BRAND STRATEGY

IKEA lancia la nuova campagna integrata su Tv, web e social. Firma Gruppo DDB Italia

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Ikea - Gruppo DDB

Nuovo anno di comunicazione, nuova campagna integrata per IKEA che insieme a Gruppo DDB Italia rinnova il concetto Siamo Fatti Per Cambiare già lanciato lo scorso anno.

La vita contemporanea è sempre più liquida e dinamica, anche in casa: questo il punto di partenza del Siamo Fatti per Cambiare in cui IKEA diventa enabler in grado di accompagnare concretamente le persone nelle proprie evoluzioni.

Quest’anno il concept evolve ulteriormente, in quanto IKEA si propone di essere a fianco delle persone quando la vita assume un nuovo punto di vista, quando emergono tensioni anche di tipo emotivo; IKEA è accanto alle persone nel loro percorso di miglioramento, evoluzione, ricerca di nuove soluzioni.

La nuova piattaforma creativa viene inaugurata con una campagna in cui il brand è presente già nelle prime fasi di un cambiamento, come per esempio l’inizio di una convivenza, quando gli spazi devono cambiare per fare fronte alle nuove esigenze di coppia.

La campagna integrata si sviluppa su Tv, web e social con dei soggetti ad hoc per ciascun mezzo, così da farne esplodere concetto e storytelling in maniera completa e articolata.

La TV vive di un soggetto a 30” e due soggetti a 15” pianificati sulle principali emittenti. L’inizio della convivenza è il soggetto di questi video, che vedono il trasferimento del partner nell’appartamento della compagna e il suo relazionarsi con il gatto, che si dimostra poco accogliente nei confronti del nuovo arrivato.

 

 

La campagna prende forma anche in 3 soggetti per il web (15” e 6”) pensati con un tone of voice più daily life e instant: il gatto mantiene il suo profilo “graffiante” nel rapporto con il personaggio, cambiano le situazioni legate a momenti specifici, ma la costante rimane IKEA che accompagna le persone grazie al suo ruolo di enabler.

Prodotto da Mercurio con il regista Pep Bosch (per la TV) e Hipno (per il web), la campagna è on air dal 16 settembre. La pianificazione televisiva e web è curata da Wavemaker. Lo spot televisivo, nei formati da 30’’ e 15’’, è in onda a rotazione fino al 13 ottobre sulle principali emittenti della TV lineare e digitale.

In sinergia con la campagna tv, IKEA veicolerà lo spot anche sulle piattaforme digitali seguendo un approccio “programmatic oriented“, con una particolare attenzione al target di riferimento, grazie all’utilizzo di segmenti creati ad hoc.

CREDITS

Media Agency: Wavemaker Italia
Agency: Gruppo DDB Italia
Executive Creative Directors: Luca Cortesini, Gabriele Caeti
Advertising Responsible IKEA Italia: Cristina Pedotti
Client Creative Directors: Matteo Pozzi, Samantha Scaloni
Account Director: Davide Bergna
Account Manager: Azzurra Ricevuti
Strategic Planner: Luca Tapognani
Project Manager: Antonio Di Donato
Country Marketing Manager IKEA Italia: Laura Schiatti
External Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini
Marketing Specialist IKEA Italia: Federica Fazzini
Production Agency: Mercurio Executive
Producer: Luca Fanfani Producer: Alessia Pietromarchi
Director TV: Pep Bosch
DOP: Oscar Faura
Set Designer: Andrea Rosso Post-Producer: EDI
Editor: Stewart Greenwald
Colorist: Luca Parma, Corte11
Sound Design: Screen Play

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Zurich Connect torna on air. Da ieri in tv il quarto flight della campagna di DBB

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zurich connect

Zurich Connect, marchio che identifica l’assicurazione online del Gruppo Zurich in Italia, sceglie il rientro dalle vacanze per tornare on air con la nuova campagna di comunicazione “online, da 150 anni”, lanciata lo scorso febbraio.

Il quarto flight tv del 2018, in programma da domenica 2 settembre, trasmetterà spot tv da 15 e 30” con protagonista Hans, personaggio simbolico che rappresenta con un pizzico di ironia i tipici valori svizzeri di serietà, affidabilità, trasparenza, innovazione e precisione che contraddistinguono il Gruppo Zurich e Zurich Connect.

La nuova creatività sarà trasmessa sulla tv generalista e sul digitale terrestre delle principali emittenti RAI e Mediaset, oltre che su La7 e Sky. La presenza di prime time raggiungerà picchi superiori al 50%.

 

Il payoff della nuova campagna “online, da 150 anni” esprime i valori di Zurich Connect: tutti i vantaggi di un’assicurazione online (flessibilità, rapidità di servizio e accessibilità 24 ore al giorno anche in mobilità) con l’affidabilità e la solidità di un grande gruppo internazionale (presente sul mercato da quasi 150 anni), uniti alla serietà e alla precisione di una Compagnia svizzera.

La creatività è ideata e curata da Tribal (Gruppo DDB Italia) e la pianificazione media da Simple Agency (Gruppo Dentsu)

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IKEA e Gruppo DDB Italia inaugurano la nuova piattaforma creativa con il lancio di “The Lift”

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DDB

Nuovo anno di comunicazione, nuova strategia, nuova campagna integrata per IKEA che insieme a Gruppo DDB Italia è on air e online dal 17 settembre con il nuovo concept: Siamo fatti per cambiare.

Con un lancio multicanale che ha coinvolto non solo la TV ma anche il web e ogni attività in store, la nuova campagna, intitolata The Lift, inaugura la piattaforma creativa con un film che fa spazio al cambiamento. Al centro la storia di quattro amici e la loro vita fatta di trasformazioni, novità, evoluzioni. Tutti nella stessa casa.

Il film vive all’interno di un format visivo forte e d’impatto: un metaforico e surreale condominio dove, grazie a delle rapide transizioni verticali, seguiamo le vicende dei nostri protagonisti. Di piano in piano, infatti, la storia cambia e così il living in cui avviene tutto, complice il prodotto-eroe della storia, il divano VALLENTUNA: perfetto per accogliere non solo gli ospiti ma anche tutti i cambiamenti.

 

 

Prodotto da Karen Film e diretto da Tomas Mankovsky, il film è il primo di quattro appuntamenti con cui IKEA, attraverso storie, luoghi e personaggi diversi, metterà in scena tutta la liquidità e il dinamismo della vita contemporanea. Dove non cambiano solo le case, ma anche le relazioni, le famiglie e il modo in cui viviamo la nostra individualità. E chi meglio di IKEA, con le sue soluzioni smart e flessibili, sa supportare ed esprimere tutta la nostra voglia di cambiare?

Il 60” e il 30” sono accompagnati da due soggetti tattici dedicati all’illuminazione e allo smart lighting: un film da 15” che vedrà due dei nostri protagonisti alle prese con la lampada KAJUTA e un 20” pensato per il web, dove la scena è tutta per la nuova coinquilina della casa e il suo kit TRADFRI.

CREDITS

Agency: Gruppo DDB Italia
Executive Creative Directors: Luca Cortesini, Michelangelo Cianciosi
Client Creative Directors: Matteo Pozzi, Samantha Scaloni
Account Director: Davide Bergna
Account Manager:Azzurra Ricevuti
Project Manager: Antonio Di Donato
Social Media & Community Manager: Fabrizio Stoppa
External Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini
Advertising Responsible IKEA Italia: Cristina Pedotti
Marketing Specialist IKEA Italia: Federica Fazzini
Production Agency: Karen Film
Executive Producer: Tommaso Pellicci
Director: Tomas Mankovsky
DOP: Martin Ruhe
Set Designer: Totoi Santoro
Post-Producer: Giancarlo Giani
Post-Production: EDI, Stefano Leoni
Editor: Marcello Sanna
Colorist: Luca Parma
Sound Design: Top Digital

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AGENZIE

Gara creativa Ikea: da Gennaio l’incarico passa a Gruppo DDB Italia

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gruppo ddb italia auge

Ikea Italia comunica l’esito della gara, avviata a Ottobre, per individuare il partner strategico e creativo per la gestione della nuova comunicazione integrata multicanale dell’azienda. L’incarico viene assegnato a Gruppo DDB Italia , che ha primeggiato nella consultazione (con The Producer International quale advisor) alla quale avevano preso parte anche J. Walter Thompson Italy, Leo Burnett Milano, McCann WorldGroup e SuperHumans.

Ad Auge, l’agenzia incumbent, che ne ha curato tutte le campagne pubblicitarie negli ultimi anni, va il ringraziamento della multinazionale svedese per “il grande lavoro svolto”.

Il mandato per Gruppo DDB Italia sarà attivo a partire da Gennaio 2017

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