BRAND STRATEGY

On air il secondo spot Nespresso ideato per il mercato italiano. Firma McCann Worldgroup

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campagna italiana Nespresso

On air il secondo spot della campagna di comunicazione Nespresso, ideata e realizzata esclusivamente per il mercato italiano dall’agenzia McCann Worldgroup Italy.

Protagonisti della campagna sono 3 Club Member Nespresso, ciascuno con il proprio Grand Cru preferito, a cui Nespresso ha chiesto di svelare quale sia il proprio #RitualeNespresso, e raccontare un momento o un ricordo intimo e speciale legato al proprio rituale con il caffè.

I soggetti della nuova campagna svelano come il Grand Cru preferito sia per loro quella “coccola” che vivono e ricercano quotidianamente, ciò che più li rappresenta e che ispira il proprio rituale personale. Il caffè, infatti, diventa un momento di consumo personale, che ognuno interpreta e racconta a suo modo.

La fashion blogger Daniela ritrova in Volluto quel senso di morbidezza che avvolge e coccola, l’artista figurativo Paolo descrive la sua abitudine pomeridiana con Dharkan, per lui fonte di ispirazione ed esortazione, mentre la cantautrice Nina racconta il proprio rituale serale con Arpeggio Decaffeinato, un momento speciale per prendersi cura di sé.

Con questa campagna, Nespresso invita gli italiani a lasciarsi ispirare dai rituali quotidiani dei tre Club Member protagonisti e a scoprire il loro personale momento dedicato al caffè. Daniela, Paolo e Nina, i soggetti della nuova campagna costruiscono una collezione di storie personali in cui il loro caffè preferito si inserisce in perfetta sintonia nel loro quotidiano, accompagnandoli nei momenti per loro più significativi.

Grazie a questa vasta gamma di Grand Cru Nespresso ognuno può trovare quello che corrisponde perfettamente ai propri gusti, per ricreare a casa il proprio, personale, irrinunciabile #RitualeNespresso quotidiano.

Credits

Agenzia creativa: McCann Worldgroup Italy
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Chief Strategic Officer: Giovanni Lanzarotti
Art Director: Andrea Gessa
Copywriter: Andrea Piovesana
McCann Global Business Leader: Aurélie Quenardel
McCann Account team: Paola Scuccimarra, Arianna Paganini
McCann Producer: Michele Virgilio
Sviluppo campagna digital: MRM//McCann
MRM//McCann Account team: Chiara Gironi, Eleonora Guido
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Direttore Creativo: Paolo Boccardi
Art Director: Stefano Cairati
Copywriter: Andrea Piovesana
Casa di produzione: The Family
Regia: Norman Bates

 

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Nespresso presenta l’offerta Out Of Home. A novembre torna Clooney con un nuovo spot

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Nespresso ha presentato ieri a Milano tutta la gamma di Grand Cru, macchine e servizi dedicati al canale Out of Home. Un’offerta completa, che esprime la volontà di confermarsi come partner Ho.Re.Ca. e Out of Home di massimo livello, ma anche di porsi come ambasciatore dell’espressione della più alta cultura del caffè in oltre 50 Paesi in tutto il mondo rispondendo alle esigenze specifiche dei clienti in ciascun settore.

Sono ben nove i Grand Cru disponibili per il mondo Out of Home Nespresso caratterizzati da aromi, note e livelli di intensità diversi. Ultimo nato il Ristretto Intenso, la miscela più intensa ideata per il gusto “latino”.

Proprio per l’elevata qualità e l’ampiezza dell’offerta, 700 fra i più raffinati ristoranti di tutto il mondo hanno scelto Nespresso per la loro attività. Gli chef li utilizzano, ad esempio, come fonte d’ispirazione per la loro cucina e lo stesso fanno i sommelier per offrire un’esperienza sublime del palato. Abbinare il caffè al cliente e all’esperienza culinaria è alla base del crescente ruolo che Nespresso sta assumendo nel mondo dell’alta gastronomia.

Con lo scopo di rendere i migliori chef e sommelier del mondo veri intenditori di caffè, Nespresso ha infatti sviluppato programmi specifici, come Chef Academy, un’opportunità per i grandi chef di tutto il mondo per partecipare a lezioni, workshop ed esperimenti e studiare tutte le sfaccettature del caffè, e Coffee Sommelier, un programma di formazione esclusivo per i sommelier professionisti che si concentrano sull’arte di armonizzare il caffè con altri prodotti alimentari, come cibo, vino, cioccolata o acqua. Più di 150 tra i sommelier più famosi al mondo hanno partecipato al programma nei primi tre anni.

Sono invece 22 i Grand Cru disponibli per il mondo In Home, acquistabili, oltre che nei punti vendita e nelle boutique, sul sito e tramite l’app che permette di collegarsi al mondo Nespresso sempre e ovunque.

Floriane Novello, direttore marketing di Nespresso Italia (nella foto), ha illustrato i futuri progetti di comunicazione del brand. “A fine anno tornerà George Clooney con nuovi soggetti sulla linea dei precedenti. Il messaggio sarà sempre lo stesso: Nespresso va degustato in un momento speciale della giornata e senza distrazioni”.

“Anche quest’anno l’investimento in adv crescerà a doppia cifra”, continua Floriane Novello. “Cresce anche l’investimento digital, che si attesta attorno al 10-15% del totale comprendendo il canale YouTube, la pagina Facebook, attività search, display – soprattutto formati speciali – e mobile”. Interessante il progetto sul canale YouTube di Nespresso “Il caffé secondo…”, che coinvolge, in qualità di social ambassador, personaggi del mondo del fashion, del food, del design, della cultura e dell’arte in uno storytelling personale sul loro rapporto con il caffé.

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