BRAND STRATEGY

S’ispira all’energia dirompente del glam-rock La nuova campagna creativa di Mipel

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Mipel The Bagshow, la fiera internazionale della borsa e dell’accessorio promossa da Aimpes, continua a rinnovarsi: per la prima volta, si presenta al pubblico con una campagna tematica coordinata che contraddistinguerà tutta la comunicazione e l’allestimento fieristico del prossimo MIPEL 105, in programma dal 2 al 5 marzo 2014 a Fieramilano.

Proprio come David Bowie stupì il grande pubblico con performance dall’energia inaspettata e rivoluzionaria che segnarono la storia della musica e del costume, anche Mipel si presenta con una nuovissima immagine connotante, che ha lo scopo di segnare una nuova tappa del percorso di rinnovamento radicale iniziato con l’edizione 103 di marzo 2013. La nuova campagna, ideata nel settembre 2013 dall’agenzia milanese GWC World sarà declinata su tutti i mezzi di comunicazione e in fiera nelle aree relax, reception e attività speciali, colorando a ritmo di rock le quattro giornate di business di espositori e buyer internazionali.

“Sbaglia chi pensa si tratti di una semplice campagna d’immagine; la nuova scelta tematica è un preciso passaggio del percorso di ripensamento profondo di tutta la fiera al quale stiamo lavorando con costanza e coerenza da ormai un anno e che già in settembre ha portato i primi risultati concreti in termini di partecipazione e affluenza”, afferma Giorgio Cannara presidente MIPEL e Aimpes.

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Mipel ha deciso di liberare la sua anima fashion che viene sintetizzata nel profilo di una giovane donna, bellissima musa ispiratrice, in piani sovrapposti che ne moltiplicano l’immagine e la scompongono sullo sfondo scuro. Un modo chiaro di rappresentare la rottura con gli schemi del passato e la voglia di sottolineare le mille sfaccettature della nuova dimensione di Mipel. Una manifestazione che ha cambiato pelle e che getta le basi per rinnovare il suo approccio al mercato grazie a un ritmo incalzante che ben si sposa con quello del vivere contemporaneo, a volte frenetico, altre disteso… senza mai perdere di vista la passione e l’amore per la borsa, l’elemento moda per eccellenza per milioni di donne e uomini in tutto il mondo.

“La nuova campagna pubblicitaria riassume in un’immagine tutte le novità del 2013″, dichiara Giorgio Cannara, Presidente Mipel. “I buyer di tutto il mondo troveranno una manifestazione completamente rinnovata e le aziende espositrici tanti nuovi strumenti di comunicazione e business per sostenere il loro impegno e la loro passione. Questa è la parola chiave che ci ha guidati nella metamorfosi di Mipel e che ha permesso la più grande rivoluzione di immagine e contenuto da quando questa manifestazione esiste”.

Credits
Agenzia: GWC World – Milano (www.gwcworld.com)
Name: Passion
Dir. Creativo: Damiano Antonelli
Resp. Campagna: Alessandro Malnati

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