BRAND STRATEGY

Il futuro secondo Tre raccontato con Ogilvy & Mather. Nuova campagna branding e nuovi spot

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Tre

Wind Tre si è affidata a Ogilvy & Mather per la realizzazione della nuova campagna di branding e i prossimi spot commerciali di 3. L’agenzia, guidata da Guerino Delfino, già collabora con l’azienda per i marchi Wind e Infostrada.

“Il rinnovo del marchio sarà un viaggio sostenuto da molti “proof points”, per permetterci di essere la scelta migliore di ogni cliente nel mondo digitale di cui facciamo parte”, sottolinea Michiel Van Eldik, Consumer & Digital Director di Wind Tre.

Il posizionamento di 3, centrato sul nuovo pay-off “the future you want”, è raccontato attraverso la fantasia di una bambina che ci spiega come si immagina il futuro. Un futuro fatto di sogni che possono diventare realtà.  È lei la protagonista del format che rappresenta la relazione forte e autentica tra noi e la tecnologia e i valori di un brand positivo, contemporaneo e ottimista, che da sempre vede nella tecnologia infinite possibilità.

 

 

“Siamo molto orgogliosi di questo nuovo capitolo di comunicazione di 3 e del futuro positivo che racconta. Un futuro a cui andare incontro con lo spirito fresco, curioso e visionario di un bambino, lo stesso che ci ha guidato nell’inventare questo nuovo format di comunicazione”, commenta Giuseppe Mastromatteo, Chief Creative Officer di Ogilvy & Mather.

3 e Ogilvy & Mather hanno scelto il particolare stile di Giuseppe Capotondi, regista di fama internazionale, per la nuova campagna e per ribadire la forte propensione all’innovazione della marca.

Il film istituzionale è online sul web e on air sulle principali reti televisive nazionali e nel circuito cinema dal 20 gennaio.

Credits
Agenzia: Ogilvy & Mather Italia
Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo e Paolo Iabichino
General Manager: Daniela Morone
Senior Art Director: Andrea Pioppi
Senior Copywriter: Serena Pulga, Sara Repossini
TV Producer: Francesca D’Agostino, Alessia Bagni

CDP: Mercurio Cinematografica
Executive Producer: Luca Fanfani
Producer: Alessandro Cavriani
Junior Producer: Victora Rabbogliati

Post Produzione: Exchanges Visual Effects

Regia: Giuseppe Capotondi
Direttore Fotografia: Marc Gomez del Moral
Musica: The XX – VCR

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BRAND STRATEGY

On air la nuova campagna istituzionale Wind firmata Ogilvy & Mather

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“A volte per comunicare davvero, la tecnologia non è tutto”: si chiude con questo messaggio illuminante, in controtendenza in un’epoca in cui siamo portati a usare la tecnologia per riempire di rumore di fondo ogni più piccolo spazio della giornata, la nuova campagna istituzionale Wind ideata da Ogilvy & Mather.

A poco più di dieci giorni dal lancio avvenuto il 25 agosto, il nuovo corto istituzionale di Wind, “Papà”, ha già fatto il giro della Rete: alle quasi 400.000 visualizzazioni sul canale YouTube del brand si sommano infatti i 60.000 like e le 30.000 condivisioni su Facebook, a dimostrazione che la storia emoziona gli utenti dei social network e li rende complici nella riscoperta della vicinanza, un valore che la tecnologia spesso inibisce. Unanimi i quasi 3.000 commenti sulla fan page, che trovano nel film l’occasione per ricordare e condividere con il brand esperienze personali tra loro uniche ma che ritrovano nel messaggio del video un senso comune.

Con questa quarta campagna istituzionale, Wind ha compiuto una scelta insieme coraggiosa e raffinata, distaccandosi dai filoni più sfruttati della pubblicità tradizionale per affidare a un autentico cortometraggio il compito di tratteggiare una storia di comunicazione e di vicinanza tra le persone. Nel film, intitolato “Papà”, il protagonista decide di mettersi in viaggio e di tornare sui luoghi della sua infanzia e adolescenza per “parlare” finalmente con il padre che non vede da tempo. In questo percorso non solo fisico, ma anche emotivo di riavvicinamento alla figura paterna, gli intermediari tecnologici compaiono più volte nelle mani del protagonista come una scelta istintiva dettata dall’abitudine. Ogni volta, però, prevale il bisogno di un contatto diretto, non filtrato, di cuore più che di testa.

Dal film, diretto con grande efficacia da Giuseppe Capotondi, uno dei più importanti registi pubblicitari italiani, emerge il concetto che se la tecnologia ha avvicinato le persone rendendo più semplice e veloce la comunicazione, non per questo è venuta meno l’esigenza e l’importanza d’incontrarsi vis a vis e di guardarsi negli occhi per esprimere sentimenti che vanno oltre la limitatezza delle parole.

“Questo video parla di un valore universale”, spiega Guerino Delfino, Ceo e Chairman di Ogilvy & Mather Italia. “Qualcosa in cui ciascuno può riconoscersi, a qualsiasi età, a qualsiasi latitudine. Wind ha il grande merito di aver creduto in una scrittura capace di mettere in rilievo il punto di vista degli individui, non necessariamente una mission istituzionale. Questo è un approccio alla comunicazione contemporaneo e capace di favorire il consenso e la reputazione intorno a un brand. Perché la vicinanza non sia solo un payoff della pubblicità, ma una promessa di marca credibile e rilevante, nella misura in cui una marca coraggiosa è capace di comunicare in questo modo”.

Credits

Regista: Giuseppe Capotondi
Casa di Produzione: Mercurio Cinematografica
Agenzia creativa: Ogilvy & Mather
Post produzione: video Corte 11
Post produzione audio: Top Digital
Musica: To build a home – The Cinematic Orchestra

 

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