BRAND STRATEGY

FCB Milan firma la nuova campagna worldwide di Carrera Eyewear

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Carrera - FCB Milan

FCB Milan ha sviluppato la campagna di comunicazione per il lancio della collezione Fall Winter 2018 di Carrera, l’iconico marchio eyewear di proprietà del Gruppo Safilo.

La comunicazione prosegue il filone narrativo #Driveyourstory, lanciato con la campagna Spring Summer come piattaforma di espressione del carattere distintivo del marchio.

Nell’edizione FW18 Carrera racconta la storia di due personaggi non convenzionali che hanno preso il controllo della loro vita e hanno cambiato il loro futuro, anche quando nessuno ci avrebbe scommesso. Parliamo di Ian Mckinley, rugbista professionista di origine Irlandese, che gioca nel Benetton Rugby Treviso e nella Nazionale Italiana, e di Arbel Kynan, modella israeliana.

 

 

 

Ian rischiava di non poter più giocare dopo un brutto incidente in campo, al quale è seguita la totale perdita della vista da un occhio. Molti gli avevano detto che avrebbe dovuto smettere, ma lui non ha mollato e dopo 3 anni di stop forzato è tornato in campo, più forte di prima.

Arbel Kynan è invece la protagonista femminile della campagna. Diventare una modella per lei è stato un percorso lento e difficile, che l’ha portata a tante rinunce e momenti di solitudine. Ma non per questo ha rinunciato, anzi, e oggi lavora a pieno ritmo per brand di moda in tutto il mondo.

Ian indossa la collezione Signature – perfetta combinazione di forme classiche, artigianalità e spirito urbano – per tutti gli scatti e il branded content video; mentre Arbel indossa il nuovo modello Epica – legato alla collezione Flag – la linea più iconica del marchio, dallo stile audace e fuori dal comune.

La collezione Active è invece indossata dai due piloti di Formula1 – Charles Leclerc e Marcus Ericsson – della scuderia Alfa Romeo Sauber F1 Team, della quale Carrera dal 2018 è Premium Partner.

“È bello sapere che, grazie alla collaborazione con Carrera, stiamo rendendo visibili storie e persone eccezionali, che possono essere un esempio per tanti”, commenta Massimo Verrone, Group Creative Director.

La campagna lavora internazionalmente su tutti i canali – ATL, digital, social e BTL – facendo emergere i valori di marca in modo impattante e unconventional.

Credits
Agenzia: FCB Milan
Francesco Bozza – Chief Creative Officer
Massimo Verrone – Group Creative Director
Barbara Gangemi – Senior Art Director
Simona Garufi – Senior Copywriter
Mattia Errico – Digital Art Director
Christian Leoni – Digital Copywriter
Valentina Salaro – Creative Strategist
Valeria Semplici – Social Media Manager
Paolo Costella – Strategic Planner
Carlotta Piccaluga – Client Service Director
Claudia Frattallone – Account Director
Emily Dobson – Account Executive
Michele Virgilio – Producer

CDP: 1806 Agency
Jacopo Benassi – Fotografo e regista

Production: 1806 Agency
Post Produzione video: Basement Headquarter

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Mido 2017: Safilo Group lancia il museo digitale dedicato agli occhiali. Progetto di RedFarm e Cantiere di Comunicazione

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Safilo museo digitale

In occasione di MIDO 2017 debutta il nuovo Museo Digitale interamente dedicato agli occhiali, alla loro storia e alla tecnologia. Un progetto che sottolinea il ruolo del Gruppo Safilo di protagonista e fondatore dell’occhialeria italiana, precursore di questa industria, creata in molti anni di collezionismo e dedicata alla memoria Guglielmo Tabacchi, il fondatore storico di Safilo.

GalleriaSafilo.com è un progetto digitale che consente ai visitatori di scoprire, vivere e condividere lo stupore e l’esperienza della visita a un museo dal proprio device preferito, sfruttando al massimo e in modo intuitivo le opportunità e il linguaggio offerti dai social network.

Ogni ospite della GalleriaSafilo.com avrà infatti la possibilità di registrarsi e creare una propria ‘galleria’ personale, selezionare e scaricare i pezzi preferiti tra i 300 oggetti unici della collezione permanente Safilo in mostra, tra cui occhiali appartenuti a personaggi come Elvis Presley, Madonna e Elton John e opere d’arte antiche e contemporanee, tutti classificati per genere (ancient, modern, active, celebrities, lifestyle, art, science), epoca storica (dal XVII al XXI secolo), brand (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith), per poi condividerli attraverso i propri canali social taggando amici e coinvolgendoli nella scoperta.

All’esposizione permanente, che si arricchirà progressivamente con l’inserimento di ulteriori oggetti dei 3000 disponibili della collezione, GalleriaSafilo.com affiancherà un calendario di eventi e mostre tematiche temporanee, dedicati di volta in volta alla valorizzazione di luoghi, personaggi, oggetti inediti o particolarmente significativi per il mondo dell’occhiale.

Un’opportunità che Safilo offre anche ai propri clienti, ai collezionisti, ai brand della moda che desiderano collaborare al progetto e avvalersi di uno spazio espositivo unico e fruibile in tutto il mondo.
GalleriaSafilo.com, sviluppata e realizzata in collaborazione con RedFarm e Cantiere di Comunicazione, società del Gruppo Take, è un progetto che fa parte del piano strategico aziendale 2020 e che ha lo scopo di potenziare e preservare il patrimonio e la tradizione artigianale, insieme alla visione aziendale di condivisione digitale. GalleriaSafilo.com intende infatti essere un luogo di valorizzazione e condivisione dell’immenso tesoro di idee, prodotti, tecnica, storie e innovazioni di cui Safilo è protagonista da quando, nel 1878, Angelo Frescura trasformò un vecchio mulino del Rio Molinà a Calalzo di Cadore nella prima fabbrica italiana produttrice di occhiali, la stessa che quest’anno al Consumer Electronic Show di Las Vegas ha lanciato SafiloX, il primo occhiale che integra la wearable technology per il rilevamento e il monitoraggio delle onde cerebrali per favorire l’attenzione e il focus mentale.

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Safilo sceglie Upgrade Multimediale per presentare “The Unseen Collection”

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Safilo

La web agency di Verona Upgrade Multimediale realizza per il Gruppo Safilo, tra i leader mondiali nel mercato dell’occhialeria di alta gamma, il nuovo sito dedicato alla collezione Safilo by Wanders.

Il sito, realizzato in modalità single page con tecnologia responsive, è dedicato all’esclusiva collezione eyewear creata dal celebre designer Marcel Wanders.

Rimarcando il valori del brand, il concept sviluppato celebra il perfetto connubio tra dettagli hightech, qualità e design all’avanguardia per dare risalto a ciascun modello della nuova collezione.

Il sito presenta un’ampia selezione, tre occhiali da sole e sei da vista, disponibili in una varietà di cromie, offrendo all’utente la possibilità di individuare il modello che più rispecchia la propria personalità e il proprio stile, con la garanzia di indossare il comfort e l’eccellenza che contraddistingue il prodotto Safilo.

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