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Publitalia ’80 innova l’offerta pubblicitaria con nuovi formati dedicati agli Smart TV

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formati per Smart TV

Publitalia ’80 è la prima concessionaria in Italia e tra le prime in Europa a innovare la sua offerta pubblicitaria lanciando sul mercato i nuovi prodotti ADD+PLUS, soluzioni di advertising per Smart TV, erogati su Canale5, Italia1, Rete4 e tutti i canali tematici del gruppo.

Grazie alle TV connesse è possibile offrire ai clienti opportunità di comunicazione pubblicitaria nuove e aggiuntive rispetto all’offerta tradizionale, opportunità peraltro perfettamente adatte anche ai bisogni di un telespettatore sempre più evoluto ed esigente riguardo alla sua user experience.

Con ADD+PLUS lo spot tabellare viene potenziato attraverso la sovraimpressione di un overlay interattivo – ADD+OVER – che, con un semplice “ok” dal telecomando, permette al brand di estendere la campagna all’interno di un minisito televisivo che mette a disposizione del telespettatore informazioni supplementari, come filmati di approfondimento, immagini e promozioni. Ulteriore visibilità viene offerta dal formato ADD+INSIDE, una cornice creativa erogata all’interno del contenuto editoriale in diversi momenti della giornata su tutte le reti Mediaset e che, a sua volta, dà accesso al minisito.

ADD+INSIDE offre opportunità pubblicitarie anche a clienti nuovi per la TV, che possono così pianificare le grandi reti generaliste e le reti tematiche, beneficiando dei contenuti premium e dell’ampia copertura che i canali del Gruppo Mediaset riescono a garantire.

Il minisito televisivo di destinazione viene creato con l’obiettivo di raccogliere contenuti distintivi che arricchiscano la comunicazione di prodotti o servizi: materiali di alta qualità che rendono l’esperienza dell’utente immersiva e rilevante, stimolando l’engagement in un ambiente sicuro e garantito, tipico del mezzo televisivo.

La conoscenza del comportamento di consumo delle famiglie equipaggiate con un televisore connesso e della loro distribuzione geografica, permette ai formati ADD+PLUS di essere pianificati secondo numerosi criteri di profilazione così da soddisfare qualsiasi obiettivo di marketing. I due prodotti (ADD+OVER e ADD+INSIDE) sono già stati sperimentati con successo da numerosi brand appartenenti ai principali settori merceologici, tra cui Automobili, Largo Consumo, Intrattenimento, Ristorazione, Turismo e viaggi, Servizi online ed eCommerce.

Le campagne, on air dallo scorso luglio, hanno generato oltre 37 milioni di view e restituito ottime evidenze in termini di engagement dell’utente.

Proprio grazie alla capacità di ADD+PLUS di differenziare il messaggio pubblicitario per segmenti di audience specifici, Volkswagen è stato il primo cliente a sperimentare – all’interno della stessa campagna TV nazionale – la comunicazione di due modelli di auto distinti – Golf e Golf TGI – diversificando la creatività ed erogando la medesima campagna a segmenti di target distinti in modalità appunto addressable: il messaggio giusto al target giusto all’interno della stessa campagna TV.

Fabio Di Giuseppe, Direttore Marketing di Volkswagen, racconta: “Chiediamo continuamente al mercato soluzioni innovative che rispondano alla necessità di andare oltre i consueti schemi, alla ricerca di nuove opportunità di engagement che valorizzino, in modo sempre più efficace, la nostra comunicazione. La scelta di adottare per primi i nuovi formati sviluppati da Publitalia ’80, ci ha permesso di ridisegnare la relazione con il target televisivo, grazie a una più profonda segmentazione della fruizione dei contenuti. La possibilità di geo-targetizzare, ad esempio, ha realizzato l’obiettivo di esporre due differenti creatività ad altrettanti target nel corso dello stesso flight:
– una destinata agli ascoltatori delle Regioni in cui l’alimentazione a metano (Golf VII TGI) è particolarmente penetrante
– l’altra, con lo spot “Gesture Control” di Golf VII, a tutti gli altri.
Nelle prossime settimane torneremo on air per la terza volta con ADD+Plus con un flight dedicato alle alimentazioni alternative della Nuova Polo (benzina/diesel o metano). Continueremo a misurare i risultati e a valutarli in attesa di raccogliere la prossima sfida. Un passo importante che ci ha visti ancora una volta anticipare i tempi, interpretando al meglio le esigenze degli utenti in un mercato affollato ed altamente competitivo”.

Stefano Sala, Amministratore Delegato di Publitalia ’80 (nella foto), commenta: “Siamo molto soddisfatti del successo di mercato di questi nostri formati innovativi che rispondono perfettamente alla crescente richiesta di nuove soluzioni di comunicazione da parte di clienti e agenzie. Soluzioni che tengono conto dei cambiamenti del consumatore e delle nuove modalità di fruizione e interazione con contenuti sia editoriali sia pubblicitari. Gli ottimi risultati di queste campagne confermano la nostra visione rispetto a un nuovo ambiente televisivo che non solo mantiene il suo ruolo centrale nelle pianificazioni ma continua a evolvere offrendo nuovi servizi e opportunità”.

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