BRAND STRATEGY

QMI Interactive si aggiudica la strategia e la gestione dei canali digital di Hip Hop Watches. Nasce il concept “Lived By You”

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QMI Interactive

Per il lancio delle nuove collezioni F/W 2018 di Hip Hop Watches, storico brand che nel 1985 ha introdotto il concetto di orologio easy to wear, l’agenzia QMI Interactive, “anima digital” di QMI, è partita da uno dei punti di forza del prodotto per ridefinire il posizionamento del brand.

Il cinturino intercambiabile è da sempre una delle caratteristiche che esaltano la versatilità dei segnatempo Hip Hop, che diventano compagni delle esperienze più intense vissute da chi li indossa, raccontandone le passioni e i valori. Nasce così il concept “Lived By You”, che valorizza l’orologio che vive e cambia insieme a te: molto più di un accessorio, un vero e proprio compagno di avventure che si adatta a ogni contesto e stile.

Ridefinizione di strategia e posizionamento del brand, gestione dei canali social, produzione e shooting video sono stati gli ambiti di intervento dell’agenzia, con l’obiettivo di posizionare Hip Hop su un target più ampio della fascia teen per cui era conosciuto. In un settore come quello dell’orologeria, che ricerche internazionali indicano più lento nell’adottare i canali digitali rispetto a comparti come cosmetica e moda, i brand stanno comunque lavorando a migliorare user experience e shop online, stimolati dalle innovazioni che arrivano dallo streetwear di lusso.

La strategia creativa

QMI Interactive ha quindi operato su tre aree principali: definizione di un concept creativo e gestione della fase di shooting per il lancio delle nuove collezioni online e del video ufficiale che definisce il nuovo posizionamento; aggiornamento della visual identity per il sito ; gestione dei canali social in linea con il nuovo posizionamento (in particolare Facebook e Instagram).

L’agenzia ha esaltato i valori di divertimento, energia, creatività, libertà, versatilità ed empowerment, puntando ad un consumatore giovane, dinamico e già ampiamente indipendente. Tra gli insight alla base della strategia creativa: il desiderio di riprendere il controllo del nostro tempo, troppo spesso divorato da interazioni effimere, e il fatto che i Millennials fanno leva sul presente per dare forma ai propri sogni.

Individuato in Instagram il canale più efficace per parlare al core target, e in Facebook la piattaforma per rivolgersi a un pubblico più allargato, le Collezioni Hip Hop sono state contestualizzate nella vita reale delle audience, sfruttando la peculiarità dei prodotti per connettersi con chi ha passioni “di nicchia” ma rilevanti (appassionati di retro gaming, fumetti, mondo punk, musica…), a cui sono state dedicate rubriche tematiche che hanno animato i canali social del brand.

 

 

Allo stesso tempo il lancio di collezioni speciali, come quella di Disney dedicata ai 90 anni di Mickey Mouse, hanno portato Hip Hop Watches a instaurare un dialogo intergenerazionale all’insegna di una creatività che diventa esperienza multisensoriale, da indossare ma soprattutto da vivere, portando al proprio polso le icone intramontabili della cultura pop.

 

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Hip Hop Watches torna in tv e sul web con una nuova serie firmata da KIWI. Protagonista Bebe Vio

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Hip Hop Watches

#SerialDreamers – il tempo è dalla parte di chi sogna è lo storytelling made in KIWI sviluppato per Hip Hop Watches. La serie dedicata ai sognatori è interpretata da Bebe Vio ora designer della capsule collection Hip Hop DREAM STRONG.

LIVE LIGHT DREAM STRONG, il titolo scelto da KIWI per questo nuovo capitolo della serie, che porta per la prima volta in TV il concept #SerialDreamers – il tempo è dalla parte di chi sogna con uno spot in programmazione anche durante “La vita è una figata”, trasmissione condotta dalla stessa atleta. Nello spot, una grintosa Bebe si muove veloce come in pedana. Tira, schiva, affonda. Ma i suoi movimenti non incontrano un avversario: sferrando colpi di colore su una grande tela, Bebe dà invece vita a una perfomance di leggerezza e positività.

Lo spot, diffuso anche sul web, lancia una campagna integrata a tuttotondo firmata interamente KIWI. Su hiphopwatches.it, oltre ai contributi dei precedenti testimonial, è già online un’intera sezione riservata ai video doc con cui Bebe ha voluto raccontare aspetti inediti della sua personalità. Insieme allo spot tv e web, il sito dedicato e un piano di contenuti social, completa l’operazione il concorso DREAM STRONG. Su dreamstrong.it Hip Hop mette in palio gli orologi della capsule by Bebe Vio e una Dream Card da 1000€ da investire sui propri sogni.

Per partecipare basta condividere la propria TO DREAM LIST, cioè una lista di tre sogni che si vorrebbero realizzare con all’eventuale vincita.

“Crediamo che #SerialDreamers, il tempo è dalla parte di chi sogna possa definirsi un format ormai consolidato, che da un anno riesce a raccontare i retroscena delle vite di sognatori d’eccezione, comunicando di volta in volta un messaggio diverso ma coerente con il concept originale: se credi in un sogno e vivi ogni secondo del tuo tempo a inseguirlo, il tempo stesso saprà sempre ripagarti”, ha spiegato Leonardo Bonaccorso, copywriter di KIWI.

“Per noi è stato un grande riconoscimento poter aggiungere alle storie di Hip Hop quella di un’instancabile sognatrice come Bebe Vio. Durante i giorni di shooting, è stato impossibile rimanere estranei alla sua carica”,  ha aggiunto Alessandra Versaci, Account Director.

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KIWI e Hip Hop Watches lanciano il secondo capitolo della saga #SerialDreamers. Il protagonista è Gianmarco Tamberi

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KIWI - Hip Hop Watches

Continua la collaborazione tra ​KIWI ​e ​Hip Hop Watches con il nuovo capitolo di #SerialDreamers – il tempo è dalla parte di chi sogna​, lo storytelling multicanale dedicato a chi custodisce un sogno e non aspetta tempo per realizzarlo. Protagoniste del racconto le vite di grandi sognatori, che ci invitano ognuno a proprio modo a vivere al meglio i giorni che ci avvicineranno ai nostri traguardi.

Il progetto – lanciato lo scorso dicembre con il primo dei Serial Dreamer, il direttore artistico Luca Tommassini, e la sua capsule collection #IAMADREAMER – si arricchisce in questi giorni di un nuova storia: quella di ​Gianmarco Tamberi​, l’estroverso altista detentore del record nazionale di salto in alto e simbolo dell’atletica italiana. La sua avventura, intitolata Dream Higher e narrata da uno spot web e dallo stesso atleta sul sito dedicato​, ci parla di determinazione e positività, ricordando che se è vero che a ogni salto corrisponde una caduta, non esiste però altro modo per andare sempre più in alto.

 

 

L’iniziativa presenta inoltre al pubblico la nuova linea Hip Hop Metal Solare​, che combina la tecnologia solare all’iconico cinturino in silicone della casa di orologi.

​KIWI firma concept ed esecuzione del progetto: sito, spot web e contenuti social, per una campagna digital a 360° che si completa con il concorso “Sogna più in alto​”. Gli utenti potranno saltare virtualmente insieme a Gianmarco Tamberi, per provare a ​vincere un Hip Hop Metal Solare e partecipare all’estrazione finale di ​un weekend a Londra per 2 persone​.

“Pensiamo a #SerialDreamers come a un viaggio nel tempo dietro ai successi di grandi sognatori, scoprendo a ogni tappa retroscena inediti e dritte utili per il proprio percorso personale. E, soprattutto, un fondamentale messaggio: l’invito a vivere il nostro tempo, goderne in ogni attimo, affinché il tempo possa poi far vivere i nostri sogni”, afferma Leonardo Bonaccorso​, ​Copywriter​.

Con storie come quella di Gianmarco Tamberi – un ragazzo a cui il destino ha tolto le Olimpiadi di Rio ma non la voglia di sognare sempre più in alto – il progetto vuole diventare un riferimento per una community piena di voglia, determinazione e ambiziosi obiettivi da raggiungere. Per questo, ​#SerialDreamers non finirà qui​, ma proseguirà con nuovi personaggi, come rivela ​Federico Castelli, ​Creative Director di KIWI​: “​stiamo già lavorando al prossimo capitolo della serie, in cui incontreremo una sognatrice molto nota al grande pubblico, che per l’occasione firmerà una speciale capsule collection​”.

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