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Grisbì, il piacere fin dal primo morso: il brand torna on air con lo spot firmato da HI!

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grisbì spot

Uno spot intenso, quello di Grisbì, come è intenso il piacere che si prova fin dal suo primo morso. Un nuovo capitolo della campagna progettata e realizzata dall’agenzia HI! con la direzione creativa di Emilio Haimann e la regia di Giacomo Boeri, che racconta quello del brand come un piacere che ogni donna si merita e può concedersi dopo aver assolto ai numerosi impegni quotidiani. Un momento tutto per sé, una coccola, lontano dalla frenesia e dal ritmo caotico della giornata.

Una sensazione quasi surreale raccontata da una giovane donna che, rientrata a casa dopo una frenetica giornata di lavoro, si allontana dalla sua quotidianità e raggiunge una stanza tutta bianca, silenziosa, chiudendosi la porta alle spalle. È arrivato il momento di Grisbì, un momento meritato, a cui abbandonarsi senza riserve. Due i soggetti protagonisti della pianificazione di Grisbì per il 2018: a partire dal mese di marzo e per tutto l’anno si susseguiranno on air gli spot del brand nella versione tradizionale e nella versione Summer Edition. Sky, Fox, TV8, Realtime, Nove, Paramount, Discovery, Top Crime, Top Prime e le reti Viacom, le emittenti televisive coinvolte nel nuovo format di comunicazione.

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AZIENDE

Hi! e MullenLowe Italia: si scioglie la Joint Venture

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joint venture

Dopo dieci mesi di proficua e intensa collaborazione, Hi! e MullenLowe Italia annunciano la conclusione della Joint Venture stipulata dalle due società nel marzo del 2016.

L’accordo, che era ed è rimasto per tutta la durata del tempo puramente commerciale, è arrivato alla sua concordata e naturale conclusione il 31 dicembre 2016.

Dal primo gennaio 2017, dunque, la due società tornano a operare sul mercato disgiuntamente, ciascuna con il proprio logo e marchio originale e senza più alcun collegamento fra loro.

Nella foto Emilio Haimann, Founder & Creative Director Hi!

 

 

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Havas WorldWide Milan, Tribe Communication e Hi! firmano il rilancio di Mareblu

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Mareblu

Mareblu torna in comunicazione per presentare il suo rilancio attraverso una campagna TV, ideata da Havas WorldWide Milan, e i nuovi siti internet mareblu.it e mareblu.it/lavitainblu, a cura di Tribe Communication e Shaman.

La nuova campagna televisiva, dedicata al prodotto più amato e venduto di Mareblu – il tonno all’olio di oliva – ha come protagonisti i “Puntatori” che veicolano in modo diretto e memorabile il concetto attorno a cui ruota la nuova comunicazione del brand: Mareblu è il tonno lavorato sul luogo di pesca.

Sono proprio i puntatori il cuore dell’idea creativa e la chiave per trasferire ai consumatori il messaggio portante del nuovo posizionamento del brand. Il tonno qualità pinne gialle Mareblu è pescato in mari limpidi e lavorato proprio sul luogo di pesca, seguendo un processo tradizionale ed essenziale: semplicemente cotto a vapore e conservato solo in olio d’oliva.

La nuova campagna televisiva – la cui programmazione è stata curata da Mediavest – verrà veicolata a partire dal 20 aprile sulle principali reti generaliste e del digitale terrestre oltre che sul web e sui canali social.

Il rilancio comprende anche il restyling del pack. Curato da Hi!, il nuovo look della grafica prevede un ampio spazio dedicato al mare, che con un logo più grande e centrale diventa assoluto protagonista. In evidenza sul front pack del tonno spicca il nuovo posizionamento del brand: il tonno lavorato sul luogo di pesca.

Per far abbracciare al consumatore il nuovo mondo Mareblu, l’azienda ha deciso di rinnovare anche il suo spazio virtuale istituzionale. Il sito è stato rivisto sia da un punto di vista grafico sia di contenuti.

“La vita in blu” nasce dall’esigenza di Mareblu di creare uno spazio dove parlare di sostenibilità con un linguaggio e uno stile accessibili ai consumatori attraverso illustrazioni e infografiche create ad hoc, per fare cultura su un argomento molto caro all’azienda. Il sito è suddiviso in quattro aree che raccontano nel dettaglio i quattro impegni di Mareblu: per il mare, per l’ambiente, per il sociale, per il consumatore.

“Con il 2016 abbiamo avviato un importante percorso di rilancio del brand Mareblu, che passa da un completo restyling della grafica di brand a un ritorno in comunicazione in grande stile, sia in TV che online”, dichiara Barbara Saba, Direttore Marketing e Trade Marketing Mareblu. “Grazie al nuovo spot, al restyling del sito e del pack vogliamo comunicare tutta la qualità dei nostri prodotti, focalizzando l’attenzione sull’aspetto che più ci caratterizza, la lavorazione sul luogo di pesca.”

CREDITS MAREBLU
Managing Director: Matteo Scarpis
Direttore Marketing e Trade Marketing: Barbara Saba
Senior Brand Manager: Valentina Garatti
Junior Brand Manager: Maria Scudieri
Agenzia di comunicazione: Havas WorldWide Milan
Direttore Creativo Esecutivo: Giovanni Porro
Direttore Creativo (Art Director): Francesca Pratesi
Direttore Creativo (Copywriter): Alessandro Romano
TV Producer: Roberto Martelli
Account Director: Laura De Leo
Senior account supervisor: Ada Guerriero
Live Action
Casa di Produzione: Think Cattleya
Regia: Sergio Bosatra
Executive Producer: Philip Rogosky
Producer: Rossana Ceriani
Direttore Fotografia: Manfredo Archinto
Shooting: Live action a Milano
CGI
Casa di Produzione: Tax Free Film
Regia: Franco Tassi
Producer: Giulio Leoni
Musica originale: Screenplay
Media: TV, web, social
CREDITS SITO INTERNET
Progetto: siti mareblu.it e mareblu.it/lavitainblu
Brand: Mareblu
Agenzia: Tribe Communication
Code farm: Shaman
Account Director: Federica Pinetti
Account: Sara Di Costanzo
CTO: Martino di Filippo
UI/UX: Alessandro Egro
Developer: Domenico Marini
Direttore Creativo: Franz Di Palma
Copywriter: Marilù Esposito
Art Director: Michele Maestrini
Designer: Stefania Esposito
Infographic Designer: Andrea Lai

 

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Vicenzi insieme a Hi!: un amico in cambio di un rinfrescante Grisbì al cocco

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L’estate è tornata in tutta la sua potenza, e torna anche la “Fresh Summer Edition” di Grisbì, che – all’insegna del refrigerio – invita a consumare i celebri biscotti freschi di frigo. Così i Grisbì di Vicenzi Spa, dopo “Quanto sei Frigo 2013” e dopo “Gli Esquimesi 2014”, quest’anno hanno visto comparire un enorme
frigorifero in centro a Milano.

Il 9 luglio, l’azienda veronese e l’agenzia Hi! hanno realizzato un evento sul territorio del capolugo lombardo: grazie a un gioco di installazioni ”magiche”, un molte persone hanno avuto la possibilità di “infilare” un amico in un vero frigorifero, in una delle giornate più calde dell’anno. Così in moltissimi non hanno resistito dall’entrare al freddo di un frigo alto due metri e dieci.
Naturalmente, non poteva mancare la sorpresa: la “sparizione” dell’amico entrato e il ritrovamento, al suo posto, di un Grisbì al cocco, nuovo gusto dell’estate 2015. Nuovo gusto e nuovo target da avvicinare: più giovane, più attivo nei social, più scatenato nel divertirsi e nel giocare. L’operazione è stata infatti ripresa da telecamere nascoste, i contributi video hanno generato una serie di viral che viene spinta attraverso i canali digitali in genere, come sempre per le Summer Edition di Grisbì.

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Il “piacere” di Grisbì torna on air. Hi! firma la campagna

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Il brand Matilde Vicenzi torna in tv con uno spot per Grisbì, ideato da Hi!, dall’agenzia di Emilio Haimann. Lo spot, on air da Marzo sui canali Sky, ripropone al pubblico un’idea di piacere a cui è impossibile resistere: un richiamo che ti spinge al morso, in cui croccantezza e morbidezza si incontrano in un vortice di sensazioni che viziano il palato.

Non a caso il payoff di Grisbì è “Il piacere è tutto mio”: un invito a dedicarsi un momento personale, da vivere fino in fondo. Gli ottimi risultati riscontrati fino ad ora hanno portato alla decisione di raddoppiare gli investimenti sulla campagna, il cui rilancio prevede anche una campagna stampa su testate specializzate e lo sviluppo coordinato di diverse attività e iniziative, che spaziano dall’atl, al mondo social, agli eventi sul territorio.

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Hi! riporta in tv le Millefoglie d’Italia del Gruppo Vicenzi

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Il protagonista del nuovo spot delle Millefoglie d’Italia è ilricettario di Matilde Vicenzi, un vero e proprio oggetto di culto per lʼazienda veronese e tutti gli amanti del buono. Tra le sue pagine sono infatti custoditi i segreti delle antiche ricette di Matilde, la donna che ha dato vita a un’impareggiabile tradizione pasticciera.
Il film è un dolce ralenti tra le sfoglie, ciascuna con una sua precisa proprietà organolettica, accompagnato dalla voce di una novella Matilde che spiega il perché e il percome delle sue ricette di Millefoglie e Bocconcini.

In quel quaderno c’è anche custodito il segreto del giusto modo di stendere e dorare ciascuna delle 192 sfoglie di Millefoglie dʼItalia.

La creatività è dell’agenzia Hi!, guidata da Emilio Haimann, che segue la comunicazione dei brand del Gruppo.
La direzione creativa è di Stefano Colombo, la regia di Marco Bassano, la produzione di The Family, la musica di Blah Blah Production, la pianificazione su RAI, La7.

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Hi! firma per Matilde Vicenzi un’operazione unconventional sulle spiagge di Riccione

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Tra incredulità e divertimento, sono approdati ai Bagni 90 della spiaggia di Riccione trenta Eschimesi provenienti dalla Groenlandia. Dopo avere navigato in lungo e in largo per molti mari, gli Eschimesi hanno deciso che il porto giusto per compiere un antichissimo rito gustativo e per svelare il vero protagonista dellʼestate 2014, la Grisbì Fresh Summer Edition, fosse proprio una delle più rinomate spiagge dell’Adriatico.

Vestiti di tutto punto, nella migliore tradizione Inuit, gli Eschimesi hanno divertito i bambini, deliziato gli adulti e strappato applausi e risate. Un sabato diverso dal solito per i frequentatori del nostro bel mare, un sabato ricco di buonumore. Il rito avvenuto sulla spiaggia, è online sulla pagina grisbifreshsummer.vicenzi.it.

Studiata e progettata da Hi!, lʼoperazione Eschimesi è il vero esempio di comunicazione non convenzionale di cui il gruppo italiano Vicenzi aveva bisogno per rompere il ghiaccio della nuova stagione. Un progetto molto ambizioso e sicuramente un passo in più verso una nuova strategia di comunicazione intrapresa dallʼazienda. La piattaforma che lavora sulla base di una campagna seeding condotta attraverso bloggers specializzati e siti in target ha lʼobiettivo di rendere lʼoperazione visibile al grande pubblico della rete. Lʼ#Grisbifreshsummer ha lavorato sui canali social il giorno dellʼevento e continua a essere, anche dopo lʼavvio, un filo diretto con i fans e followers di Grisbì.

Al progetto hanno lavorato:

Cristian Modolo, Direttore Marketing e Comunicazione Vicenzi Biscotti SpA

Per l’agenzia Hi!
Chiara Panci, Direttore clienti
Marco Serrao, Project Manager
Giulia Defilippo, Community Writer,

Art & Vibes ha collaborato all’organizzazione dell’evento.
The Industry ha organizzato le attività di PR e Ufficio Stampa.
Mosaicoon ha realizzato il seeding.

 

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Digital bombing e web loyalty per Baby Center. L’intero progetto è firmato da Hi!

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Hi! studia unʼoperazione di “digital bombing” e web loyalty per Baby Center, il reparto Prima infanzia del colosso italiano del giocattolo, Toys Center, che fa capo al Gruppo Giochi Preziosi.

Da Baby Center by Toys, “Crescere un bambino diventa un gioco.” Per sostenere la promessa, lʼagenzia guidata da Emilio Haimann ha dato vita a una coinvolgente iniziativa: “Family Test. Che tipo di genitore sei?” (www.family-test.it) Per tutti i genitori e per chi presto lo diventerà, Baby Center propone un test, scientifico ma spiritoso, che invita a rispondere a domande sulla vita da mamma e papà. Alla fine del test ognuno scopre il proprio profilo, condivisibile su tutti i social. Ma, soprattutto, ogni partecipante riceve in omaggio una serie di buoni-sconto studiati ad hoc per ogni profilo, per acquistare i prodotti che più si addicono al genitore e al suo bambino.

Lʼoriginalità della progetto nasce dallʼidea di ri-clusterizzare i consumatori in base alla propria indole, cosa che sicuramente influenza lʼatto dʼacquisto. A sostegno dellʼoperazione è prevista una campagna online a tutto tondo, con video virali e video placement, una campagna seeding condotta attraverso bloggers specializzati e i siti più in target e una campagna display che colorerà tutta la rete e i social network, Facebook in primis. Si aggiungono: la campagna stampa sulle testate di settore e poi, in tutti i punti vendita Toys Center, oltre 100 in Italia, materiali pdv e radio nel circuito in store.

Lʼagenzia Hi! ha gestito lʼoperazione in tutta la sua complessità, dallʼideazione e clusterizzazione strategica del target, alla creazione dei contenuti e realizzazione del gioco, lʼorganizzazione e la piattaforma di gioco, la creatività e i media della comunicazione.

Credits
Direttore Creativo e copywriter: GianCarlo Broggi
Art Director: Fabio Prestianni
Illustrazioni: Andrea Darsena
Area Web-Digital& Interactive: Giancarlo Broggi, Andrea Darsena, Andrea Caserini
Film Editor: Andrea Caserini

 

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L'”Ecstasim” Zeromobile sceglie Hi!. Nuovo cliente per l’agenzia di Emilio Haimann

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È Hi! a firmare il lancio in Italia di Zeromobile, l’operatore Mobile specializzato in roaming low cost, che consente di ridurre i costi delle chiamate dall’estero fino all’85%, grazie a tariffe su misura adatte a ogni genere di viaggiatore.

L’idea creativa racconta di un trip. Un trip differente, psichedelico. Musica anni sessanta, immagini distorte e gonfie di pulsazioni, voce che sembra uscita dalla gola di Timothy Leary, questo è Ecstasim, il film di 60 secondi realizzato per dare a tutti la possibilità di fare un viaggio nel mondo della libertà.

Direzione Creativa: Emilio Haimann.
Direttore creativo associato: Giancarlo Broggi
Copywriter: Emilio Haimann
Art Director: Davide Anello e Andrea Caserini
Musica originale: Antonio D’Ambrosio per Disc To Disc
Casa di Produzione: Fabbrica Virali

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Hi! porta in televisione il piacere di Grisbì

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Recentemente entrato nel portfolio clienti di Hi!, il brand Matilde Vicenzi arriva in tv con uno spot per Grisbì, ideato dall’agenzia di Emilio Haimann.

Lo spot, on air da Domenica 2 marzo sui canali Sky, si basa su un’idea che colpisce dritto alla “gola”: il piacere è un richiamo a cui è impossibile resistere. E quando lo mordi, la croccantezza lascia spazio alla morbidezza, trascinandoti in un vortice di sensazioni che viziano il palato. Non a caso il nuovo payoff di Grisbì è “Il piacere è tutto mio”: un invito a dedicarsi un momento personale, da vivere fino in fondo.

La campagna è il risultato di un lavoro strategico, avviato dall’agenzia, grazie al quale Grisbì ha trovato un nuovo e convincente posizionamento. Questa architettura strategica sarà la base per lo sviluppo coordinato di diverse attività e iniziative future, che spaziano dall’atl, al mondo social, agli eventi sul territorio.

Credits
Direzione creativa: Luigi Longobardo e Francesca D’Addario. Regia e DOP: Stefano Morcaldo Musica: Antonio D’ambrosio CDP: Bottega Cinema.

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“Casa è dove Bialetti fa il caffè”: la Moka Express torna in tv con Hi! Comunicazione

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Domenica 24 novembre segna il ritorno in comunicazione del brand Bialetti (gruppo Bialetti Industrie) con due spot istituzionali da 30” e 15” ideati da Hi!Comunicazione e on air sui canali Mediaset. Bialetti coglie l’occasione degli ottanta anni dalla nascita del suo prodotto più famoso, la Moka Express, andare on air con uno spot dall’alto contenuto emozionale, dedicato ai numerosissimi cultori del caffè che vivono la preparazione di questa bevanda come momento d’eccellenza ogni giorno. “Oggi, con la campagna TV, l’Omino coi baffi continua il viaggio iniziato mesi fa per dimostrare agli appassionati che basta una caffettiera Bialetti per sentirsi a casa propria”, commenta Gaia Mazzon, Head of Communication & Public Relations Bialetti Industrie Spa. “Lo spot, dunque, si inserisce in una strategia mirata a mostrare al pubblico l’internazionalità di un prodotto icona del design italiano come Moka Express. Inoltre, la simbiosi tra marca e caffè è tanto profonda e radicata da poter affermare che Bialetti viene vissuto dai consumatori come “il caffè di casa” a tutti gli effetti”. Non a caso il claim è appunto “Casa è dove Bialetti fa il caffè”.

 

La realizzazione dello spot nasce dalla collaborazione tra Azienda e Hi!Comunicazione che ha ideato il concept interpretando il rito della preparazione del caffè con la Moka come un gesto rassicurante, che permette di sentirsi a casa sempre e ovunque. “Moka Express è un’icona amata a livello internazionale, da sempre caratterizzata da una forte connotazione legata al concetto “casa”, ai suoi sapori e alle sue abitudini””, spiega Emilio Haimann, Presidente di Hi!Comunicazione. “Lo spot racconta, dunque, la storia di un viaggio, in un luogo e in un tempo volutamente sospesi, attraverso immagini e parole in grado di muovere suggestioni intense”

 

La Moka Express Bialetti è già diffusa in più di 80 paesi del mondo, e altri ancora ne verranno: per questo il celebre Omino coi baffi, icona e marchio di Bialetti, sta girando da qualche mese il pianeta da est a ovest, facendosi immortalare sotto la splendida Tour Eiffel oppure in riva a una spiaggia esotica, grazie ad un’attività teaser partita dalla fanpage Facebook Bialetti Industrie.

 

Credits

Direzione creativa: Luigi Longobardo, Francesca D’Addario

Art: Luigi Longobardo

Copy: Francesca D’Addario

Account director: Chiara Panci

Strategic Planner: Elisabetta Iamundo

Casa di Produzione: The Family

Regia: Norman Bates

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Hi! Comunicazione firma la nuova campagna “all’insegna delle fierezza” di Direct Line

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Cambia lo stile della comunicazione di Direct Line: la prima campagna dell’anno, infatti, sottolinea la componente emozionale del messaggio, attraverso gli stessi clienti del Telefono Rosso e del Mouse sulle Ruote che diventano ambasciatori dei valori del brand. Dalle loro auto tendono la mano alle persone che li circondano, invitandole con fierezza ad entrare a far parte di quel milione di automobilisti che ogni giorno sale sulla propria vettura consapevole e orgoglioso di aver scelto Direct Line.

‘Dallo sbarco in Italia nel 2002 a oggi”, dichiara la Marketing Director Barbara Panzeri, “Direct Line ha fatto molta strada. l risparmio, un servizio eccellente e gli alti standard qualitativi sono stati i motivi fondanti del successo di questa compagnia, i capisaldi che hanno fatto sì che, anno dopo anno, crescesse fino a diventare la più grande compagnia di assicurazioni auto on line”.

La programmazione degli spot televisivi – nei tagli 30” e 15” – è partita il 6 gennaio sui principali network televisivi nazionali, sia pay che free. Oltre alla Tv la pianificazione prevede una campagna radio multi soggetto e una significativa presenza sul web a partire dai prossimi giorni.
L’idea creativa è firmata Hi! Comunicazione: sotto la direzione creativa di Luigi Longobardo hanno lavorato al format i copy Aila Saviano e Giancarlo Broggi, in collaborazione con l’art Fabio Prestianni. Gli spot, prodotti da Haibun, sono stati affidati alla regia di Danxzen. La pianificazione media off line è curata da Carat quella online da iProspect.

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