BRAND STRATEGY

LoRo porta la grappa Bertagnolli in tv

- # # # # # #

grappa in tv

Sta per partire il nuovo spot TV per Bertagnolli, nome noto da sempre agli intenditori di grappa. Un pubblico che è destinato ad allargarsi, includendo tutti coloro che assaggeranno Bertagnolli e ne faranno la propria grappa di elezione; tutti coloro che di solito ordinano “un grappino” e che da oggi potranno bere, consapevolmente, Il Grappino.

Infatti, l’idea vincente (che è anche l’idea della campagna) l’hanno avuta i Bertagnolli più di un secolo fa: chiamare il loro prodotto di attacco “Grappino”: un nome generico per ordinare una grappa qualunque che diventa nome proprio, per scegliere il meglio.

Lo spot è un 10” ideato dall’agenzia LoRo, con la creatività e la regia di Lorenzo Zordan e Roberto Scotti. Contatto e project management affidato a Sonia Rocchi, la Casa di Produzione è Neverest, la musica è di Paolo D’Errico.

La campagna sarà on air su Rai3 e Rai Movie a partire dal 6 agosto; è previsto anche un flight nel periodo natalizio.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

La grappa Mazzetti d’Altavilla debutta in tv con Alcos Comunicazione

- # # # # # #

La sesta generazione dei Mazzetti d’Altavilla dopo 160 anni ha deciso di presidiare anche il mercato della regalistica di Natale (che incide per oltre il 25% del fatturato del settore) con una strategia di comunicazione globale che comprende il debutto del primissimo spot tv del brand, associato a una campagna Stampa e attività di Temporary Store, Guerrilla marketing, Google Adw, Facebook Ads, Ufficio Stampa e PR. A firmare la creatività dello spot è l’agenzia Alcos Comunicazione che ne gestisce anche l’attività di ufficio stampa e PR coordinandosi con il Resp. Ufficio Stampa interno di Mazzetti d’Altavilla, Claudio Galletto.

 

“Era una sfida notevole riuscire a condensare in soli 10“ tutta l’essenza e i valori di un Brand che produce da oltre 160 anni ben 16 tipi diversi di grappe d’alta qualità dalle migliori vinacce (monocultivar) di singolo vitigno, tutte piemontesi – afferma Claudia Mazzetti, Responsabile Commerciale & Marketing Mazzetti d’Altavilla che prosegue – per questo motivo abbiamo deciso di trattare il prodotto con un approccio diverso, originale e innovativo in grado di esprimere tutta l’eccellenza della nostra tradizione e della nostra passione per i distillati.”

 

“Abbiamo deciso di affidarci ad una giovane casa di produzione di Londra – dichiara Dedi Salmeri, CEO ALCOS Comunicazione – per dare una nota di freschezza e originalità allo spot, puntando sul fascino e l’eleganza di una donna misteriosa che ci introduce nella magica atmosfera dell’antica distilleria di proprietà di Mazzetti d’Altavilla e che comunica il nobile valore del distillato, con il claim finale: L’Arte della Grappa”. Parte integrante dello spot è la colonna sonora basata sul brano “Secret Tears” adattamento ad hoc dell’ aria lirica “Una furtiva lagrima” di G. Donizetti, traccia d’apertura dell’album di esordio di Letizia Gambi “Introducing Letizia Gambi” prodotto da Lenny White (plurivincitore Grammy Awards e storico batterista di Miles Davis) e registrato a New York con artisti del calibro di Chick Corea, Ron Carter e Gato Barbieri. Lo spot è pianificato per tutto il mese di dicembre sulle piattaforme SKY (SKY Cinema, FOX, FOX Crime) RAI DDT (RAI NEWS 24, RAI 4, RAI 5, RAI Sport, RAI Storia, RAI Movie) e su DISCOVERY, REAL TIME, FOCUS, GIALLO e DMAX.

 

CREDITS SPOT
Creatività: ALCOS Comunicazione – www.alcoscomunicazione.com
Casa di produzione: Mr. Fox Video Production – www.mrfoxvideoproduction.com
Regia: Francesca Costa; Editing: Alessandro Dordoni;
Musica: “Secret Tears” (Una Furtiva Lagrima) – Letizia Gambi – www.letiziagambi.com

articoli correlati