AGENZIE

GAS lancia la nuova campagna social #GASMADEINITALY, a cura di Young Digitals

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GAS lancia la nuova campagna social #GASMADEINITALY, a cura di Young Digitals

È Young Digitals a curare la comunicazione social di #GASMADEINITALY, la nuova campagna di GAS, lanciata a fine agosto per promuovere la collezione Autunno-Inverno 2016/2017 del brand.

L’agenzia di Michele Polico, Guido Ghedin e Marco Pezzano, infatti, svilupperà la campagna attraverso le Global Page Facebook e Instagram di GAS, declinando in chiave digitale il concept creativo: celebrare la forza e l’originalità dei Millennials, i nativi digitali, ed esprimere un sentimento di rinascita e di energia positiva che parte dall’Italia e si diffonde al di fuori dei confini nazionali.

Protagonisti della campagna sono sei giovani ragazzi europei, originali e dinamici, in relazione con il mondo attraverso le nuove tecnologie, animati da forti passioni e custodi di storie uniche, tra Londra e Berlino, passando per Milano.

Attraverso il fil rouge #forrealpeople, Young Digitals racconterà le loro storie e i loro punti di vista, mettendo in luce la forza di una generazione abituata a viaggiare, a contaminarsi e condividere. Una generazione globale e digitale, che non ha paura delle sfide e guarda con ottimismo al futuro.

Il progetto di lavoro coinvolge 8 persone del team di Young Digitals: oltre all’Account Manager, sono impegnati il Creative Director, un Art Director, un Graphic Designer, un Copywriter, 2 Social Media Manager e un Motion Graphics Designer che svilupperanno contenuti in inglese.

“Ci vogliamo rivolgere ad un pubblico giovane ed internazionale, che usa i social per comunicare e condividere, ma anche per scegliere come vestirsi e cosa acquistare – afferma Edith Edmondson, Account Manager Fashion di Young Digitals – Per questo vogliamo parlare con il loro linguaggio, seguire le loro abitudini, sperimentare e scoprire i loro interessi. La campagna avrà un ritmo veloce e dinamico, perché veloce e dinamica è la generazione a cui è dedicata e rivolta”.
Oltre a GAS, Young Digitals affianca diversi brand del Fashion nello sviluppo della comunicazione globale. Tra gli altri, Fay, Police, Replay, con un focus particolare sulla Cina, sul Giappone, sul Medio Oriente, sul Nord America, sulla Russia e sull’Europa.

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BRAND STRATEGY

Europe Energy presenta la nuova brand identity

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Europe Energy

Un nuovo logo, una nuova immagine e un nuovo sito web: Europe Energy, gruppo internazionale attivo nel mercato dell’energia elettrica e del gas con specializzazione nel trading, consulenza e vendita diretta agli utenti finali, presenta la nuova brand identity che racconta il nuovo corso della società e la strategia di potenziamento del business rivolto ai clienti finali sia in Italia che all’estero.

Evolvere e innovare, costruendo un’identità, anche visiva, più forte, riconoscibile e proiettata al futuro: sono queste le linee guida sulle quali Europe Energy ha voluto costruire la nuova brand identity attraverso la realizzazione di un nuovo logo, che coinvolge tutte le controllate, e la ridefinizione della propria presenza online attraverso un nuovo sito internet. Lo scopo è contribuire a raggiungere gli obiettivi di business per i prossimi anni: crescita, internazionalizzazione e potenziamento del mercato consumer.

Il nuovo logo, che rappresenta la nuova corporate identity di Europe Energy in tutte le attività di comunicazione sia online che offline, è stato messo a punto dall’agenzia creativa White, Red & Green, una delle principali realtà italiane nella comunicazione e nel rebranding.

Il logo mette chiaramente in risalto la lettera “E” geometricamente strutturata. Mantiene però continuità con il passato grazie ai colori tradizionali verde e blu, incorporando anche il colore giallo e si arricchisce di elementi contemporanei sia nelle forme sia nei font utilizzati con lo scopo di rappresentare, con un aspetto più moderno, la direzione futura e internazionale della società.

Oltre al logo, la nuova identità di Europe Energy si concretizza anche online nel nuovo sito internet di Gruppo. Il sito intende riflettere i cambiamenti che la tecnologia digitale ha portato e continuerà ad apportare nei due rami core dell’attività di Europe Energy: trading e mercato della vendita diretta.

Il sito è strutturato per raccontare la realtà di Europe Energy in tutte le sue sfaccettature, con pagine dedicate alle diverse società che compongono il Gruppo e con un focus particolare sull’attività di vendita di energia elettrica e gas, che trova spazio in una pagina dedicata da cui si accede direttamente dalla home page. Il sito è stato perciò modellato su una nuova prospettiva user-centric, con un approccio mobile-first e una impostazione semplice e a misura di utente, proprio come l’energia di Europe Energy.

“Il nuovo logo e la nuova brand identity – ha commentato Matteo Ballarin, Presidente di Europe Energy – sono stati concepiti per essere più moderni e riconoscibili e capaci di portare una differenziazione chiara tra i diversi marchi competitor, consentendo ai clienti business ed end-consumer di riconoscere e identificare Europe Energy, e permettendo di ampliare la brand awareness della società affinché sempre più clienti possano scegliere i servizi e le offerte proposte che puntano sempre di più alla serietà, alla qualità, all’efficienza, all’accessibilità e alla vicinanza al cliente sul territorio”.

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BRAND STRATEGY

Enel Energia lancia la nuova campagna EnergiaX65; firma Saatchi & Saatchi

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Enel Energia lancia una nuova offerta luce o gas appositamente studiata per chi ha più di 65 anni: oltre alla comodità di una fornitura di energia elettrica e gas con prezzo della componente energia bloccato per tre anni si aggiunge, in omaggio sempre per tre anni, la polizza assicurativa Salute e benessere, valida anche per i familiari conviventi.
Gli over 65 che sceglieranno ENERGIAX65 di Enel Energia per la luce e il gas avranno il prezzo bloccato per tre anni della componente energia, Iva e imposte escluse, e una polizza assicurativa Salute e benessere realizzata appositamente con Europ Assistance che offre la consulenza medica telefonica 24 ore su 24, la visita di un medico a domicilio in caso di bisogno, la prenotazione di visite ed esami clinici, programmi per una corretta alimentazione e attività fisica e tanto altro ancora.
Si tratta di un altro importante servizio, il primo di questo tipo mai offerto in Italia, per chi sceglie l’offerta luce o gas di Enel Energia. Una comodità e tranquillità tutta la famiglia, perché la polizza è dedicata non solo agli over 65 ma anche ai familiari che vivono con loro.
Per promuovere i benefici e le caratteristiche dell’offerta ENERGIAX65 ieri, domenica 27 settembre, è partita una campagna ideata Saatchi & Saatchi con affissioni e inserzioni su stampa e web. I protagonisti sono over 65 che si dedicano alle loro passioni sportive o ludiche in tutta serenità grazie ai vantaggi proposti dall’offerta ENERGIAX65 di Enel Energia. Andranno inoltre in onda per tre settimane le telepromozioni sulle reti Rai, Mediaset e La7.

Direttore Creativo Esecutivo: Agostino Toscana
Direttore Creativo: Manuel Musilli
Art: Francesca Risolo
Copy stampa e affissione: Leonardo Cotti, Alessandro Michetti
Copy digital: Elena Cicala

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AZIENDE

Le assemblee di Federambiente e Federutility approvano la fusione, nasce Utilitalia

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Si chiamerà Utilitalia e rappresenterà l’insieme delle imprese di servizi pubblici locali a valenza industriale, fondendo in un unico soggetto Federambiente (igiene ambientale) e Federutility (energia, gas e acqua). Lo hanno deciso oggi le Assemblee delle due federazioni inaugurando un percorso che porterà alla creazione di una associazione di 577 imprese con 90mila addetti complessivi e un valore della produzione pari a 40 miliardi di euro. Primo Presidente di Utilitalia sarà l’attuale Presidente di Federutility, Prof. Giovanni Valotti (Presidente di A2A).

“Attraverso la costituzione della nuova associazione – ha affermato il presidente di Federambiente Filippo Brandolini – trarranno maggiore forza e slancio le azioni e le proposte che Federambiente ha avanzato in questi anni con l’obiettivo di favorire nella legalità, una gestione industriale dei rifiuti che è la chiave per raggiungere gli ambiziosi obiettivi europei a tutela dell’ambiente e per favorire lo sviluppo economico del Paese”.

Per il presidente di Federutility, Giovanni Valotti, l’unione tra queste federazioni risponde ad un disegno molto ambizioso, rafforzare il ruolo delle imprese di servizi pubblici, al servizio dei cittadini, dello sviluppo dell’economia e della tutela dell’ambiente e del territorio”.

La nuova associazione promuoverà sinergie industriali, accompagnando le imprese verso lo sviluppo della Green economy e delle smart cities, la realizzazione degli obiettivi UE di sostenibilità ambientale e la crescita degli standard qualitativi dei servizi resi ai cittadini.

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BRAND STRATEGY

My Perfect Man: Mondadori lancia il suo social game sviluppato da Bulkypix e Gas

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È disponibile su App Store, Google Play e Facebook il social game My Perfect Man, distribuito in esclusiva in Italia e in Francia da Mondadori e sviluppato da Bulkypix con la coproduzione di Gas.
Con questa iniziativa Mondadori porta sul mercato digitale un nuovo prodotto rivolto al pubblico femminile, fruibile da smartphone, tablet e pc. “La diffusione dei device e delle nuove piattaforme di distribuzione ha portato un’esplosione del settore dei giochi da mobile”, ha dichiarato Federico Rampolla, Head of Digital Innovation di Mondadori. “Il social gaming è diventato in pochi anni una delle attività più trainanti nell’entertainment digitale: My Perfect Man si caratterizza per un format di gioco con una forte focalizzazione sul target donne, ricco di possibili sinergie e integrazioni anche con i contenuti e l’audience del Gruppo”, ha concluso Rampolla. Disponibile gratuitamente sulle principali piattaforme, My Perfect Man è un gioco di simulazione in cui luoghi, situazioni e personaggi riproducono la vita reale, il tutto in una dimensione social: l’app è infatti ideata per una fruizione e condivisione anche sui social network, grazie al concept semplice e al tono divertente e ironico.
Lo scopo del gioco è creare l’uomo perfetto. Sarà compito dell’utente guidare, attraverso una serie di azioni quotidiane, l’evoluzione del personaggio che dovrà dare prova delle sue abilità in diversi momenti, ma anche affrontare emergenze in casa. Queste missioni sono solo alcune delle situazioni di gioco che coinvolgeranno le giocatrici nell’avanzamento dei livelli.
Grazie alla formula freemium, che permette di acquistare servizi aggiuntivi attraverso microtransazioni, sarà possibile scegliere fra centinaia di opzioni all’interno degli store virtuali per far divertire il proprio perfect man, vestirlo alla moda o personalizzare la propria casa, rendendo l’esperienza di gioco ancora più ricca e completa.

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AGENZIE

Si rafforza la partnership tra Kiver e AdKaora per le campagne di mobile adv

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Sempre più intensa e all’insegna della crossmedialità la collaborazione tra Kiver e l’agenzia AdKora fondata da Davide Tran e Luca Nigro. Insieme le due società hanno curato le campagne di mobile advertising per GAS PopUp Jeans e di user engagement per Cinti.

 

Per il piano di comunicazione digital di GAS PopUp Jeans, si è puntato su un video appositamente creato da GAS con le illustrazioni dell’artista britannico Jason Brooks. Kiver ha sfruttato le potenzialità del prodotto Kiver PlayAd proponendo una landing page mobile dedicata a POP-UP Jeans all’interno della quale  erano possibili tre azioni: cliccare sul link diretto allo shop online, consultare lo store locator per identificare il negozio più vicino tramite geolocalizzazione e accedere alla visualizzazione in 3D a 360° del prodotto, attraverso un virtual viewer realizzato per l’occasione. Nell’ambito della campagna è stata poi pianificata anche la promozione del prodotto tramite QR Code fisici.  AdKaora ha affiancato Kiver per la pianificazione della campagna mobile e la produzione tecnica della stessa che ha portato a risultati decisamente positivi: oltre 20mila view da mobile in 20 giorni di cui il 60% degli utenti ha guardato il video fino alla fine e oltre 23mila azioni generate tra stream del video, visualizzazione a 360°, accesso allo store locator e acquisti online.

 

Per Cinti, che puntava alla brand awareness del proprio sito e dello shop online, Kiver e AdKaora hanno sviluppato insieme una strategia di user engagement attraverso una campagna di social adv, che ha indirizzato gli utenti al profilo del brand su Facebook, e una pianificazione di retargeting rivolta all’ottimizzazione degli acquisti sull’e-shop. La campagna Facebook ha confermato la grande passione degli utenti social per Cinti e per i suoi prodotti. La tab dedicata alla collezione P/E 2013 ha registrato decine di migliaia di visite e una partecipazione molto attiva: sono state, infatti, oltre 200mila le azioni sulla pagina compiute da utenti derivanti dall’adv, che hanno condiviso, commentato o partecipato ai contenuti proposti dal brand. Nel mese di campagna, inoltre, circa 2.000 like anche per i post sponsorizzati che hanno diffuso l’attività redazionale e aumentato la portata di pubblico potenziale. Infine la strategia di Retargeting che, attraverso un profondo monitoraggio del processo di acquisto, ha portato all’aumento delle registrazioni al sito e di conseguenza delle conversioni, con una crescita delle acquisizioni dal 30 al 60% in meno di tre mesi.

 

 

 

 

Kiver
Kiver (www.kiver.com) è un’agenzia di marketing specializzata nello sviluppo di iniziative digitali di promozione, branding e pubblicità interattiva. Nell’ambito dei servizi di marketing per le aziende, Kiver si distingue per la realizzazione di soluzioni originali ed efficaci di “inbound marketing”, basate quindi sull’uso di contenuti digitali, modelli di intrattenimento tipici del social web e strumenti di pubblicità performance-based.
Fanno parte del Gruppo Kiver anche Kiver Digital (www.kiverdigital.com), società leader in Italia nella distribuzione multicanale di contenuti digitali e BangBite, start-up specializzata nello sviluppo di piattaforme di social games (www.ofootball.eu). Con sedi a Milano e Sassari e un team di oltre 35 persone, Kiver è un’azienda certificata ISO 9001 e partner Facebook e YouTube, nonché Google Certified.

AdKaora
AdKaora (www.adkaora.it) è un’agenzia di marketing digitale creata nel gennaio 2013, con sede a Milano, e attualmente costituita da un team di professionisti. Ispirata ad un modello di business win-win e partner certificato di Google Adwords, AdKaora offre prodotti e servizi mirati per lo sviluppo del business on e offline, attraverso soluzioni digitali di Web Marketing, Marketing Integrato (web e mobile), Mobile Marketing ed Engagement. Tutte le soluzioni sono integrate e integrabili con le strategie di multicanalità e multidevice. Recentemente AdKaora ha contribuito alla realizzazione di progetti di online advertising per alcuni importanti clienti di Kiver, agenzia di marketing specializzata nello sviluppo di iniziative marketing digitale per le aziende.

 

 

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BRAND STRATEGY

Kiver porta la magia di Pop-Up Jeans GAS su web e mobile

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Kiver, agenzia specializzata in servizi di digital marketing per le aziende, rinnova la sua partnership con GAS, realizzando la campagna performance marketing del Pop-Up Jeans, grande novità 2013: un jegging pensato per modellare e valorizzare le curve femminili. Presentato in occasione della Festa della Donna, con un evento speciale al COIN di Piazza V Giornate a Milano alla presenza della bellissima attrice italiana Laura Chiatti come testimonial d’eccezione, Pop-Up Jeans arriva sul web con un piano di comunicazione digitale ampio, che vede coinvolte sia le piattaforme Facebook e YouTube, sia un network mobile di editori in target, sui quali è stata pianificata una campagna di advertising ottimizzata per tutti i device e sistemi operativi.

I tratti dell’illustratore britannico Jason Brooks sono i protagonisti di un video realizzato appositamente per GAS, che ha l’obiettivo di diffondere le caratteristiche specifiche del prodotto e incrementare la brand awareness. Su Facebook, il video è ospitato da un’app che fornisce tutte le informazioni relative al Pop-Up Jeans: dalle caratteristiche tecniche, agli store in cui acquistarlo. L’advertising, rivolto a un target molto specifico, ha trainato la visibilità della pagina GAS sulle interazioni, con picchi record che stanno convertendo oltre il 50% del traffico generato in fan diretti del brand (dati Facebook, 11-25 marzo). Il video è inoltre oggetto di un flight di campagna anche su YouTube e in pochi giorni ha ottenuto migliaia di visualizzazioni.

Grazie poi al prodotto Kiver PlayAd, la landing page mobile dedicata a Pop-Up Jeans offre tre possibili azioni, in cornice al video di Jason Brooks: il link diretto allo shop online, lo store locator per identificare il negozio più vicino tramite geolocalizzazione e la visualizzazione in 3D a 360° del prodotto, attraverso un virtual viewer realizzato per l’occasione. Nell’ambito della campagna è stata poi pianificata anche la promozione del prodotto tramite QR Code fisici, la cui lettura tramite app scan porta direttamente all’interno della landing Kiver PlayAd.

Decisamente positivi i risultati delle azioni compiute dagli utenti sulla landing: il tempo medio trascorso sulla pagina è finora di circa due minuti e 15 secondi, nonostante il video duri solo 45 secondi (dati Google Analytics, 11-25 marzo).

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