BRAND STRATEGY

IKEA cambia il solito Natale con Gruppo DDB Italia. Campagna online prodotta da Mercurio e pianificata da Wavemaker

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natale

IKEA torna in comunicazione con una nuova campagna firmata Gruppo DDB Italia, rinnovando il concetto del “Siamo Fatti Per Cambiare” anche a Natale.

È un Natale non tradizionale quello di IKEA, in linea con la capacità abituale del brand di rendere il quotidiano coinvolgente e inaspettato grazie ai suoi prodotti e al modo in cui le persone li vivono. Ciò accade ancora di più a Natale: ogni momento può diventare l’occasione per celebrare in maniera unica la festività, anche quando non è propriamente all’interno dei momenti canonici di celebrazione.

Questo accade nel nuovo film in cui un momento apparentemente “difficile” viene reso momento di celebrazione e coinvolgimento, anche grazie al brand. Due uomini di mezza età, dopo un’importante sessione di shopping natalizio in IKEA, rimangono bloccati in ascensore. La convivenza dei due sconosciuti inizia in sordina, ma pian piano, ora dopo ora, i due vengono completamente invasi dallo spirito natalizio. E, grazie a IKEA e ai suoi prodotti, finiscono per festeggiare il Natale in un ascensore pieno di addobbi e di atmosfera natalizia. Perché, con IKEA, ogni momento conta.

 

 

Prodotta da Mercurio con il regista argentino Augusto Zapiola, la campagna è online dal 4 novembre con una pianificazione digital (un 15” e due 6”) e una versione lunga online sul sito, canali social e negozi. Pianifica Wavemaker.

 

Credits
Media Agency: Wavemaker Italia
Agency: Gruppo DDB Italia
Production Agency: Mercurio

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MEDIA 4 GOOD

IKEA e Telefono Donna insieme #PerUnaGiustaCasa. On air la campagna ideata da DDB Italia

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IKEA

Gruppo DDB Italia ha ideato per IKEA Italia un film per esprimere l’impegno del brand verso il tema della violenza domestica in occasione della Giornata internazionale per l’eliminazione della violenza sulle donne che si celebrerà il prossimo 25 novembre in collaborazione con Telefono Donna, associazione di volontariato che da 25 anni supporta le donne vittime di maltrattamenti.

CREDITS:
Agency: Gruppo DDB Italia
Executive Creative Director: Luca Cortesini
Creative Team: Luciano Marchetti, Davide Canepa
Account Director: Davide Bergna
Account Manager: Azzurra Ricevuti
Strategic Planner: Luca Tapognani
Social Media Manager: Fabrizio Stoppa
CDP: Karen Film
Executive Producer: Tommaso Pellicci
Director: Alberto Colombo
DOP: Davide Marcone
Editing: Marcello Sanna
Sound Design: Francesco Santini
Colorist: Orash Ramnena

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Morando rinforza il brand Migliorcane e Migliorgatto con il nuovo flight dello spot di DDB Italia

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Morando

Morando torna in comunicazione con l’obiettivo di rinforzare il posizionamento della storica linea Migliorcane e Migliorgatto. Sarà in tv fino al 9 dicembre in formato 15” sulle reti Rai e Mediaset e inoltre dal 30 novembre il 30” sarà nelle migliori sale cinematografiche.

Tutta la linea è stata infatti rinnovata con una nuova veste grafica che sottolinea la relazione tra uomo e animale. Uno spot coinvolgente e che emoziona. Pone infatti grande attenzione alla complicità che si crea tra animale e proprietario. Il concept della campagna esprime l’unicità di questa relazione e l’amore incondizionato e reciproco che ogni giorno si alimenta con piccoli gesti, sottolineato dal claim: “Il miglior modo di amarli”. Per la prima volta lo spot verrà diffuso anche nelle sale cinematografiche più importanti. Due settimane di on air a cavallo del Ponte dell’Immacolata dal 30 novembre al 13 dicembre nei multiplex e cinema centrali delle principali città italiane.  La Creatività è del Gruppo DDB Italia, prodotto da Filmmaster con la regia di Davide Gentile.

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BRAND STRATEGY

IKEA torna in comunicazione con il nuovo spot di Natale firmato dal Gruppo DDB Italia

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IKEA

Gruppo DDB Italia porta sugli schermi la seconda puntata di The Lift, il format TV e web creato per IKEA che si avvale della metafora dell’ascesa dei piani di un condominio per raccontare i cambiamenti di una famiglia (e della sua casa) sotto Natale.

Oggi più che mai Siamo fatti per cambiare, e questo significa accogliere nuovi modi di vivere il Natale e di passare insieme il periodo delle feste. Infatti, siamo noi stessi ad essere cambiati, e il nostro modo di stare in famiglia si è fatto di conseguenza più moderno e dinamico.

La casa, con l’aiuto di IKEA e i suoi prodotti-eroe, il tavolo LISABO e le sedie LEIFARNE, diventa nel film uno spazio fluido e versatile che si trasforma assecondando i bisogni e le passioni dei suoi abitanti, piano dopo piano.

Prodotto da Karen Film e diretto da Tomas Mankovsky, questo secondo capitolo si compone di quattro film. Al 45” e al 30” si aggiungono altri due soggetti brevi: un 15” che vede nonni e nipotina accendere il Natale con la lampada STRÅLA e un 20” pensato per il web che vede i nonni lasciarsi andare alle loro nuove passioni, grazie al set di coltelli HACKIG ricevuto in regalo.

CREDITS:
Agency: Gruppo DDB Italia
Executive Creative Director: Luca Cortesini
Client Creative Directors: Matteo Pozzi, Samantha Scaloni
Art Director: Mario Giordano
Copywriter: Margherita Maestro
Account Director: Davide Bergna
Account Manager: Azzurra Ricevuti
External Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini
Advertising Responsible IKEA Italia: Cristina Pedotti
Marketing Specialist IKEA Italia: Federica Fazzini
Production Agency: Karen Film
Executive Producer: Tommaso Pellicci
Director: Tomas Mankovsky
DOP: Adam Frisch
Set Designer: Totoi Santoro
Post-Production: EDI
Post-supervisor: Stefano Leoni
Editor: Marcello Sanna
Colorist: Luca Parma

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AGENZIE

IKEA Italia: gara a 5 per la nuova agenzia di comunicazione

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ikea

L’obiettivo di IKEA è quello di individuare un partner dotato di un approccio strategico creativo in grado di rafforzare le potenzialità del brand e stimolare la crescita del business. Le strutture sono chiamate a confrontarsi sull’ideazione della nuova comunicazione integrata multicanale.
Sono 5 le sigle individuate e invitate a partecipare alla gara: Gruppo DDB Italia, J.Walter Thompson Italy, Leo Burnett Milano, McCann WorldGroup, SuperHumans.
L’advisor incaricato di supportare IKEA in tutto il processo di selezione è The Producer International.

La decisione di avviare una gara – precisa IKEA Italia – risponde al bisogno continuo, e da considerarsi una pratica consolidata, di confrontare le proprie esigenze con l’offerta del mercato, alla luce dei cambiamenti sia degli scenari di consumo sia delle attività dell’azienda.
L’iter decisionale si concluderà entro il mese di dicembre, in tempo utile per conferire il nuovo mandato con l’inizio del 2017.

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