BRAND STRATEGY

Eni gas e luce: al via la campagna per il lancio di Genius. Firma TBWA Italia

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Genius per Eni gas e luce.

Eni gas e luce presenta Genius attraverso una nuova campagna firmata TBWA\Italia. Con Genius l’energia diventa personale e più facile da gestire: grazie alla sezione  “La Tua Offerta Ideale” è infatti sufficiente indicare le proprie abitudini di consumo per trovare la soluzione gas e luce più adatta; con !Il Tuo Profilo Energetico” è possibile ricevere tanti consigli per usare meglio l’energia e risparmiare; mentre, con “Il Tuo Diario Energetico”, i consumi della casa si possono ridurre in modo concreto, perché permette di conoscere i propri consumi mese dopo mese e suggerisce come migliorarli nel tempo .

Per dimostrare che, grazie a Genius, l’energia è ormai sotto il nostro controllo, la campagna ci mostra che possiamo gestirla, guidarla e dosarla come vogliamo con un semplice gesto della mano, come se il mondo fosse un touch screen davanti a noi. Le immagini mostrano l’identificazione e la trasposizione nella vita reale dell’utilizzo virtuale del sito genius.enigaseluce.com: così come un giorno potremo fare cose che oggi possiamo solo immaginare, nella realtà, con Genius, possiamo già ora personalizzare la nostra energia.

Nel TVC, quindi, vediamo usare in modo iperbolico e grandioso la tipica gestualità digitale che tutti noi, ogni giorno, usiamo per gestire i nostri devices. Il protagonista del film sposta un palazzo, azzera il volume di un cantiere e spegne la giornata semplicemente muovendo un dito davanti a sé.
In affissione, invece, lo stesso concetto è illustrato da grandi panorami naturali sui quali l’intervento umano è reso evidente dalla presenza della tipica grafica digitale che appare sugli schermi tutte le volte in cui ne cambiamo le impostazioni.

La line “L’energia è tua”, che chiude la campagna TV e titola le affissioni, firma il posizionamento di Genius.
Hanno lavorato al progetto: Lorenza Pellegri creative supervisor e copywriter, Ferdinando Galletti creative supervisor e art director, Gina Ridenti direttrice creativa.

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Al via la prima campagna globale “Genius” per il brand Pepsi Max

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Pepsi MAX lancia la sua prima campagna globale, qualificando il brand come ‘geniale’ grazie all’uso con l’uso di esperienze puramente spettacolari.
“Pepsi MAX è un brand fondamentale e in crescita all’interno del nostro portfolio. È diventato un marchio conosciuto non solo per l’inattesa combinazione di massimo gusto senza zucchero, ma anche per i suoi contenuti digitali altamente coinvolgenti,” ha affermato Kristin Patrick, Senior Vice President e Chief Marketing Officer, di PepsiCo Global Beverage Brands. “Crediamo che le esperienze più eccitanti non accadano da sole ma vadano create. La campagna ‘Genius’ mostrerà come alcune esperienze possano essere innalzate e rese più eccitanti quando avviene qualcosa di inaspettato. Nel caso di ‘Drone Football,’ la nostra prima pubblicità tv e digital sotto questo nuovo concept, abbiamo preso qualcosa che è già eccitante – un pickup game di football tra amici – e lo abbiamo elevato, aggiungendo una svolta sorprendente al gioco, come un drone che consegna uno speciale pallone da calcio ed effetti di luce che inizialmente stupiscono i calciatori e, successivamente, rendono la loro partita ancora più emozionante di quello che avrebbe potuto essere.”

Il primo di una serie di contenuti digitali nell’ambito della campagna “Genius” 2015, è proprio l’anteprima di Pepsi MAX “Drone Football” sia nella sua versione digitale che in quella tradizionale. Nell’azione creativa, Pepsi MAX trasforma quella che sembra essere una normale partita di calcio, attraverso luci a LED appositamente disegnate per illuminare il campo e creare un’esperienza inaspettata e di un livello superiore. Al posto del tradizionale arbitro, un drone officia la partita, che a un certo punto dà il cartellino giallo a un calciatore per il gioco scorretto.

La campagna si focalizza sui contenuti video ed è volta ad evidenziare l’unicità dell’esperienza e la combinazione di passioni che unite insieme risultano a dir poco “geniali”. Con un approccio inaspettato alle svariate passioni del consumatore, i punti includono musica, sport, tecnologia e molto altro. Pepsi MAX
sta infatti adottando un approccio innovativo per la proposizione del suo brand, connettendo e ampliando la propria presenza in tutto il mondo.

Diretto da Scott Lyon, il micro-film è stato girato in tempo reale a Barcellona con giocatori locali. Le reazioni dei vicini e dei passanti sono autentiche e spontanee poiché Pepsi MAX è riuscita a creare una sorprendente ed eccitante notte con luci LED, un drone come arbitro e camere altamente tecnologiche per catturare l’originale ed epico gioco da differenti punti di vista.

Oltre ai contenuti digitali e on-air, il video si inserisce all’interno di una campagna digital più ampia per il lancio di Pepsi MAX in Italia.

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