BRAND STRATEGY

Harmont & Blaine punta sull’omnicanalità e lancia la nuova campagna marketing

- # # #

Harmont & Blaine

Prosegue il trend positivo di Harmont & Blaine che chiude il primo semestre del 2018 con un fatturato di 43,2 milioni di euro in crescita del 9% rispetto all’anno precedente.

A contribuire a questa crescita, il processo di internazionalizzazione del brand che ha visto significative aperture sia in Europa che in Asia e America Latina. In Spagna i 6 nuovi punti vendita all’interno de El Cortes Ingles hanno portato la presenza del brand sul territorio spagnolo ad un totale di 22 punti vendita; in Francia, con l’apertura del punto vendita di Marsiglia, il brand sale a quota 3 negozi di proprietà; in Cina, con la recente apertura di Shanghai, Harmont & Blaine conta oggi 8 negozi, mentre in Messico i 3 punti vendita – 2 a Città del Messico e 1 a Vera Cruz – hanno fatto lievitare il totale delle presenze sul territorio messicano a 10 punti vendita. Salgono così a 91 i punti vendita diretti, oltre ai 47 a gestione indiretta e ai 613 multibrand tra Italia ed estero.

Si rafforza anche la partnership con La Rinascente, che vede la presenza del brand del bassotto in 9 punti vendita sul territorio italiano e che prenderà parte alla nuova campagna marketing Harmont & Blaine con vetrine dedicate, allestimenti interni e omaggi per i clienti del punto vendita di Roma.

Altro importante asset a supporto della crescita, la spinta decisa sull’omnicanalità, con azioni drive-to-store e investimenti in digital marketing, riflessi nelle ottime performance del canale eCommerce diretto che segna un +50% di fatturato, da gennaio a settembre, rispetto all’anno precedente.

Le premesse migliori per affrontare l’inizio della nuova stagione con una collezione invernale e una nuova campagna marketing omnichannel all’insegna del colore, tratto distintivo e più amato del brand, intitolata: OmbrelliMania, una pioggia di colori

A partire da sabato 20 ottobre, installazioni di ombrelli con bassotti colorati, simboli iconici del brand, faranno da cornice a tutte le vetrine dei punti vendita del bassotto in Italia, in Francia e sul sito web. Per festeggiare l’arrivo dell’autunno, Harmont & Blaine offrirà ai propri clienti un ombrello customizzato in regalo con il primo acquisto della nuova collezione.

“Questa campagna sancisce nuovamente la volontà di mettere il consumatore al centro dei nostri pensieri e delle nostre iniziative ed è per questo che abbiamo pensato a qualcosa che potesse accompagnarlo nel suo quotidiano in modo funzionale oltre che divertente e colorato, per dare il benvenuto all’autunno con il giusto spirito, in pieno stile Harmont & Blaine!”, ha commentato Paolo Montefusco, AD del brand.

L’avvio della stagione coinciderà anche con il lancio della nuova campagna pubblicitaria Autunno-Inverno 2018-19 firmata ancora una volta da Francesco Carrozzini alla regia fotografica e da Lorenzo Gironi alla regia video e girata nell’incantevole cornice di Venezia. Dopo Portofino, l’Italian Journey di Harmont & Blaine si sposta in Laguna e sarà presentato attraverso una serie di video/spot sui canali web e social, oltre che sui media on e offline e nelle principali sale dei cinema italiani.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Harmont & Blaine lancia un nuovo sito e punta su un nuovo approccio omni-canale

- # # # #

Harmont & Blaine

È stato lanciato il nuovo sito web di Harmont & Blaine il quale prevede un vero e proprio cambio di paradigma che offrirà all’utente un’esperienza avvolgente e completa.

“L’approccio omni-canale di cui parliamo corrisponde alla volontà di mettere i nostri clienti al centro, fulcro e motore di ogni nostra attività. In questo modo si invertono i paradigmi classici con cui un’azienda guarda al proprio modo di fare le cose. Non è il brand a decidere come e quando approcciare i consumatori ma sono loro direttamente e singolarmente a scegliere e comunicare come e quando è meglio farlo; nostra responsabilità è saperli ascoltare e rispondere alle loro esigenze. Che il cliente voglia scoprire il mondo Harmont & Blaine attraverso un cellulare o entrando in un negozio l’esperienza deve essere unica e avvolgente e, in particolare per quanto riguarda l’universo maschile, i paradigmi – dando per assodato un prodotto distintivo e di qualità – devono essere sinonimo di immediatezza e affidabilità”, ha spiegato Paolo Montefusco, Ceo del Brand.

La facilità di utilizzo, il dinamismo e una continua interazione tra eCommerce, punto vendita e social network, rappresentano le leve fondamentali per attualizzare questa strategia. Un unico sito quindi, per scoprire il mondo Harmont & Blaine e per acquistarne i prodotti; un sito responsive, interattivo, dinamico e multi lingue con vendita worldwide, questa la base di partenza della nuova piattaforma che evolverà nel tempo.

La nuova User Experience, attraverso una maggiore usabilità, efficienza e interazione con il cliente, mira ad aumentarne la soddisfazione. Ne consegue un’esperienza d’acquisto customizzata, immersiva, pensata da più angolazioni: proporrà ad ogni singolo utente, non solo i suoi desideri attuali, ma anche gli ipotetici futuri, attraverso l’applicazione di algoritmi che analizzano i comportamenti affini di clienti simili.

L’interazione continuerà attraverso i social coinvolgendo il consumatore in un dialogo costante con il brand e offrendogli la possibilità di acquistare i prodotti desiderati, in modo fluido e veloce, direttamente sul proprio profilo, senza ulteriori passaggi.

L’intero progetto è pensato per favorire la multicanalità e il continuo dialogo tra online e offline: la geolocalizzazione consentirà un contatto immediato con il punto vendita. L’utente potrà usufruire del servizio click and collect, acquistando il prodotto online e ritirandolo direttamente boutique. Il welcome program cross-channel metterà in comunicazione online e offline con una risposta diretta al cliente che si registra e fa il suo primo acquisto che verrà contattato dal punto vendita a lui più vicino per un benvenuto che dal digitale diventi anche reale.

Questa evoluzione segue la volontà da parte dell’azienda di rafforzare un’immagine fresca e dinamica, progetto iniziato attraverso la partnership con Francesco Carrozzini (film director prima ancora che fotografo) che ha firmato la campagna pubblicitaria sviluppata intorno al dna del brand, da sempre sinonimo di lifestyle italiano, eleganza casual e colore.

Credits:
E-commerce provider: DROP S.r.l. 
Agenzia Creativa: Alkemy Tech 

articoli correlati