BRAND STRATEGY

Findus lancia il nuovo packaging e il ruolo inedito del Capitano, da oggi testimonial “green” per i diversi marchi del brand

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Findus, uno dei brand leader nel settore food in Italia, parte di Iglo Group, lancia sugli scaffali italiani i nuovi pack per tutte le linee di prodotto dei suoi brand. Le nuove confezioni riflettono l’importante rafforzamento del posizionamento di Findus attraverso la campagna “Findus. Il sapore della vita”, creata dall’agenzia Havas Worldwide, incentrata su scene di vita reale di convivialità a tavola.

Il packaging presenta il nuovo logo Findus al centro della confezione, per sottolineare l’impegno costante del brand a offrire ai suoi consumatori prodotti di altissima qualità: l’obiettivo è di porre i prodotti Findus in primo piano, attraverso un sapiente uso della fotografia, in grado di trasmettere la dimensione familiare e gioviale del piacere di stare a tavola.

Un ulteriore elemento di novità contraddistingue le nuove confezioni: il simbolo del Capitano, figura familiare per intere generazioni di consumatori, che diventa ora l’emblema dell’ecosostenibilità di tutte le linee di prodotti Findus, oltrepassando i “confini” del suo brand per eccellenza “Capitan Findus”, per abbracciare anche tutti gli altri brand Findus.

Il nuovo ruolo del Capitano, simbolo dell’impegno di Findus nel campo della sostenibilità, rappresenta una parte importante di Forever Food Together (FFT), il progetto a livello europeo ideato e promosso da Iglo Group, volto a contrastare lo spreco alimentare e presentato in via ufficiale a Londra lo scorso 14 ottobre. Il programma FFT si propone di promuovere il ruolo che il cibo congelato e surgelato può avere nella riduzione dello spreco alimentare, educando i consumatori a preservare il cibo.

La creazione del nuovo logo e del nuovo packaging a livello paneuropeo si inserisce nella strategia per conferire maggiore personalità e “calore” alla propria offerta di prodotti. I nuovi pack e il nuovo logo sono presenti su tutti i sedici mercati europei in cui Findus e Iglo Group operano.

Il nuovo logo sulle confezioni è stato pensato per essere utilizzato anche per iniziative di digital marketing e di ecommerce, grazie all’utilizzo di uno stile pulito e contemporaneo, che lo rende perfettamente visibile anche sullo schermo di pc, smartphone e tablet. Il digital marketing rappresenta infatti uno degli elementi chiave della nuova strategia del Gruppo.

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Havas Worldwide Milano firma il lancio della nuove zuppe di pesce Findus

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Continua con un nuovo soggetto la campagna “Il sapore della vita” realizzata da Havas Worldwide Milano per i nuovi prodotti Findus. La creatività come negli episodi precedenti è incentrata sul cibo e sui momenti di convivialità.

Obiettivo puntato sulle novità Findus: la Zuppa di Pesce e le Seppie e Piselli. Lo spot racconta di un uomo ai fornelli che prepara una cena coi fiocchi per la sua compagna, fingendo di aver pensato a tutto lui. A partire dalla ricerca degli ingredienti, che sostiene di avere preso in una pescheria di fiducia: ma la pescheria di fiducia, ovviamente, è Findus.
La campagna seguirà con altri nuovi soggetti.

La creatività è firmata dall’agenzia pubblicitaria Havas Worldwide Milano: sotto la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, hanno lavorato i direttori creativi Luigi Fattore (copy) eAntonio Campolo (art director), Manfredi Calabrò (account director), Letizia Marti (account executive), Roberto Martelli (producer), Music Production (post-produzione audio).

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Mellin apre il 2013 con la nuova Campagna “Diario” e lancia il Programma PreciNutri

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Mellin è in onda con il nuovo spot “Diario” attraverso una programmazione da 40” sulle principali emittenti generaliste, satellitari e digitali oltre a una versione da 15” sui principali siti web a target; la creatività è stata realizzata da Havas
Worldwide Milan e la Pianificazione Media da Mindshare.

“Questa nuova campagna – spiega Davide Marchini, Direttore Marketing di Mellin – celebra l’importanza di un’alimentazione specifica per i primi 1000 giorni della vita del bambino: un periodo unico e irripetibile nel quale ogni giorno è un momento da ricordare e segna un passo avanti per lo sviluppo fisico, intellettivo e creativo”.

Gli esperti raccomandano l’allattamento al seno come alimento ideale ed esclusivo almeno fino al 6° mese e sono concordi nel riconoscere che la corretta nutrizione nei primi 3 anni di vita è indispensabile non solo per la crescita equilibrata ma anche per la salute futura. “Per questo abbiamo sviluppato PreciNutri” – prosegue Davide Marchini – “ il programma esclusivo che studia e adatta l’alimentazione alle esigenze specifiche del bambino, in ogni fase della sua crescita, aiutandolo a diventare grande e a costruire al meglio il suo futuro con i prodotti giusti”.

Lo spot ripercorre i momenti più emozionanti della crescita di un bambino: l’allattamento, i primi passi, le conquiste attraverso il gioco, le prime espressioni della sua creatività. Una collezione di fotografie di questi momenti prende vita all’interno di un diario, che la mamma sta sfogliando e guardando con tenerezza. Il Pay Off della campagna “Mellin e PreciNutri con te, nei suoi primi 1000 giorni”, racchiude l’essenza della missione della Marca che si offre di accompagnare la mamma e il bambino attraverso la nutrizione più adatta dai 6 ai 36 mesi per contribuire alla sua salute da grande.

Credits
Agenzia creativa: Havas Worldwide Milan
Casa di Produzione: ITC Tools
Regia: Marcello Lucini

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Havas Ww Milan è in onda in TV con la nuova Peugeot 208

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Dopo il lancio dello scorso aprile, Peugeot torna on air con la voce di Stefano Accorsi con una campagna declinata su reti nazionali e digitali e su radio e media digitali. Il noto attore presta ancora la sua voce al nuovo spot della berlina compatta che sa guardare al futuro e sa parlare al giovani. Questa volta, però, Accorsi non si limita più a evocare le sfide di domani, ma lancia un invito forte e appassionato a “prendere la vita” con coraggio perché è l’unico modo per renderla un viaggio unico, proiettato nel futuro.

A supportare questo messaggio, le immagini mostrano una sequenza di mani che afferrano oggetti, che esplorano nuovi mondi, che toccano altre mani. Un po’ a voler dire che proprio grazie alle nostre mani, ognuno di noi è in grado di prendere coscienza delle proprie emozioni. E tutto questo, da sempre. Dalla nascita, quando l’unico mezzo di relazione è il tatto, all’età adulta, quando è ancora il tatto a rendere indelebile un’esperienza. Come l’esperienza di guida sulla 208: un’emozione difficile da dimenticare grazie al volante compatto, la posizione di guida più alta, il touchscreen 7 pollici e i nuovi motori VTi performanti.
Per rendere ancora più coinvolgente il messaggio, lo spot riprende una memorabile colonna sonora. La campagna radiofonica, trasposizione fedele dello spot tv, può contare anch’essa della voce del testimonial Stefano Accorsi. È prevista anche una campagna web che riprende il key visual della campagna TV. La campagna prevede video banner e display, pianificati su siti sportivi, auto motive e sezioni motori. Ci ha lavorato Havas Digital, art Giovanni Torraco con la direzione creativa di Tommaso Mezzavilla.  Alla campagna hanno lavorato l’art Maria Signorini e il copy Antonio de Santis, con la direzione creativa di Francesca De Luca e Laura Trovalusci.

Credits
Direzione Creativa: Francesca De Luca, Laura Trovalusci
Art: Maria Signorini
Copy: Antonio De Santis
Tv Producer: Roberto Martelli
Post Produzione Video: Xlr8
Post Produzione Audio: Screenplay
Speaker: Stefano Accorsi
Musica : Knochin On Heaven’s Door (Bob Dylan), Cover Neimo (Bruno Alexander, Vincent Girault, Matthieu Joly, Camille Troilland)
Regista: John Dolan

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