AGENZIE

Armando Testa si aggiudica la gara Acqua Fiuggi per il rebranding e la valorizzazione dei diversi asset del brand

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Acqua Fiuggi

Alla fine di una consultazione di più sigle, Acqua Fiuggi, prestigiosa marca storica italiana, ha scelto il Gruppo Armando Testa, per il riposizionamento, il rebranding e la valorizzazione dei suoi diversi asset: Acqua Fiuggi, le storiche Fonti Termali, il campo da Golf e il proprio Tour Operator. Una scelta che parte certo dal valore della storia, ma che guarda decisamente avanti.

Fiuggi è una delle stazioni termali più importanti e antiche d’Europa, citata già come “l’acqua di Michelangelo”, un’acqua oligominerale famosa in tutto il mondo per le sue proprietà benefiche, ma che oggi si presenta come un ben più completo sistema di asset legati al benessere e alla salute. Per questo la delicata opera di riposizionamento, di rebranding e quindi di comunicazione doveva essere affidata a chi avesse la competenza per trasferire tutto il patrimonio storico e culturale che il nome Fiuggi rappresenta, e coglierne anche tutte le opportunità future.

Il Gruppo Armando Testa è stato capace di rispondere alle esigenze dell’azienda, anche grazie alle diverse forze interne al gruppo. In particolare, tutta l’opera di rebranding del sistema, l’analisi e il posizionamento strategico, la realizzazione della campagna di prodotto fino all’ideazione dei contenuti web e social, sono state pensate e sviluppate da inTesta, società del Gruppo che si occupa di questo da sempre, anche per altri clienti italiani prestigiosi. Il Gruppo Armando Testa diventa così il brand guardian di quella complessa architettura di valori che la Società Acqua & Terme Fiuggi oggi rappresenta e che sempre di più vorrà rappresentare in futuro.

“Siamo stati orgogliosi di notare quante aziende della comunicazione abbiano partecipato alla selezione a sottolineare come il nostro brand sia dotato ancora di grande fascino. La scelta del Gruppo Armando Testa rappresenta il miglior connubio tra aziende dell’alto profilo e l’inizio del processo di ammodernamento e qualificazione comunicativa che intendiamo sviluppare per l’intero patrimonio aziendale”, dichiara Carlo Marai, Amministratore Unico di Acqua e Terme Fiuggi.

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Amica Chips e Gigi Buffon ancora insieme nel nuovo spot firmato Max Information

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Max Information - Amica Chips

Dopo lo spot dedicato a Eldorada, il 12 febbraio sarà on air, in TV e Radio, quello dedicato ad Amica Trasparente, la classica patatina Amica Chips. La nuova comunicazione è sempre firmata da Max Information, agenzia del Gruppo Armando Testa e vede ancora protagonista Gigi Buffon.

L’amicizia sarà nuovamente la parola chiave. Un valore simbolo del brand che vede in Supergigi l’interprete perfetto. Un grande campione famoso nel mondo non solo per il talento ma soprattutto per la grande lealtà. Insomma, uno di cui ci si può fidare.

“L’amicizia è un valore importante. E le patatine ne sono il contorno perfetto. Danno colore e allegria, portano festa. Danno più gusto ai momenti insieme alle persone che amiamo. Sarò sicuramente di parte, ma credo che le patatine possano evocare felicità proprio in ogni persona”, spiega Alfredo Moratti, co-founder del marchio Amica Chips.

“Buffon rappresenta al meglio valori importanti quali l’umiltà, impegno, la fiducia, che Amica Trasparente porta nel DNA più di qualunque altro prodotto. Per questo nessuno più di Supergigi poteva esserne l’ambasciatore. Per tutti, oltre a essere un campione, è un esempio, un uomo leale, trasparente: ha tutte le qualità che dovrebbe avere un amico ideale”, aggiunge Andrea Romanò, vice-presidente del brand. Una scelta che paga quella di Buffon che, come commenta anche Laura Moratti, Direttore Marketing Amica Chips, “ha già riscosso, con Eldorada, un grande successo commerciale”.

Direzione creativa di Dario Anania per lo spot prodotto da Filmgood e girato da Matteo Pellegrini che attraverso una gag porta in tv l’amicizia in modo divertente e ironico senza mai essere buonista. E ci racconta come basti un pacchetto di Amica Chips a creare aggregazione e stimolare la voglia di stare insieme. Amica Chips Trasparente diventa così “La patatina con un sacco di amici intorno” al punto che, per Buffon è davvero impossibile godersele a casa in santa pace.
CREDITS
Agenzia Pubblicitaria: Max Information
Direzione Clienti: Luca Bollattino
Account executive: Lucia Lusetti
Direzione Creativa: Dario Anania
Copywriter: Antonio Serafini
Azienda: Amica Chips S.p.A.
Presidente: Alfredo Moratti
Vice Presidente: Andrea Romanò
Direttore Marketing: Laura Moratti
Casa di produzione: Filmgood
Chief Executive Officer & Founder: Pierangelo Spina
Executive Producer: Luca Ciarla
Regista: Matteo Pellegrini
Direttore della fotografia: Agostino Castiglioni
Scenografo: Mauro Radaelli
Aiuto Scenografo: Maria di Marco
Stylist: Sabina Maglia
Aiuto Stylist: Alessandra Vanni
Direttore di produzione: Marco Zardoni
Aiuto Regia: David Turchi
Fonico: Walter Pirani
Make up artist: Rosabella Russo
Musica: Opera Music

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L’agenzia inTesta firma la nuova veste grafica di Fondazione CRC

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inTesta firma il nuovo logo di Fondazione CRC

In occasione del venticinquesimo anno di attività, la Fondazione CRC, Cassa di Risparmio di Cuneo, ha deciso di celebrare l’importante traguardo con una nuova veste grafica. Il nuovo progetto di identity è stato realizzato da inTesta, agenzia del Gruppo Armando Testa specializzata in graphic design e packaging, scelta dopo una consultazione per rappresentare la nuova immagine della storica istituzione. Da sempre impegnata nei territori del cuneese con diversi progetti, la Fondazione CRC, dal 1992, promuove iniziative legate a istruzione, solidarietà sociale, arte, ricerca scientifica, salute pubblica e sport. Il nuovo marchio firmato da inTesta è stato presentato sabato 28 gennaio al Teatro Toselli di Cuneo: in quell’occasione, illustri personaggi, vicini alla storia e alle iniziative della Fondazione, hanno celebrato i risultati dei primi venticinque anni di attività e hanno parlato dei nuovi progetti per il futuro.

Ed è proprio al futuro che punta la nuova identità, elegante e versatile, scelta per la Fondazione. Il marchio è pensato per trasmettere un profondo senso di unione, utilizzando linee morbide, che fluiscono in continuo movimento: la precedente versione viene sintetizzata in un gioco di cerchi, che comunicano apertura al futuro e sostegno al territorio. La continuità con il passato è evidente ma, oggi ancora di più, Fondazione CRC vuole puntare all’infinito e soprattutto a Cuneo, con un approccio dinamico e sempre elegante, che si riflette perfettamente nel brand: le forme circolari, che rimandano alla “C” di Cuneo, guardano proprio in questa direzione. La spinta evolutiva è resa ancora più forte dalla scelta di un colore vivace e di impatto, un arancione esplosivo, proprio come lo spirito che anima Fondazione CRC.

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MEDIA

Alice e le sue pizze invadono le strade di Roma con la nuova campagna OOH firmata InTesta

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Alice invade Roma insieme a InTesta

Il gusto leggero della pizza di Alice, franchising italiano di pizzerie, invade le strade di Roma con la firma di InTesta. L’agenzia del Gruppo Armando Testa ha realizzato la campagna istituzionale dinamica e decor-dinamica che comunica la varietà e la leggerezza della pizza di Alice.

L’idea nasce dal prodotto stesso, un impasto particolarmente leggero, ma ricco di sapore e fantasia. Le immagini della pizza in primo piano esaltano i diversi abbinamenti, invitando i passanti a soffermarsi sulla novità. Con i sei soggetti di campagna, il tram numero 8 attraversa le vie del centro portando tutto il gusto della buona pizza in città.

Gli stessi visual sono anche protagonisti del soggetto stampa “franchising” pensato per proporre il fortunato format di “Alice Pizza” a tutti i potenziali imprenditori attivi nel settore alimentare. La campagna sarà pianificata su testate specializzate e a ridosso dei più importanti eventi fieristici dedicati all’agroalimentare. Completano il progetto di comunicazione l’ideazione di un nuovo look & feel grafico per i materiali PdV dei circa 100 negozi “Alice Pizza” operativi in tutta Italia.

Credits:
Agenzia: InTesta – Gruppo Armando Testa
Creatività: Maddalena Testa (art), Delia Laviola (copy)
Client Service: Andrea Rosa Ammaturo
Photographer: Riccardo Abbondanza

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La famiglia Felice di Fria Easy debutta in TV. Firma InTesta

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InTesta

È on air la campagna della carta igienica umidificata Fria Easy realizzata dall’agenzia InTesta (Gruppo Armando Testa). Il prodotto di Diva International, l’azienda italiana leader nella produzione di salviette umidificate, sarà rappresentato dai Felice, l’ironica famiglia di sederi amanti del ballo.

Sulle note del brano “Happy” di Alexia, ricantato per l’occasione dai quattro personaggi, Felice, Gioia, Fortunato e Allegra portano il consumatore alla scoperta di una nuova igiene intima. Il motivo di tanta felicità è Fria Easy, ovviamente, che promette la massima igiene quotidiana ovunque e in qualunque momento della giornata.

I quattro soggetti da 15 secondi, che vedremo a rotazione da fine settembre fino a fine novembre sulle principali emittenti televisive nazionali, sono stati ideati dall’agenzia InTesta, con la collaborazione dello studio Inky Mind, che ha curato la realizzazione dei character e delle animazioni in 3D.

Insieme agli spot TV è stata realizzata anche la pagina pianificata su stampa periodica.

Credit
Agenzia: InTesta (Gruppo Armando Testa)
Creative Service: Patrizia Massarenti, Delia Laviola
Client Service: Andrea Rosa Ammaturo
Casa di produzione: Inky Mind

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Media Italia acquisisce il media Farmaceutici Dott. Ciccarelli

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Media Italia

Farmaceutici Dott. Ciccarelli affida l’incarico per la gestione dei propri investimenti a Media Italia del Gruppo Armando Testa, e torna in comunicazione partendo da Timodore, brand che da oltre 50 anni si dedica con passione e attenzione alla cura, al benessere e alla deodorazione dei piedi.

La campagna TV partirà il 26 Giugno su tutte le principali emittenti. La campagna “Il benessere parte dai piedi” affida allo spot da 15”, realizzato da Testa Digital Hub, un messaggio semplice ma importante invitando a prendersi cura dei propri piedi perché è proprio da lì che parte il benessere quotidiano: Timodore è infatti un marchio sinonimo di tradizione tutta italiana che si è affermato nel tempo grazie alla qualità ed efficacia dei suoi prodotti.

L’incarico conferito a Media Italia vale anche per tutti gli altri brand dell’azienda come i celeberrimi Pasta del Capitano e Cera di Cupra.

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Max Information reinterpreta il passato con una visione nuova. Dario Anania nuovo direttore creativo esecutivo

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Max Information

Non capita molto spesso di andare a una conferenza stampa e tornare in redazione con la netta sensazione di aver vissuto qualcosa di importante, di essere entrati – in punta di piedi – in un pezzetto di storia della comunicazione. Ebbene, oggi è successo proprio questo. A Bologna, negli uffici dell’agenzia Max Information, che dal 2000 fa parte del Gruppo Armando Testa, condividendone il know how digitale e di ricerca oltre ai servizi strategici.

“Una bella storia di un legame un po’ differente dagli altri”, ha commentato Marco Testa, Presidente dell’agenzia Armando Testa, presente all’incontro. “Dopo 17 anni la famiglia Testa/Sandri è ancora qui, con la passione e la volontà di sempre”.

A Bologna non si parla tanto di pubblicità eppure questa città sta tornando a essere protagonista in tutti i campi della creatività e dell’innovazione. Pensiamo a una realtà come Yoox, che sta realizzando un progetto che farà della città un hub europeo di arte informatica o a FICO Eataly World, il progetto voluto da quel genio di Oscar Farinetti per promuovere la cultura del cibo di qualità, che aprirà proprio a Bologna.

Per parlare di futuro con Max Information non si può fare a meno di partire dal passato, reinterpretandolo con una visione nuova, come ci racconta l’Amministratore Delegato Andrea Sandri, figlio del fondatore Giorgio. “Noi siamo i precursori di quello che ci piace chiamare marketing creativo, un processo di creazione e di ricerca che parte molto prima della realizzazione di una campagna pubblicitaria. Un termine che noi mettevamo in pratica molto tempo prima dei big data. In Max Information sapevamo già ascoltare e capire il mercato. Il tipo di stretta partnership agenzia/cliente che oggi il mercato richiede, è stato il nostro modo unico di lavorare già 20 anni fa”.

Proprio per questo, pur essendo lontano dai centri della comunicazione, l’agenzia è sempre stata vicina al cuore di tanti imprenditori che l’hanno scelta come consulente di comunicazione e che ne apprezzano la costante ricerca dell’efficacia. E non stiamo parlando di clienti qualsiasi ma di grandi aziende che per le quali Max Information ha saputo creare parole che hanno che sono state capaci di far vendere, entrando nelle case degli Italiani e nella testa dei consumatori.

“Sono tanti i clienti con i quali l’agenzia ha realizzato nuovi prodotti”, continua Andrea Sandri. “Il Pinguino De’Longhi è stato il primo condizionatore portatile. Oggi è addirittura sinonimo di prodotto. Per Beghelli, nostro partner storico, abbiamo sviluppato il prodotto Beghelli Telesalvalavita. E oggi è ancora in comunicazione, con nuovi prodotti ultra tecnologici come le lampadine a led a risparmio energetico, che rimangono accese anche in caso di black out. In questi giorni stiamo sviluppando insieme a Roncato il concept per una nuova valigia che si fa in due. Ma anche Euronics con più di 10 campagne promozionali all’anno, e un format tra i più longevi del settore (avete presente il leone?). Per Clementoni stiamo già studiando la nuova campagna del prossimo anno. Solo l’anno scorso abbiamo prodotto più di 40 spot per l’Italia e l’Europa. E per un cliente come De’Longhi gestiamo anche la comunicazione pubblicitaria nel mondo per le macchine da caffè superautomatiche, leader di mercato in diversi paesi. Dopo essere usciti in Russia, Germania, Svizzera, Austria, a breve saremo in onda nuovamente anche in Australia. Infine, e questa è un’anticipazione, stiamo preparando il lancio in comunicazione di una nuova linea di latte di soia, che andrà on air entro il primo semestre dell’anno”.

Oggi a fianco di Andrea Sandri è arrivato a raccogliere il testimone di questa storia Dario Anania, già direttore creativo di Armando Testa, con il ruolo di nuovo direttore creativo esecutivo, per continuare a dare valore alle idee, vero valore aggiunto dell’agenzia.

“È per me un’opportunità creativa straordinaria – racconta Dario Anania – lavorare su marchi importanti, con una notorietà assoluta, dove la scommessa più grande è quella di continuare a innovare, in un’agenzia che ha nel suo DNA una storia di idee. Idee capaci di creare marche da zero e portarle a diventare leader di mercato, di dare dei volti famosi quando necessario, ma sempre pensando ai risultati e all’efficacia. Così si premiano i clienti, così si fa una creatività non omologata… È anche per questo che sono felice di poter scrivere nuovi capitoli “creativi” di marche che hanno giocato una parte così importante della storia pubblicitaria italiana”.

Una delle prime sfide creative di Dario Anania è stata la realizzazione della brochure “Le parole che fanno la storia”, una raccolta di parole e immagini che rivisitano in chiave creativa i più famosi claim delle campagne realizzate dall’agenzia, da “Tutti volere pinguino” a “Me cala la palpebra” per citarne solo due.

Concludo con una nota di colore. Mentre eravamo tutti riuniti in agenzia a un certo punto è arrivato Gaetano Curreri, mitica voce degli Stadio, freschi vincitori del Festival di Sanremo con la canzone “Un giorno mi dirai” e amico fraterno di Andrea e Giorgio Sandri. Ecco, queste cose non succedono sempre, ma oggi – evidentemente – è stato un giorno molto fortunato…

M.G.

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Media Italia si aggiudica la gara SEA. Budget da 5 milioni di euro

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Al termine di una gara il Gruppo SEA ha deciso di concentrare tutte le proprie attività media assegnando l’incarico a Media Italia con effetto immediato. Il valore del budget assegnato è di circa 5 milioni e sarà declinato su tutti i media online e offline

L’incarico prevede la gestione dei budget media del Gruppo SEA (Società Esercizi Aeroportuali S.p.A.) che gestiscono e sviluppano gli aeroporti di Milano Malpensa e Milano Linate, garantendo tutti i servizi e le attività connessi. Il sistema aeroportuale gestito comprende: l’aeroporto di Milano Malpensa, l’aeroporto di Milano Linate, Milano Malpensa Cargo e SEA Energia.

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Nuovo logo e nuovo packaging per Scaldì. Firma inTesta del Gruppo Armando Testa

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Prosegue la collaborazione tra l’agenzia inTesta, Gruppo Armando Testa, e Diva International, attiva nel settore “wet wipes” e specializzata nello studio e nella produzione di prodotti e soluzioni innovative per l’igiene e il benessere della persona ed unica industria europea che produce nel territorio della UE dispositivi autoriscaldanti.

Diva International ha commissionato a inTesta lo studio del nuovo logo, delle nuove confezioni e di tutti i materiali PdV del brand Scaldì, le bustine autoriscaldanti in confezione monodose, distribuite nel canale GDO e nei principali network di negozi che commercializzano articoli sportivi.

Il prodotto interamente realizzato in Italia è composto da una miscela di sostanze (sicure e non inquinanti) che al semplice contatto con l’aria attivano una reazione termica.

L’idea del nuovo pack nasce dal segno, che rappresenta il calore attraverso la stilizzazione di onde dai colori modulari. L’effetto ottico rimanda all’idea del calore confortevole sprigionato dalla bustina.
L’onda si ritrova anche nel logotipo, ammorbidito nel tratto e accompagnato da una “S” che forma la silhouette di una fiamma.

L’intero pack vuole rappresentare l’effetto benefico del calore attraverso la scelta di tonalità calde. Gli stessi colori caldi e decisi parlano dell’efficacia di un prodotto dedicato allo sport e al tempo libero.

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Armando Testa e Sammontana trionfano ai Cartoons on the bay

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Durante la XVII edizione di “Cartoons on the bay”, il prestigioso Festival Internazionale dell’animazione televisiva e cross mediale organizzato dalla Rai a Venezia, la giuria composta da Giorgio Cavazzano, Fausto Brizzi, James Capobianco, Konstantin Bronzit e Richard Rouse, ha assegnato il premio per la categoria “Opere pubblicitarie e promozionali” a “La storia di un sorriso”, cortometraggio realizzato dal Gruppo Armando Testa che racconta i settant’anni del marchio Sammontana.

Il film, girato dal regista Virgilio Villoresi, è stato l’unico lavoro italiano premiato. La giuria ha così motivato la scelta: “perché un filmato aziendale diventa un bellissimo documentario animato che rende con immediatezza la storia di un’impresa e di una famiglia”.

Per l’agenzia hanno lavorato il copy Federico Bonenti e il direttore creativo e art Andrea Lantelme, sotto la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani.

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inTESTA firma la comunicazione BTL di Telecom Italia dedicata all’offerta “TIM in Nave”

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“TIM in Nave” è il servizio che permette di chiamare, inviare SMS ed effettuare trasmissione dati anche in navigazione a tutti i clienti TIM e a quelli di altri operatori, anche stranieri,  che abbiano stipulato uno specifico accordo con TIM. La tecnologia sviluppata da Telecom Italia consente alle navi in viaggio, tramite un link satellitare, di  essere connesse alla rete mobile e usufruire di tutti servizi  normalmente disponibili a terra. Con un linguaggio e un’iconografia molto riconoscibile e identificativa del concetto di “sharing”, il messaggio illustra le potenzialità del servizio, che anche in mare aperto permette agli utenti di chiamare, chattare, navigare, inviare e-mail.

La creatività BTL sarà pianificata a bordo delle navi da crociera e traghetti delle compagnie di navigazione leader di mercato, come ad esempio: MSC Crociere, Grandi Navi Veloci, Grimaldi Lines, Minoan Lines.

A supporto del servizio inTESTA la società del Gruppo Armando Testa specializzata nella comunicazione BTL, ha ideato anche diversi materiali di comunicazione, che saranno veicolati a bordo nave: una wallet-card informativa che illustra nel dettaglio le caratteristiche del servizio, una “affissione digitale” e stickers.

La creatività è stata inoltre personalizzata per diverse Compagnie Armatrici, declinata per i supporti su nave e inserita nei cataloghi istituzionali.

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