AGENZIE

Cayenne vince la gara e “riconquista” il Prosciutto di Parma

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Si è chiusa la gara creativa indetta dal Consorzio del Prosciutto di Parma per la comunicazione del 2013, che ha visto emergere, davanti alle altre agenzie coinvolte, l’agenzia Cayenne guidata da Peter Grosser, che in passato ha già lavorato per il Consorzio: L’incarico si estendo alla comunicare del Prosciutto di Parma “a 360 gradi”, avvalendosi degli strumenti più tradizionali, come radio, tv e stampa, affiancati con pari dignità dal web, per interagire con i consumatori, anche durante eventi specifici, allo scopo di avvicinarli al prodotto.

“Abbiamo scelto Cayenne”, spiega Paolo Tanara, presidente del Consorzio del Prosciutto di Parma, “perché è stata l’agenzia che ha saputo interpretare meglio le nostre esigenze trasformandole in un progetto di comunicazione a 360° che speriamo possa colpire nel segno. Trasmettere il valore del prodotto, motivare all’acquisto, creare una relazione con il consumatore, esaltare le caratteristiche qualitative e i valori nutrizionali del Prosciutto di Parma, sono soltanto alcuni degli obiettivi che ci siamo prefissati quest’anno”.

Il concept del progetto di comunicazione prende il via dai risultati di un ricerca quali-quantitativa realizzata da Lorien Consulting, che ha analizzato il posizionamento e l’immagine della marca, nonché gli effetti della comunicazione sul consumatore e l’evoluzione delle abitudini alimentari degli italiani.
Ne è emersa, relativamente alla sfera alimentare, la tendenza a un consumo più consapevole rispetto al passato e a una maggiore tutela della qualità, avendo al tempo spesso accresciuto la propensione a una spesa che evita gli sprechi e si concentra sulle promozioni.
E appunto il tema centrale della comunicazione 2013 sarà la difesa del diritto del consumatore alla qualità, rappresentata dal Prosciutto di Parma: un concetto declinato su tutti gli strumenti di comunicazione e nelle principali attività di promozione e valorizzazione del prodotto.
Oggi il consumatore è sottoposto alla pressione di una miriade di offerte completamente diverse le une dalle altre”, conclude Tanara; per questo stiamo orientando i nostri sforzi nel cercare di informare adeguatamente il consumatore affinché sappia riconoscere nel Prosciutto di Parma un prodotto dalla filiera tutta italiana in grado di garantire una rigorosa tracciabilità e sicurezza e elevate caratteristiche qualitative e nutritive”.

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MEDIA

Mediacom vince la gara Fonterra per i 150 milioni di dollari del budget AP e ME

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Fonterra, azienda neozelandese specializzata nella lavorazione del latte e suoi derivati, annuncia la conclusione della gara, iniziata cinque mesi fa, relativa al budget di 150 milioni di dollari per i mercati dell’Asia Pacifico e del Medio Oriente. Il conto, che include il buyng e il planning, è stato assegnato a MediaCom, dopo un processo di selezione che ha visto la partecipazione anche OMD, Carat e Mediabrands. L’incarico decorre dal prossimo 1 Aprile.

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AGENZIE

Saatchi & Saatchi conquista Salmoiraghi & Viganò

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Salmoiraghi & Viganò, la più famosa catena italiana di ottica, inizia in questi giorni la collaborazione con Saatchi & Saatchi, che sarà il partner per la comunicazione ai clienti per il 2013. L’assegnazione dell’incarico, avvenuta dopo una consultazione con altre quattro agenzie, riguarda tutti gli aspetti della comunicazione e le attività dedicate agli oltre 400 punti vendita del brand nato a Milano oltre 150 anni fa.

 

“È un ottimo inizio dell’anno per l’agenzia”, commenta Giuseppe Caiazza, Amministratore Delegato Saatchi & Saatchi e Head of Automotive Business per Saatchi & Saatchi EMEA (nella foto). “Questa nuova acquisizione arricchisce la nostra lista clienti di un altro prestigioso nome storico nel panorama delle aziende italiane. Grazie alla quantità e alla qualità delle nuove tecnologie media cercheremo di sfruttare appieno tutte le opportunità che il mercato offre per comunicare al meglio i valori di questo grande brand: professionalità, dinamismo, passione, innovazione di prodotto e una grande vicinanza ai propri clienti”.

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AGENZIE

Vanno a Eidos – la forza delle idee le PR on e off line di Tempo.

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È Eidos – la forza delle idee, agenzia di relazione pubbliche con 28 anni di esperienza, a emergere dalla gara Tempo come prescelta per guidare il brand Tempo attraverso il complesso scenario di relazioni proprio di quest’epoca digitale.
Compito dell’agenzia di Cinzia Fiaccadori sarà ottimizzare e garantire la coerenza delle inziative di comunicazione del brand, in sinergia con Mencompany, per le attività territoriali; Carat, per la pianificazione; e Publicis, per la creatività pubblicitaria. A Eidos, in particolare, spetta la gestione degli strumenti digital (sito corporate, pagine facebook e social media) delle media relation e delle blogger relation.
Il primo appuntamento a febbraio per celebrare l’inverno e la “Magia del Tempo” con protagonista una “Boule del Neige” gigante (ideata da Mencompany) sarà presente a Venezia e a Milano e sarà sostenuto da iniziative di ufficio stampa e iniziative digital su Facebook, dove la Boule de Neige diventa virtuale ed è protagonista di un concorso.

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MEDIA

M,C&A Mediavest si aggiudica la gara Mitsubishi e Ssangyong

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M,C&A MediaVest si è aggiudicata la gara media per Mitsubishi Italia (storico brand giapponese dei Tre Diamanti) e SsangYong (uno dei leader del mercato coreano per il settore fuoristrada) importati e distribuiti in esclusiva per l’Italia dal Gruppo Koelliker.  La gara è stata indetta da Re Media, agenzia interna del gruppo Koelliker che, in vista di un’intensificazione dell’attività di comunicazione per i due brand suddetti, ha voluto cercare un partner media affidabile. La scelta è caduta sull’agenzia guidata da Roberto Calzolari, apprezzata in particolare per la validità del progetto presentato (articolato, ben strutturato e rispondente alle esigenze specifiche) e per aver saputo rispondere appieno al ruolo consulenziale richiesto da Re Media.  M,C&A MediaVest si occuperà quindi, in particolare, dello sviluppo di strategie media e pianificazione dei marchi Mitsubishi e SsangYong, per la comunicazione sul territorio italiano, a partire dal 2013. La creatività delle nuove campagne sarà interna, a cura di Koelliker. L’avvio è previsto per il prossimo gennaio.

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