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George Clooney e Nataly Dormer protagonisti della campagna integrata globale Nespresso. Firmano McCann e Big Sky Edit

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Nespresso - George Clooney

In un ruolo del tutto inedito George Clooney torna a vestire i panni di Ambassador di Nespresso nel nuovo spot del brand, al debutto sugli schermi di tutto il mondo proprio oggi.

In The Quest l’attore, vestito di una vera armatura, salva valorosamente un regno medievale per poi approdare sulle strade di New York, alla ricerca del tesoro a cui il suo cuore aspira: il miglior caffè del reame. Accanto a lui in questa epica avventura troviamo una delle regine più famose della televisione, Natalie Dormer. Insieme, i due sono protagonisti della campagna globale di Nespresso, pronta al lancio in oltre 30 Paesi in tutto il mondo.

Lo spot tv

The Quest si ispira all’instancabile ricerca dell’eccellenza perseguita da Nespresso, che punta a offrire una esperienza di degustazione del caffè straordinaria. Accompagnato dalle note di Solsbury Hill di Peter Gabriel, lo spot TV dura 60 secondi ed è ambientato in un castello medievale dove il prode cavaliere George presta i propri servigi a una maestosa regina. Dopo aver sconfitto un drago per salvare il regno, George riceve una ricompensa dalla sovrana e parte alla ricerca di qualcosa che desidera ardentemente. La missione lo conduce dalla corte medievale al cinema in cui il film è proiettato, fino alle strade di New York, su un autobus a due piani, per dimostrare che il cavaliere è disposto a tutto pur di trovare il suo adorato Nespresso.

 

 

La catena del valore Nespresso

Fonte d’ispirazione della campagna, l’eccellenza è il filo che lega Nespresso, le figure chiave nella catena del valore del caffè, George Clooney e gli amanti dei prodotti Nespresso. La nuova campagna è composta da vari contenuti, tra cui un video di 30 secondi intitolato Really, George? che ha per protagonisti molti dei professionisti responsabili delle varie fasi di coltivazione del caffè: un agronomo, un coltivatore, un manager locale di Technoserve e i Coffee Expert Nespresso.

Come ha spiegato George Clooney, “La mia collaborazione con Nespresso non si limita a uno spot. Abbiamo in comune l’impegno nei confronti della sostenibilità e vogliamo provvedere al sostentamento dei coltivatori e delle loro famiglie: senza di loro, non potremmo bere un caffè tanto eccezionale. Condividere la scena con loro è stato un onore”.

La storia e la ricerca personale di ogni collaboratore sono raccontate in una serie di interessanti interviste pubblicate sul sito Nespresso e sui canali social.

“The Quest descrive cosa significa spingersi oltre per far vivere un’esperienza unica attraverso il caffè e si ispira alle attività intraprese da Nespresso per assicurare un caffè sostenibile e di prima qualità”, ha dichiarato Alfonso Gonzalez, Global Chief Marketing Officer di Nespresso. “Nei contenuti extra, George interagisce per la prima volta con chi contribuisce a fare di Nespresso lo straordinario caffè che tutti conoscono, in ogni fase del processo di produzione – dalla coltivazione ai test di qualità – senza dimenticare gli esperti che mettono a disposizione il loro sapere nelle Boutique. Il nostro obiettivo è dare sempre il meglio e sono queste persone a renderlo possibile”.

La nuova campagna Nespresso verrà lanciata il 17 ottobre 2018 in tutto il mondo e sarà visibile in televisione, in formato digitale, sulla carta stampata, sui social media, nelle Boutique Nespresso, attraverso i media out of home e sul sito web.

Credits

Strategia della campagna: Alfonso Gonzalez, Chief Customer Officer, Nestlé Nespresso S.A.
Regia: Grant Heslov

Agenzie
IPG McCann, pubblicità e digitale
Weber Shandwick, PR
Big Sky Edit, contenuti per i social
Capitaine Plouf, VO

Fotografo campagna per carta stampata: Sam Jones
Servizio fotografico backstage: Rainer Hosch

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Change Nothing: debutta in Italia il nuovo episodio della campagna Nespresso con George Clooney. Firma McCann

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Nespresso

Sono passati più di dieci anni dall’inizio della partnership tra George Clooney e Nespresso, e questa collaborazione viene celebrata con l’uscita di Change Nothing, l’episodio più movimentato e divertente realizzato fino a oggi, firmato dall’agenzia McCann. Dal tono ironico, la campagna vede George avventurarsi in una nottata un po’ complicata, mentre cerca a tutti i costi di proteggere il suo amato caffè Nespresso.

La scena di apertura mostra l’elegante Boutique Nespresso in Regent Street a Londra, in cui Clooney inizia uno scambio di battute con una donna molto attraente – interpretata dall’attrice italiana
Alessandra Mastronardi – davanti a una  tazza di caffè. Ma lei è la moglie del “boss”. Ne consegue una serata ricca di avvenimenti, che vede Clooney sequestrato e sballottato per i vicoli di Londra per ordine del boss, interpretato da Ian McShane, stella di Pirati dei Caraibi e Deadwood. La mattina seguente un George trasandato e malconcio nella sua casa assapora il suo Grand Cru preferito, mentre annuncia al pubblico che… “non cambierebbe nulla” sulla sua esperienza Nespresso.

Fabio Degli Esposti, Direttore Generale Nespresso Italiana, racconta: “Il nostro rapporto con George si rafforza di anno in anno e, per la nostra dodicesima collaborazione, abbiamo creato
una trama che mostra Clooney al meglio nella sua veste ironica. Abbiamo da poco realizzato una campagna locale per l’Italia, con protagonisti 5 dei nostri Club Member tra cui Nina Zilli ed
Eleonora Abbagnato, incentrata sul tema del rituale che ci ha dato grandi soddisfazioni. Clooney rimane il brand Ambassador indiscusso a livello internazionale e, in questo nuovo spot, vediamo fino a che punto è disposto ad arrivare per godere dell’incomparabile esperienza  del caffè Nespresso”.

Il nuovo spot Nespresso è on air e online sul sito a partire dal 20 novembre. L’attivazione prevede il lancio dello spot TV e della campagna online, oltre a una landing page sul sito ricca di contenuti.

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Jack Black affianca George Clooney nel nuovo episodio della saga “Nespresso, what Else?”

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Stessa location, sempre il Lago di Como, nuova spalla. Nespresso nel decimo episodio della saga “What Else?” al fianco di George Clooney debutta Jack Black, l’attore e cantante americano cheinterpreta se stesso.

Sul terrazzo di una meravigliosa villa situata sulle sponde del lago, George Clooney è intento a prepararsi una tazzina di caffè Nespresso e, proprio quando il caffè è pronto, compare una mano che afferra la tazza. È Jack Black che, rivolgendosi ad una donna particolarmente attraente, cerca di attirare la sua attenzione con la celebre frase pronunciata da George, “What Else?”. Jack però sbaglia la citazione e George si intromette per correggerlo. All’improvviso Jack ha un’intuizione e sembra comprendere appieno il senso dello storico slogan “What Else?”, ovvero quel ‘certo non so che’ che rende Nespresso così unico, speciale, inimitabile, oltre che dell’unicità della sua offerta.

Alfonso Gonzalez, Chief Customer Officer di Nespresso, spiega: “Siamo estremamente felici che Jack Black sia tra i protagonisti della nostra decima campagna, incentrata sulla sua scoperta della ‘diversità di Nespresso’, grazie alle indicazioni di Clooney, elegante e raffinato come sempre. Jack e George formano un duo dinamico che rende lo spot di quest’anno ancora più divertente. Pensiamo che lo humour di questo episodio sarà apprezzato dai Club Member e da tutti gli amanti del caffè. Le iniziative di Nespresso volte a dar vita all’esperienza perfetta del caffè sono molte e quest’anno abbiamo voluto spingere i consumatori a riflettere su ciò che rende Nespresso diverso e unico. Un’unicità che è perfettamente riassunta nell’ormai celebre espressione ‘What Else’”.
George Clooney ha commentato sul set: “Cosa posso dire di Jack… E’ stata una bella sfida, ma alla fine ce l’ha fatta! Anche se ho dovuto istruirlo un po’… A parte gli scherzi, ci siamo davvero divertiti durante le riprese ed è stato un piacere lavorare con Jack.”
La new entry Jack Black, invece, ha affermato: “Beh, ci sono tante storie su questo caffè… ed era proprio ora che anch’io mi cimentassi con il famigerato slogan ‘What Else’! Come ha detto anche George, ho dovuto imparare dal maestro!”

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Nuovo capitolo per la campagna “What Else?”, il premio Oscar Jean Dujardin al fianco di George Clooney

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Il brand ambassador George Clooney torna on air per il caffè Nespresso, in compagnia del premio Oscar per The Artist Jean Dujardin, degno avversario nell’accaparrarsi un caffè Nespresso.

Nella cornice di magnifica villa sul Lago di Como, vediamo Clooney alzarsi per farsi un caffè. Incontra l’amico Dujardin, che sta per servirsi utilizzando l’ultima capsula Nespresso. Clooney convince Dujardin a lasciargli l’ultima capsula, ma deve offrigli qualcosa in cambio. Proprio mentre sta per assaporare il suo amato Grand Cru Volluto, una bella signora gli si avvicina. Da perfetto gentiluomo, Clooney le offre la tazzina di caffè, per poi rendersi conto di essere stato ingannato fin dall’inizio.

“Con la nuova campagna ‘What Else?’ di Nespresso, abbiamo raccolto la sfida di creare una nuova situazione divertente che coinvolgesse George Clooney, nostro brand ambassador da tempo, e che gli spettatori potessero trovare divertente e coinvolgente. Quest’anno abbiamo avuto la possibilità di lavorare anche con Jean Dujardin, che ci ha rivelato una dinamica unica per lo spot televisivo in cui mostriamo “fino a che punto” i due possono spingersi per godersi un ineguagliabile momento con Nespresso”, ha commentato Guillaume Le Cunff, Direttore Internazionale Marketing & Strategy di Nespresso. “Nell’ambito della campagna promozionale, coinvolgeremo anche i membri del Club e gli amanti del caffè nella campagna “How Far”, che sarà diffusa tramite i canali digitali e i social network, per verificare ‘fino a che punto’ sono disposti a spingersi per il loro Grand Cru Nespresso preferito.”

Come nelle altre sue avventure con Nespresso, l’attore e regista, vincitore di due Oscar, ha collaborato a stretto contatto con la società, contribuendo allo sviluppo di una trama coinvolgente, improvvisando battute ironiche e lavorando con il regista per creare un’atmosfera di divertimento sia sul set che fuori dal set. Nespresso e Clooney hanno collaborato con il celebre regista Grant Heslov – attore, sceneggiatore e produttore nominato agli Oscar e amico da tempo di Clooney.

CREDITS
La campagna è stata creata dal team Interpablic Group di Parigi e comprende McCann per la creatività della campagna, MRM//McCann per il digital, Weber Shandwick per le PR e Futurebrand per la brand identity.

Per la parte Media: la campagna è stata strutturata sfruttando la sinergia fra offline e online. Fase teaser 15″ il 28-29 Ottobre in TV con annuncio sul 30 ottobre per vedere il film completo sul sito Nespresso.com/howfar

Pianificazione: Maxus.

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Nespresso presenta l’offerta Out Of Home. A novembre torna Clooney con un nuovo spot

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Nespresso ha presentato ieri a Milano tutta la gamma di Grand Cru, macchine e servizi dedicati al canale Out of Home. Un’offerta completa, che esprime la volontà di confermarsi come partner Ho.Re.Ca. e Out of Home di massimo livello, ma anche di porsi come ambasciatore dell’espressione della più alta cultura del caffè in oltre 50 Paesi in tutto il mondo rispondendo alle esigenze specifiche dei clienti in ciascun settore.

Sono ben nove i Grand Cru disponibili per il mondo Out of Home Nespresso caratterizzati da aromi, note e livelli di intensità diversi. Ultimo nato il Ristretto Intenso, la miscela più intensa ideata per il gusto “latino”.

Proprio per l’elevata qualità e l’ampiezza dell’offerta, 700 fra i più raffinati ristoranti di tutto il mondo hanno scelto Nespresso per la loro attività. Gli chef li utilizzano, ad esempio, come fonte d’ispirazione per la loro cucina e lo stesso fanno i sommelier per offrire un’esperienza sublime del palato. Abbinare il caffè al cliente e all’esperienza culinaria è alla base del crescente ruolo che Nespresso sta assumendo nel mondo dell’alta gastronomia.

Con lo scopo di rendere i migliori chef e sommelier del mondo veri intenditori di caffè, Nespresso ha infatti sviluppato programmi specifici, come Chef Academy, un’opportunità per i grandi chef di tutto il mondo per partecipare a lezioni, workshop ed esperimenti e studiare tutte le sfaccettature del caffè, e Coffee Sommelier, un programma di formazione esclusivo per i sommelier professionisti che si concentrano sull’arte di armonizzare il caffè con altri prodotti alimentari, come cibo, vino, cioccolata o acqua. Più di 150 tra i sommelier più famosi al mondo hanno partecipato al programma nei primi tre anni.

Sono invece 22 i Grand Cru disponibli per il mondo In Home, acquistabili, oltre che nei punti vendita e nelle boutique, sul sito e tramite l’app che permette di collegarsi al mondo Nespresso sempre e ovunque.

Floriane Novello, direttore marketing di Nespresso Italia (nella foto), ha illustrato i futuri progetti di comunicazione del brand. “A fine anno tornerà George Clooney con nuovi soggetti sulla linea dei precedenti. Il messaggio sarà sempre lo stesso: Nespresso va degustato in un momento speciale della giornata e senza distrazioni”.

“Anche quest’anno l’investimento in adv crescerà a doppia cifra”, continua Floriane Novello. “Cresce anche l’investimento digital, che si attesta attorno al 10-15% del totale comprendendo il canale YouTube, la pagina Facebook, attività search, display – soprattutto formati speciali – e mobile”. Interessante il progetto sul canale YouTube di Nespresso “Il caffé secondo…”, che coinvolge, in qualità di social ambassador, personaggi del mondo del fashion, del food, del design, della cultura e dell’arte in uno storytelling personale sul loro rapporto con il caffé.

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Il Piacere di Nespresso ha il volto di matt damon e George clooney

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Nespresso, in collaborazione con Google e YouTube, ha lanciato una nuova piattaforma di comunicazione che ha coinvolto le due star hollywoodiane George Clooney e Matt Damon.

 

“Questa collaborazione non riguarda semplicemente una campagna televisiva,” ha dichiarato Jean-Marc Duvoisin, CEO di Nestlé Nespresso S.A. “La nostra strategia di marchio ha fatto un balzo in avanti per dare agli amanti del caffè la possibilità di intraprendere un viaggio personale di scoperta nel mondo Nespresso. Grazie a una piattaforma digitale innovativa e unica, i consumatori saranno liberi di creare la loro personale esperienza proprio come desiderano.” Lo spot TV sbarca anche nel mondo digitale con il nuovo canale Nespresso, canale che permetterà agli utenti di scoprire alcuni filmati esclusivi nei quali George Clooney – membro del Sustainability Advisory Board di Nespresso – presenta e discute delle iniziative per la sostenibilità approntate da Nespresso. In questo modo il canale offre un’esperienza decisamente accessibile, più completa e più piacevole ai Club Member Nespresso, ai follower di YouTube e agli utenti online.

 

Matt Brittin – Vice Presidente di  Google Northern Europe e sponsor globale delle relazioni di Nestlé – ha dichiarato: “Nespresso partecipa al nostro Brand Partner Program in via sperimentale: con questa piattaforma i marchi pensano e agiscono in qualità di creatori di contenuti per sfruttare appieno il potere del loro canale YouTube. Nespresso è un marchio globale seguito con grande passione dai consumatori e insieme stiamo già collaborando per creare i contenuti della prossima generazione. Continuate a seguirci e scoprirete grandi cose.”

 
George Clooney non sarà più solo. Almeno sul set di Nespresso, di cui è da tempo ambasciatore, sarà accompagnato, in una serie di episodi per la televisione, dall’amico e collega Matt Damon che recita, per la prima volta, in uno spot. Riguardo a questa esperienza, Damon ha commentato: “Mi piace il prodotto e bevo Nespresso e poi…mi piace tantissimo George Clooney.” Nello spot di Grant Heslov, ecco Clooney snobbato da una donna attraente che preferisce godersi il suo momento Nespresso: una coccola privata che non dovrebbe mai essere interrotta, disturbata o ostacolata.

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AZIENDE

#zerogravity, al via l’Instagram contest di xister per il capolavoro di Alfonso Cuaròn

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Per celebrare il lancio del film Gravity diretto da Alfonso Cuaròn con Sandra Bullock e George Clooney destinato a diventare uno dei maggiori incassi dell’anno, xister, in collaborazione con Warner Bros. Pictures Italia, ha realizzato Zero Gravity, l’Instagram Contest che premia i foto-nauti in continua sfida con la legge di gravità.

 

Per partecipare, basta pubblicare su Instagram una foto o un video ispirate al concetto di assenza di gravità, corredandola di entrambi gli hashtag #zerogravity e #gravityfilm.

Le foto più votate, ogni giorno, vengono pubblicate sulla pagina Facebook ufficiale del film che ha all’attivo quasi 180 mila fan: https://www.facebook.com/GravityIT

Tra tutti coloro che avranno partecipato, saranno estratti i vincitori del Gravity Kit, composto da un Blu-ray George Clooney Collection, una minitorcia a 8 led e un telescopio portatile.

Il contest Zero Gravity è già online e sarà attivo fino al 13 ottobre: http://www.zerogravity-contest.it

CREDITS: Sarah Grimaldi (Direttore Creativo), Jonathan Pannacciò (Art Director), Matteo Foglia (Copywriter), Marco Mastrorilli (Developer)

 

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