AZIENDE

Gatorade, un torneo di calcio a 5 tra 32 scuole italiane per la finale di Champions a Cardiff

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Gatorade

Si è appena concluso presso lo Stadio San Siro di Milano il sorteggio delle 32 squadre che si affronteranno nel “Trofeo Gatorade”: un torneo amatoriale di calcio a cinque rivolto agli studenti degli Istituti Superiori di Milano e Provincia. Erano oltre un centinaio le scuole iscritte tramite la piattaforma “Gatorade premia la scuola” coinvolte in questo progetto dallo scopo didattico che troverà il suo compimento nel trofeo amatoriale di calcio a cinque.

Tra queste, le “fortunate” 32 scuole che si sfideranno nel torneo sono state sorteggiate dall’ex calciatore italiano Massimo Ambrosini che ha commentato in questo modo l’iniziativa: “Una delle più importanti finalità di questo torneo è educare gli studenti allo stare insieme. Attraverso il calcio, i ragazzi, sono invitati a valorizzare innanzitutto lo spirito di squadra. Gatorade, che da sempre promuove uno stile di vita sano e attento alla corretta idratazione sia per atleti professionisti sia per principianti, farà vivere alla squadra vincitrice l’indimenticabile emozione di assistere a uno degli eventi calcisti più attesi dell’anno”.

Ciascuna scuola dovrà presentare una squadra composta da sei studenti (quattro giocatori, un portiere e un giocatore di riserva) di sesso maschile e di età compresa tra i 14 e i 16 anni (di almeno 14 anni alla data di inizio del torneo e non oltre i 16 anni al 3 giugno) per partecipare al Trofeo Gatorade che si svolgerà presso il Centro Sportivo “Sport Promotion Comasina” in Via Salemi 19 a Milano. Lunedì 20 marzo scenderanno in campo le prime 16 squadre e una settimana dopo, lunedì 27 marzo, toccherà alle altre 16 formazioni giocarsi la qualificazione alla finalissima di lunedì 3 aprile a cui parteciperanno le migliori 8 squadre del torneo.

La scuola vincitrice del torneo rappresenterà l’Italia al Torneo Gatorade Globale che si svolgerà a Londra, dove a sfidarsi saranno formazioni provenienti da scuole di tutto il mondo per conquistare la vittoria della competizione e aggiudicarsi così l’ambitissimo premio, l’incredibile opportunità di assistere nella capitale gallese alla finale della UEFA Champions League 2017, la partita di calcio più importante dell’anno in programma il prossimo 3 giugno, proprio a Cardiff.

L’iniziativa “Gatorade premia la scuola” è sostenuta dalla rete nazionale delle scuole del Co.Ge creatasi dal gruppo di lavoro del Co.Ge istituito dal MIUR, il Ministero dell’Istruzione, dell’Università e della Ricerca. Si ringraziano anche Sportland per l’organizzazione del torneo e i partner PSF Interactive e Coro Marketing, aziende leader nel campo delle iniziative promozionali rivolte al mondo della scuola.

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“Keep sweating”: Serena Williams e Usain Bolt in tv per Gatorade

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gatorade

Due campioni globali come Serena Williams e Usain Bolt sono i protagonisti di Keep Sweating, la nuova campagna internazionale di Gatorade. In Italia la pianificazione prevede sia la tv, con due spot da 15”. sia il digita,l con uno spot da 30” e due ulteriori contenuti da 60” dalla prospettiva coinvolgente dei due campioni, per sperimentare direttamente la velocità, la forza e il sudore necessari per una performance spettacolare.

L’idea alla base di questa campagna è ben esplicitata dal claim che la accompagna: “L’energia dei carboidrati, il reintegro dei sali minerali, Gatorade: tutto quello di cui hai bisogno per continuare a sudare”. Con questa “promessa” Gatorade si conferma come lo sport drink che permette di assumere le giuste quantità di carboidrati che forniscono energia ai muscoli in attività, consentendo ai grandi campioni come Serena Williams e Usain Bolt e anche a tutti gli amanti del movimento fisico, di continuare a sudare e a infrangere i propri limiti nelle sfide di tutti i giorni.
Gatorade, grazie alla sua formula scientificamente studiata, e al supporto del centro di ricerca
Il tono e il mood degli spot, anche grazie alle note di Wicked Ones, trasmettono tutta l’energia e la voglia di movimento che da sempre Gatorade vuole portare a coloro che lo scelgono.
A livello internazionale lo spot tv è stato realizzato da Chiat TBWA, mentre quello digital da VML; gli adattamenti a livello locale sono stati curati da DVL BBDO.

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Tribe Communication e Shaman lanciano il nuovo sito dedicato alla campagna estiva Gatorade

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Tribe e Shaman firma il sito Gatorade Experiences

Una nuova piattaforma, dedicata all’insegna della performance per aggiudicarsi una delle 3 esclusive Gatorade Experiences in palio e assistere al meglio dello sport con FC Barcelona, NBA o NFL. Ideato da Tribe Communication e realizzata da Shaman, code farm del gruppo, il sito completamente responsive e pensato in ottica mobile first, si presenta con un trattamento grafico ricco di colore, alcune animazioni in homepage e un tone of voice grintoso che offre agli utenti un’esperienza di navigazione veloce e coinvolgente.

Questa l’iniziativa coordinata e realizzata dal Gruppo Tribe a sostegno della promozione on pack di Gatorade che sarà attiva fino al 30 settembre 2016. e naturalmente presente in ogni touchpoint del brand, dal sito alla pagina social, su cui verranno pubblicati contenuti dedicati a supporto della promozione.

Con il concorso Gatorade Experiences i consumatori che avranno acquistato il prodotto ed inserito il codice presente sull’etichetta, potranno aggiudicarsi subito uno dei 5 teli di spugna in palio ogni giorno e partecipare all’estrazione della propria Gatorade Experience preferita, comprensiva di viaggio, soggiorno e biglietti per assistere a una partita della Liga BBVA del FC Barcelona, o una partita delle leghe NFL ed NBA durante le rispettive Regular Season.
Interazione veloce, strumenti easy to use e contenuti rilevanti per gli utenti sono il mix con cui Tribe e Shaman ormai da quasi due anni gestiscono le attività digital e social del Gruppo PepsiCo, Pepsi, Gatorade, Lipton Ice Tea e Lay’s, collezionando risultati di successo e la soddisfazione dei tanti utenti e fan delle pagine.

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Lionel Messi protagonista della nuova campagna globale Gatorade

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Lionel Messi for Gatorade

In attesa della prossima partita di UEFA Champions League del Barcellona FC, debutta la nuova campagna creativa globale di Gatorade “Messi Don’t Go Down”, uno spot di 60 secondi on air in TV e sul Web a partire da lunedì 22 febbraio. Protagonista è il 5 volte Pallone d’Oro Lionel Messi.

La campagna è stata girata nel mese di novembre 2015 a Barcellona e mette in evidenza lo stile di gioco unico di Messi, che si rifiuta di cedere alle situazioni avverse dentro e fuori dal campo. Il messaggio di Messi è che “la vita ha molto di più in serbo per te, se rimani in piedi”.

“Gatorade crede che le prestazioni atletiche siano determinate dall’interno, e che Messi e il suo stile di gioco incarnino questa visione: quella di non mollare mai e di continuare a guardare avanti, sia nel gioco sia in generale nella vita”, ha detto Anuj Bhasin, Head of Global Marketing Gatorade. “Siamo estremamente orgogliosi di essere in linea con una stella come Messi e di aiutare a diffondere, attraverso questo nuovo contenuto, il suo messaggio di forza e la resilienza”.

Lo spot Gatorade è caratterizzato da una serie filmati di sorprendenti traguardi e sarà trasmesso in TV e sulle piattaforme multimediali di Gatorade in tutto il mondo, compresi Stati Uniti, America Latina, Europa e India.

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Gatorade è lo sport drink ufficiale della Uefa Champions League

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Per i prossimi tre anni Gatorade si lega a doppio nodo alla UEFA Champions League come parte di una partnership multi-brand di PepsiCo che include come marchi globali di punta Pepsi Max, Lay’s e Gatorade. Formalmente designato come “sport drink ufficiale” del torneo, Gatoradepotrà disporre di cartelloni pubblicitari a bordo campo, prodotto nelle conferenze stampa pre e post-gara, così come di filmati, immagini statiche e logo del torneo UEFA Champions League sulle confezioni e nei punti vendita.

“In qualità di leader mondiale nel settore degli integratori sportivi, Gatorade è un marchio prestigioso che è associato aimigliori atleti, squadre e campionati del mondo, quindi questa nuova partnership è una scelta naturale”, ha detto Guy-Laurent Epstein, Direttore Marketing UEFA Champions League SA. “Gatorade ha lavorato alla ricerca e allo sviluppo dei suoi prodotti negli ultimi 50 anni, e siamo impazienti di utilizzarne i prodotti e servizi, così come la conoscenza scientificache possono offrire ai nostri esperti medici e ai giocatori”.

In particolar modo, questa partnership permette a Gatorade di mettere in evidenza le sue attuali partnership con giocatorie squadre: con il quattro volte vincitore della UEFA Champions League Lionel Messi, con la stella nascente James Rodriguez, così come con club partner come Arsenal FC, FC Barcelona (campioni d’Europa in carica) e Juventus Football Club (vice-campioni d’Europa in carica).

“La UEFA Champions League presenta i migliori giocatori e club del calcio mondiale. Attraverso la nostra nuovapartnership, speriamo di contribuire a migliorare le prestazioni di questi grandi calciatori e insieme aumentare la consapevolezza del nostro impegno nel ricaricare calciatori e aspiranti atleti di tutto il mondo”, ha dichiarato Brett O’Brien,direttore generale e vicepresidente senior di Gatorade. “Non vediamo l’ora di portare le nostre soluzioni di integratori sportivi e i nostri servizi supportati dalla ricerca, così come la nostra conoscenza della scienza dello sport ai giocatori e alle squadre partecipanti”.
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#sponsoredbygatorade: Gatorade premia l’amore quotidiano per lo sport

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Si chiama “Sponsored by Gatorade” l’innovativa piattaforma digitale attraverso cui lo sport drink sponsorizzerà tutti coloro che dimostreranno di avere la passione per lo sport e l’attività fisica.

Attiva da mercoledì 3 giugno 2015, “Sponsored by Gatorade” è la piattaforma che per cinque mesi premierà tutti coloro che mostreranno di avere dentro di sé la “scintilla”, metafora che rappresenta la determinazione interiore che alimenta la passione per lo sport.

Registrandosi sulla piattaforma, si potrà attivare un profilo personalizzato e far crescere il livello della propria scintilla, accumulando punti che permetteranno all’utente di ricevere esclusivi premi legati al mondo dello sport e di essere sponsorizzato da Gatorade come i veri campioni.

Ogni iscritto potrà guadagnare punti attraverso tre modalità di interazione semplici ed immediate:
PLAY: utilizzando le più comuni app di allenamento tra cui Nike+ e Fubles e/o condividendo sui social network le proprie performance;
SUPPORT: supportando la propria squadra del cuore o qualsiasi altro evento sportivo attraverso l’hashtag #sponsoredbygatorade;
SHARE: interagendo sui principali social network sempre in materia di sport attraverso l’hashtag #sponsoredbygatorade, e invitando i propri amici a iscriversi alla piattaforma.

Al raggiungimento di determinate soglie di punti e in base alle classifiche mensili, gli utenti avranno accesso a diversi premi: ogni mese i primi 200 partecipanti che supereranno 800 punti riceveranno un voucher sconto valido per l’acquisto di prodotti Gatorade, dal 2° al 5° classificato vinceranno una coppia di biglietti per assistere a partite di calcio dei team Gatorade più amati come Juventus, Milan, Roma e Lazio.

Inoltre, fra i 50 utenti formati dai 10 con il punteggio più alto di ogni mese, una giuria di esperti selezionerà – al termine del concorso – tre vincitori che diventeranno i nuovi volti della campagna stampa Gatorade 2015, premio attraverso cui Gatorade conferma la propria volontà di avvicinarsi sempre più ai consumatori. Fra i restanti 47 partecipanti ne verranno poi estratti dieci che vinceranno un kit Gatorade per lo sport, composto da borsone, asciugamano G e un omaggio di prodotto.

In aggiunta a tutti i premi citati, sempre al termine dei 5 mesi, Gatorade offrirà anche la possibilità a cinque fortunati utenti, rispettivamente il primo in classifica di ogni mese, di vivere un’esperienza esclusiva per entrare nel mondo di due dei più grandi team italiani, Juventus e Roma.

Per massimizzare il coinvolgimento dei consumatori, “Sponsored by Gatorade” si avvale, inoltre, della collaborazione di una delle piattaforme social sportive più attive del momento, ovvero Fubles, che permette agli appassionati di calcetto di tutta Italia di organizzare e svolgere partite amatoriali all’interno della propria città, e che potrà facilmente essere sincronizzato alla piattaforma Gatorade per contribuire a guadagnare sempre più punti!

 

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AGENZIE

Tribe e Shaman conquistano il gruppo PepsiCo Italia

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Dopo un anno di attività digital e social per il lancio del brand Lay’s nel mercato italiano, il gruppo PepsiCo estende l’incarico a tutti i brand del segmento beverage: Pepsi, Gatorade e Lipton Ice Tea, confermando le capacità analitiche, strategiche e creative dell’agenzia.
 
Un grande traguardo per l’agenzia che ancora una volta afferma la capacità di Tribe e Shaman di creare relazioni digitali che partono da un prodotto e un brand per arrivare ad un gruppo prestigioso come PepsiCo.

L’ascolto costante delle esigenze dei consumatori e l’abilità di intersecarle con i valori dei vari brand muovono la loro relazione sui canali digitali.
 
Oltre al mantenimento quotidiano dei canali e delle attività social del gruppo, è affidata a Shaman (Code farm di Tribe) la responsabilità tecnica di manutenzione del sito Gatorade e il monitoraggio delle conversazioni aggregate sul nuovo sito Pepsi Pulse.

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Gatorade è lo Sport Drink ufficiale del Futbol Club Barcelona

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Per i prossimi tre anni Gatorade sarà lo sport drink ufficiale dell’FC Barcelona. L’accordo prevede che gli equipment e i prodotti di Gatorade saranno sempre presenti a bordo campo a Camp Nou, nello spogliatoio e durante le conferenze stampa e verrà consentito agli atleti di accedere ai laboratori e alle strutture del Gatorade Sports Science Institute per ricevere supporto e consulenza nutrizionale specializzata. La presenza di Gatorade a Camp Nou è iniziata in occasione del match “El Clasico” disputato lo scorso 26 ottobre.

 

Un accordo che arriva nel momento n cui il Barcelona sta consolidando la sua posizione al vertice della Liga. Per Gatorade la squadra spagnola si aggiungerebbe agli altri 84 club sponsorizzati nel mondo, a riprova del profondo impegno del marchio in ambito calcistico. Risale infatti a pochi mesi fa l’annuncio di partnership tra Gatorade e due squadre d’eccellenza nel campionato inglese: Arsenal FC e Liverpool FC.

 

Javier Faus, Vice Presidente del FC Barcelona, ha spiegato perché il club ha scelto Gatorade: “Siamo molto soddisfatti di questo accordo. Gatorade è un brand internazionale molto prestigioso, leader nell’integrazione sportiva e fortemente impegnato nella ricerca scientifica. Questa partnership rafforza il nostro programma di sponsorizzazione con uno dei più importanti marchi globali del settore sportivo e rappresenta un ulteriore passo per avvicinarsi al pubblico americano, uno dei più strategici per il nostro club, dove abbiamo una base di tifosi molto importante.”

 

“Attraverso la collaborazione con il Barcelona, una delle squadre più importanti al mondo, Gatorade si augura di contribuire a migliorare le performance di alcuni dei migliori atleti del panorama calcistico contemporaneo – ha dichiarato Andrea Fairchild, Vice Presidente Global & Sport Marketing di Gatorade – Vogliamo portare i nostri prodotti scientificamente provati e i nostri servizi a vantaggio di questa squadra eccezionale, enfatizzando allo stesso tempo, tra gli aspiranti calciatori sparsi per il mondo, il valore dei nostri prodotti per supportare l’attività fisica.”

 

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Gatorade presenta la piattaforma “Fulmina i tuoi limiti”. Campagna firmata DLV BBDO

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Gatorade ha lanciato in esclusiva sul mercato italiano un’innovativa piattaforma (www.fulminaituoilimiti.it), online dal 22 aprile, grazie alla quale gli iscritti potranno seguire un semplice ma completo programma di allenamento personalizzato, volto a migliorare la preparazione fisica e mentale e a raggiungere specifici obiettivi nell’ambito del proprio sport preferito. Compilando il semplice format di registrazione, l’utente ottiene l’accesso a una vera e propria community di allenamento, in cui interagire con i trainer appositamente selezionati ed entrare in contatto con altre persone che praticano lo stesso sport.

Ogni settimana l’utente riceve dal trainer del proprio sport di riferimento una scheda di allenamento adeguata al suo livello di preparazione atletica e agli obiettivi che intende raggiungere. Al termine della settimana lo sportivo dovrà fornire un feedback al trainer, autovalutando le proprie performance e i risultati ottenuti. E’ proprio questa interazione diretta e continua con i trainer la caratteristica rivoluzionaria della piattaforma, che consente agli iscritti di beneficiare – a titolo completamente gratuito – del supporto di un personal trainer esperto e di programmi studiati sulle proprie esigenze. E per rendere il tutto ancora più pratico e divertente, la piattaforma prevederà presto anche l’app Fulmina i tuoi limiti, per poter accedere ai servizi della community anche fuori casa, e magari proprio durante l’allenamento.

Per premiare gli utenti che si dimostreranno più attivi e costanti nell’allenamento, in piena sintonia con  lo spirito della piattaforma, è stato sviluppato un concorso che mette in palio la possibilità di aggiudicarsi un viaggio alla IMG Academy, il famoso centro sportivo situato in Florida che ogni anno attira migliaia di atleti da tutto il mondo.

Per il suo lancio, Gatorade ha previsto una campagna stampa (da maggio a luglio) e tv, on air dal 27 aprile al 1 giugno, volta a raccontare al pubblico le potenzialità della piattaforma e rafforzare ulteriormente la vicinanza del brand con il mondo dello sport praticato, sia agonistico che amatoriale. La campagna ruota intorno al concetto di “limite”, inteso come un obiettivo da affrontare e superare per raggiungere un sempre migliore livello di preparazione fisica e mentale. Lo spot tv, in particolare, attraverso la sovrapposizione di tre azioni diverse eseguite dallo stesso atleta, mostra come per raggiungere i propri traguardi sia necessario rialzarsi dopo ogni caduta e rimettersi sempre in gioco.

In occasione degli Internazionali BNL d’Italia che dall’11 al 19 maggio ospiteranno il mondo del tennis al Foro Italico, Gatorade ha inoltre studiato un’altra speciale campagna stampa, on air dal 9 al 20 maggio, che vedrà come protagoniste d’eccezione Flavia Pennetta e Sara Errani, le due testimonial italiane del brand.

Credits
Agenzia: DLV BBDO, Milano
Direzione creativa esecutiva: Federico Pepe, Stefania Siani
Direzione creativa digital: Andrea Jaccarino, Emanuele Viora
Art director: Vittorio Perotti
Copywriter: Dario Lo Nardo
Art director digital: Vittorio Perotti, Luca Guarini
Account director digital: Cristina Pontello
Account digital: Ilaria Milanino
Account director ATL: Daria D’Angelo
Account ATL: Lucia Scaffardi
Head of project manager: Alessandro Peroncini
Project manager: Federica Giarrizzo
Art Buyer: Lucia Micocci, Isabella Angaroni
Agency TV Producer: Tommaso Fajdiga, Marijana Vukomanovic
Regista: Francesco Calabrese
Dop: Mauro Chiarello
Postproduzione: Proxima Milano
Graphic designer: Christian Acquaro
Musica e sound design: Guido Smider
Fotografia e postproduzione: Winkler+Noah

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Gatorade lancia la special edition Sport The Street firmata da Pao

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Gatorade hascelto la creatività e la maestria di un artista d’eccezione, Pao, per la limited edition Sport the Street, pensata per i più giovani. A ogni gusto è associata in maniera originale e con lo stile giovane e ironico di Pao l’anima urban di uno sport da strada: lo street soccer, il basket giocato nel canestro sotto casa e lo skate sempre attaccato ai piedi.

35 anni, milanese, inizia il suo percorso da street artist nel 2000, intervenendo sul contesto urbano e reinterpretandolo con lo stile creativo, leggero e giocoso che ancora oggi lo contraddistingue. Oltre ai famosi paracarri trasformati in pinguini, sono ormai diventati celebri i suoi delfini-dissuasori di sosta, le margherite- pali della luce e i bagni pubblici in formato lattine Campbell’s. Dal 2005 ha fondato Paopao Studio e nel 2007 i suoi lavori sono stati esposti al Padiglione d’Arte Contemporanea di Milano. E’ proprio per il suo stile giovane ed essenziale e per la sua visione del mondo ironica e arguta che Gatorade ha scelto di coinvolgerlo per la creatività della special edition dedicata ai teenager.

Dal 15 aprile al 23 luglio 2013, per chi acquista una bottiglia di Gatorade Sport the Street da 500ml, in palio 10 borsoni personalizzati al giorno e la possibilità di aggiudicarsi, con l’estrazione finale, un incredibile murales personalizzato proprio da Pao nel luogo e con il soggetto scelti dal vincitore. Un’occasione unica per avere la propria opera di street art, creata dalle mani di uno dei più famosi writer del momento. Il concorso è gestito e promosso da Wave Design & Communication.

Nel mese di maggio, Gatorade a bordo di una FIAT 500 completamente brandizzata incontrerà i giovani teenager di Milano, Roma e Catania per presentare il mondo Sport the Street e la sua anima urbana, con inaspettate performance di freestyle e divertenti gadget.

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