BRAND STRATEGY

Geometry Global: nuova brand identity e nuovo logo

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Geometry Global

Geometry Global – agenzia di brand experience presente in 56 mercati del mondo – ha presentato la nuova identità di marca che rispecchia i mutamenti avvenuti da quando è stata lanciata nel 2013.

“I cambiamenti in questi cinque anni sono stati molti. Il mondo della comunicazione è diventato più digitalizzato e frammentato e i brand stanno pensando a come migliorare le proprie vendite in un mondo omnichannel”, afferma Steve Harding, Global Ceo di Geometry. “Geometry si è evoluta per rispondere a queste esigenze e il nostro nuovo branding è un riflesso di questa trasformazione. Racconta un’agenzia moderna, omni channel, una realtà distintiva, curiosa, divertente, fiduciosa e ambiziosa nei confronti del futuro”.

La nuova identità è stata creata dal team Geometry di Amburgo. Include nuovi logo e monogramma, una palette di colori vivaci e una serie di simboli che rappresentano le diverse discipline e competenze. Nei prossimi mesi verrà, inoltre, lanciato il nuovo sito.

“Questo nuovo look mira a catturare la magia del mondo geometrico e a portarne in vita la bellezza. Ci siamo allontanati dalla rigida rappresentazione del nostro passato, per avvicinarci ad una identity più fluida, flessibile e organica che sia rappresentativa del futuro”, afferma Jon Hamm, Global Chief Creative Officer di Geometry.

“Il rebranding arriva in un momento per noi molto importante. Nel corso degli ultimi 5 anni, abbiamo costruito il nostro spirito aziendale e affinato il nostro approccio, conservando la fiducia dei nostri partner storici e ottenendo importanti riconoscimenti da nuovi clienti internazionali e locali. Forti di questi risultati, affrontiamo il 2018 con un rinnovato entusiasmo”, aggiunge Stefano Rossi, General Manager di Geometry Italia.

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AGENZIE

Geometry Global si aggiudica la gara per la shopper activation di Heineken

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Geometry Global vince la gara Heineken

Geometry Global vince la gara di shopper activation per la lager exploration di Heineken. Una nuova sfida vinta dall’agenzia, che si aggiudica la gara per le attivazioni nel canale off trade di H41, la prima limited edition delle Heineken Lager Explorations. Questa nuova birra è è stata lanciata sul mercato italiano in anteprima mondiale. Geometry Global si occuperà della comunicazione instore di H41.
L’agenzia ha elaborato una brand experience che permetterà allo shopper di immergersi nell’esplorazione di un prodotto realizzato con un lievito selvaggio, scoperto nelle fredde terre della Patagonia. Più precisamente alle coordinate 41° Sud e – 71° Ovest. Con questo prodotto, Heineken porta i consumatori dove una lager non è mai stata. E Geometry Global li accompagna durante la purchase decision journey.

 

Credits
Creative Director: Fabio D’altilia
Creative Supervisor: Benedetta Marazzi
Client Service Director: Marco Di Nicola
Account Executive: Alice Garbelli
Art Director: Marica Crotti
Copywriter: Fabio Dalla Venezia

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AGENZIE

Geometry Global lancia la nuova unit di consulenza per il marketing strategico

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Geometry

Geometry Global Europe, Middle East and Africa (EMEA) annuncia il lancio di Geometry Global Intelligence: una nuova unit strategica creata per fornire servizi di
consulenza su tutti gli aspetti del journey marketing.

Nata dall’osservazione degli attuali trend e per anticipare un’esigenza di mercato, Geometry Global Intelligence si focalizza sull’acquisizione e gestione di insight e dati inerenti il processo d’acquisto.

Grazie a metodologia e strumenti proprietari – quali “Purchase Decision Journey (PDJ)” e “Leonardo” – Geometry Global Intelligence combina insight comportamentali con dati e potenti algoritmi al fine di identificare soluzioni che permettono di pianificare la strategia di investimento sui vari touchpoint e di definire la strategia di comunicazione con più alta capacità di conversione all’acquisto. In questo modo gli investimenti di marketing risultano più efficaci.

Dopo una prima esperienza di successo in UK, Geometry Global Intelligence è stata lanciata simultaneamente in Italia, Francia, Germania, Russia e Emirati Arabi Uniti.

La unit di consulenza è guidata dal CEO EMEA Pietro Leone e supervisionata da Cesar Montes, Chief Strategy Officer EMEA e Global Chief Intelligence Officer. La unit italiana è guidata da Simone Ratti, in qualità di Business Unit Director.

Pietro Leone commenta: “La frammentazione dei media ha contribuito a un significativo incremento della difficoltà per i brand di stabilire il metodo più efficiente per ottimizzare l’investimento del budget di marketing in uno scenario in costante evoluzione. Geometry Global Intelligence lavora a stretto contatto con i clienti per aiutarli a trasformare le performance di business, individuando soluzioni efficienti ed efficaci grazie ad una metodologia esclusiva”.

Simone Ratti aggiunge: “La nostra tecnologia proprietaria colma il gap esistente tra dati di mercato e insight realmente utilizzabili per delle azioni di comunicazione. Una vasta e
consolidata esperienza nel journey marketing ci ha mostrato come il processo creativo venga arricchito e reso più efficace con il contributo di insight comportamentali. Siamo sicuri che i clienti italiani accoglieranno positivamente il nostro approccio”.

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BRAND STRATEGY

Nutella lancia le ‘DIALETTIchette”. Un buongiorno in tutti i dialetti d’Italia con Geometry Global e OgilvyOne

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“Nutella è da sempre nelle nostre case, e ci conosce così bene che oggi parla come noi”. Così dopo i vasetti con i nomi e quelli con i messaggi, i vasetti della crema alla nocciola parlano tutti i dialetti d’Italia. Nasce così Nutella Dialetti. La nuova campagna è stata sviluppata con Geometry Global e OgilvyOne.

“Alùra?” “daje” e “jamm’bbell!” sono solo alcune delle espressioni che i consumatori trovano sui vasetti presenti nei punti vendita: oltre alle 5 espressioni disponibili in tutto il territorio, i fan di nutella troveranno anche le etichette personalizzate con l’idioma corrispondente alla loro area linguistica, da applicare sul vasetto e collezionare.

Un team di linguisti e dialettologi ha collaborato per stilare lo studio è “Il manuale linguistico dell’entusiasmo”, un manuale consultabile e scaricabile direttamente dalla sezione dedicata sul sito nutella.it, dove gli utenti possono anche personalizzare la propria etichetta con l’espressione corrispondente alla propria regione.
OgilvyOne ha inoltre creato il sito interamente consultabile nel proprio dialetto. Basta semplicemente scegliere la propria regione di provenienza.
Inoltre, ogni utente potrà creare e scaricare l’etichetta personalizzata con la propria espressione preferita, o creare delle cartoline dove il vasetto di nutella che reca l’espressione scelta sarà accompagnato dagli accessori tipici, e dagli sfondi di ogni area geografica.
A lanciare l’operazione, una divertente video intervista, con tre protagonisti davvero speciali: i veri professionisti del dialetto, i nostri nonni. Un romano, un napoletano e un milanese doc rispondono a una serie di domande che mettono alla prova la loro tipicità, dando voce all’entusiasmo che anima ogni regione d’Italia.

“Lavorare con un brand come Nutella è il sogno di tutti quelli che fanno il nostro lavoro – dice Paolo Iabichino, Chief Creative Officer del Gruppo Ogilvy&Mather – E sono particolarmente orgoglioso di aver tenuto a battesimo nei nostri uffici l’idea che è alla base del terzo capitolo di questa straordinaria strategia. Dopo i nomi sulle etichette e i messaggi personalizzati, non era facile trovare una chiave per dimostrare l’intimità della marca con il suo pubblico. Abbiamo proposto le etichette in dialetto per sfidare creativamente il cliente, che ha dimostrato lungimiranza e ironia nell’accettare la nostra idea. Il resto è venuto di conseguenza, grazie a un grandissimo lavoro di squadra che ha messo allo stesso tavolo specialisti dello shopper marketing come Geometry e i professionisti di OgilvyOne che da anni accompagnano Nutella nei canali digitali e social. Infine, in televisione, è on air lo spot declinato da Publiregia.

CREDITS Per Geometry Global:
Executive Creative Director: Paolo Iabichino
Head of Planning: Alessia Vitali

Per OgilvyOne:
Executive Creative Director: Paolo Iabichino
Senior Art Director: Andrea Guzzetti
Senior Copywriter: Lavinia Francia
Art Director: Michele Urbani
Copywriter: Margherita Maestro
Head of Social: Alessandro Fontana
Community Manager: Gaia Ottaviano
Account Director: Federica De Paoli
Head of Planning: Alessia Vitali
Junior Planner: Lavinia Cottafavi
Software Developer: Emilio Cristiano
Front End Developer: Mara De Rosa, Kushan Gunasinghe Giada Pastorino
Casa Di Produzione: Collateral

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TECH & INNOVATION

Smart@shop, la piattaforma di e-couponing intelligente compatibile anche con iWatch

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Qualche giorno fa abbiamo pubblicato una breve news che annunciava la nascita di Smart@shop, un’innovativa piattaforma di Shopper Marketing che si pone l’obiettivo di sperimentare le nuove opportunità offerte dalle più recenti tecnologie, trasformandole in prodotti e servizi immediatamente utilizzabili da brand e retailer.

Un servizio che nasce dalla voglia di fare network e dall’unione delle competenze tecnologiche, di branding e di retail activation di diverse aziende: Ogilvy & Mather Italy, Geometry Global, network internazionale di activation del Gruppo WPP, Quarkode, operante nel settore dei mobile wallet, proximity marketing e QRCode management, Zucchetti TCPOS, con le sue soluzioni di SmartPOS per hospitality e retail, ADSolutions, concessionaria di pubblicità che gestisce spazi di comunicazione all’interno di punti vendita della GDO e nei centri commerciali, la rete wi-fi Futur 3 – Free Luna, la più grande ed estesa rete in Italia con 880.000 registrati e 5.300 acces point installati.

La prima soluzione generata da Smart@shop è una piattaforma di e-couponing intelligente, in grado di migliorare l’esperienza di acquisto dello shopper attraverso un percorso interattivo che coinvolge l’utilizzo di smartphone, tecnologia iBeacon e QR-code. Un sistema compatibile anche con iWatch che sarà lanciato a breve anche in Italia.

Una tecnologia semplice da usare e immediatamente fruibile dai consumatori, in grado di fornire parecchi vantaggi sia lato azienda sia lato consumer.

Pensiamo ai vantaggi che una filiera tutta digitale può dare all’azienda in termini di risparmio laddove non è più necessario stampare e distribuire i coupon ma, semplicemente, preparare e geolocalizzare una campagna che può essere monitorata in tempo reale sia nel numero delle acquisizioni, sia nel numero degli utilizzi, con la possibilità di “aggiustare il tiro” laddove fosse necessario. Una piattaforma che si presta a molteplici attività di comunicazione che vanno al di là del semplice sconto: vere e proprie call to action verso il consumatore proprio nel momento in cui è più predisposto all’acquisto, fuori e dentro il punto vendita.

Lato consumatore, il primo vantaggio è il contatto in mobilità, attraverso le notifiche che si attivano già nei pressi del punto vendita e che accompagnano lo shopper fino allo scaffale, che diventa parlante – grazie alla tecnologia iBeacon – veicolando contenuti e offerte personalizzati e mirati, creati ad hoc per brand e singoli retailer. Non più, quindi, coupon cartacei da dimenticare in fondo a una tasca o a un cassetto, ma coupon digitali, che si integrano automaticamente all’interno dei wallet di Apple e Google e che “avvisano” quando è il momento di utilizzarli.

Ma questo è solo l’inizio. Il network, il cui referente è Stefano Rossi, Direttore Generale Geometry Global ha un’unica missione: vendere e sviluppare progetti integrati fino al punto vendita e proseguire in ottica CRM, valorizzando l’esperienza del consumatore anche nel post-vendita, in collaborazione con i brand e le aziende che vorranno seguirli in questo ambizioso progetto.

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BRAND STRATEGY

Con Smart@shop il punto di vendita diventa intelligente

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Smart@shop è una piattaforma di Shopper Marketing che, partendo dall’analisi delle nuove dinamiche di comportamento degli shopper in relazione a brand, prodotti e punti vendita, si pone l’obiettivo di sperimentare le nuove opportunità offerte dalle più recenti tecnologie, trasformandole in prodotti e servizi immediatamente utilizzabili da tutti gli operatori del settore.

La prima soluzione generata da Smart@shop è una piattaforma di e-couponing intelligente, in grado di migliorare l’esperienza di acquisto dello shopper attraverso un percorso interattivo che coinvolge l’utilizzo di smartphone, tecnologia iBeacon e QR-code.

Il primo vantaggio è il contatto in mobilità, già all’esterno del punto vendita. Poi i vari media, presenti lungo la purchase decision journey, accompagnano lo shopper fino allo scaffale, che diventa parlante, veicolando contenuti e offerte personalizzati e mirati, creati ad hoc per brand e singoli retailer.

Smart@shop mette insieme le competenze tecnologiche, di Branding e di Retail Activation di importanti aziende:

Ogilvy & Mather Italy: uno dei maggiori network di comunicazione al mondo.

Geometry Global: network internazionale specializzato in brand activation.

Quarkode: Mobile Wallet, Proximity Marketing e QRCode management.

Zucchetti TCPOS: Soluzioni di SmartPOS per hospitality e retail.

ADSolutions: concessionaria di pubblicità, gestisce spazi di comunicazione all’interno di punti vendita della GDO e nei centri commerciali; copre l’ultimo miglio del processo d’acquisto.

Futur 3 – Free Luna: la più grande ed estesa rete di Wifi in Italia. 880.000 registrati e 5.300 acces point installati, una piattaforma di comunicazione esclusiva innovativa geolocalizzata e profilata.

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AGENZIE

Oggi il lancio in tutti i mercati europei di Geometry Global, la sigla di activation del gruppo WWP

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L’agenzia del gruppo WPP Geometry Global – l’agenzia di activation più grande e con la maggior diffusione geografica al mondo – annuncia oggi il suo lancio ufficiale in Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA) con la presentazione simultanea della nuova brand identity in 24 uffici all’interno della Region.Un ulteriore passo nel percorso di lancio del network globale facente capo a WPP, iniziato a giugno 2013.
Come parte del processo di integrazione, gli uffici EMEA hanno contribuito all’impegno collettivo per salutare la nascita del nuovo brand Geometry Global, attraverso una serie di iniziative locali studiate per marcare l’inizio di una nuova era con la neonata agenzia. Tra le iniziative vanno annoverati il rebranding degli uffici ed eventi dedicati allo staff e ai principali stakeholders per la presentazione della nuova identità di Geometry Global.
“Siamo lieti di celebrare l’arrivo della nostra nuova e dinamica identità che rappresenta al meglio la nostra expertise, sintetizzata dal posizionamento “precision activation”, cpmmenta Pietro Leone, Chief Executive Officer Geometry Global EMEA. “Geometry Global sarà infinitamente più grande della somma delle parti che la compongono e crediamo fermamente che avrà un ruolo fondamentale nel dare una nuova forma alla nostra industria negli anni a venire”.”
L’integrazione regionale infatti mette a fattor comune nella nuova agenzia la grande qualità creativa e una forte esperienza nella generazione di consumer insights, garantendo così ai clienti di Geometry Global un accesso a risorse, talenti e mercati senza precedenti..
L’agenzia offre servizi che consentono di analizzare la complessità del processo di acquisto e di sviluppare soluzioni di attivazione attraverso diversi canali di comunicazione, per rispondere alla crescente domanda di soluzioni di brand activation da parte dei clienti.
“Forti di una grandissima esperienza maturata sul mercato negli anni da OgilvyAction e G2 Italia e grazie all’enorme eredità e solidità del Gruppo” conclude Stefano Rossi, General Manager Geometry Global Italia, “possiamo oggi offrire al mercato un livello di expertise davvero unico e un team di professionisti in grado di affiancare clienti e prospect nello sviluppo di tutte le attività di comunicazione in grado di influenzare il comportamento di acquisto. Shopper Marketing, Trade Marketing, Experiential marketing e Digital Activation le nostre principali aree di competenza. Grande importanza all’analisi dei dati e alla qualità creativa per un unico risultato: aiutare i nostri clienti a vendere di più”.

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