BRAND STRATEGY

Groupama Assicurazioni torna on air con la campagna ideata da Saatchi & Saatchi

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Groupama Assicurazioni torna on-air con la campagna SantinoSafetySystem

Saatchi & Saatchi ha realizzato per Groupama Assicurazioni, una campagna contro l’uso del cellulare alla guida. Dopo il Bronzo nella categoria “Branded tech on line” all’Eurobest, la campagna è stata anche tra le 4 pubblicità web più virali in Italia nel mese in cui è stata lanciata.

Così torna online SantinoSafetySystem fino a fine giugno, gli utenti di Facebook e YouTube potranno di nuovo vedere il video dell’operazione, per l’occasione riadattato in un nuovo taglio a 30”, e soprattutto avranno ancora la possibilità di richiedere il device SantinoSafetySystem.

Prendendo ispirazione dai vecchi santini da auto, la compagnia ha ideato un innovativo device da tenere sul cruscotto dotato di tecnologia NFC che dialoga con il cellulare del guidatore attraverso un’App dedicata, in questo modo disabilita ogni notifica e risponde al suo posto mentre è al volante, evitandogli pericolose distrazioni.

Si tratta di un’iniziativa che parla in primo luogo ai giovani, in particolare alla fascia compresa tra i 18 e i 35 anni e per questa ragione il “core” media è il web, attraverso un video che predilige il linguaggio ironico della rete.

L’idea di proseguire la comunicazione sul corretto uso dello smartphone, abbinandola ad una soluzione tecnologica, è la risposta concreta di Groupama Assicurazioni ad una problematica molto seria e di grande attualità: recenti statistiche confermano che le prime 4 cause di disattenzione mentre si è alla guida di un veicolo sono tutte connesse al mondo mobile (postare sui social, scrivere sms, leggere notifiche e telefonare) tanto da provocare il 75% degli incidenti registrati in Italia.

CREDITS

Agenzia: Saatchi & Saatchi
Direttore Creativo Esecutivo: Agostino Toscana
Direttori Creativi: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli
Copywriter: Alice Scornajenghi
Art Director: Alessio Bianconi
Senior Digital Manager: Simone Roca
Head of TV: Erica Lora-Lamia
Tv Producer: Manuela Fidenzi
Account Team: Fausto Tumbarello, Veronica Costantino
Strategic Planning Director: Lucas Conte
CDP: Twister Film
Executive Producer: Leonardo Rossi
Producer: Fabrizia Fiorilli/Fina Gomez  De La Torre
Regia: Daniele Brunelletti

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AGENZIE

Groupama Assicurazioni affida il budget media a Zenith. Saatchi & Saatchi firma la nuova campagna

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Groupama Assicurazioni

Groupama Assicurazioni ha scelto di affidare a Zenith, la brand del gruppo Publicis Media guidata da Luca Cavalli, la gestione del proprio budget media online e offline. La pianificazione delle campagne di comunicazione di Groupama sarà seguita dalla sede romana di Zenith.

Groupama Italia è la prima filiale estera del Gruppo assicurativo e bancario di dimensione internazionale e conta al suo interno 840 dipendenti e oltre 1.000 agenti. La scelta di affidare il proprio budget di comunicazione a Zenith è avvenuta a seguito di una consultazione che ha visto coinvolte quattro delle principali sigle internazionali media.

L’obiettivo di Groupama Assicurazioni era quello di individuare il miglior partner media in grado di valorizzare al massimo il proprio posizionamento come compagnia assicurativa globalmente riconosciuta per gli altissimi standard di innovazione e di gestione del rischio garantendo una piattaforma integrata volta sia all’aumento della brand awareness, sia al raggiungimento di performance aziendali in termini di traffico in agenzia e lead acquisition.

La proposta di Zenith è risultata vincente grazie a un progetto di videostrategy integrato capace di assicurare i corretti livelli di awareness, anche in logica di georeferenziazione, e la descrizione efficace di una data strategy in grado di innestare un’attività a performance per generare lead acquisition.

La nuova campagna pubblicitaria di Groupama, a cura di Saatchi & Saatchi, sarà on air dal 19 giugno, con l’obiettivo di lanciare il nuovo dispositivo “Auto Box” integrato con l’applicazione di servizio My Angel attraverso una pianificazione che prevede il coinvolgimento della TV, della stampa quotidiana e di tutti i touchpoint digitali. È in programma anche un nuovo flight nella seconda metà del 2016 dedicato ad altre innovazioni digitali, per un budget complessivo dell’ordine di circa 2 milioni di euro.

Luca Cavalli, CEO di Zenith Italia, ha così commentato il nuovo incarico: “Siamo molto felici di questo risultato. Groupama Assicurazioni è un’azienda leader del settore assicurativo, che ha saputo affermarsi in un mercato complesso come quello Italiano nel quale è presente da soli 10 anni, dimostrando capacità di innovazione e risultati concreti. Siamo felici che un partner così rilevante ci abbia attribuito la sua fiducia”.

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