AGENZIE

Va a 1861united la gara Expo 2015. Lo spot on air entro fine anno.

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Sarà l’agenzia 1861united a realizzare lo spot televisivo, on air entro fine anno,  destinato a far “scoprire” a tutti gli italiani Expo Milano 2015, primo passo di di un percorso di comunicazione che proseguirà nel 2014. Alla gara per l’assegnazione dell’incarico, oltre alla sigla vincitrice, avevano partecipato Saatchi & Saatchi, M & C Saatchi, Alkemy, STV DDB e Armando Testa. Secondo quanto comunicato dall’ente appaltante, l’idea creativa e strategica presentata dall’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia ( nella foto) è molto apprezzata dalla commissione giudicatrice perché ha individuato “alcuni elementi cardine molto importanti per la comunicazione dei temi e valori di Expo Milano 2015”. La proposta è  stata valutata inoltre “coerente con il modo di operare di Expo 2015″, oltre a distinguersi “per la semplicità di esecuzione”.

 

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AGENZIE

JWT Italia vince la gara per la nuova piattaforma di comunicazione Crodino

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L’agenzia di via Lomazzo si aggiudica il progetto grazie a un’idea unica ed originale che interpreta perfettamente l’anima di Crodino. L’approccio proposto dall’agenzia prevede una piattaforma di comunicazione che coinvolgerà numerosi mezzi di comunicazione. J. Walter Thompson Italia precisa che il contenuto del progetto e il concept della nuova piattaforma di comunicazione per il 2014 verranno resi noti a breve.

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AGENZIE

A Leo Burnett la gara Atlantia. Obiettivo: far conoscere la nuova realtà del player globale

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Leo Burnett ha ricevuto da Atlantia, la holding che controlla tra le altre società Autostrade per l’Italia e Aeroporti di Roma, l’incarico di ideare la propria comunicazione istituzionale.

L’assegnazione è avvenuta dopo una gara, gestita dalla Direzione Relazioni Esterne, Affari Istituzionali e Marketing di Autostrade per l’Italia, guidata da Francesco Delzio, che ha coinvolto alcune delle principali agenzie italiane quali Young&Rubicam, 1861 United, DLV BBDO, TBWA e Saatchi&Saatchi.

La campagna, che vedrà la luce a breve, è mirata a illustrare la nuova grande realtà di Atlantia che, con la fusione per incorporazione di Gemina, ha dato vita a uno dei maggiori player globali nel campo delle infrastrutture per la mobilità. 

Benché non sia ancora possibile svelarne i contenuti, la creatività presenterà forti elementi dicontinuità con quella già realizzata proprio dall’agenzia guidata da Giorgio Brenna (nella foto) per l’ultima campagna di Autostrade per l’Italia e per l’emissione del bond obbligazionario di Atlantia nel novembre 2012.

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MEDIA

Carat Italia vince la gara per il media di 3 Italia

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Carat Italia, Global Brand appartenente al Gruppo Aegis Media guidato in Italia da Giulio Malegori, si è aggiudicata il budget per le attività  media  di 3 Italia a seguito di una consultazione a cui hanno partecipato autorevoli player del settore, tra gli altri Media Italia e Starcom.
Il processo di selezione, iniziato nell’ottobre 2013, si è concluso con la scelta di  conferma di una partnership che prosegue con successo dal 2006.

“3 Italia è un’ Azienda straordinaria in termini di Visione, Risultati, Persone e Leadership. Siamo onorati che un partner così prestigioso ci abbia riconfermato la sua fiducia”, è stato il commento di Giorgio Tettamanti, Ceo di Carat Italia (nella foto). 3 Italia è un operatore che offre un’ampia gamma di servizi di comunicazione, Internet e TV in mobilità a più di 9,5 milioni di clienti attraverso la rete Internet mobile ultraveloce più estesa del Paese. Grazie al suo azionista, Hutchison Whampoa, “3” ha investito in Italia più di 10 miliardi di euro in innovazione, dando il proprio contributo alla riduzione del digital divide del Paese.

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MEDIA

Danone affida a GroupM il budget media europeo. In Italia conferma per Mindshare

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Un comunicato ufficiale dell’azienda ha oggi messo a tacere le informazioni ufficiose che si rincorrevano da ieri circa l’esito della gara media di Danone per l’Europa, alla quale avevano preso parte Aegis, Havas e Omnicom, oltre alla prescelta GoupM. La multinazionale transalpina conferma infatti il consolidamento dei budget di 24 paesi europei nelle strutture media del gruppo WPP, “con l’obiettivo di costruire un nuovo modello di pianificazione media costruito intorno all’engagement dei consumatori”.

Per quanto riguarda l’Italia, confermata Mindshare, che dal 2012 gestisce investimenti di quasi 50 milioni l’anno. Secondo fonti interne a Danone, tuttavia, quest’anno, in considerazione degli andamenti economici, il budget affidato alla struttura guidata da Roberto Binaghi (nella foto), avrebbe subito una flessione, a poco più di quaranta milioni.

“Danone ci ha riconfermato per la terza volta in 10 anni. Siamo particolarmente orgogliosi di questo risultato, e di aver conquistato la fiducia anche del nuovo management, che ha riconosciuto il valore di Mindshare e ha scelto l’Agenzia come partner per affrontare le sfide future”, commenta Binaghi. “La soddisfazione è doppia perchè oltre a vincere la gara in Italia, grazie all’esperienza maturata in questi anni di proficua relazione con il cliente ed alla continua capacità di rimettersi in discussione, Mindshare Italia ha avuto un ruolo fondamentale anche nella gara globale, condividendo best practice con le altre agenzie di One Danone e prendendo parte attiva nella presentazione centrale”.

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BRAND STRATEGY

La gara di POste Italiane per il roadshow “Target Day” va a Integer

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Integer, società di eventi e shopper marketing del Gruppo TBWA\Italia guidata da Simone De Martini, si è aggiudicata la gara per l’ideazione e la gestione del Roadshow “Target day” di Poste Italiane, dedicato al nuovo Direct Marketing e all’integrazione tra off line e on line.
Con l’iniziativa Poste Italiane intende presentare alle imprese l’evoluzione degli strumenti di direct marketing che consentono alle imprese un salto di paradigma nell’attuazione delle strategie di relationship marketing unendo rapida interazione, scambio virtuale e contatto fisico con la marca.
Il tour si sviluppa in 4 città: Bologna, Milano, Torino e Roma, ognuna delle quali ospiterà il “Target Day”, un evento unico con interventi di esperti autorevoli, presentazioni di case history internazionali e attività multimediali. Per permettere a tutti i professionisti delle migliori aziende italiane di conoscere possibilità e strumenti del nuovo direct e sperimentarle in prima persona.
La partecipazione è gratuita, basta registrarsi su www.targetday.it: un sito creato ad hoc per accedere a tutte le informazioni su speaker, date, orari e luoghi e far provare in anteprima l’interazione tra on line e off line, attraverso una web app che permette di creare la propria foto francobollo.
Ad ogni “Target Day” interverranno come relatori Cor Molenaar, CRM and e-commerce Strategist, docente di e-marketing presso l’Erasmus Euniversiteit di Rotterdam; Michael Arpini, responsabile di Insight&Strategy di Integer Italy società leader nel settore del retail marketing e Massimo Curcio, responsabile di marketing e servizi di comunicazione di Poste Italiane; come moderatore Andrea Farinet, specializzato in Business Strategy, Consumer Behaviour, Relationship Marketing e CRM; e, attraverso un contributo video in esclusiva, Lee Clow, presidente e direttore globale del Network di agenzie di comunicazione TBWA\, colui che ha lavorato al fianco di Steve Jobs a tutte le campagne Apple.
“E’ una delle importanti acquisizioni di fine 2013 della sede romana di Integer a cui capo c’è Filippo Bonifati”, dichiara Simone De Martini. Bonifati ha lavorato al progetto con i collaboratori Piergiorgio Paolinelli, art director e designer e Sarah Amatori, copywriter. Con la supervisione di Anna Di Cintio art director. Direzione creativa esecutiva di Geo Ceccarelli.

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AGENZIE

LS&Blu vince la gara per la comunicazione turistica della Toscana. 18 le agenzie in finale

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Si è conclusa la gara pubblica per lo sviluppo della nuova campagna di comunicazione relativa all’offerta turistica della regione Toscana. Tra le 18 (sic) agenzie di pubblicità in short list che hanno lavorato alla presentazione delle proposte creative, è stata l’agenzia LS&Blu ad aggiudicarsi il progetto. L’agenzia sta sviluppando una campagna di posizionamento strategico che descrive la segmentazione e valorizza la varietà dell’offerta turistica della Regione, rivolgendosi direttamente ai diversi target di riferimento. La campagna, che prevede lo sviluppo di materiali ATL e BTL avrà un respiro nazionale ed internazionale. “È una grande soddisfazione – ha dichiarato Leonardo Stabile (nella foto) – poter lavorare su un progetto così interessante, che oltre a consentirci di sviluppare una proposta fortemente creativa ci darà l’opportunità di esprimerci in contesti internazionali. Siamo davvero orgogliosi di poter collaborare con una regione così importante e all’avanguardia dal punto di vista dell’offerta turistica come la Toscana”.

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BRAND STRATEGY

Leagas Delaney: vinta la gara poltronesofà, via alla campagna. Ferilli sempre testimonial

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Dopo essersi aggiudicata, prima dell’estate, la consultazione per le nuove campagne di comunicazione di poltronesofà, Leagas Delaney Italia è adesso on air con il nuovo format di comunicazione, declinato in spot multi soggetto, radio, stampa, web e materiale below the line.
“Siamo particolarmente orgogliosi di iniziare questa nuova collaborazione – commenta Alessandro Scarinci, a.d. di Leagas Delaney Italia – poltronesofà è una realtà molto vivace che si è imposta velocemente nel suo mercato anche grazie alla sua capacità di anticipare i cambiamenti nei comportamenti di consumo. In un periodo storico di utilizzo massiccio della leva promozionale questa da sola rischia di non essere in grado di fare la differenza, per cui diventa fondamentale “qualificare” un prezzo ancorandolo a valori qualitativi e fortemente distintivi quali l’artigianalità e il Made in Italy che da sempre caratterizzano l’azienda e il suo prodotto”.
Il concept creativo, identificato dalla struttura guidata da Alessandro Scarinci, Stefano Campora e Stefano Rosselli, recupera ed evidenzia il concetto di eccellenza e artigianalità a cui si ispira l’azienda di Forli per evidenziare che i divani realizzati con tanta cura e passione da artigiani nostrani, veri e propri maestri del Made in Italy, sono poi venduti a prezzi accessibili grazie alle incredibili promozioni che poltronesofà riesce a proporre ai propri clienti.
Sabrina Ferilli, testimonial “storica” di poltronesofà, nei nuovi spot si spinge fino ai laboratori nei quali gli ormai celebri “artigiani della qualità” guadagnano il proscenio mostrando orgogliosi le diverse collezioni, amaramente sorpresi nell’apprendere il “taglio prezzi” annunciato da Sabrina Ferilli. Da sottolineare il fatto che i protagonisti dello spot sono artigiani veri, che lavorano effettivamente per l’azienda forlivese e che oltre alle mani questa volta ci hanno messo anche la faccia.

Credits:
Direzione Creativa: Stefano Campora e Stefano Rosselli
Copywriter: Marco D’Alfonso
Art Director: Stefano Rosselli e Eustachio Ruggieri
Regia: Daniele Luchetti
D.O.P.: Alessandro Feira Chios
C.D.P.: Pierrot e La Rosa

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AGENZIE

Va a Simonetti Studio la gara Amiat per una Torino più pulita

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Amiat, l’azienda municipale torinese di servizi ambientali, ha scelto la creatività proposta da Simonetti Studio per la campagna, un’affissione multi soggetto, mirata a coinvolgere tutti i cittadini di Torino sul delicato tema del decoro urbano. I manifesti coloratissimi evidenziano i comportamenti da evitare e gratificano i torinesi che collaborano e si impegnano ogni giorno a mantenere pulita la città. La grafica vettoriale, la scelta dei colori e delle forme sono stati pensati per aggiungere bellezza e armonia alle vie e alle piazze della città.

La campagna vivrà anche in una serie di azioni non convenzionali e di iniziative web che coinvolgeranno il target più giovane, soprattutto sui social network.

 

Credits

Direzione creativa: Carlo Simonetti
Art Directors: Lorenzo Ferrucci e Francesca Sardigna
Copywriter: Valter Berardi
Illustrazioni e graphic design: Francesca Sardigna, Carlo Simonetti
Social e web: Lorenzo Ferrucci, Erik Gillo

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MEDIA

A Maxus la gara per il budget media di Coty Italia

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Maxus si è aggiudicata la gara per l’assegnazione del budget media di Coty Italia.
Il rinnovo della collaborazione, una conferma della fiducia di Coty in Maxus, permetterà di proseguire nel percorso di crescita, innovazione ed entusiasmo intrapreso tra le due aziende nel 2009 e che vedrà già nell’autunno prossimo la realizzazione di importanti progetti.

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AGENZIE

A Young & Rubicam Group la gara Seat PG Italia per la nuova campagna istituzionale

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Seat PG Italia ha ufficializzato la vittoria di Young & Rubicam Group (in foto il Group Executive Creative Director Vicky Gitto)  nella gara a sei per la nuova campagna pubblicitaria istituzionale, che dovrà comunicare il nuovo positioning dell’azienda.
Indetta a maggio, la gara ha coinvolto le agenzie con cui Seat PG Italia collabora già da anni in continuità: STV DDB, 1861united e Simonetti Studio, a cui sono state affiancate altre due strutture, Saatchi & Saatchi e Young & Rubicam Group, con cui l’azienda non ha mai avuto modo di lavorare in precedenza. Coinvolta, infinem per la prima volta anche l’agenzia creativa interna a Seat PG. Per la gara era previsto un rimborso spese.
“Tutte le agenzie in gara hanno presentato proposte di buon livello; solo al termine di un serratissimo confronto siamo giunti alla decisione finale, che ha premiato il progetto presentato da Young & Rubicam Group. Progetto che pensiamo risponda meglio alle esigenze e agli obiettivi di Seat PG in questo momento” ha commentato Paolo Portioli, responsabile Marketing Services di Seat PG Italia.
La nuova campagna istituzionale sarà on air a partire dall’autunno.

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AGENZIE

Cooee Italia si aggiudica la gara Gerard’s

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A seguito di una consultazione tra più agenzie Gerard’s, azienda con oltre quarant’anni di esperienza nel settore della cosmesi, affida a Cooee Italia, guidata da Mauro Miglioranzi (nella foto), l’incarico di consulenza per le attività di comunicazione istituzionale e di prodotto.

Il brand Gerard’s, che comprende una vasta gamma di linee di prodotto – Retail, Professional, Trattamenti – con principi attivi puri e naturali, Oli Essenziali di certificata origine biologica e Estratti vegetali selezionati e testati, viene distribuita nei migliori centri estetici e nelle più prestigiose Spa di ben 45 paesi in tutto il mondo.
A cura di Cooee la nuova strategia di comunicazione: dallo studio del restyling delle linee Retail e Professional alla comunicazione di prodotto, oltre alla progettazione dei materiali Corporate e a supporto del BtoB e BtoC.

 

 

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AGENZIE

Mondelez International sceglie BBH per il brand Philadelphia in Europa

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Mondelēz International, multinazionale che opera nel settore snacking nata nello scorso ottobre dallo spin off di Kraft Foods, ha scelto BBH per la gestione della strategia di brand e della pubblicità del proprio brand Philadelphia in Europa. La scelta è avvenuta dopo un’attenta analisi iniziata a Gennaio e rappresenta il primo incarico affidato all’agenzia da Mondelēz International.

“Philadelphia è il brand numero 1 nel settore dei cream cheese in Europa*, che delizia il palato di milioni di consumatori con il suo gusto unico e la sua cremosità. La creazione di un nuovo concept di comunicazione è centrale all’interno dei nostri ambiziosi piani per Philadelphia nel 2013 e oltre”, ha spiegato Chrystel Barranger, President of Cheese and Grocery, Mondelēz Europe. “BBH ha presentato la migliore idea creativa e approccio strategico e siamo molto felici di lavorare insieme per Philadelphia in Europa”.

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AGENZIE

Vizeum si aggiudica il budget media di BMW Italia

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Dopo una gara che ha visto protagonisti i maggiori gruppi della comunicazione internazionale, BMW Italia S.p.A. ha riconfermato al gruppo Aegis Media la gestone delle attività media, affidando a Vizeum il proprio budget media on e off-line.

“Sono onorato della fiducia che BMW ci ha rinnovato”, è il commento di Giulio Malegori, Presidente e CEO di Aegis Media Italia (nella foto). “Lavoriamo insieme dal 2000, prima in Carat e dallo scorso ottobre in Vizeum: sono stati 12 anni di crescita, di sfide continue, di partnership fattuale”.

“Mi fa piacere condividere questo successo con tutte le persone che hanno partecipato alla gara”, ha aggiunto Paolo Stucchi, Presidente di Vizeum. “Credo che BMW abbia apprezzato l’integrazione e l’innovazione delle nostre proposte”.

Il team che Vizeum dedica a BMW sarà guidato da Fulvia Mattiolo, ed è composto da professionisti determinati a mettere in pratica la mission di Aegis Media: “Reinventing the way brands are built”, per supportare BMW in tutte le sue esigenze di comunicazione.

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AGENZIE

Va ad Adverteam l’incarico per il placement delle senapi premium di Maille

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Adverteam vince la gara indetta da Eurofood per il placement delle senapi francesi premium Maille con un progetto articolato su una sinergia di azioni: co-marketing in partnership con Tramezzino.it per la creazione e vendita di due special edition Maille e attività di proximity marketing e instant shop durante la settimana milanese del design. Adverteam firma studio e sviluppo del concept, selezione e gestione degli accordi con il co-marketer.

Per tutto il mese di aprile le senapi Maille saranno l’ingrediente speciale di due proposte ricettate ad hoc da Tramezzino.it, la cui scelta, da parte di Advertteam punta a rafforzare il posizionamento di Maille quale marchio di prodotti rivolti a un target attento, curioso, orientato alla sperimentazione di sapori nuovi e ricercati. Le due special edition arriveranno mediante delivery direttamente sulle tavole degli acquirenti o potranno essere acquistate nei punti vendita Tramezzino.it dislocati in luoghi a elevata affluenza, come gli aeroporti. Per veicolare i valori di qualità e ricercatezza delle senapi francesi, i tramezzini verranno consegnati in box personalizzate Maille, complete di istruzioni su come utilizzare il particolare ingrediente.

Durante il periodo della promo, sia il sito web che i punti vendita selezionati di Tramezzino.it saranno personalizzati con elementi grafici Maille e materiali POP brandizzati. Il co-marketing verrà comunicato anche attraverso newsletter a mailing di clienti Tramezzino.it, con tutti i dettagli relativi all’iniziativa. Il marchio Maille sarà, inoltre, specificatamente indicato tra gli ingredienti delle proposte culinarie in menù.

Il progetto messo a punto da Adverteam si completa con attività di proximity marketing. Dal 9 al 14 aprile, durante la Milano Design Week, un’Ape Car co-brandizzata Maille/Tramezzino.it farà tappa in punti nevralgici, offrendo al pubblico del Fuorisalone momenti gourmet a base di senape. E dalla degustazione sarà facile passare alla vendita. L’Ape Car, infatti, è anche un instant shop dove l’esperienza d’acquisto giungerà a compimento.

Credits: Guido Cerretani (Supervisor), Sara Cislaghi (Senior Account), Federica Uboldi (Producer).

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