BRAND STRATEGY

On air la campagna del Gruppo BPER: firma la neutral agency Now Available

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“Solo chi ti conosce bene sa di cosa hai bisogno davvero” è il concept alla base della nuova  campagna pubblicitaria dedicata alle proposte commerciali che il Gruppo BPER sta promuovendo a livello nazionale. Sotto la direzione creativa di Marco Peyrano, il team di Now Available sta già lavorando alla prossime campagne che il sesto polo bancario italiano lancerà nel corso dell’anno.
Un percorso strategico-creativo di ridefinizione della commercial identity del sesto polo bancario italiano che si è concretizzato in queste settimane con l’uscita della nuova campagna mutui casa, offerti in promozione con un spread a partire dal 2,10%.
Pianificata dal 24 aprile e per tutto il mese di maggio su stampa, affissioni, radio, materiali pop e TV, la campagna ha l’obiettivo di promuovere l’offerta mutui casa e in parallelo iniziare a trasmettere i nuovi asset strategici del Gruppo BPER: una federazione di banche autonome e fortemente radicate nel territorio che vuole posizionarsi in maniera autorevole sul mercato come un unico brand a livello nazionale.
“La scelta creativa” spiega Marco Peyrano, direttore creativo di Now Available, “è stata quella di disegnare una nuova veste grafica per trasferire la solidità, la forza e l’affidabilità di un grande gruppo bancario. Per contrasto, a rappresentare il target, abbiamo chiamato persone comuni, individuate attraverso uno street casting. Li abbiamo fotografati in atteggiamento informale e quotidiano per rappresentare lo spirito di vicinanza alle persone e l’attenzione alla realtà locale, principi molto cari al Gruppo BPER. Per rendere ancora più chiaro e diretto il messaggio, abbiamo completato l’immagine con un tratto grafico molto semplice a simboleggiare il beneficio offerto dal prodotto specifico”.
L’agenzia Now Available, vincitrice della consultazione indetta dal Gruppo BPER a febbraio, sta lavorando insieme al cliente all’ideazione e alla realizzazione di nuove campagne adv di prodotto che verranno pianificate durante l’anno.

Credits:
Direttore creativo: Marco Peyrano
Art director: Matteo Ruisi
Copywriter: Nicolò Carrassi
Account supervisor: Miranda Capano
Fotografo: Alessio Salvato

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