BRAND STRATEGY

Safilo sceglie Ambient Media per comunicare le nuove collezioni al Fuorisalone

- # # # # #

Safilo

Per promuovere le nuove collezioni di occhiali da sole dei brand Polaroid e Havaianas Eyewear, Safilo ha affidato ad Ambient Media la realizzazione di una combinazione di stampa ed out of home, in occasione della Design Week di Milano. A partire da martedì 4 aprile, in coincidenza con l’inizio degli eventi del Fuorisalone, sono in distribuzione più di centomila card pubblicitarie sia sul territorio, nei locali e per le strade della manifestazione, che in edicola, in allegato ad un numero dedicato di TuttoMilano, l’inserto di Repubblica.

Al classico circuito di espositori di card installati nei locali più frequentati, si è affiancata un’attività di street marketing volta a coinvolgere il fiume di visitatori in giro per Brera e Tortona fino a sera. Graziose modelle, con indosso coloratissimi occhiali da sole, invitano il pubblico a provarli e scattano selfie destinati ad alimentare i canali social del brand. Contemporaneamente i lettori di Repubblica di Milano hanno trovato martedì in edicola un numero speciale di TuttoMilano, dedicato agli eventi del Fuorisalone, e contenente, oltre ad una pagina pubblicitaria, anche le card incelofanate. Le cartoline, oltre ad essere un gadget da conservare ed un mezzo creativo ed unconventional, contengono gli indirizzi di tutti i punti vendita di Milano in cui è possibile trovare gli occhiali Polaroid e Havaianas Eyewear, fungendo così da utile promemoria per l’acquisto.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

AlmapBBDO firma il primo spot televisivo mondiale di Havaianas

- # # # #

Havaianas

Havaianas, che ha conquistato il mercato e il pubblico di tutto il mondo, lancia il primo spot televisivo internazionale. In “Dance”, creato da AlmapBBDO, una coppia si incontra in cima a uno dei luoghi più simbolici del Brasile, il monte Pan di Zucchero, e comincia a danzare. Mentre i due ballano, infilano e sfilano le famose infradito brasiliane, ricreando la coreografia ideata da Carlinhos de Jesus. Lo spot fa parte della nuova campagna mondiale del brand.

“Dance” è la celebrazione della cultura e dello stile brasiliani. Il video mantiene un tono spontaneo e informale che rende omaggio alla storia del brand attraverso una pubblicità senza tempo, come le famose infradito Havaianas. Ispirandosi alle lezioni di danza classica, in cui le sagome dei piedi sono disegnate sul pavimento per guidare il ballerino nei movimenti, le infradito Havaianas si trasformano in passi di danza.

Durante le riprese sono state utilizzate 1.100 paia di Havaianas di colori differenti, richiedendo oltre un mese di preparazione e di prove. “Dance” è prodotto da Landia e diretto da Rodrigo Saavedra. La colonna sonora, anch’essa degna di nota, è stata composta per l’occasione da Satélite Áudio.

Il nome della campagna in Portoghese è “Original do Brasil desde 1962“, e mette in evidenza il termine “original”, scritto nella stessa maniera e avente lo stesso significato in varie lingue. In questo modo, tutti i Paesi possono cogliere sia il nome della campagna sia il messaggio trasmesso: le infradito Havaianas sono realizzate in Brasile, fanno parte della vita brasiliana e trasmettono al resto del mondo la gioia, la spontaneità e lo stile informale del Paese e del suo popolo.

Titoli di coda – “Dance”
Inserzionista: Alpargatas
Titolo: Dance
Prodotto: Havaianas
Direttore creativo generale: Luiz Sanches
Direttore creativo esecutivo: Bruno Prosperi
Montaggio: Daniel Oksenberg
Direttori artistici: Andre Sallowicz, Luciano Lincoln
Produttore grafico: Landia
Produttori esecutivi: Sebastian Hall e Carolina Dantas
Regista: Rodrigo Saavedra
Fotografia: Daniel Abello
Steadicam: Eric Catelan
Scenografia / Montaggio: Tiago Gil
Post-produzione: Nash
Produttore suono: Satélite Áudio
Produttore musica: Satélite team
Servizi al cliente: Fernanda Costa e Carla Finamore
RTV: Vera Jacinto, Elisa Mello e Ana Paula Casagrande
Servizi al cliente: Cristina Chacon, Mariana Silveira, Italo Vetorazzo, Sâmia Reiter
Progettazione: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Utymo Oliveira, Vanessa Sakamoto, Beatriz Scheuer
Media: Carla Durighetto
Approvazione: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Christina Assumpção, Eliana Vilches, Marcelo Vecchi, Maria Fernanda Candeloro

articoli correlati

BRAND STRATEGY

trnd e Havaianas riuniscono 300.000 utenti d’Europa per parlare di moda e “rain boots”

- # # # # # #

La multinazionale brasiliana Havaianas, celebre per le sue infradito colorate, ha iniziato la promozione della nuova collezione di stivali da pioggia. Per farlo, trnd ha riunito – in una prima assoluta – le community di marketing partecipativo di sei Paesi europei (Italia, Francia, Portogallo, Spagna, Regno Unito e Germania) al fine di trovare delle idee originali per indossare i nuovi stivali da pioggia della marca brasiliana in questa stagione autunnale e aumentare la brand awareness di Havaianas.

trnd e Havaianas hanno invitato i membri delle community italiana, francese, tedesca, portoghese, spagnola e inglese per partecipare al più grande dibattito Europeo su moda e “rain boots” Havaianas. Si tratta di un totale di 300.000 partecipanti (circa 50.000 utenti per ogni paese) che si informeranno in maniera approfondita sulla storia di Havaianas e sulla sua nuova collezione autunno/inverno di stivali da pioggia.

Per Silvia Herrero, Communication Manager di Havaianas, l’obiettivo di questa campagna è chiaro: ’’Vogliamo comunicare che Havaianas non è soltanto sinonimo di estate e infradito, ma che può anche essere il nostro compagno ideale per l’autunno e le giornate di pioggia.’’

Creata nel 1962, la prima infradito Havaianas è ispirata alla gioia di vivere brasiliana. Quest’autunno, per la nuova collezione di stivali da pioggia colorati, Havaianas ha adottato la filosofia secondo la quale ’’Il cattivo tempo non esiste, esistono solo tipi diversi di bel tempo’’: è sulla scia di questa filosofia che i partecipanti alla campagna di trnd si scambieranno le loro opinioni, condividendo idee sul proprio look quotidiano sul blog della campagna creato ad hoc in ciascuno dei paesi coinvolti (www.trnd.it/havaianas in Italia). Inoltre, attraverso degli appositi sondaggi, i partecipanti potranno condividere le loro opinioni e i loro suggerimenti con Havaianas.

Si tratta di un’opportunità unica per la marca: “È la prima volta che raccogliamo dei consumer insights sulla nostra collezione di stivali da pioggia su una scala così ampia a livello europeo e questa idea ci entusiasma molto’’, spiega Silvia Herrero. Questa campagna con trnd permette ad Havaianas di raggiungere l’obiettivo prefissato, ossia ’’costruire una marca forte in tutta Europa. Per noi era imprescindibile proporre un’azione globale che potesse raggruppare tutti i paesi. trnd ci ha offerto la soluzione perfetta’’.

Alla fine della campagna, i 30 partecipanti più attivi di ogni community avranno la possibilità di essere premiati ricevendo a casa un paio di stivali da pioggia Havaianas.

articoli correlati