BRAND STRATEGY

“Alive since 1877”: con la nuova campagna Helly Hansen invita tutti a sentirsi vivi

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Helly Hansen lancia nuova campagna internazionale

Helly Hansen nata e ispirata per lo svolgimento di attività sportive e un’azienda che ha portato avanti fin dal suo primo giorno lo sviluppo dell’abbigliamento tecnico per i professionisti. Oggi pone il proprio interesse sulla curiosità di capire cosa provocano le attività outdoor e quali siano i momenti più belli e vivi che suscitano, così Helly Hansen lancia la nuova campagna internazionale di comunicazione: “Alive since 1877”. La campagna di comunicazione è pianificata a livello internazionale su social media, pubblicità, eventi e video emozionali che celebrano momenti in cui ci si sente vivi.
L’ispiration deriva dai consigli di più di 50.000 professionisti dello sci e della montagna che vivono e utilizzano ogni giorno i prodotti Helly Hansen prodotti che contribuiscono alla sicurezza.

“Dal suo headquarter norvegese, fin dal 1877 l’azienda ha progettato un equipaggiamento tecnologico che aiuta tutti a star bene e a sentirsi vivi. Questa stagione più di 50.000 professionisti, circa 200 stazioni sciistiche e operatori della montagna sparsi in tutto il mondo, hanno contribuito direttamente allo sviluppo dei prodotti Helly Hansen”, sottolinea Erik Burbank, responsabile marketing internazionale dell’azienda. “Queste sono persone che ogni giorno lavorano in mezzo alla natura, in condizioni ambientali molto rigide, e la loro collaborazione contribuisce a sviluppare innovazione e design dei nostri capi. L’intento è quello di spingere e motivare il nostro consumatore finale e fargli sapere che il nostro equipaggiamento tecnologico e professionale aiuta a star bene e a sentirsi vivi”.

Da adesso, i clienti Helly Hansen potranno partecipare direttamente alla nuova campagna di comunicazione attraverso un’attività social denominata #feelalive.
I partecipanti avranno la possibilità di vincere premi Helly Hansen pubblicando proprie immagini emozionali o raccontando i propri momenti #feelalive.

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Helly Hansen lancia la nuova app “Winter Duel” per sfidare gli amici a correre anche d’inverno

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La competizione mette sulla strada anche d’inverno, questo è nel dna del brand Helly Hansen che lancia oggi la nuova App Winter Duel per migliorare le proprie prestazioni mettendosi in competizione con gli amici di Facebook o runner che sono perfetti sconosciuti o addirittura gli ambassador di Helly Hansen come Richardson Kaylin, olimpionico statunitense e il canadese Jean-Francois Plouffe o persino gli olimpionici che hanno vinto le medaglie nel fondo del calibro di Anna Haaq e Emil Jonssonche.

Ogni utente riempie il suo profilo e l’App gli assegna un anniversario amico di Facebook o sconosciuto che abbia un livello simile di fitness basato sulla frequenza e sulla media di kilometri percorsi ogni settimana. Gli avversari possono essere dei misteriosi runner o uno dei 16 Ambassador Helly Hansen nello sci, nel fondo, o scalatori, oppure i loro allenatori, che sono sempre pronti a spingere oltre il loro limite.

L’applicazione include una funzione di chat in cui ognuno dei due runner può motivare l’altro a raggiungere i proprio obbiettivo in cinque settimane. Winter Duel di Helly Hansen è per iPhone and Androids. I “duellanti” che accumuleranno più kilometri saranno invitati di Helly Hansen a presenziare a un evento sponsorizzato dalla azienda norvegese nell’ambito del running che potrebbe essere il Boulder Bolder run a Boulder in Colorado oppure Beauty & the Beast, la maratona più dura di tutto l’United Kingdom. Il vincitore potrà partecipare all’evento, sarà pagato il viaggio e l’alloggio e l’unica cosa di cui dovrà occuparsi sarà correre per vincere anche questa competizione.

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The Gone On My Catwalk, l’app per allontanarsi dal computer di Helly Hansen

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È disponibile sui vari store la nuova applicazione targata Helly Hansen, “The Gone on My Catwalk”, che premia chi la usa incentivando a spendere più tempo all’aria aperta e meno tempo davanti ai monitor. L’app infatti documenta quanto tempo gli appassionati di outdoor passano facendo attività all’aria aperta e li premia.

“Le collezioni Helly Hansen sono sempre state pensate per coloro che vogliono godersi la vita all’aria aperta”. dice Erik Burbank, Vice President Global Marketing Helly Hansen. L’applicazione The Gone on My Catwalk è un modo divertente per dare un ulteriore incentivo a stare all’aperto e incoraggia chi la usa a condividere con gli altri la propria esperienza con entusiasmo. E’ chiaro che lo scopo è di interagire e cercare di convincere sempre più persone a godersi la vita all’aria aperta e a farlo sempre più spesso, lasciando la scrivania e il computer per immergersi nella natura”.

Ogni settimana la giuria di Helly Hansen visionerà le foto delle “catwalk” mandate dagli utenti e premierà la foto migliore con un dono. Numerose altre sfide saranno organizzate localmente, sia in Nord America che in Europa, così come verrà premiato chi raggiungerà le 20 ore all’aperto. Dopo che gli utenti avranno raggiunto questo traguardo, l’App continuerà a documentare il tempo speso all’aria aperta e a mandare messaggi di incoraggiamento ogni volta che sta per iniziare una nuova competizione in cui si deve raggiungere una certa distanza o superare un record personale.

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