BRAND STRATEGY

Due spot tv e un’attività di guerrilla marketing su tutto il territorio di Milano: la nuova azione crossmediale di meetic. Pianifica Havas Media

- # # # # #

Meetic

Meetic, l’azienda leader nel dating, mette in pista un’azione crossmediale con un claim d’impatto che suona come una presa di posizione a tutti gli effetti: “Dai inizio a qualcosa di VERO”. A supporto non solo due spot tv pianificati da Havas Media e già in onda sulle principali emittenti, ma anche un progetto di comunicazione firmato Jungle, l’agenzia indipendente di unconventional marketing.

 

L’attività, ampiamente sostenuta da Social Media e Pr, prevede diverse installazioni nella città di Milano, dal centro alla periferia, oltre alla produzione di un interessante video che darà voce ad alcune coppie reali che racconteranno la loro VERA storia d’amore nata grazie a Meetic.

 

Sono 50 i green graffiti sparsi per il capoluogo meneghino con lo scopo di raccontare le vicende sentimentali di alcune coppie che si sono conosciute grazie a Meetic. Ecosostenibili e realizzati con la tecnica dello stencil, i contenuti dei graffiti sono semplici e diretti, esattamente come una storia d’amore di successo.

 

Ogni installazione mostra i nomi delle coppie coinvolte, l’hashtag #qualcosadivero e un ricordo legato al luogo dove è posizionato lo stencil. “Mattia e Ilaria qui si sono presi per mano la prima volta”, piuttosto che “Lorenzo e Rebecca qui hanno improvvisato un pic-nic romantico” o ancora “Leonardo e Greta qui hanno improvvisato un valzer sotto la pioggia”.

 

Dal Castello Sforzesco ai Navigli passando per Porta Venezia o NoLo, tutta Milano sta ospitando le installazioni Meetic per raccontare a tutti degli aneddoti romantici relativi alle VERE storie nate grazie al servizio di dating per eccellenza, l’unico che può vantare una community di persone serie intente a trovare altrettanto seriamente il loro partner ideale. Il messaggio del claim, infatti, risponde alle reali esigenze dei single che, in una “società liquida” fatta di relazioni fugaci e profili social artefatti, sono sempre più alla ricerca di esperienze profonde e durature e non di avventure da una notte e via.

 

Un’iniziativa evidence based dunque, che si fonda sulla fortissima conoscenza che Meetic ha dei single iscritti ai servizi di dating. Non è un caso se, a oggi, sono ben più di un milione le coppie italiane che si sono conosciute grazie a Meetic. Proprio come Ippolita e Gianni: per loro il servizio di dating è stata la svolta che ha rivoluzionato le loro vite, tanto da metter su famiglia e realizzare il loro sogno nel cassetto, cioè l’apertura di un bellissimo ristorante sulle rive del Lago Maggiore.

 

E saranno proprio delle coppie vere le protagoniste dei video che verranno pubblicati sulla pagina Facebook italiana di Meetic, raccontando le loro esperienze sentimentali, a cominciare dal primo approccio avvenuto grazie al sito o all’app. Ecco a cosa punta la nuova azione targata Meetic: raccontare al mondo intero che grazie al servizio di dating più serio ed efficiente della Penisola, trovare il partner ideale e dare inizio a qualcosa di vero è alla portata di tutti.

 

A dimostrarlo in modo lampante le tantissime storie a lieto fine disponibili sul sito ufficiale di Meetic.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Panini lancia la nuova raccolta “Calciatori 2018-2019” con uno spot firmato dall’agenzia AQuest

- # # # # # #

Panini

È uscita in edicola “Calciatori 2018-2019”, la 58a edizione della collezione ufficiale di figurine Panini dedicata ai protagonisti del campionato. La raccolta si compone in tutto di 734 figurine (di cui 136 speciali foil, laminate e silver), che possono essere raccolte in un album di grande formato da 128 pagine. La raccolta è stata presentata a Milano, alla presenza del presidente della Lega Serie A, Gaetano Miccichè, del Direttore Generale della Lega B, Stefano Pedrelli, del Presidente dell’Associazione Italiana Calciatori, Damiano Tommasi, del Presidente dell’Associazione Italiana Allenatori, Renzo Ulivieri e del direttore Mercato Italia della Panini, Antonio Allegra.

 

La copertina, anche quest’anno di grande effetto e realizzata con trattamenti speciali, celebra venti grandi campioni delle squadre di Serie A TIM: il pluri-premiato “Pallone d’Oro” Cristiano Ronaldo, per la prima volta sulla copertina della collezione, guida la corsa allo scudetto con altri 19 campioni, in rappresentanza dei club che si contendono il torneo.

 

Novità e conferme

Tante le novità di questa raccolta, a partire dai mini-statini sul retro delle figurine dei giocatori della Serie A TIM, alla Nazionale femminile e alla Nazionale Under 21. Torna quest’anno il grande concorso a premi “CalcioRegali 2019” e viene confermata l’iniziativa speciale con il Gruppo Intesa Sanpaolo, partner per il secondo anno consecutivo.

 

Per la prima volta la cornice delle figurine di A e B è differente, fluo quella della massima serie del calcio italiano, bianca e più classica quella della serie cadetta. Anche le 12 figurine dedicate alle squadre della Serie A Femminile hanno una veste completamente nuova, quest’anno con un trattamento speciale lucido/opaco.

 

Nell’album vi sono poi due pagine per la sezione speciale “FIGC 120”, in omaggio al 120° anniversario della Federazione: nella prima pagina trovano spazio 15 figurine di calciatrici (3 giocatrici per ogni figurina) della Nazionale femminile, che andrà in Francia a giugno per partecipare ai Mondali FIFA dopo venti anni; la seconda pagina è invece dedicata a 15 figurine di calciatori (3 giocatori per ogni figurina) della Nazionale Under 21, in vista dell’Europeo U21 che sarà ospitato in Italia sempre a giugno.

 

Nella collezione è confermata la sezione “Film del campionato” che, con la collaborazione de La Gazzetta dello Sport, racconta i principali eventi relativi al torneo fin dalle prime battute. All’interno delle bustine già si trovano momenti e protagonisti importanti, come Cristiano Ronaldo al primo gol in campionato, Krzysztof Piatek come “esordiente implacabile”, Lorenzo Pellegrini come “uomo derby”, Lorenzo Insigne per l’inizio da bomber e Mauro Icardi per il gol vittoria del derby segnato al 92°.

 

Delle 25 figurine extra previste per il “Film del campionato”, 5 sono ricavate dalle prime pagine del quotidiano sportivo. Le figurine saranno inserite in 4 bustine esclusive, che verranno distribuite gratuitamente in edicola in abbinata a “La Gazzetta dello Sport” (uscite: 26 gennaio, 23 febbraio, 30 marzo e 8 giugno 2019).

 

Il grande racconto della stagione 2018-19 viene poi completato con la sezione “Calciomercato – L’Originale”, in collaborazione con il noto programma in onda alle 23.00 su Sky Sport fino al 31 gennaio, dove su due doppie pagine troveranno spazio le figurine di 48 protagonisti della sessione di mercato invernale e giocatori sorpresa che si sono messi in luce nella prima parte del campionato.

 

Il concorso “CalcioRegali 2019”

La collezione “Calciatori 2018-2019” è accompagnata dal grande concorso a premi “CalcioRegali 2019”. In ogni bustina in commercio è presente un coupon che contiene un codice alfanumerico univoco da inserire nel sito web del concorso: in palio oltre 50 premi giornalieri tra cui maglie originali della Serie A TIM, palloni Panini Official Football by Mondo, Almanacchi del Calcio Panini 2019, zaini Adrenalyn by Panini e ogni settimana una coppia di biglietti per una partita di Serie A TIM.

 

Prevista anche una grande estrazione finale con 5 coppie di biglietti con hospitality per la finale di Coppa Italia. Confermata anche l’iniziativa speciale con Intesa Sanpaolo, che tanto successo ha riscosso nella precedente edizione: in ogni filiale del Gruppo saranno consegnati in omaggio fino al 30 aprile prossimo un album e una scatola da 100 bustine “Calciatori” per ogni apertura di un “XME Conto Up!”, il conto corrente riservato ai minori.

 

La campagna di comunicazione

Il lancio di “Calciatori 2018-2019” sarà supportato anche da un’importante campagna di comunicazione su tutti i media: tv, stampa e web con diverse attività multimediali, collegate dall’hashtag #celocelomanca: il sito ufficiale, la pagina Facebook Calciatori Panini, il canale YouTube dedicato, l’applicazione MyPanini per creare la propria figurina personalizzata, il feed Twitter al profilo Instagram dedicati oltre all’imperdibile app “Panini Collectors” per gestire la propria mancolista.

In programma anche un grande evento itinerante, il “Panini Tour Up!”, che da febbraio ad aprile toccherà molte città italiane.

 

Lo spot

Quella delle figurine Panini è la fabbrica di un sogno: nella campagna televisiva Calciatori 2018-2019 i protagonisti che lo avverano sono dei bambini, che danno vita all’incanto nella maniera in cui lo hanno sempre immaginato. Il film, che si intitola “La fabbrica delle figurine“, parla infatti del sogno dei bambini di poter realizzare loro stessi l’album calciatori: dallo shooting fotografico alla scelta della copertina, fino alla realizzazione vera e propria. Lo spot è stato girato nella fabbrica Panini e ha per protagonisti i figli dei dipendenti Panini.

 

 

La creatività della campagna quest’anno porta la firma dell’agenzia AQuest, scelta a seguito di una gara che ha visto coinvolte tre agenzie. La direzione creativa della campagna è di Marco Gucciardi. La casa di produzione è Dresscode per la regia di Lorenzo Bassano.

 

Pianificazione

La pianificazione televisiva, curata da Havas Media, è prevista fino al 9 di febbraio su canali per bambini e emittenti generaliste. La pianificazione prevede anche annunci su stampa e attività di distribuzione di album omaggio davanti alle scuole La comunicazione sui canali web e social e curata dell’agenzia Hellodì.

 

 

 

articoli correlati