BRAND STRATEGY

Heineken partner globale della F1 con due campagne svelate a Monza

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heinecken f1

In occasione del F1 Gran Premio Heineken d’Italia, Heineken ha ufficializzato la sua partnership globale con la Formula 1 attraverso due nuove campagne di comunicazione integrata: “When You Drive, Never Drink” e “More than a Race”. In Italia la prima sarà pianificata in TV durante il week end del Gran Premio e sul digital mentre “More than a Race” sarà il soggetto pianificato in outdoor a Milano e Monza.

When You Drive, Never Drink” è il nuovo capitolo nella storia di Heineken e del suo impegno nella promozione del consumo responsabile. Lo spot vede come protagonista Sir Jackie Stewart, un pioniere della sicurezza in pista e una leggenda della F1. Con questa campagna  Heineken non lascia margini di dubbio sulle opzioni disponibili quando si deve guidare, rafforzando così il messaggio: se ci si mette al volante, l’unica scelta possibile è quella di non bere.

More than a Race” ha, invece, come protagonista David Coulthard, ex pilota F1 e commentatore TV. Lo spot si basa sul concetto che la F1 non è solo una gara di due ore, bensì spettacolo lungo 72 ore, ricco di glamour, passione ed entusiasmo, durante il quale le più grandi città del mondo vivono una trasformazione, con l’arrivo di moltissime persone e con i party che accendono la notte. La multinazionale della birra, infatti, non vuole semplicemente sponsorizzare la Formula 1, vuole aprire questa esperienza così speciale a tutto il mondo, convinta com’è che ci sia molto di più da scoprire oltre i confini del circuito.

“Le nostre nuove campagne toccano due specifiche aree: un nuovo e innovativo punto di vista sulla nostra piattaforma dedicata al consumo responsabile e una campagna di brand che punta a creare nuove opportunità commerciali”, spiega Gianluca Di Tondo, Senior Director Global Heineken Brand. “Siamo solo all’inizio per entrambe le campagne, ma a breve saranno ampliate e sostenute con attivazioni digital, eventi ed esperienze live per i fan, iniziative PR, pack dedicati e attivazioni sui punti vendita.” E aggiunge: “Per ciascuno di questi progetti abbiamo collaborato con gli ambasciatori ideali. L’esperienza di Sir Jackie sulla sicurezza in pista e i suoi 50 anni di lavoro pioneristico nel settore non hanno pari, per questo motivo sarà sempre più coinvolto nella campagna “When You Drive, Never Drink”. David, invece, incarna totalmente il significato di “More than a Race”. È stato un pilota di grande successo e adesso continua ad avere un ruolo poliedrico all’interno della comunità della F1”.  “Le nuove campagne di Heineken® mi hanno davvero colpito”, è il commento di Bernie Ecclestone, CEO di Formula One Group. “Catturano totalmente l’essenza della F1®: la sicurezza e la responsabilità, il divertimento e il glamour. Questo è uno dei motivi per cui siamo stati così entusiasti dell’arrivo di Heineken® nella famiglia della F1”.

Dalla stagione 2017 in poi Heineken sarà Event Title Partner di tre Gran Premi di Formula 1. Avrà, inoltre, una presenza significativa in altri 6 eventi di F1 selezionati da Heineken®e Formula One Management. Heineken sarà infine l’esclusivo Global Beer Partner della Formula 1 e avrà i diritti di servizio del prodotto, attivazione e accesso alla maggior parte degli Eventi di F1 nell’ambito del Campionato Mondiale, benché il brand non sarà visibile su alcuna auto di F1.

 

 

Credits “When You Drive, Never Drink

PUBLICIS ITALY
CEO&ECD Publicis Italy & Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
Executive Creative Director Publicis Italy: Cristiana Boccassini
Executive Creative Director Publicis Milano: Luca Cinquepalmi
Executive Creative Director Publicis Milano: Marco Venturelli
Associate Creative Director- Copywriter: Bruno Vohwinkel
Associate Creative Director- Art Director: Alessandro Candito
Strategic Planner: James Moore
International Group Account Director: Lorenza Montorfano
Account Manager: Silvia Ghiretti
Agency Producer: Mariella Maiorano

PRODUCTION COMPANY
Anorak Berlin/Independent London
Director: Gary Freedman
Executive Producer: Christiane Dressler
Producer: Jason Kemp
Dop: Stephane Vallee
Post Production: MPC London
Creative Director: Bill McNamara
VFX Supervisor: Adam Crocker
Shoot Supervisors: Adam Crocker & Dan Sanders
VFX Producer: Phil Whalley
Grade: MPC
Colourist: Jean-Clément Soret
Editor: Adam Spivey
Sound Studio: Grand Central Sound Studio LondonMusic Track: ‘Heroes’ recording version by Scott Bradlee’s Post Modern Jukebox & Nicole Atkins

PRINT AND OUTDOOR CAMPAIGN

PUBLICIS ITALY
CEO&ECD Publicis Italy & Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
Executive Creative Director Publicis Italy: Cristiana Boccassini
Executive Creative Director Publicis Milano: Luca Cinquepalmi
Executive Creative Director Publicis Milano: Marco Venturelli
Art Director: Giuseppe Vescovi
Strategic Planner: James Moore
International Group Account Director: Lorenza Montorfano
Account Manager: Silvia Ghiretti
Art Buyer: Caterina Collesano
Digital Artists: Carioca Studio
Agents: 1806

 

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