AGENZIE

Alla consultazione di GrandVision per l’agenzia social e digital vince Caffeina

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grandvision italy

GrandVision Italy, punto di riferimento nel settore dell’ottica retail, presente sul territorio nazionale con oltre 400 punti vendita a insegna GrandVision, GrandVision by Avanzi, GrandVision by Optissimo, Solaris e come partner nelle principali insegne della GDO con Corner Optique, ha concluso la consultazione rivolta alle agenzie digital e social avviata a marzo e ha scelto Caffeina come partner per le attività di comunicazione sui canali social e di pianificazione media digitale.

Realizzato con il supporto di un Auditor Specializzato Internazionale, ELey Consulting, e del suo rappresentante in Italia, Paola Furlanetto, il pitch ha avuto un grande seguito, con oltre 100 candidature. Sono state coinvolte agenzie, centri media e strutture internazionali, oltre ai maggiori player indipendenti del digitale. Dopo oltre 4 mesi, necessari allo svolgimento dell’intero processo di selezione, sono state 5 le agenzie digital giunte alla fase finale e la scelta di GrandVision è ricaduta su Caffeina, che ha saputo distinguersi per proposte creative e strategia media.

Caffeina, Creative Digital Agency con sede a Parma, da settembre ha iniziato a gestire i canali social di GrandVision e da dicembre prenderà in mano anche la gestione della pianificazione media digitale. L’obiettivo è quello creare una sinergia tra la parte di contenuti e la parte di gestione media sviluppando un linguaggio proprietario coerente per questi canali, così da ottimizzare i risultati e raggiungere al meglio gli obiettivi prefissati per il 2019.

“Siamo particolarmente soddisfatti dell’esito della gara indetta per la ricerca della nuova agenzia digital e social, che curerà la creatività e la strategia media digitale di GrandVision Italy”, commenta Gijsbert Ackermans, Marketing Director di GrandVision Italy. “Essere presenti in modo efficace sui canali social è un elemento ormai indispensabile per le aziende e siamo certi che, grazie alla collaborazione con una realtà innovativa come quella di Caffeina, potremo implementare nel modo più efficiente le performances dei nostri brand su tutti i nostri canali e per tutti i nostri target”.

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MEDIA

Le partenze intelligenti protagoniste dello spot radio GrandVision con Mara Maionchi

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grandvision spot mara maionchi

GrandVision Italy torna in comunicazione con uno spot radio dell’ormai consolidata serie (radio e tv) che vede l’esuberante Mara Maionchi pronta ad elargire preziosi consigli pensati per gli ascoltatori in procinto di partire per le vacanze estive. Due i soggetti sviluppati su questo tema: “Vacanze in vista” e “Posti meravigliosi”.

Nel primo Mara ci suggerisce che per fare una vera partenza intelligente bisogna recarsi in un negozio Avanzi o Optissimo del gruppo GrandVision e approfittare delle promozioni in corso (attive per tutta l’estate) sia sulle montature degli occhiali da vista sia sugli occhiali da sole. Il secondo soggetto in maniera molto scherzosa e alla mano, vede la Maionchi ironizzare su come sia poco intelligente andare in vacanza in un bel posto senza riuscire a vederlo bene. Assicurarsi di vedere bene anche e soprattutto in vacanza è quindi il suo più sentito consiglio…altrimenti perché andarci?

Da metà giugno e fino a fine agosto, infatti, in tutti i negozi GrandVision by Avanzi, GrandVision by Optissimo, Avanzi e Optissimo, sarà attiva la nuova campagna promozionale “Partenza in vista”: tutte le montature da vista sono a metà prezzo e fino al 50% di sconto sugli occhiali da sole. Lo spot, nelle due versioni, è stato realizzato dall’agenzia stvDDB. La programmazione radiofonica è partita in questi giorni sui gruppi Manzoni, Mediamond e RTL e continuerà per tre settimane su radio RDS, Radio KISS KISS e Radio Zeta.

Dopo il successo degli ultimi anni, nel ruolo di protagonista troviamo nuovamente Mara Maionchi, apprezzata dal grande pubblico per la sua travolgente simpatia e la sua innegabile schiettezza. E GrandVision Italy da continuità alla sua comunicazione, sottolineando i suoi valori fondamentali: offrire a tutti i clienti soluzioni visive di qualità a prezzi estremamente accessibili, beneficiando di preziosi consigli di ottici esperti e qualificati.

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AGENZIE

GrandVision Italy lancia il pitch per la ricerca di partner social e di supporto alle vendite

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GrandVision optissimo

GrandVision Italy, punto di riferimento nel settore dell’ottica retail, presente sul territorio nazionale con oltre 400 punti vendita ad insegna GrandVision, Avanzi, Optissimo, Solaris e Corner Optique, lancia una consultazione rivolta alle agenzie digital con l’obiettivo di individuare la struttura con cui collaborare per le attività di comunicazione sui canali social (tra cui produzione dei contenuti e gestione della comunità) ed il supporto alle vendite.

Con questo pitch i marchi GrandVision e Solaris in Italia intendono implementare nel modo più efficiente le performances dei brand nel digital marketing. Oltre al focus social, alle agenzie è richiesta competenza anche in altre aree (Performance, SEO, e altro). La scelta finale potrà prevedere una o più strutture e il budget previsto è in linea con il 2017.

Il pitch è ripartito in 3 fasi: lo scouting, una prima selezione che prevede la presentazione delle agenzie e un ultimo step, che metterà alla prova e confronterà le strutture selezionate sulla base di esercizi “guidati”, che aiuteranno l’azienda a scegliere la sigla finale. Per le agenzie che parteciperanno alla fase finale, e che non saranno selezionate, è previsto un gettone di ringraziamento.

La consultazione verrà realizzata con il supporto di un Auditor Specializzato Internazionale, ELey Consulting, e del suo rappresentante in Italia, Paola Furlanetto.

La candidatura è da presentarsi entro martedì 3 aprile. Le agenzie che desiderano partecipare alla consultazione possono compilare il form all’indirizzo http://www.partnergrandvision.it/ .

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BRAND STRATEGY

I “Consigli mai visti” di Mara Maionchi di nuovo in tv: on air la campagna GrandVision

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grandvision mara maionchi

GrandVision Italy torna in comunicazione con uno spot TV dell’ormai consolidata serie “Consigli Mai Visti”, che vede la dirompente Mara Maionchi nelle vesti di conduttrice di una simpatica rubrica radiofonica.

In questo episodio, protagonista dello spot un’allegra famiglia che sta festeggiando il compleanno del padre. Il festeggiato, non vedendoci più come un tempo, inverte le candeline sulla sua torta di compleanno, ma la giovane figlia le rimette a posto, sottolineando quello che ci ricorda Mara: “gli anni non diminuiscono ma la vista sì”! Per fortuna, però, da GrandVision “più anni hai, più risparmi”.

Dal 1 febbraio infatti, in tutti i negozi GrandVision by Avanzi, GrandVision by Optissimo, Avanzi e Optissimo, è partita la nuova campagna promozionale “Sconto Età Montature” sugli occhiali da vista: acquistando un paio di occhiali da vista con lenti monofocali (anche da sole graduate) si ha diritto ad uno sconto sulla montatura scelta pari alla propria età. Ad esempio: 52 anni corrisponde ad uno sconto del 52% sulla montatura; 26 anni, 26% di sconto, e così via. Non solo! il vantaggio aumenta se si acquistano occhiali con lenti progressive: GrandVision ti regala infatti 20 anni in più. Ad esempio: 52 anni corrisponde al 72% di sconto sulla montatura se completata con lenti da vista progressive.

Lo spot, nelle due versioni 30’ e 15’, è stato realizzato dall’agenzia stvDDB e diretto dal regista Marcello Cesena per Indiana Production. La programmazione televisiva è partita domenica 4 febbraio e continuerà per quattro settimane sui circuiti Rai, Mediaset, Sky, Discovery, La7 e sui più importanti canali digitali. Dopo il successo degli scorsi anni, il format TV “Consigli mai visti” prosegue dando continuità alla comunicazione di GrandVision Italy, e sottolineando i suoi valori fondamentali: offrire a tutti i clienti soluzioni visive di qualità a prezzi estremamente accessibili, beneficiando di preziosi consigli di ottici qualificati.

Nel ruolo di speaker troviamo nuovamente Mara Maionchi, apprezzata dal grande pubblico per la sua travolgente simpatia e la sua innegabile schiettezza. Mara è ormai la vera e propria ambasciatrice dei valori di GrandVision, un personaggio credibile e affidabile, in grado di dare consigli e suggerimenti concreti.

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BRAND STRATEGY

GrandVision: al via la campagna promozionale nei negozi Avanzi e Optissimo. Firma stvDDB

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GrandVision: promozione da negozi Avanzi e Optissimo

Con l’inizio dell’estate GrandVision rilancia un’offerta imperdibile a grande richiesta da parte dei clienti: il secondo occhiale a 1€.
Dal 16 giugno nei circa 300 negozi Avanzi e Optissimo, insegne del Gruppo GrandVision, è partita la campagna “Secondo occhiale 1€” che offre la possibilità di avere due soluzioni visive qualitative ad un prezzo incredibilmente vantaggioso. Infatti, acquistando un occhiale con lenti da vista monofocali, si ottiene il secondo paio dello stesso valore con solo 1€ in più.

Inoltre, la campagna riserva un’opportunità speciale anche per chi desidera un occhiale con lenti progressive o un occhiale da sole con lenti colorate graduate.
In questo caso basterà aggiungere solo 29€ per ottenere il secondo paio!

Grazie a questa promozione, quindi, tutti i clienti potranno accedere a due soluzioni visive qualitative godendo di un vantaggio economico importante.

Chi passa molto tempo all’aperto o è in partenza per le vacanze potrà scegliere sia un occhiale da vista da utilizzare negli ambienti interni, sia un altro con lenti colorate graduate per le giornate di sole o ideali durante la guida. Oppure chi sceglie un occhiale con lenti specifiche per il lavoro in ufficio, potrà avere anche un secondo paio con lenti più adatte per il tempo libero. Infine anche chi è attento al proprio look, potrà scegliere due occhiali con montature diverse…per essere perfetti in ogni situazione: dall’occasione elegante a quella più fantasiosa!

La campagna sarà pubblicizzata da un importante piano media multi-canale. Gli spot TV, programmati dal 18 giugno, propongono un episodio della rubrica “Consigli mai visti”, condotta dalla simpaticissima Mara Maionchi alle prese con le sviste di una famiglia.
Lo spot, realizzato con l’agenzia stvDDB, diretto dal regista Marcello Cesena e prodotto da Indiana Production, sarà in onda nei principali circuiti televisivi: Mediaset, Rai, Sky, La7 e tutti i piú importanti canali digitali.
Inoltre, nelle settimane successive partirà la programmazione radio e digital che accompagnerà tutti gli italiani, inclusi i vacanzieri, nel periodo estivo.

In questa nuova campagna è stato inoltre lanciato il nuovo pay off di GrandVision: “La fine degli occhiali cari”.
Questo concetto comunica in modo semplice e chiaro ciò che rende oggi distintiva GrandVision sul mercato italiano: offrire a tutti i clienti soluzioni visive di qualità a prezzi estremamente accessibili e beneficiare dei preziosi consigli di ottici qualificati.

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BRAND STRATEGY

Prosegue il rebranding dei punti vendita Avanzi e Optissimo. A cura di Mirata

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Mirata

Continua la collaborazione tra GrandVision Italy e Mirata volta alla creazione e la gestione degli eventi per celebrare il rebranding dei principali punti vendita Avanzi e Optissimo sull’intero territorio nazionale.

Mirata ha inteso associare all’intervento di restyling dei negozi un concept di evento capace di trasferire efficacemente il posizionamento di GrandVision al target, generando empatia tra brand e consumatori: “Noi ci prendiamo cura dei tuoi occhi”.

Mirata ha studiato diversi format d’intervento, pianificati a partire dal mese di aprile, capaci di dare applicazione sul campo al pensiero creativo. Il tool di comunicazione che li caratterizza è una guida educational capace di illustrare, in maniera chiara ed efficace, i segreti per prendersi cura dei propri occhi, con particolare attenzione a tre buone abitudini: Protezione, Riposo, Idratazione.

Dopo il primo flight estivo incentrato sull’allestimento di veri e propri Juice Bar per servire ai clienti freschi centrifugati naturali a base di frutta e verdura, con l’arrivo dei primi freddi è stato sviluppato un format invernale con degustazione di tisane Bio. All’esterno di pdv interessati verrà allestita – nel corso dei mesi di ottobre e novembre – un’area degustazione, nella quale sarà data la possibilità al target di provare infusi naturali serviti da uno staff dedicato.

Nei punti vendita coinvolti nelle attività di rebranding Mirata ha curato tutti gli allestimenti relativi all’evento.

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AZIENDE

Nasce GrandVision Italy: nuova identità dei negozi e 600 assunzioni. Campagna di stvDDB

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grandvision

È stata presentata alla stampa, a Milano questa mattina, GrandVision Italy, Società del Gruppo GrandVision, retailer internazionale nel settore dell’ottica, che fonde il know-how della multinazionale olandese con due insegne storiche del mercato italiano: Avanzi e Optissimo.

Obiettivo di GrandVision Italy è prendersi cura del benessere visivo delle persone, attraverso un’offerta chiara, trasparente e innovativa, che rende accessibili servizi e prodotti di qualità grazie all’esperienza e la passione di oltre 2.000 esperti in tutta Italia.

“Il 2016 è per noi un anno fondamentale”, spiega Luca Sacilotto, Managing Director GrandVision Italy. “Questo sarà infatti l’anno del consolidamento dell’identità aziendale di GrandVision Italy: I nostri negozi sono infatti interessati da un’importante operazione di Rebranding che ha finora riguardato 150 punti vendita, oggi denominati GrandVision by Avanzi e GrandVision by Optissimo, che terminerà nel corso del 2017. Non si tratta solo di un cambio di insegna” prosegue Sacilotto “è fondamentale in questa delicata ed importante operazione porre sempre al centro del servizio il cliente ed investire costantemente sul personale che lo accoglie nei nostri negozi”. Coerentemente a questi principi, l’Azienda ha stanziato 2 milioni di euro nella formazione dei suoi professionisti per il 2016 e l’investimento rimarrà costante nel 2017 in previsione anche delle assunzioni che contano 600 nuovi posti di lavoro in tutta Italia per il prossimo anno.

Sempre oggi è stata anche svelata la campagna pubblicitaria, veicolata in TV dal 25 settembre, con un nuovo episodio della rubrica “Consigli Mai Visti” condotta dalla carismatica Mara Maionchi. In questa puntata la nota “speaker radiofonica” invita le famiglie italiane a prendersi cura della propria vista e spiega l’irresistibile occasione a loro dedicata.
Lo spot, realizzato con l’agenzia stvDDB, diretto dal regista Marcello Cesena e prodotto da Indiana Production, nei formati 15’’ e 30’’, sarà in onda per quattro settimane di programmazione sui principali circuiti televisivi: Mediaset, Rai, Sky, La7 e Discovery Channel

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BRAND STRATEGY

Tornano on air i Consigli Mai Visti di Mara Maionchi nella nuova campagna Avanzi e Optissimo

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Optissimo e Avanzi rilanciano i Consigli Mai Visti con Mara Maionchi

Avanzi e Optissimo, società del Gruppo GrandVision, sono tornati in TV con un nuovo spot incentrato sull’importanza degli occhiali da sole durante la stagione estiva. La protagonista è sempre la simpatica speaker radiofonica Mara Maionchi in una nuova puntata dei suoi “Consigli Mai Visti”.
Come nel precedente episodio, Mara Maionchi è alle prese con i piccoli problemi quotidiani legati alla vista degli ascoltatori, questa volta correlati al sole e alla stagione estiva. Il giovane aspirante rubacuori Giovanni, infatti, spesso in spiaggia soffre di mal di testa: sicuramente gli sarebbero utili un paio di occhiali da sole, che proteggono dai raggi UV e permettono di non affaticare gli occhi!
E’ questo lo spunto per presentare la nuova campagna Sole, partita nei negozi Avanzi, Optissimo e Solaris del Gruppo GrandVision per l’Estate 2016, con sconti fino al 50% sugli occhiali da sole delle migliori marche.
Lo spot, girato a Ostia lo scorso marzo, è stato realizzato con l’agenzia stvDDB e diretto dal regista Marcello Cesena per Indiana Production.
Il format TV della rubrica radiofonica “Consigli Mai Visti” è stato sviluppato coerentemente alla missione di GrandVision Italia: introdurre il concetto di benessere visivo sensibilizzando il pubblico a prendersi cura dei propri occhi e rendendolo accessibile mediante offerte vantaggiose, in questo caso legate agli occhiali da sole.
La protagonista dello spot, Mara Maionchi è stata scelta in quanto testimonial credibile per tutti i target, storicamente legata all’ambiente radiofonico e percepita come personaggio schietto, in grado di dare consigli sinceri.
Lo spot, nei formati 15’’ e 30’’, in onda a partire da domenica 22 Maggio con quattro settimane di programmazione sulle TV (circuiti RAI, Mediaset, LA7 e SKY), e tra giugno e luglio sui canali Web (Google, Virgilio, Libero, Mediaset.it, Skin Entertainment; Tgcom 24, SportMediaset, Ansa.it, Quotidiano.net, Citynews, Blogo, Leonardo, Ron, Kijiji.it, Subito.it, DoveConviene).

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