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Genialloyd, on air la nuova campagna televisiva firmata da Havas Milan

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È partita domenica 18 marzo sulle principali emittenti televisive la nuova campagna di comunicazione di Genialloyd, la compagnia online del Gruppo Allianz, leader del mercato diretto con più di 1,7 milioni di clienti. La campagna, frutto della creatività firmata da Havas Milan, pone al centro i clienti che interpretano con humor come risparmiare sui costi dell’assicurazione Auto nelle tre differenti varianti dello spot.

I protagonisti sono una giovane donna manager che cerca di lavare il suo suv, un hipster che prova ad aggiustare la sua moto, un uomo che imita l’antifurto della sua auto: tutti e tre ricorrono a soluzioni non convenzionali per ridurre i costi di gestione dell’auto, anziché considerare la possibilità di risparmiare con una polizza Genialloyd.

Roberto Felici, Head of Market Management di Allianz Italia, commenta: “L’insight alla base di questa campagna è che il possesso di un’auto o di una moto comporta dei costi anche nella quotidianità, e che una polizza Genialloyd può rappresentare una opportunità semplice e pratica per risparmiare. Con un pizzico di umorismo!”. Hanno lavorato alla campagna, sotto la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, il direttore creativo Dario Villa, il copywriter Lorenzo Branchi con l’art director Dario Marongiu di Havas Milan. La regia è stata curata da Rafa Lopez e la produzione è a cura di The Family. La colonna sonora della campagna è il brano “Price tag” singolo di grande successo di Jesse J.

La pianificazione è curata da Carat e prevede la presenza degli spot da 30” e 15” su tutte le principali emittenti televisive. Sono due gli slot previsti: dal 18 al 31 marzo il primo, dall’8 al 21 aprile il secondo. È prevista inoltre una consistente presenza sul web con una campagna banner su tutti i principali siti d’informazione.

CREDITS

DURATA SPOT: 3×30” TV
CLIENTE: Genialloyd
DIRETTORE MARKETING: Roberto Felici
AGENZIA CREATIVA: Havas Milan
DIREZIONE CREATIVA ESECUTIVA: Giovanni Porro
DIRETTORI CREATIVI: Dario Villa
ART DIRECTOR: Dario Marongiu
COPYWRITER: Lorenzo Branchi
TV PRODUCER: Valeria Zucchi
ACC. DIRECTOR: Chiara Stefani
CASA DI PRODUZIONE: The Family
EXECUTIVE PRODUCER: Lorenzo Ulivieri
PRODUCER: Tania Dal Prà
REGIA: Rafa Lopez
FOTOGRAFIA: Dani Fernandez
MONTAGGIO: Stuart Greenwald
SCENOGRAFIA: Monica Monedero
STYLIST: Diamante Cavalli
POST PRODUZIONE: Band
MUSICA: “Price Tag”, Jesse J
MEDIA: Carat

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Genialloyd lancia la campagna 2016. La creatività è di Havas Worldwilde Milan

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Ha preso il via il 23 gennaio la nuova campagna pubblicitaria di Genialloyd, l’assicurazione diretta del Gruppo Allianz, con una creatività firmata da Havas Worldwide Milan.

Genialloyd punta per la sua comunicazione sul principale beneficio di chi sceglie una polizza tramite il canale diretto: il risparmio. L’insight forte alla base di questo nuovo spot è riconducibile al fatto che spesso, per abitudine o distrazione, prestiamo poca attenzione a come spendiamo il nostro denaro. Questo è vero anche quando è il momento di acquistare la polizza auto, se non si considera il risparmio offerto da Genialloyd che, con la creativià di Havas Worldwide Milan invita lo spettatore a essere più accorto durante la fase di acquisto di un qualsiasi bene o servizio ricordando che l’attenzione è il primo modo per poter risparmiare.

L’invito è proposto in quattro differenti storie che seguono una stessa narrazione dal tono semplice e ironico e nella quale è facile immedesimarsi. Lo spot comincia con una scena quotidiana in auto o in moto, nel momento in cui un automobilista o un motociclista si trova a pagare un pedaggio autostradale o la tariffa oraria per un parcheggio o un pieno di carburante dal benzinaio. Il protagonista però si dimentica di riprendere il resto. Fortunatamente il compagno di viaggio si accorge della distrazione, la fa notare al protagonista e, una volta arrivati a casa, mostra come è semplice “stare attenti ai propri soldi”: basta andare su Genialloyd.it e scoprire quanto si può risparmiare.

Hanno lavorato alla campagna, sotto la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, i direttori creativi Dario Villa e Tommaso Mezzavilla e il copywriter Riccardo Walchhutter con l’art director Diego Campana di Havas Worldwide Milan. La regia è stata curata da Ago Panini e la produzione è a cura di The Family. La colonna sonora della campagna è il brano “Price tag” singolo di grande successo di Jesse J. La pianificazione è curata da Carat e prevede la presenza degli spot da 30” e 15” su tutte le principali emittenti televisive.

È prevista anche una consistente presenza sul web con una campagna banner su tutti i principali siti d’informazione e una presenza sulle principali emittenti radio.

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A Webranking le strategie digitali di SEO e Web Analytics di Genialloyd

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Genialloyd ha affidato a Webranking le proprie strategie digitali di SEO e Web Analytics.
In un contesto in cui la competitività rimane altissima, Genialloyd ha già ben consolidato la sua presenza nel mercato online. Ora, grazie al supporto di Webranking, si apriranno per il brand ulteriori opportunità di crescita sia in termini di acquisizione di nuovi clienti che in termini di aumento di brand awareness.
La strategia SEO messa in atto da Webranking avrà l’obiettivo di rafforzare maggiormente il presidio delle SERP attraverso un’ottimizzazione completa del sito.
In sinergia alla consulenza SEO, Webranking attiverà per Genialloyd una strategica attività di Web Analytics, fondamentale per monitorare in maniera puntuale le performance complessive del sito. Grazie al setup di Google Analytics Premium, sarà possibile integrare i dati raccolti da sistemi di business intelligence aziendali con i dati collezionati online, creando un unico ecosistema dove saranno tracciate tutte le sorgenti di traffico, i preventivi configurati e le transazioni concluse.
Webranking, che già dal 2013 dà supporto alle strategie digitali di Allianz Italia, intensifica così la collaborazione con i brand sul mercato italiano del Gruppo Allianz SE, il leader assicurativo mondiale, che ha sede a Monaco di Baviera.

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On air la nuova campagna “Conveniente. Sempre Presente” di Genialloyd. Firma PG&W

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Il risparmio è sempre stato e continua a essere una caratteristica vincente di Genialloyd, la compagnia assicurativa diretta del Gruppo Allianz. Alla convenienza da oggi si affianca un servizio innovativo e particolarmente vicino al cliente, il Servizio Assistenza Incidenti.

È questo il tema dello spot in onda dal 5 maggio su tutte le più importanti reti televisive nazionali e satellitari, e sarà affiancato da web, radio e stampa. Nuovo il posizionamento, nuovo lo spot e nuova l’agenzia, perché il commercial è stato ideato da PG&W, scelta da Genialloyd dopo un pitch con altre tre agenzie.

Realizzato dalla casa di produzione Film Good, lo spot racconta in modo spettacolare e divertente le diverse situazioni in cui il cliente Genialloyd può ricevere assistenza. Centrale la figura dell’Esperto Incidenti, un “amico invisibile” che può essere contattato con una telefonata o con la nuova app Genialloyd e in caso d’incidente è vicino all’automobilista, lo consiglia e lo aiuta, seguendolo passo dopo passo. A introdurre le diverse situazioni è una mano che interagisce con la realtà come se fosse un enorme schermo touch, spostando oggetti e scene.

L’Esperto incidenti è anche il protagonista della campagna stampa, un annuncio in cui al claim “L’assicurazione con Esperto Incidenti incluso” corrisponde un visual fresco e divertente, in cui il personaggio si trova all’interno del porta contrassegno, a fianco del tagliando assicurativo. L’annuncio stampa segue il nuovo format ideato da PG&W, con il pay-off “Conveniente. Sempre Presente”.

Credits
Agenzia: PG&W Italia
Art Direction: Ezio Foresti, Marco Ogliari, Claudio Magnabosco
Casa di produzione: Film Good
Regia: Igor Borghi
Fotografia: Renato Alfarano
Post Produzione: Anteprima

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MEDIA

Inventia e IGP Decaux lanciano il nuovo format di “Interactive Advertising” con Genialloyd

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Inventia, la start-up partecipata dal fondo di investimenti inglese Cambria Co-Investment Fund (CCF), annuncia il lancio del nuovo format di “Interactive Advertising” basato sull’utilizzo di QRCode. Inventia, in collaborazione con IGPDecaux e con la partecipazione di EmotionMarketing, ha creato per Genialloyd (la compagnia di Allianz per la vendita diretta di prodotti assicurativi) una prima campagna di “Interactive Advertising” intitolata “La sicurezza non è mai scontata… Oggi sì!”. Online dal 18 al 31 Marzo nelle stazioni della Metropolitana Milanese di Duomo, Stazione Centrale, Stazione Cadorna, Loreto e Stazione Garibaldi, la campagna espone manifesti corredati da QRCode che, letti attraverso smartphone e tablet, trasportano l’astante in un’esperienza immersiva che gli consentirà di scoprire alcuni scenari inizialmente celati, psvelando compiutamente il senso del messaggio della campagna. La lettura del QRCode consente al passante anche di accedere a maggiori informazioni sui piani assicurativi che Genialloyd propone ai propri clienti, nonché a uno sconto “speciale”.
“Lo sviluppo puntuale della strategia “Street‐Commerce”, messa a punto in questi importantissimi mesi di lavoro”, commenta Mauro Catalano, Sales & Marketing Director di Inventia, “ci ha portato ad affrontare anche le opportunità offerte dall’impressionante sviluppo nel numero di utenti di device mobili in Italia. Così, pensando a come coinvolgere maggiormente le persone e pensando a come renderle parte attiva del progetto di comunicazione, è nato questo nuovo format di “Interactive Advertising”. Il QR Code è la tecnologia che abbiamo scelto per creare in questa campagna una “customer experience” immersiva e interattiva, abbiamo creato delle “landing pages” apposite per ogni poliza che Genialloyd vuole promuovere, dietro ogni QRCode non c’è un sito generico, ci sono informazioni specifiche e in diretta relazione con la campagna”.

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