BRAND STRATEGY

McDonald’s tifa Italia con Rino Gattuso. La campagna è firmata da TBWA\Italia

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TBWA\Italia firma l’articolata campagna comunicazione di McDonald’s per i Mondiali che prevede il lancio del Gran Big Mac, in limited edition, e l’attività “ McDonald’s tifa Italia” in tutti i ristoranti il giorno successivo a ogni partita della nazionale per 5 settimane.

La comunicazione sviluppata da TBWA\Italia vede Rino Gattuso quale testimonial d’eccezione su tutti i media, tv stampa e radio. Il campione mondiale, emblema di orgoglio e tenacia, diventa così portavoce della marca che, anche in quest’occasione e in continuità con il passato, sostiene la squadra di tutti gli italiani.

“McDonald’s tifa l’Italia” è infatti  il claim della campagna che lancia il Gran Big Mac, il fuoriclasse di McDonald’s in versione mondiale, e che si distingue per il tono di comunicazione, fiero e grintoso. Inoltre, per essere ancora più vicino all’Italia, il giorno successivo a ogni vittoria della nazionale, McDonald’s offrirà un prodotto omaggio diverso a ogni partita che i tifosi scopriranno di volta in volta. Al primo successo degli Azzurri, sarà un Crispy McBacon. E se l’Italia dovesse perdere o pareggiare? McDonald’s consolerà tutti i tifosi italiani con una bibita piccola gratis.

Tutte le attività “ McDonald’s tifa Italia” saranno supportate con comunicazioni ad hoc, su tv stampa e radio, sempre ideate dall’agenzia TBWA\Italia e contraddistinte dalla presenza del testimonial Rino Gattuso.

Credits
Copywriter: Stefano Guidi
Art Director: Francesco Caruso e Giuliana Smeraldi (BTL)
Direttori Creativi: Anna Palamà e Rossana Tocchi
Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera

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