BRAND STRATEGY

SantinoSafetySystem: Groupama contro le distrazioni da smartphone mentre si guida

- # # # #

SantinoSafetySystem

Ha presso il via oggi l’operazione viral SantinoSafetySystem, promossa da Groupama Assicurazioni, con il contributo creativo dell’agenzia Saatchi & Saatchi e il supporto media di Zenith. La società francese, da sempre vicina ai temi della prevenzione del rischio e oggi ancor più impegnata in questa missione grazie al supporto della tecnologia, ha infatti deciso non solo di diffondere un messaggio di attenzione alla guida, ma di proporre un dispositivo “Safety System” da auto, che consente al guidatore di disattivare le notifiche di messaggi. Il progetto creativo dell’agenzia Saatchi & Saatchi parte infatti dall’idea che come in passato gli italiani avevano l’abitudine di tenere in auto oggetti sacri o portafortuna che li proteggevano, oggi invece i giovani possono disporre di un protettore tecnologico: da qui il nome SantinoSafetySystem.

Si tratta di un vero e proprio dispositivo da auto dotato di tecnologia NFC, richiedibile direttamente e gratuitamente sul sito della compagnia, che funziona correlato ad un App dedicata, disponibile al momento solo per sistemi Android su Google Play. Il dispositivo dialoga direttamente con lo smartphone di chi guida e disabilita le notifiche di sms e whatsapp in entrata rispondendo direttamente per conto del guidatore con messaggi personalizzati. Si tratta di un’iniziativa che parla in primo luogo ai giovani, in particolare la fascia compresa tra i 18 e i 35 anni e per questa ragione il “core” media è il web, attraverso un video che predilige il linguaggio ironico della rete, mixando sapientemente canali social, attraverso l’utilizzo di Facebook e attraverso una strategia di video seeding che utilizza le principali piattaforme video per generare video views, con targeting modulare in base al phasing.

L’idea di lanciare una campagna sul corretto uso dello smartphone, abbinandola ad una soluzione tecnologica, è la risposta concreta di Groupama Assicurazioni ad una problematica molto seria e di grande attualità: recenti statistiche confermano che le prime 4 cause di disattenzione mentre si è alla guida di un veicolo sono tutte connesse al mondo mobile (postare sui social, scrivere sms, leggere notifiche e telefonare) tanto da provocare il 75% degli incidenti registrati in Italia ogni anno soprattutto su strade urbane, a danno soprattutto di pedoni e ciclisti.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Gli Emoticon raccontano i vantaggi “digitali” di Groupama, Firma Saatchi & Saatchi

- # # # # #

È on air da ieri la nuova campagna pubblicitaria di Groupama Assicurazioni, firmata Saatchi & Saatchi, che traduce, anche nel linguaggio, la forte componente di innovazione del Gruppo Francese.

Il messaggio che ha ispirato la creatività è che grazie alla componente digitale contenuta nei prodotti Groupama è possibile prevenire il rischio, risparmiando sulla polizza assicurativa, sia Auto che Abitazione.

Due spot diversi si alterneranno infatti nelle prossime tre settimane per raccontare agli italiani che grazie al prodotto con Autobox e al prodotto con Homebox, è possibile essere avvisati immediatamente sul proprio cellulare in caso di furto, oppure in caso di fughe di gas, allagamento o sbalzi di energia elettrica. Il tutto, con significativi sconti sulla polizza assicurativa.

“Siamo molto soddisfatti di questa campagna che ci ha consentito di raccontare le Assicurazioni, in un modo nuovo, divertente e assolutamente attuale adottando un linguaggio come quello degli emoticon, che è sinonimo di contemporaneità, efficacia e vicinanza ai consumatori”, spiega Camilla Pollice, Direttore Generale della sede di Roma di Saatchi & Saatchi.

In linea con l’immagine di modernità e vicinanza della compagnia è stato scelto infatti un linguaggio distintivo e un tono informale: sono infatti delle moderne icone pop, quelle degli emoticon a raccontarci con ritmo e simpatia le caratteristiche dei due prodotti Auto e Abitazione.
“Parlare di innovazione attraverso un linguaggio contemporaneo, ma allo stesso tempo facile e comune a tutti, ci è sembrata la strada migliore per raccontare i nostri prodotti in modo chiaro e trasparente” – dichiara Giorgia Freddi, Direttore Comunicazione e Relazioni Esterne di Groupama Assicurazioni – “Siamo certi che questa campagna contribuirà a rafforzare l’immagine di una compagnia vicina ai clienti e a far apprezzare un’offerta arricchita da servizi innovativi e la professionalità dei nostri Agenti”

Oltre che in tv, dove è prevista una importante pianificazione sulle principali emittenti, la campagna si svilupperà anche sul web e sulla stampa nazionale.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Parte oggi “Casa Facile Start”, la nuova campagna di Groupama firmata da Saatchi & Saatchi

- # # # #

Parte oggi la nuova campagna di Groupama Assicurazioni firmata da Saatchi & Saatchi “Casa Facile Start”, promozione dedicata alla protezione della propria abitazione, pilastro nella vita della famiglia italiana.
Grazie alla soluzione “Casa facile Start”, il cui costo parte da 70 euro l’anno, non sono necessarie grandi rinunce per assicurare la propria abitazione: sottoscrivendo la polizza si ottiene una garanzia completa in caso di incendio del fabbricato e del suo contenuto, e ci si mette al sicuro anche dai danni causati a terzi. Inoltre si tratta di una copertura valida non solo per gli appartamenti ma anche per le ville, ed utilizzabile sia per le abitazioni principali che per quelle secondarie.
La campagna di Groupama sarà pianificata in tutta Italia, per tre settimane, su radio, tv, web, stampa quotidiana e periodica, oltre che con maxi-affissioni statiche e retrobus. “Per la prima volta dedichiamo una campagna pubblicitaria ad un prodotto per la sicurezza della casa”, spiega Giorgia Freddi, Direttore Comunicazione e Relazioni Esterne di Groupama Assicurazioni, “Un settore in cui abbiamo un’esperienza consolidata e cresciamo a ritmi costanti. Con questa operazione auspichiamo di rafforzare ulteriormente la consapevolezza che Groupama Assicurazioni è un player affidabile, in grado di offrire soluzioni tagliate sulle esigenze dei clienti, in tutti i settori”.
“L’assicurazione per la casa non è nel DNA degli italiani, molti pensano che sia costosa e che non serva” dichiara Camilla Pollice, Direttore Generale della sede romana di Saatchi & Saatchi. “Per questo abbiamo scelto una creatività semplice e d’impatto che, strappando un sorriso, faccia riflettere su quanto sia facile e poco costoso assicurare un bene così prezioso come la propria abitazione”.

Credits:
Agenzia: Saatchi & Saatchi
Direttore Creativo Esecutivo: Agostino Toscana
Direttore Creativo: Manuel Musilli
Copywriter: Alice Scornajenghi, Leonardo Cotti
Art Director: Alessio Bianconi
Art buyer: Rossana Coruzzi
Fotografo: FM Photographers

articoli correlati