco in regalo il libro di ricette di Benedetta Parodi e una lista della spesa magnetica per non dimenticare nulla.
Come poter decorare la tavola? Ecco una bellissima tovaglia multicolor da cucina e un tagliere coloratissimo.
Come dare un tocco di professionalità ? ecco la giacca da chef e gli stencil per dolci. In più, per i fortunati che saranno estratti a sorte, la possibilità di partecipare a un’esclusiva lezione di cucina tenuta proprio da Benedetta e di conoscerla per ascoltare dal vivo i suoi consigli per una casa perfetta. Tutti i materiali PoP sono declinati sul concept “Casa perfetta con Benedetta”. La promozione è attiva nelle più grandi insegne di distribuzione italiana ed è supportata da una campagna radio, on air nei mesi di marzo, aprile, ottobre e novembre su RTL, Radio Deejay e Radio Solo Musica Italiana.
La campagna ATL e BTL di consumer e shopper engagement è stata ideata e curata dall’agenzia di marketing e comunicazione APLOAD. In più una campagna digital su Facebook che prevede post a supporto dei prodotti chiave della promozione: le novità Ajax Max Power e la mini linea Ajax spray specialisti per la cucina . La partnership con Benedetta Parodi si completa con la produzione da parte sua di contenuti legati alla promozione da pubblicare sulla sua pagina Facebook e la sua presenza in-store in due occasioni speciali per firmare copie del libro, farsi fotografare insieme al pubblico in simpatici scatti Polaroid e dare consigli sulla casa perfetta.

 

Credits APLOAD
Direzione Creativa: Stefano Solarino
Art Director: Chiara Alfiero
Copywriter: Laura Mancini
Direzione Clienti: Marina Donna
Account Director: Gaia Spagnoletto
Account Manager: Benedetta Petrozzi
Junior account: Cecilia Fenu

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Vileda lancia SuperMocio Microfibre con un viral firmato Mosaicoon

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Vileda, marchio leader nel campo della pulizia della casa e Mosaicoon, Viral Media Company italiana, collaborano nella realizzazione della nuova campagna per il lancio del nuovo SuperMocio Microfibre by Vileda attraverso la creazione e diffusione di un video che fa riflettere in modo ironico sulle conseguenze della persistenza delle macchie nel tempo e sull’importanza di eliminarle subito.

Il video, dal titolo “I gatti leccano di tutto!”, mostra le ipotetiche e incredibili reazioni dei nostri amici a quattro zampe, nel caso in cui il pavimento di casa si trasformasse per loro in un “banchetto di degustazione” dove trovare camomilla, caffè, energy drinks e altri residui dimenticati. Per evitare, quindi, che siano i nostri animali a ripulire le macchie dimenticate del pavimento di casa, basterà dotarsi degli strumenti adatti per eliminarle velocemente (e prima di loro).

Mosaicoon pianifica l’intero processo virale della campagna: dall’ideazione e produzione del video alla distribuzione che avviene attraverso i siti partner della piattaforma Plavid, attività di Digital PR e di Social Media Marketing con l’obiettivo di stimolare la partecipazione e l’engagement degli utenti.

Il video “I gatti leccano di tutto!” ha superato le 120.000 visualizzazioni in meno di 48 ore dalla sua pubblicazione, posizionandosi sulla homepage di Youtube tra i video più popolari e generando oltre 12.000 interazioni sui Social Network; questi dati sono in incremento costante.

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Al via la campagna stampa del Nuovo Sole Ammorbidente firmata da Havas Worldwide Milan

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Al via in questi giorni la campagna stampa ideata da Havas Worldwide per Sole Ammorbidente Concentrato che, con una nuovissima formula con olii essenziali, si presenta in quattro profumazioni ispirate ai luoghi più affascinanti del Belpaese: il sapore del mare in “Brezza Mediterranea”, il profumo dei “Fiori d’arancio di Sorrento”, il gusto delle “Mandorle di Sicilia” e l’essenza di “Violetta di Parma”.

La campagna stampa multi soggetto percorre un viaggio sensoriale tra le “Fragranze d’Italia” raccontando l’emozione di indossare capi e tessuti che ricordano i luoghi, i profumi e le sensazione delle più belle ed affascinanti località italiane. I soggetti, svelati nella prima fase della campagna, evocano le profumazioni del mare e del sole in “Brezza Mediterranea” e dei “Fiori d’arancio di Sorrento”. Nel primo, i vestiti si trasformano in magiche e fluttuanti onde del mare, nel secondo un intreccio di tessuti dai colori vivaci e solari forma un bellissimo abito-fiore. Seguiranno due nuovi soggetti che completeranno il viaggio evocativo delle quattro fragranze del nuovo Sole Ammorbidente.

All’ideazione della campagna hanno lavorato i direttori creativi Paolo Tonelli e Alessandro Romano e la copy Cristiana Lavanga.

Credits

Direzione Creativa: Alessandro Romano – Paolo Tonelli
Art: Paolo Tonelli
Copy: Cristiana Lavagna
Producer: Nadia Curti
Casa di Produzione e PostProduzione: LSD

 

 

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La potenza delle nuove Finish Gelcaps on air con Havas WorldWide Milan

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Sarà on air da domenica 2 giugno la nuova campagna per il lancio di Gelcaps firmata dalla sede milanese di Havas WorldWide, sotto la direzione creativa di Alessandro Romano e Paolo Tonelli.

“Pluriball”, il titolo della campagna che richiama il tipico sistema d’imballaggio delle stoviglie, è un film “tecnico” che esalta le performance del prodotto, grazie un k-visual che sottolinea il rapporto tra la potenza del Gel e la sua delicatezza d’azione, per un pulito profondo e sempre più brillante.

Il film da 20’’- in onda dal 2 giugno su Rai, Mediaset, La7 e Sky- è stato realizzato in UK da ANNEX Film con la regia di Simon Page mentre la post produzione e 3D è stata curata da Rushes e la musica originale è di Bobo Marcucci. La pianificazione prevede anche una campagna stampa e materiale nei punti vendita.

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Il “parquet” protagonista della campagna di comunicazione Emulsio. Firma Phoenix Adv

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Prenderà il via il 21 aprile – per protrarsi sino al 18 maggio 2013 – la nuova campagna di comunicazione di Emulsio, lo storico brand della multinazionale italiana Sutter. La campagna reinterpreta l’essenza stessa della marca e la racconta in differenti soggetti, tutti incentrati sulla tipologia di pavimento che, più di ogni altra, ha bisogno di attenzione e della garanzia di un pulito efficace e al contempo delicato: il parquet.

Quattro filmati pubblicitari per altrettanti prodotti (Cera Facile, Lavaincera, Ravviva e Oplà), in cui protagoniste saranno quattro donne (un’esperta di arredamento, un’appassionata di restauro, una casalinga e una insegnante di yoga) intente a parlare del loro lavoro, dell’amore che nutrono per la casa e della loro passione per il parquet, e lo fanno con un tono di voce fresco e autentico, come si trattasse di piccole confidenze che desiderano condividere con le altre donne italiane.Emulsio è il loro bell’aiuto, per un bel pulito…

Per questa ragione il brand Emulsio ha scelto come nuovo pay off “bell’aiuto, bel pulito” – elemento di assoluta novità presentato per la prima volta in questa campagna – che racchiude in se tutti i valori di una marca che da sempre ha fatto della ricerca lo strumento per fornire le soluzioni più efficienti e innovative per prendersi cura della propria casa in modo facile e veloce, migliorando la qualità della vita di generazioni di donne italiane.

La campagna prevede una pianificazione televisiva con telepromozioni di 90” su RAI1 (“Prova del cuoco” e “La Terra dei Cuochi”) e sistemi Mediaset – per tre settimane complessive – su Canale 5, Rete 4, le specializzate free (La5 e Mediaset Extra) e Mediaset Premium. A integrazione,  una campagna web (sia display con banner, sia video con video-box e preroll) su YouTube, AlFemminile.com, il circuito Affinity Women, Video Mediaset e alcuni dei siti Mediaset/Mediamond (tra i quali: Donnamoderna.it, Famigliacristiana.it, TgCom). La campagna verrà rilanciata anche attraverso i canali Social dell’azienda: la pagina Facebook (www.facebook.com/Emulsio) e il canale YouTube (http://www.youtube.com/user/EmulsioSutter).

Inoltre, per spingere l’innovazione di prodotto Oplà (la linea di detergenti Emulsio per pavimenti in monodosi concentrate e idrosolubili) sono stati pianificati spot da 10”, per tre settimane, sia sulle reti Mediaset che sulle reti RAI (1,2,3, Premium e Movie) e su La7.

La strategia di comunicazione e la creatività sono firmate da Phoenix Adv. Hanno lavorato: Osvaldo Plano (Responsabile reparto creativo), Federico Biglieri (copywriter), Alessandra Fanzago (Direttore Clienti) e Stefano Viotti (Senior Account). La casa di produzione è The Producers: Donatella Milani (owner), regia e fotografia di Giancarlo Cornalea, scenografa Federica Fasso. La pianificazione media è stata messa a punto da Asset.

L’investimento pubblicitario ammonta a 1,5 milioni di euro, con previsione di oltre 12 milioni di contatti su target R.A per il web.

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