BRAND STRATEGY

Galup è sponsor della Green Hybrid Cup 2014 e 2015

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Galup, storica Azienda dolciaria Piemontese, dal 1922 produce Artigianalmente e distribuisce in tutto il mondo le sue specialità, è diventato sponsor della Green Hybrid Cup 2014, la serie organizzata da BRC Gas Equipment valida come campionato italiano energie alternative, riservata alle Kia Venga con l’esclusiva alimentazione ibrida a GPL.

Galup sarà presente nella competizione con un’autovettura completamente brandizzata, con cartelloni a bordo pista, e naturalmente con i suoi squisiti prodotti all’interno del paddock. La vettura Galup ha corso nella penultima gara del campionato, andata in scena domenica 7 settembre 2014 nel circuito di Varano, e sarà protagonista nella tappa conclusiva in programma il prossimo 28 settembre sul circuito siciliano di Pergusa. Tra i piloti che partecipano alla competizione anche il popolare inviato di Striscia la Notizia Jimmy Ghione e il famoso pilota italiano Arturo Merzario.

Innovazione, passione, ecologia, prestazioni, divertimento: sono i concetti che racchiudono l’essenza del Campionato Italiano Energie Alternative Green Hybrid Cup, unite a un’altra importante caratteristica fondamentale del campionato, cioè che tutte le vetture in gara sono identiche nella meccanica e nelle prestazioni, la variabile è rappresentata dal fattore umano, è il pilota a determinare il risultato della competizione e a fare la differenza. Per ogni gara è prevista, infatti, un’estrazione per determinare il pilota di ogni vettura.

Tutti valori condivisi da Galup, dove il fattore umano convive in piena armonia dal 1922 con concetti quali, appunto, innovazione, passione e divertimento. Solo così è stato possibile esportare in tutto il mondo le sue specialità: Il Panettone glassato con Nocciola IGP, il Pandoro, la Colomba e la ricca linea delle Galuperie in continua evoluzione.

Galup sarà sponsor della Green Hybrid Cup anche per il campionato 2015.

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MEDIA

Top Time cura il product placement di “Indovina chi viene a Natale” di Fausto Brizzi

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Sette i sette i brand coinvolti – in rigoroso ordine alfabetico: Acqua Valmora, Amaro Braulio, Galup, Harmont&Blaine, Nikon, Opel e Pillo – dall’operazione di product placement condotta da Top Time nell’ultimo film di Fausto Brizzi “Indovina chi viene a Natale” da ieri nelle sale. 
Tra i protagonisti della pellicola ci sono Diego Abatantuono, Claudio Bisio, Raoul Bova, Carlo Buccirosso, Cristiana Capotondi, Angela Finocchiaro, Claudia Gerini, Rosalia Porcaro.

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Galup viaggia sugli Eurotram di Torino, a supporto della campagna natalizia.

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“Galup vuol dire goloso” spiegava Erminio Macario in una pubblicità di tanto tempo fa: un abbinamento, quello con lo scomparso attore comico, che metteva in evidenza il legame fra il brand e la territorialità della sua storia, delle sue radici e dei suoi valori. Un legame che si conferma oggi nella scelta di utilizzare l’affissione dinamica all’interno della città di Torino per rafforzare il messaggio della campagna adv, dopo la decisione di aprire nella città della Mole il primo monomarca

Galup è infatti presnte fino al 7 gennaio con un Eurotram totalmente brandizzato – creatività curata da Noodles Comunicazione – che circolerà lungo le linee 4 e 10 nelle zone più centrali di Torino a testimonianza del grande impegno dell’Azienda per promuovere e rilanciare il proprio marchio e i propri prodotti natalizi. Arrow Communication – l’Agenzia di comunicazione integrata che ha curato la pianificazione della campagna declinata sul mezzo OOH – ha scelto questo mezzo dinamico per dare un’enfasi e un rilievo ancora più marcato alla campagna pubblicitaria.

L’Eurotram Galup è stato decorato con le immagini degli ingredienti – latte, uova e le nocciole IGP del Piemonte – che rendono i prodotti Galup vere e proprie eccellenze dolciarie. Il Payoff invece è lo stesso della campagna natalizia, “Golosi di Natale”.

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Nuovo sito e nuova campagna Galup per il Natale 2013

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È partito lo scorso febbraio il rilancio di Galup, con una nuova produzione e una nuova immagine di prodotto ideata per ridare all’azienda di Pinerolo il giusto posizionamento all’interno del mercato dolciario italiano. Il rilancio è veicolato attraverso una massiccia campagna pubblicitaria per il Natale 2013 che prevede una forte presenza in out of home a Torino e provincia, nelle principali città del Piemonte e nella Capitale, con l’utilizzo di impianti di piccolo e medio formato. La Campagna Natale 2013 Galup vivrà anche su stampa quotidiana e periodica (nazionale e locale) e web, dove è prevista una pianificazione su portali dell’area lifestyle.

Il concept della campagna, ideato e realizzato da Noodles Comunicazione – l’agenzia creativa diretta da Marco Prunotto – attinge allo spirito originale Galup dando nuova vita alla tradizione del manifesto illustrato, tipica delle prime affiches pubblicitarie. La campagna racconta il Natale come un momento di gioia, genuino e famigliare, e lo fa attraverso la forza della semplicità dello sguardo di un bambino. Il messaggio è chiaro e impattante: Golosi di Natale. Obiettivo della comunicazione è quello di celebrare il ritorno di Galup e del Panettone basso con glassa di Nocciole Piemonte IGP, vero must della tradizione natalizia.

Golosi di Natale è solo l’ultima uscita dedicata al grande ritorno di Galup. La collezione di manifesti, immaginata come una sorta di album di famiglia, racconta una lunga tradizione che si rinnova con un gusto contemporaneo. Per il Natale 2013 tutti i prodotti Galup sono disponibili anche sulla nuova piattaforma e-commerce presente sul sito dell’azienda all’indirizzo www.galup.it. Il sito, oltre a fornire la possibilità di acquistare online tutti i prodotti Galup, propone una nuova immagine coordinata e nuovi contenuti. Galup.it offre nuove sezioni completamente aggiornate sulla storia dell’Azienda e preziose informazioni sulla qualità delle materie prime selezionate per i prodotti del Natale 2013. A completare il tutto una sezione news dedicata alle iniziative pubbliche: eventi, manifestazioni e fiere di settore che vedono Galup protagonista.

CREDITS
Pianificazione: Arrow Communication.
Creatività: Noodles Comunicazione
Illustrazione e art direction: Marco Prunotto
Copy: Antonio Scaramuzza

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AGENZIE

Ad Arrow Communication le attività di Ufficio Stampa e Media Relations di Galup

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GALUP, storica Azienda dolciaria piemontese, ha affidato la gestione e ilcoordinamento delle attività di Ufficio Stampa, Media Relations e Adv (stampa, web eOOH) ad Arrow Communication, agenzia di comunicazione integrata con sede a Milano.

 

Gianluca Pin – Direttore Commerciale GALUP – dichiara: “Abbiamo dato vita ad un percorso di totale rinnovamento per la GALUP, dallo scorso febbraio è partito un processo di riorganizzazione della nostra rete vendita e distributiva e allo stesso tempo abbiamo attuato un potenziamento di tutte le nostre attività di comunicazione attraverso una serie di importanti progetti e iniziative – che vedranno protagonista GALUP da qui a Natale – al fine di promuovere la nostra tradizione, la nostra rinnovata immagine e la qualità che da sempre contraddistingue i nostri prodotti”.

 

La Galup rappresenta un’eccellenza indiscussa nel panorama dolciario italiano. I suoi Panettoni e più in generale i suoi prodotti, dai Pandori alle Colombe, sono dei veri e propri capolavori culinari. Ad Arrow Communication il compito di rilanciare e consolidare la brand awareness del marchio nell’ambito food e di agevolarne un nuovo posizionamento sempre più nell’area lifestyle. Arrow collaborerà con Noodles Comunicazione, l’agenzia creativa diretta da Marco Prunotto che ha costruito la nuova brand identity dell’Azienda e il suo posizionamento, attualizzandone l’heritage nell’advertising e in tutta l’immagine coordinata, dal packaging ai flagship store.

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