BRAND STRATEGY

Caffeina presenta #AGoldenpointDay, per l’A/I 2018 di Goldenpoint

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goldenpoint

Caffeina presenta la campagna #AGoldenpointDay, sviluppata per raccontare la collezione Autunno/Inverno di Goldenpoint, brand retail di legwear e beachwear.

La collaborazione tra Goldenpoint e Caffeina è ormai consolidata, e prosegue infatti senza interruzione dal 2016. Nel tempo, il progetto, partendo dalla gestione dei social media, si è evoluto e continua a evolversi, concentrandosi sempre più sulla creazione di contenuti in grado di generare un impatto reale verso il target di riferimento. Per la stagione A/I 2018, Goldenpoint, che già può contare su un’identità affermata su tutti i principali social media, ha quindi deciso di investire con Caffeina nella realizzazione di uno shooting emozionale, capace di stringere ancor di più il forte legame tra il brand e il suo pubblico.

Da sempre Goldenpoint è vicino a tutte le donne, accompagnandole nella loro vita quotidiana e supportando la loro voglia di esprimersi in ogni istante della giornata. È questo il messaggio trasmesso grazie alla campagna #AGoldenpointDay, che vede protagoniste proprio le donne che ogni giorno scelgono e indossano i prodotti del brand. Il racconto si sviluppa attraverso immagini pulite, quasi degli scatti rubati, che mostrano momenti tratti dalla vita reale di due ragazze, divise tra i rispettivi impegni, appuntamenti e note in agenda. Il tutto presentato, grazie al lavoro di Caffeina, con tone of voice diretto, naturale e spontaneo.

“Quando la collaborazione con un brand continua nel tempo, come in questo caso, è importante riuscire a far evolvere la comunicazione, senza restare intrappolati nei soliti schemi”, commenta Tiziano Tassi, CEO e Partner di Caffeina. “Noi lo facciamo con la capacità di capire e risvegliare l’energia del brand, tenendola sempre in movimento. Crediamo di esserci riusciti anche con questa campagna”.

La campagna è on air su Facebook e Instagram, all’interno di alcuni store Goldenpoint e sull’eCommerce a partire dallo scorso settembre e si concluderà nel mese di dicembre.

 

CREDITS CAFFEINA
Tiziano Tassi, CEO
Antonio Marella, COO
Henry Sichel, General Manager
Davide Paganessi, Operations Director
Client Services: Laura Schiava, Francesca Lusardi
Strategy: Enrico Pellucco, Alice Cagnani
Creative: Pietro Mandelli, Alessandro Lapetina, Paolo Guastalla, Simone Macciocchi
Content: Beatrice Coppellotti, Giulia Rizzini, Aida Hernandez

 

CREDITS PRODUZIONE
Lola Toscani Management & Production
Fotografo: Paolo Musa
Stylist: Michela Caprera
Hair: Lucio Ocria
Make Up: Lisa Farneti

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Goldenpoint sul palco dell’X-Factor con DLV BBDO per Nudité e Hue Leggins

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DLV BBDO ha realizzato due nuovi video promozionali per Goldenpoint che saranno trasmessi durante sei puntate di X-Factor su Sky. L’agenzia guidata dal ceo Nicola Belli per pubblicizzareNudité, il primo collant senza cuciture di Philippe Matignon, e la linea Hue leggings ha deciso di realizzare una creatività in sintonia con il talent.

 

Entrambi i video, infatti, giocano con il mood del dietro le quinte del mondo dello spettacolo, seguendo la testimonial Federica Nargi nel percorso che la separa dal suo camerino fino al palcoscenico. Un semplice tragitto che assume le connotazioni di una sfilata di moda.
Nel caso di Nudité, il video svela il prodotto in maniera misteriosa e seducente giocando con il concetto di “nudo”, tra luci, ombre e trasparenze del vestito. Per la linea Hue leggings, invece, l’atmosfera è più rock, carica di energia e vediamo Federica camminare sicura di sé e con fare accattivante lungo il corridoio che la porterà al palco.

 
Con la direzione creativa esecutiva di Federico Pepe e Stefania Siani, per l’agenzia DLV BBDO hanno lavorato l’art director Francesca Montrucchio e la copywriter Monica Carallo.
Regia: Roberto “Saku” Cinardi.
Produzione: Sky, Fm Produzione.
Client Director: Tiziana Perotti
Account Executive: Camilla Canaparo.

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DLV BBDO E GOLDENPOINT: IL CORPO AL SERVIZIO DI MOVIMENTI SINUOSI

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Goldenpoint guarda alla collezione fall/winter 2013/2014 all’insegna della sensualità e del movimento e non poteva scegliere miglior testimonial dell’ex velina Federica Nargi, che insieme ad altre modelle, interpretano differenti stili di movimento legati ai diversi brand di Goldenpoint. E’ l’agenzia DLV BBDO ad annunciare una nuova campagna in cui il movimento dell’intimo incontra quello energico dei coloratissimi leggings, intrecciandosi col movimento sinuoso dei collant.

 

 
L’eleganza e la raffinatezza del brand Philippe Matignon vengono esaltate da scenografie che ribaltano il mondo della moda, ponendo le modelle dall’altra parte dell’obiettivo, dettando le regole e a divertirsi ed accecare più delle luci del set. Ci si allena, invece, a divertirsi con Goldenlady, tra step colorati e cyclette. Ma non è tempo di fermarsi: i riflettori si accendono e la musica guida i movimenti dei colorati leggings della linea Hue. Tra vinili e palle stroboscopiche è tempo di svegliare la notte e farla ballare. Per la collezione dell’intimo il movimento diventa più lento, immerso in un’atmosfera magica e surreale tra specchi e lampadine che scendono dal soffitto come gocce di luce. E da questo mondo da sogno ai fantasiosi pigiami Hue la strada è breve e dolce, tra caramelle, cuscini e bolle di sapone.

 

 
Per accompagnare il lancio della collezione, l’agenzia ha realizzato anche una campagna radio che dà voce ed espressione ai movimenti delle gambe che, con Goldenpoint, sono libere di esprimersi. La comunicazione è presente anche online, con dei video visibili sui canali social di Goldenpoint.

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MagillaGuerrilla firma il concept di comunicazione della stagione 2013/2014 per Goldenpoint

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La necessità di rivolgersi a un target giovane e di creare un concept che potesse essere utilizzato in tutti i tipi di media, da quelli tradizionali al web fino ai dispositivi mobile, ha portato MagillaGuerrilla a focalizzare l’attenzione sul coinvolgimento degli utenti nella vita quotidiana del brand, creando e personalizzando il proprio stile divertendosi con i prodotti Goldenpoint. Nasce così il claim EnjoYourStyle, che unisce il divertimento (Enjoy), la personalizzazione da parte di ogni cliente (Your) ed il posizionamento che Goldenpoint ha acquisito nella mente dei propri clienti (Style), ovvero la capacità di dar loro gli strumenti per creare la classe e l’eleganza quotidiana. La forza del claim viene rafforzata dall’inserimento dell’hashtag, utilizzato da MagillaGuerrilla come un moltiplicatore della trans-medialità del concept.

MagillaGuerrilla è diventato, grazie alla creatività e alle idee innovative, uno dei principali partner del gruppo GoldenLady, del quale l’agenzia bolognese da anni cura la presenza sui social media. Il claim creato è stato utilizzato sia nelle campagne tradizionali, come cartellonistica, stampa, TV, radio, sia su web e mobile, dove, oltre al sito, le piattaforme social rappresentano i media verso i quali l’azienda ha rivolto il proprio interesse, per la capacità di creare community di brand e la possibilità di diventare cassa di risonanza di tutti gli altri media.

Il successo del concept di #EnjoYourStyle si può oggi misurare, a distanza di qualche mese dal lancio, grazie alle conversazioni generate dagli utenti sui social media principali: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube e Pinterest. Conversazioni che si sono concentrate intorno al flashmob, ideato e realizzato da MagillaGuerrilla al Fuorisalone di Milano per il lancio del concept di comunicazione e allo spot realizzato per il lancio della collezione estiva che aveva come protagonista l’ex velina Federica Nargi oggi icona nel mondo della moda e dello spettacolo.

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